今天的消费者被广告淹没了。2007年，市场研究人员估计，美国人接触了大约ob欧宝娱乐app下载地址每天5000个广告。我们的眼睛和耳朵是如此的饱和的广告，我们已经普遍不喜欢他们。
ob欧宝娱乐app下载地址营销人员试图通过直接和更有机地与客户接触来解决这个问题。内容营销的前提是ob欧宝娱乐app下载地址，信任是一种比传统广告的硬推销更强大的销售工具。为了赢得信任，品牌必须为消费者提供一些有价值的东西——满足需求、学习欲望或仅仅是欢笑欲望的材料。这种材料是内容品牌创造和传递信息的方式被称为内容营销。ob欧宝娱乐app下载地址
什么是内容营销?ob欧宝娱乐app下载地址
内容营销将内容作ob欧宝娱乐app下载地址为一种工具，通过各种形式的媒体提供价值，以隐性的方式推销你的产品或服务。内容营销的目的是在没有任何硬推销的情况ob欧宝娱乐app下载地址下，到达人们所在的地方，为他们提供有价值的东西。广告是交易性的，而内容营销是一场长期的游戏，需要在潜在客户和买家旅程的每个阶段ob欧宝娱乐app下载地址都与他们建立关系。下面是它的工作原理:
为了触及消费者，品牌可能会:
- 在社交媒体平台上发布内容，比如Instagram和Facebook。
- 在人们观看视频的平台上发布视频，比如YouTube。
- 优化内容，通过搜索引擎发现，并出现在搜索结果的第一页。
为了提供价值，品牌可以:
- 创造内容，教育人们他们想要学习的东西。
- 创造让人们开心的内容。
这与传统的营销方式不同，传统的营销方式会让你感觉很明显。ob欧宝娱乐app下载地址内容营销是为了满ob欧宝娱乐app下载地址足消费者的需求，其目标是满足企业的长期需求(例如，增加收入)。这可以通过博客文章、视频、播客或其他形式的媒体来回答消费者的常见问题和痛点。
内容营销和买家之ob欧宝娱乐app下载地址旅
与任何关系一样，与消费者建立信任需要时间。顾客从第一次了解你的品牌到购买你的产品的过程可以分为三个阶段。
认识阶段
买家的旅程始于意识阶段，在这个阶段，潜在客户会发现他们的痛点和关注点。OB欧宝娱乐APP在这个阶段，最有效的内容是解释和如何操作的文章，这些文章解决了这个阶段的消费者正在经历的事情。
比方说，你经常头痛，用谷歌之类的搜索引擎问:“是什么引起头痛的?”作为一个客户，你试图找出一个问题的解决方案，但还没有确定这个解决方案到底是什么，或者是否有一个解决方案。
考虑阶段
在考虑阶段，消费者正在考虑解决问题的方法。他们有兴趣了解更多，并寻找解决问题的方法。这一阶段的内容应该是翔实的，也应该轻微地触及你的产品或服务如何成为理想的解决方案，而不是过于面对你的客户。
在这个阶段，有人可能会寻找博客文章或案例研究来回答这个问题，“什么是治疗头痛的自然方法?”在这个阶段，客户知道他们的问题有解决方案，他们只是在寻找合适的解决方案。
决策阶段
在决策阶段，买方准备决定什么解决方案将帮助他们解决问题。消费者可能会“比较购物”，寻找最好的选择。在这个阶段，内容ob欧宝娱乐app下载地址营销活动可以将潜在客户转化为买家，并涵盖独特的价值主张——使您的业务在竞争的海洋中脱颖而出。
考虑到理论上的例子，一家专注于缓解疼痛或缓解头痛的补品的公司可以创建博客文章、视频和推荐信，说明为什么他们的选择更优越。内容将是有说服力的和翔实的，并解决任何恐惧或反对，消费者可能要克服之前决定购买。
什么是内容?
“内容”这个词在市场营销中无处不在——但它到底是什么意思呢?ob欧宝娱乐app下载地址就内容营销而言，内容是通过书面、音频或视觉媒介共享ob欧宝娱乐app下载地址信息的任何东西。这可以包括:
- 博客文章/文章。使用文字的力量，您可以创建，使用CMS，如网站建设者回答与某个主题相关的常见问题的博客或文章。例如，“预防头痛的方法。”
- 白皮书、报告和电子书。如果你有专有的研究成果要分享，或者围绕某个主题的专家访谈，白皮书、报告和电子书都是展示这些信息的长篇工具。例如，白皮书或电子书可能会探讨焦点小组的结果或头痛疗法背后的科学。为了访问这些内容，品牌通常要求人们分享他们的联系信息，如果数据足够引人注目，其他媒体或企业可能会链接到它。
- 案例研究。案例研究是一种分享有关其他客户如何使用您的产品或服务及其影响的相关数据的格式。例如，关于客户如何使用你的产品来缓解他们的头痛，以及他们发现你的产品有多有效的案例研究。你可以从这些案例研究中提取引语，以客户推荐的形式展示在你的网站上。
- 互动的材料。您可以创建交互式登陆页面或可下载的材料，让消费者填写有用且与品牌相关的内容。例如，头痛追踪器可以监测食物摄入量、饮水量、压力水平、紧张区域等。与白皮书一样，您可能需要客户提供他们的电子邮件地址以换取对该内容的访问。
- 信息图。信息图表是分解复杂信息的视觉媒介。它们应该具有启发性和可分享性。例如，分享人们头痛的主要原因的信息图表可以通过不同的媒体渠道传播，进一步巩固你的品牌，成为人们信任的头痛相关解决方案。
- 播客集。一些品牌将播客作为其内容策略的一部分，目的是吸引那些更喜欢听内容而不是阅读或观看内容的人。播客允许公司领导之间的自由对话，或者邀请与行业相关的有趣嘉宾。
