在我去上班的路上，一个跑步者从我左边飞快地跑过。她是由舒适的黑色和紫红色性能织物组成的模糊。在她上衣纵横交错的带子的交叉处，有一个几乎察觉不到的小反射标记。
那个被称为“嗖嗖”的复选标记是最具代表性的符号之一历史上的标志性品牌．穿着这款特殊的耐克标志的人体现了耐克品牌想要传达的一切:力量、耐力和动力。这不是一个对号。这是一种多跑一英里的激励。这是团队合作和体育精神。它提醒你“只管去做”。
什么时候一款运动鞋就不仅仅是一款运动鞋了?是什么让消费者选择一件看起来一模一样的礼服、外套或泳衣而不是另一件?情感。时尚品牌在最好的情况下，它像闺蜜一样对目标受众说话——它真的能打动你。在时尚界，它为你挺身而出，成为你个性的外向表达。
对小时尚电子商务品牌和新兴设计师，广泛的标识识别是一个无法实现(或至少非常遥远)的目标。但品牌不仅仅是一个标志．它包括价值观、声音和设计选择，就像贯穿产品和服务的一条连续的主线包装还有网络形象。好的品牌就是讲故事-始终如一、连续不断的信息，将意义编织在每一件作品中。
你如何为自己的品牌做美甲品牌?我们联系了14位经验丰富的企业家、营销人员和记者，了解时尚品牌:ob欧宝娱乐app下载地址
1.乔伊纳克
营销副总裁，ob欧宝娱乐app下载地址输出
“在时尚领域，品牌是帮助客户解决在假定的着装规范背景下表达个性的关键。如果你不能传达出你作为一个品牌是什么样的人，以及那些认同你的核心价值观和审美的人，那么你就无法向他们推销你的品牌。”
“每当我接触一个新品牌或与我合作的新业务时，我总是用三个词(或更少!)来描述它。OB欧宝娱乐APP花点时间头脑风暴你认为属于你的品牌世界的每一个形容词。然后继续剔除它们，直到剩下3个你最喜欢的。我为一家唱片公司的商品部门做了一个品牌推广练习，我们在“千年虫B.E.T.”这个问题上达成了一致。只用两个字，我们就明确了所有视觉效果、声音、纹理和消费者在与他们的品牌互动时所体验到的感觉的渗透主题。找到你的定位，用寥寥几句话定义什么让你的品牌与众不同，然后把Pinterest和Tumblr赶走。如果有些东西不符合最初的三个词，即使你可能喜欢它，也要丢弃它。确立核心信息，抓住它，然后扩展。”
“这里有一个测试:如果你遮住了广告中的标志或名称，你还能说出这个品牌吗?”贝纳通、Calvin Klein和American Apparel的经典时尚广告在这次测试中脱颖而出。如果你能在一英里外认出广告牌的图像，而不需要看到小字，并且知道是谁在和你说话，这就是有效的品牌推广。如今，许多来自新兴时尚、街头服饰或初创公司的品牌变得如此可互换。OB欧宝娱乐APP你如何让你的消费者感受到不同的东西，而不是沉迷于社交媒体上无限滚动的信息?”
这里有一个测试:如果你遮住了广告中的标志或名称，你还能说出这个品牌吗?
