什么是品牌战略?定义和指南

每个品牌背后都有一个品牌战略，帮助您作为一个企业做出不同的选择。

你的品牌战略由几个元素组成，比如你对目标受众说话的声音，或者推动你前进的价值观。下面，我们分享一个引人注目的品牌战略的不同元素，以及为什么每个元素都有助于建立一个强大的品牌。

什么是品牌战略?

品牌战略是品牌如何在客户和潜在客户中建立识别和好感度的整体方法。品牌战略包含几个不同的品牌元素，如声音、故事、品牌识别、品牌价值和整体氛围。

如果你的品牌是你向世界展示你的业务的方式，那么你的品牌战略就是支撑它的脚手架。

为什么制定品牌战略很重要?

强大的品牌对于与客户建立联系至关重要。一个成功的品牌战略可以帮助提高忠诚度，提高品牌知名度，建立回头客，并激发口碑营销和推荐。ob欧宝娱乐app下载地址

没有有效的品牌战略的品牌可能会被稀释、削弱或被遗忘。如果没有出色的产品体验(即使有)，客户也很容易继续购买，而不是承诺重复购买。

强势品牌战略的要素

品牌声音、品牌设计、品牌价值、品牌故事和品牌氛围是成功品牌战略的关键要素。下面，我们将带领你了解每一个，描述它是什么，并看看为什么每一个都能增强你的品牌为新老客户创造的体验。

品牌故事

你的品牌故事是你用来传达你的企业起源故事、核心信念和价值观以及你的企业目的的重要时刻的叙述。

品牌故事进一步激发了你的业务和客户群之间的联系。通过分享你为什么存在，你代表什么，以及什么激励你开始并继续前进，你创造了一个开放的环境，人们可以在更深层次上了解你的业务。OB欧宝娱乐APP

Fly by Jing如何在网站上讲述自己的品牌故事

飞经静家旗舰产品是纯天然的四川辣椒酥，该品牌还销售其他酱料、饺子和香料。

它的品牌故事在其网站上占据了中心位置，分享了创始人高静创办公司的原因:灵感来自她的家乡成都的风味和“苍蝇餐厅”。OB欧宝娱乐APP通过Jing的网站分享品牌的价值观，比如“赋予力量”，表明为什么它认为自己的产品如此重要。

最后，Jing指出，每款产品的味道都分享了她自己的故事，将叙事与实际的产品体验交织在一起。这不仅能吸引新客户购买，也体现了每件产品的用心。

品牌的声音

一个品牌用来与来自不同地区的现有或新客户沟通的词语和短语ob欧宝娱乐app下载地址营销渠道在它的网站上叫做品牌之声。

品牌的声音决定了企业使用的品牌信息类型。它通过融合品牌的个性和核心价值观，在与客户群建立联系方面发挥着最大的作用。一个强有力的品牌声音可能会让你想起你讽刺的最好的朋友，善良的老师，或令人放心的医生。它为客户随着时间的推移与品牌建立的关系定下了基调，并向他们展示了他们可以从品牌中期待什么。一个品牌如果不能创造出充满个性的声音，就有可能失去这种联系，或者发出与它真正想要的不同的信息。

为品牌声音创建一个内部风格指南可以确保它始终如一地出现。

Sun Bum如何通过品牌声音来表达自己的品牌立场

一家起源于佛罗里达州可可海滩的防晒霜公司，太阳的屁股是一个“生活在阳光下，爱在阳光下”的社区，因为它是一个系列的阳光，头发和皮肤护理。Sun Bun的品牌声音强调了其悠闲和积极的精神，口号是“Work Less Live More”，平衡了这种友好的语调和关于防晒的重要信息。

结果呢?在赢得客户信任的同时与客户建立联系的品牌声音。

品牌设计

如何在产品、网站和营销平台上直观地展示你的业务——从调色板、字体到摄影风格——被称为品牌设计，这通常是目标市场中潜在客户了解你的第一种也是最快的方式。ob欧宝娱乐app下载地址

伟大的品牌设计可以通过一个包装别致的防晒瓶，一个在杂货店很容易识别的明亮标签，或者在网站上有趣的形状和元素来传达。除了说明你的品牌是关于什么的，品牌设计也说明了一个观点和品味水平。一个潜在的客户可能会喜欢你的品牌，部分原因是你包装和设计产品的方式，或者是因为你在电子邮件简报中发送的彩色模板。就像艺术一样，品牌设计也能引起情感反应。安迪·沃霍尔著名地将一个品牌的包装变成了流行艺术一排金宝汤罐头．

