十岁的Zy害怕打针。如果她能发明一件东西，那将是一种帮助人们更容易地——而且没有恐惧地——打针的装置。菲娅今年11岁，她想发明一艘能在海里捡垃圾的潜艇。11岁的迈洛说，尽管气候变化是一个越来越大的“雪球”，但如果我们努力阻止它，它仍然足够小。
我们和阿尔法世代聊了聊，他们有吗的想法．
Z世代因社会不公而变得激进，穿着90年代的复古休闲装，他们或许抢了千禧一代前辈的风头，但新一代正在悄然成年。低估他们是错误的。
当阿尔法一代(Gen Alpha)长大到拥有代理、影响力和可支配收入的十几岁时，就已经太晚了。
父母控制、社交媒体年龄限制，以及一场全球流行病，都让Gen Alpha处于保密状态，但它们很快就会发挥出全部潜力。创始人打造品牌对于未来需要注意的12岁以下的集合现在。当阿尔法一代(Gen Alpha)长大到拥有代理、影响力和可支配收入的十几岁时，就已经太晚了。
在这里，我们深入探讨“阿尔法一代”:他们是谁，他们关心什么，他们将如何塑造一切的未来。我们找到了源头，与十几个年龄在7到12岁之间的孩子，以及关注这一群体的社区领导人和研究人员交谈。
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谁是阿尔法一代?
Alpha世代是Z世代之后的一代，目前包括了所有在2010年或之后出生的孩子——也就是iPad诞生的那一年。这一人口中的大多数在12岁以下，但其中最年长的将在2022年成为青少年。“阿尔法一代”一词是由一家咨询公司创造的McCrindle在2008年的一份报告中。根据公司的最新报告到2025年，这一代人口将超过20亿——历史上人数最多的一代。
Alpha世代深受科技和Z世代创造者的影响。但过去两年发生的事件将对他们的身份产生重大影响。这一代年轻人被非正式地称为“C世代”，即新冠一代，因为他们的生活将在很大程度上受到这场大流行的影响。
阿什利·菲尔，社会研究员和合著者一代α她说，2019冠状病毒病的影响——经济、社会、教育和心理——将给年轻一代留下持久的印记。她还预测，他们将更加重视家庭，崇拜“日常的超级英雄”，并将在家工作视为一种正常的生活方式。她说:“由于他们经历过的挑战，他们将成为更有创造力和适应力的一代。”
是什么让阿尔法一代与前几代人不同?
迈洛、菲娅和Zy只是参加每周课后虚拟课程“正直者学院”的三个孩子。在那里，他们学习社会正义，并向包括政治家、企业家和活动家在内的常客提出尖锐的问题。
《站起来的人》是我妈的主意，她是前联邦项目官员，还有改变世界的孩子创始人林赛·巴尔，她认识到有必要用一种适合孩子年龄的方式来解决世界问题。“他们想要谈论社会问题，”她说。“他们关心无家可归的人，他们关心难民。”
孤立的孩子们花在运动和IRL活动上的时间越来越少，更多的时间花在虚拟空间上，社会问题一跃成为家庭晚餐对话的重点。这与林赛小时候的经历截然不同。“我总是被告知这些问题太大了，我对此无能为力，所以为什么要麻烦呢?””她说。
他们想谈论社会问题。他们关心无家可归者，关心难民。
林赛·巴尔，改变世界的孩子
阿尔法一代可能同时成长得更快——或者说“升级”——因为他们对周围世界的意识增强了，但他们也被切断了重要的面对面社交。这增加了他们对取代它的技术的依赖。
关于阿尔法一代，品牌公司需要了解什么?