2.王阎
创始人,XYZ的印象
“优秀的品牌可以帮助提高利润率。时尚界有很多一模一样的东西。通常情况下，人们购买更多的是为了标签，而不是实际产品。”
“人们花更多的时间在电脑和手机上。数字营销在今天的ob欧宝娱乐app下载地址市场上是巨大的。这就是为什么优秀的在线展示和内容是人们记住你的关键。对于初创OB欧宝娱乐APP公司来说，获得流量的一个好方法是与有社会影响力的人合作。这一切都是为了找到你的利基市场，并向他们展示优质的产品或服务。”ob欧宝娱乐app下载地址
通常情况下，人们购买更多的是标签而不是实际产品。
3.盖尔麦克因尼斯
创始人之一,设计师的盒子/ Magnet Creative总裁/ The Pull Magazine主编
“拥有一个强大的品牌，传达引人注目的信息，有助于消费者与他们所穿的服装和配饰建立联系。如果消费者与品牌有关联，它就创造了一种联系;穿着者会觉得自己的品牌是自己的延伸，或者至少是希望别人在自己身上看到的品牌。我们的穿着在很大程度上直接决定了我们给别人的印象。尽管我们不这么认为，但第一印象确实很重要。”
品牌应该从一开始就建立起来;OB欧宝娱乐APP从产品的整体外观到社交媒体内容，再到客户如何体验和购买品牌，但它需要从一开始就保持一致。如果你是一个独家奢侈品牌，你的语言和形象需要反映这种奢侈的感觉和声音——使用黑色、金色和更精致和优雅的语言和语气。如果你是一个独立的、有道德来源的品牌，你可能想在营销材料中使用更柔和的颜色，在任何文字中都有更柔和的色调。”ob欧宝娱乐app下载地址
第一印象很重要。
4.道恩·德尔·罗素
时尚和生活方式专家，创始人贝拉黎明＆LiveTheGlamour.com
“在商业领域，品牌就是一切，尤其是在时尚领域。这是你陈述的一部分。它更清楚地定义了品牌。保持你的品牌在所有社交平台上的一致性。考虑一下你品牌的外观、风格、颜色——其他人会受到什么影响?刚开始的时OB欧宝娱乐APP候，问问别人看到你的品牌时首先想到的是什么。当你终于有了自己的品牌形象时，把它发布出去。只要你认为你在推销自己，你就能获得三倍的收益。”ob欧宝娱乐app下载地址
保持你的品牌在所有社交平台上的一致性。
5.Leanne Mai-ly Hilgart
创始人、总裁兼创意总监Vaute时装
“时尚是你内在的外在表现。所以品牌就是时尚的一切。这是你向世界呼喊的方式:如果你的内心和我们一样，你可能会在外面以同样的方式表达出来。对我们来说，在生产中，是有道德的纺织品，公平地对待和支付工人，让一个全是女性的团队试穿我们的身体。它严肃，它好玩，它是几何，它是自然。这是复古风格，也是未来风格。我们都是关于二分法和拥有一切。成为素食主义者不是一种牺牲。关心不是一件苦差事。这是授权。
我们不能把我们的声音外包出去。这是我们的心，我们的灵魂，这是我们的故事．重要的是要问自己“我有什么大公司没有的?”哪里是我们自然获胜，哪里是他们试图假装获胜，却总是失败?这时候你就得大声点了。我们作为活动家来到这里，想要改变动物的时尚世界。我们目前是布鲁克林的一个全女性团队，在有限的资源下尽最大努力。这很有趣，也很有挑战性。我们到处都能找到灵感，我们的过程就是实验。我们喜欢这样。这是大公司所不能分享的。”
6.克里斯的非政府组织
老板,杠杆展厅；合伙人润纽约，Haus of JR，Crysp牛仔，解除锚
“社交媒体在品牌塑造中发挥着重要作用，也是建立品牌最便宜的方式。你几乎可以免费接触到大量的人口和受众。一个车库t恤的业务在空白纸上印照片的人可以在自己的Instagram上建立粉丝群。Instagram是一个新的平面广告，它是一个新的商业广告，你可以利用你的粉丝作为客户。
在如今的快时尚市场，他们想看看现在流行什么。ob欧宝娱乐app下载地址如此多的品牌都在追赶潮流，推出相似的外观，关键是谁先推出产品，谁先进入市场。ob欧宝娱乐app下载地址但重要的不是谁先做，而是谁做得更好。”
重要的不是谁先做，而是谁做得更好。
7.卡洛琳Delacorte
创始人之一,黄杨木的新闻
”长期以来，时尚一直是一个令人向往的行业——从香奈儿(Chanel)到Anthropologie，许多品牌都有一群狂热的追随者，以至于仅仅看到一个标志就能激发一种部落归属感。如今，一个系列更多的是关于文化，而不是悬垂和完美缝线。随着博主和真人秀明星的影响力从传统杂志、电视节目和名人手中夺走，每个流行品牌都被赋予了新的意义。忠实地拎着路易威登包的人通常是在表达一种财富和阶级的宣言，而J Crew的忠实拥趸可能更多地是在表达创造力和潮流。这些都是通过品牌表达出来的信息，并转化为每个消费者的个人信息。”