- 视频内容。视频内容可以采取多种形式:直播或预先录制，短或长。视频通常旨在吸引更有个性的客户，或者让他们对你的产品有更深入的了解。
内容营销策略ob欧宝娱乐app下载地址
内容营销有不同的方法。ob欧宝娱乐app下载地址一些企业将专注于一种策略，另一些企业将混合使用几种策略。正确的方法取决于你的受众是谁以及你的目标是什么。
以下是你可以考虑的三种不同的内容营销策略:ob欧宝娱乐app下载地址
1.思想领导
思想领导力是由某一领域或空间内的领导者提供的一种内容，传达品牌独特的大想法或观点。这种类型的内容的目标是建立专业知识和知识，并成为特定领域内的重要人物。这可能看起来像发表在公司博客上的署名评论文章，并在LinkedIn或Medium上分享，或者它可能看起来像一个领导驱动的播客。
2.搜索引擎优化(SEO)
这种内容营销策略侧重于创建ob欧宝娱乐app下载地址关键字驱动的文章，以满足现有的信息需求。你的客户可能在网上搜索什么?SEO内容策略的目的是提供有用的信息，以博客文章的形式回答这些搜索问题，客户可以在使用搜索引擎时自然地发现这些信息。
3.产品营销ob欧宝娱乐app下载地址
产品营销ob欧宝娱乐app下载地址很像它听起来的那样——它专注于销售你的产品。这种类型的内容营销可能包括客户推荐或案例研ob欧宝娱乐app下载地址究，说明你的产品对他们生活的影响。它也可能包括你的产品和竞争对手的产品之间的比较。让客户了解你的产品如何工作的网络研讨会是内容营销的一种形式。ob欧宝娱乐app下载地址
热门内容营销渠道ob欧宝娱乐app下载地址
创造内容是内容营销的第一部分，但并不是唯一的部分。ob欧宝娱乐app下载地址即使你有世界上最好的内容，你也不能假设客户会找到它。这就是分销发挥作用的地方。
有些渠道允许在平台内发布，比如社交媒体或电子邮件营销，而其他渠道，比如博客文章或播客，则不允许。ob欧宝娱乐app下载地址对于这些，你必须确定一个专门的策略来传播你的内容给你的受众。
内容的分发渠道包括:
- 社交媒体平台。其中包括抖音、Instagram、Facebook、Twitter、LinkedIn和Pinterest。内容既可以在社交平台上自然传播(游戏邦注:这意味着你无需支付任何费用)，也可以通过付费广告进行传播。
- 视频平台。抖音和Instagram适合短视频，而YouTube适合长视频。所有这些平台还向想要付费传播其视频内容的品牌出售广告。
- 播客。你可以使用许多平台来发布播客，比如Apple podcast、Spotify、Stitcher和Buzzsprout。让听众听到完全是另一回事。你可以利用其他平台，比如社交媒体，来宣传你的播客，或者在其他播客上做广告，让你想要的听众看到你的播客。
- 电子邮件时事通讯。电子邮件营销ob欧宝娱乐app下载地址是在购买过程中接触到人们的最直接方式之一。为了有效地使用电子邮件，你必须建立一个订阅者列表——你可以在你的网站的不同位置收集电子邮件地址。
发行并不是一件一劳永逸的事情。你也可以重新定位你的内容，并多次分享，以获得最大的影响。例如，Tik Tok的帖子可以放在Instagram Reels上，你的电子邮件简报的一部分或播客的引用可以发布到Twitter上，博客文章可以通过电子邮件进行交叉推广。
如何开始内容营销ob欧宝娱乐app下载地址OB欧宝娱乐APP
内容营销的努力可ob欧宝娱乐app下载地址以提高你公司的知名度，并达到你的目标受众。开始内容营销:OB欧宝娱乐APPob欧宝娱乐app下载地址
- 设定目标。作为你的内容市场策略的一部分，设定可衡量的和具体ob欧宝娱乐app下载地址的目标，帮助你的业务向前发展，比如:增加一定金额或百分比的收入，通过增加网站的流量来提高品牌知名度，用新的电子邮件注册建立你的电子邮件列表，增加你在社交媒体平台上的追随者基础。
- 弄清楚你的内容组合。什么样的内容才能赢得用户的信任?如果你正在向高管销售咨询服务，那么思想领导力可能是你组合的重要组成部分。如果你在销售研讨会或课程，你可能想把重点放在seo优化的教育文章上。如果你销售的是专业鞋类，产品营销内容可能会帮助客户了解你的鞋子是如何在竞争中胜出的。ob欧宝娱乐app下载地址
- 为你的受众创造内容。消费者希望品牌提供高质量的内容。如果你做的是多媒体内容，那就投资于好的文字、漂亮的图像和出色的制作。
- 把这些内容分发给你的听众。你的目标用户上网的时间在哪里?如果你想接触Z世代，你可能会在TikTok上找到他们。如果你想接触千禧一代，你可能会在Instagram上找到他们。为你的特定受众设计一个分销策略。
- 回顾和调整。根据你设定的目标跟踪你的进展。如果有些东西不起作用，试着找出原因，然后调整你的内容营销策略。ob欧宝娱乐app下载地址你可以使用Google Analytics、Buffer、Mailchimp等工具来跟踪重要的分析和指标。
最终的想法
通过内容营销活动，你可以在销售过ob欧宝娱乐app下载地址程的每一步接触到你的目标受众，这样你就可以通过买家的旅程培养潜在客户，并不断产生对你的品牌的新兴趣。拥有一个可靠的内容策略可以确保你所创造的内容对你的受众来说是真正有价值的，并且你能够有效地呈现在他们面前。