计划建立长期业务的创始人现在就需要熟悉阿尔法一代——未来消费者人数最多的一代。虽然他们在很多方面与Z世代相似，但他们独特的经历影响了他们看待世界的方式和对世界的期望。
阿尔法一代的孩子是在屏幕上长大的——这并不一定都是坏消息
尽管面对的困扰世界的问题更多，Gen Alpha还是充满希望的。通过科技，他们有了一扇窗户，可以看到他们泡泡之外的思想和文化，他们把它看作是一种参与的方式。“技术对他们看待世界的方式、他们想要培养的机会和技能有着巨大的影响，”连续创业家和联合创始人阿卜杜勒•马兹哈尔•沙菲(Abdaal Mazhar Shafi)表示自命OB欧宝娱乐APP不凡的人这是一个帮助寻求平等、边缘化和处于危险中的青年发现自己的潜力并发挥影响的组织。
在疫情期间，人们看屏幕的时间急剧增加，学校、活动甚至游戏约会都转向了虚拟形式。虽然这可能导致注意力持续时间缩短或社交功能延迟，但今天的屏幕时间已不再是过去几代人的被动体验。这是一条双向的道路，孩子们可以在这里进行输入、互动和合作。
阿尔法一代从很小的时候就开始玩电子游戏，这影响了他们的心态，使他们成为解决方案的积极参与者。
社会研究员兼作家阿什利·菲尔一代α
代际技术差距也在缩小。千禧一代的父母是在数字世界中长大的，他们了解孩子上网的风险和挑战——但也知道好处。根据麦克林德尔的报告，以科技为主导的游戏可以“增加联系，促进社区，发展社交和全球技能。”
科技也给了孩子们代理。阿什利说:“阿尔法一代从很小的时候就开始玩电子游戏，这影响了他们积极参与解决方案的心态。”这也是Lindsey希望通过《Upstanders》实现的目标。在了解了一个主题之后，孩子们可以在自己的社区内采取行动。
技术所能提供的是对解决方案的所有权。11岁的黑兹尔说:“气候变化和新冠肺炎，我想我们完蛋了。”“但我很高兴看到技术变得更好，因为会有非常酷的东西出现。”Alpha世代觉得自己被赋予了行动的力量，因为科技使之成为可能，消除了他们可能对未来感到的一些焦虑。迈洛设想了一种将碳转化为水蒸气的机器，八岁的肯尼认为科技可以帮助拯救濒临灭绝的熊(他最喜欢的熊)。
Alpha世代觉得有责任扭转前几代人的破坏
阿布达尔说:“这些孩子开始觉得，OB欧宝娱乐APP由于不作为的后果，他们才是将要受苦的人。”“他们希望行动迅速。这不仅仅是关于阅读——他们想为此做点什么。”在Upstanders Academy和UpstartED两所学校OB欧宝娱乐APP，孩子们都被介绍给了社会企业家精神，但许多最终产生的项目和对话都是孩子们主导的。
“我们谈论可持续性、气候、营养、工作、性别多样性和种族。这些都是他们自己提出的话题，”Abdaal说。“他们希望揭示这些在某些方面被忽视甚至沉默的问题，试图改善所有人的生活。”
对于像阿布达尔这样的千禧一代和前几代人来说，保护地球的责任感是在晚年才产生的。他说:“这些孩子从一开始就有这种习惯。”
Gen Alpha的影响和灵感正在发生变化
林赛说，对她自己的孩子来说，一旦大流行来袭，这些规则就被抛到了一边。她的孩子们现在消费的内容远远超过了他们的年龄——包括生动的晚餐对话。“她是看德克斯特她谈到自己的小儿子(他长大后想成为一名血溅专家)时说。“这是一项宏大的实验。我们会毁了海瑟吗?我不知道。”
在11岁的卡雅的家里，情况就完全不同了。她的妈妈还不让她注册社交媒体账号，但卡娅的大部分好点子都来自YouTube。在这个平台上，像10岁的瑞恩·哈吉(Ryan Haji)这样的Gen Alpha创作者创作了以儿童为中心的视频，影响了想法、兴趣和家庭购买。仅在2020年,瑞安的世界生成的2.5亿美元在营销上销售。
无论父母采用何种方式，Gen Alpha都比之前的任何一代都能获得更多的信息。正因为如此，它的影响力超越了以儿童为中心的节目。阿什利说:“未来人们心目中的英雄将会发生转变，从传统的超级英雄转变为日常生活中的超级英雄，比如医学研究人员和护士。”
孩子们看到了像格蕾塔·桑伯格这样的年轻冠军，并受到他们的影响——这些人比他们大不了多少。
Abdaal Mazhar Shafi, UpOB欧宝娱乐APPstartED
它已经发生了。10岁的Mahaica说:“今天发明这项技术的人给了我灵感。”“制造新冠疫苗的科学家、我们的老师和我的父母。”对Zy来说，演员艾玛·沃特森是她的英雄——不是因为她扮演了一个小巫师，而是因为她的慈善努力。“她有一个叫做HeForShe的组织，”Zy说。“去年我做了一个关于她的项目。我喜欢她对女性的帮助。”