“在过去十年左右的时间里，我们看到进入市场的时尚公司数量急剧增加。ob欧宝娱乐app下载地址求导直线从过多的同类品牌中挑选产品比以往任何时候都更具挑战性。除非有一个参照系附加到一个名字，真的很难导航拥挤的买方市场ob欧宝娱乐app下载地址精品还有商店买家。买家总是希望在他们的零售楼层推出能够快速销售的系列，而清空货架的最快途径是确保对特定受众有大量的品牌认知度。
除非你的品牌有很多很多延伸，否则试图成为所有人的一切只会导致灾难。了解你的买家/消费者是谁，利用流行文化的元素来吸引他们。这需要大量的市场调查和营销纪律，而不是一蹴而就的。”ob欧宝娱乐app下载地址
试图成为所有人的一切只会导致灾难。
8.外祖母涌
样式编辑器,赫芬顿邮报加拿大版
“卡尔文·克莱恩(Calvin Klein)就是一个很好的例子，它很了解社交媒体的现状。你在Instagram上看到过多少人穿着经典的纯棉运动内衣，在标签上写着#mycalvins?通过招募时下流行的模特和名人(贾斯汀·比伯、肯德尔·詹娜)以及社交媒体上有影响力的人，以一种简单而新鲜的方式推广他们的品牌，他们在市场上创造了一种需求，最终变成了自由的新闻和广告。ob欧宝娱乐app下载地址而且，他们最新的广告展示了如此多样化的个人阵容，越来越多的人觉得他们也可以自豪和自信地穿着加尔文裤。”
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9.敖德萨·帕洛玛·帕克
时尚编辑,《环球邮报》
“品牌之所以重要，是因为它有帮助讲故事对于你的产品，它传达了你的价值观，你的观点，并帮助阐明你的业务大局的一部分。”
“慢慢来!”我觉得创意人员和企业家都在匆匆忙忙，因为我们现在都在以如此疯狂的速度工作。如果你的企业和品牌是有意义的——创造这样的东西不是一蹴而就的——那么世界可以等待，因为这是值得的。”
10.尼克·埃德
首席执行官,EastofEden伦敦
“时尚是关于身份的，是建立一种强有力的声音，让你从其他品牌中脱颖而出。这是竞争最激烈的市场之一，对于品牌来说，了解他们的目标市场是谁，他们ob欧宝娱乐app下载地址想为客户提供什么，以及如何成为时尚迷的首选地很重要。品牌如何发展也很重要。”
“我对新品牌的建议是仔细研究你的目标市场，看看你的竞争对手是谁。ob欧宝娱乐app下载地址拥有强大的社交媒体是必须的——这是一种非常划算的销售产品和与目标客户沟通的方式。价格是非常重要的——如果你是高端人士，你仍然需要一件可以在购物页面上展示的实惠的商品，因为越来越多的时尚杂志会寻找200英镑以下的商品。”
11.海伦大米
创意总监兼联合创始人FUZZCO
“时尚是不断变化的，所以对于品牌来说，在不断变化的环境中努力建立和捍卫自己的利基市场是很重要的。由于时尚的动态性质，品牌必须非常了解自己和市场。ob欧宝娱乐app下载地址他们体现受众渴望的生活方式的能力是通过品牌所做的每一个决定来发展的，从材料、设计、生产、客户服务、文化关联等方面的选择。所有这些都体现了品牌与消费者之间的关系。”
“品牌应该在一开始就咨询品牌代理公司。这使得品牌能够洞察到购物体验、商品、定位、声音和语调以及图形标识和产品之间的视觉平衡的最佳策略。”
“当品牌和代理商之间的关系持续到品牌的生命周期时，我们看到了最好的结果。该机构可以真正帮助品牌驾驭时尚行业不断变化的格局。他们从一开始就在那里，对品牌的历史和初衷非常熟悉。该机构可以帮助品牌应对挑战，并指出何时需要调整。”
“现在很多业务都在网上进行，创造有趣的内容变得越来越重要。这是一个机构可以帮助品牌实现其全部潜力的地方。我们相信，设计思维的力量往往是一个好企业和一个伟大企业的区别。”
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12.安德鲁Coimbra的
创意总监兼设计师安德鲁Coimbra的
“从零开始创建自己的品牌时，最重要的事情是了解自己的品牌。OB欧宝娱乐APP人们总是认为他们知道自己的目标是什么，知道什么样的氛围吸引他们，但人们很少考虑这些基本要素之外的含义。谁是你的客户?你的最终目标是什么?5年后你的厂牌会在哪里?十年?”