缺乏设计会让你的品牌失去视觉识别，而潜在客户会注意到这一点。设计你品牌的视觉组件——从产品标签到包装插入到你的主页——使它在市场上有一个更强大的地位，可以改善客户体验，创建一个强大的视觉识别，并可以帮助你从竞争对手中脱颖而出。ob欧宝娱乐app下载地址

品牌设计的元素也应该出现在品牌风格指南中，与语音规格的音调一起出现。因为它与视觉识别有关，这包括颜色十六进制编码、字体权重和样式、标志使用等等。

《酸味联盟》和《盐与石》如何通过品牌设计捕捉不同的情绪

他自称是“即时食品储藏室改造”，酸联盟生活醋和其他酸味必需品为日常厨房调味品带来了当代美学。其明亮有力的标签反映了该品牌注入肠道健康产品线的大胆口味。

酸联盟的使命是重振酸:“我们从重新设计醋开始，创造出味道大胆、对肠道健康有益的活醋，”该店在其网OB欧宝娱乐APP站上说。

其色彩丰富，有趣的标签设计有助于加强强大的品牌识别:明亮的颜色，粗体的字体和清晰的文字使产品线在网上和商店货架上脱颖而出。

盐和石头另一方面，一家高性能护肤企业，保持简约和时尚的设计，以呼应其产品寻求为潜在客户提供的安心。这也反映了该公司在每个产品中使用的成分的简单、强大和干净的性质，再次证明了强大的视觉识别可以额外加强品牌的核心价值。

品牌价值

你的公司为什么存在?什么对你来说最重要?你的公司是否有正在积极努力解决的问题?

像这样的问题有助于了解你的品牌价值的核心，或者是指导你业务的信念和原则。

品牌价值成为帮助你辨别决策或合作是否符合你的业务目标的参数，帮助你与你的社区建立联系，并找到拥有相似信念的潜在客户。它们还有助于你的品牌定位，因为品牌的价值可以成为你的主要区别。

品牌价值通常是通过品牌指南来编纂的，它可以与风格指南一起使用。除了语音语调和视觉识别要求外，品牌指南可能还包括一份使命宣言，阐明品牌的核心价值观，并分享如何出现在品牌上的注意事项社交媒体等内容营销渠道。ob欧宝娱乐app下载地址

Saie如何利用“感觉良好的五种”品牌价值来推动决策

清洁彩妆品牌Saie为其品牌价值建立了一个框架，称为“感觉良好的五种”。这五个值代表了企业用于评估其产品的标准。与现有客户和新客户沟通可以确保他们理解每一个人的关心和体贴。

细纺毛呢品牌价值包括:自觉、奢华、接地气。

建立品牌价值会给你方向感和使命感。清楚地传达这些价值观，通常会让你的社区与这些价值观联系起来，并从他们真正相信的品牌购买产品。这样可以提高客户忠诚度。

品牌氛围

一个品牌的氛围是它在其网站、社交媒体渠道、产品包装等方面散发出的总体情绪。这种氛围可以是任何东西，从好玩到讽刺，从严肃到有趣，是品牌个性、价值观和美学的融合。

如果你去过棕榈泉或者精酿咖啡店，你会在到达的那一刻感受到一种特定的感觉或能量。虽然现在许多企业都在网上运营，但当他们与你的企业互动时，仍然可以为他们的感觉注入一种特定的氛围。

营造一种氛围有助于整体客户对你的品牌的体验，它可以留下一个更难忘、更持久的印象。

Baggu如何捕捉到真实的氛围

Baggu出售各种彩色印刷袋，从可折叠的杂货袋到午餐盒大小的冷却器。它的网站很有趣，很时髦，而且它并不害怕在营销文案中找到乐趣。ob欧宝娱乐app下载地址双关语和有趣的语言，比如“不要让那些袜子飘到空中”，让事情变得轻松。

伟大的品牌战略都是关于感觉的

成功的品牌战略通过诚实的价值观、捕捉品牌精髓的品牌声音和反映企业真实个性的设计来激发连接感。

强大的品牌联系可以建立关系，从而激发回头客。你最大的粉丝会成为你最大的拥护者。

一个伟大的品牌标识为你的长期成功奠定了基础。

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特色图片来自米卡鲍迈斯特在Unsplash