这些问题听起来像是高中商业课上的陈词滥调，但在一天结束时，它们提供了核心概念，定义了你在生产和推广你的企业时决定采取的每一步的方向。这些问题的答案是你实现目标的日常工具。”
“了解你的品牌的一部分是知道谁可以帮助你的品牌。我非常幸运地与生活中我可以信任的人建立了真正特殊的友谊，他们的观点是经过精心策划和有效的。我建议你找一群核心朋友，或者一个“团队”，他们的技能不仅对你有好处，对他们也有好处。彼此成长和学习。”
“普罗恩萨(Proenza)和赛琳(Celine)这两个久已不衰的品牌，在奢侈品领域都取得了特别的成功，尽管它们的系列每季都各具特色，但它们在延续主打方面仍然保持了非常好的平衡。除此之外，他们的品牌也在以一种自然的方式发展，反映了他们的价值观。”
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13.莎拉Koonar
“当大多数购物者面临选择时，是买这个黑色的手提包还是那个黑色的手提包，他们会选择他们听说过的那个。就这么简单。这就是广告的全部基础。因此，宣传你的品牌及其独特之处对你的销售至关重要。而销售对于维持你的业务至关重要。”
“成本损失式游击营销比以往任何时候的社交媒ob欧宝娱乐app下载地址体都要好。你不需要昂贵的平面广告或电视广告来宣传你的时尚品牌。与有影响力的人合作或创建自己的社交媒体品牌可以非常有效地建立业务。此外，你可以保持本地化，并与那些支持你品牌的人建立更密切的关系。当然，拥有一家昂贵的公关公司和与时尚造型师打交道，让你的衣服穿上一线明星的衣服是有好处的。但是，你会惊讶于这些社交媒体明星的影响力有多大。”
当大多数购物者面临选择时，是买这个黑色的手提袋还是那个黑色的手提袋，他们会选择他们听说过的那个。
14.亚历克斯·奥伯
“打造时尚企业其实就是创建一个品牌。当然，产品很重要，但品牌更重要。问问你自己:人们买耐克运动鞋是因为它比其他运动鞋好吗?不。他们购买耐克是因为耐克创造了一个极受欢迎的品牌;他们买它们是因为它们更酷;他们购买耐克运动鞋是因为穿耐克运动鞋能体现出他们的品质——而且他们乐意为此支付更高的价格。在谈论建立品牌时，我喜欢使用的一个很好的例子是P&Co。看看他们的Instagram-自行车、胡子、咖啡、纹身;他们成功地打造了潮人造型。你所需要做的就是买一件他们的t恤，就能成为他们狂热品牌的一部分。”
“首先，要能够用几句话描述你的时尚品牌。如今似乎没有人真的能做到这一点。你需要知道你的品牌给顾客的感觉。品牌需要为你的目标受众提供情感体验。卓越的品牌提供了一种舒适感，接受感，但激励你的客户每一季都回来更多。这三个问题是一个很好的开始:你希望你的品牌声誉是什么?OB欧宝娱乐APP贵品牌的核心价值是什么?你的品牌想要怎样的视觉效果?一旦你回答了这些问题，你就需要开始执行它们。”OB欧宝娱乐APP
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