在科学、技术和社会正义等领域，年轻人的比例越来越高。阿布达尔说:“孩子们看到了像格蕾塔·桑伯格这样的年轻冠军，并受到他们的影响。
阿尔法一代的孩子知道如何塑造自己的结果
孩子在父母的决策中有越来越多的发言权。随着Alpha世代通过多个平台消费更多点播媒体，品牌和广告商正在寻找了解和接触儿童的方法(尽管严格的立法他们如何收集数据)。例如,一个调查调查发现，70%的父母表示，他们会因孩子最喜欢的电视剧或角色而购物。
他们在自己经营的领域拥有所有权、权威和影响力，并影响着同龄人。
阿什利下降
孩子们越来越多地接触到发明家、开拓者和企业家的人物和真实孩子的例子。肯尼和他的双胞胎女儿梅西受到启发，想用企业家的方式解决自己的问题。“我们制作彩虹织机手镯、戒指和项链，因为我们想筹足够的钱为中国新年买一套乐高积木，”梅西说，而她的哥哥补充说，“我们把它们卖给我们的朋友、邻居和我们认识的人。”
Kid-powered创业已经不是什么新概念了，每一代人都在路边卖柠檬水。但是科技和使用简单的工具为更多的孩子提供了学习重要技能和自己挣钱的机会。
的创造者经济在很大程度上是由Z世代推动的，正逐渐成为阿尔法世代的可行路径。阿什利说:“他们在自己经营的领域拥有所有权、权威和影响力，并影响着同龄人。”
满足Kidpreneurs
在我们的家庭作业系列中，我们探索了拥有不那么普通的爱好的普通孩子的生活。除了足球训练、学校作业和驾驶课程，这些年轻的企业家还经营着成功的企业。读他们的故事你如何在今天接触Alpha世代，并建立长期的品牌亲和力?
“对学龄前儿童进行营销最重要的方面是，现在他们可以回嘴了，”她说ob欧宝娱乐app下载地址常识媒体该组织指导父母为孩子选择合适的内容。有持久力的品牌是那些认识到他们与这些未来消费者发展的关系将是双向的。这些关系将建立在信任、参与和真实的基础上。
Alpha世代是在响应式技术中长大的，不再要求他们被动消费。“他们成长过程中使用的平台就像TikTok《我的世界》和《roblox》都将他们定义为活跃的共同创造者。”
“我喜欢玩《Roblox》，因为你可以在玩的时候和朋友们一起玩，”Fia说。“我也喜欢《Roblox Studio》，因为你可以在这里为《Roblox》创造游戏。它可以教会你如何编程和其他类似的东西。”
你也可以通过做好事来把生意做得很好。他们现在几乎要求了。
Abdaal Mazhar戴尔
聪明的品牌正在进一步接近Alpha世代，他们明白他们不仅是未来的消费者，也是未来的雇员。McCrindle的报告将Alpha一代描述为“社交、全球化和移动，因为他们将在不同的国家和多种职业之间工作、学习和旅行。”寻求最优秀人才的企业将把自己推销给候选人，而不是相反。
Abdaal还经营着一家技术咨询公司，他与一个品牌合作，该品牌对人才问题考虑了多年后的未来。他说:“首席执行官推出了一个为期八周的青年学院。“他在整个夏天雇佣了100名年轻人。”这种社区建设的努力不仅与Gen Alpha建立了信任，也是一种招聘策略。通过这个项目，孩子们体验到一个特定的行业——在这个例子中是零售业——作为一个潜在的职业道路。
商业实践的透明度和具有强大社会影响力的地位，也将有助于在阿尔法世代(Gen Alpha)逐渐成为消费者的过程中，与他们建立信任。Abdaal说:“你可以通过做好事来做好生意。”“他们现在几乎是在要求了。”随着阿尔法一代更加意识到企业造成的损害，他们将寻找有助于解决方案的品牌。
千禧一代的父母为阿尔法一代的偏好提供了线索
“阿尔法一代的品牌影响力和购买力超过了他们的年龄，”阿什利说。千禧一代的父母正在塑造阿尔法一代的偏好，但这种影响是双向的，父母通过高度联系的孩子了解新想法和新产品。
旨在保护年轻人的规定确实让品牌公司难以直接接触和接触12岁以下的儿童。然而，他们的千禧一代父母和老师为他们提供了见解和接触点。千禧一代也是在数字时代长大的，他们看到了科技给自己生活带来的好处。
在千禧一代的带领下，学校也将学习转变为以科技为动力的更具参与性和参与性的形式。这一代的家长和老师还认为，学校的作用更全面，培养生活技能，关注幸福。这些学习方式为阿尔法一代在变老后如何工作、学习和与世界打交道提供了线索。
麦克林德尔的报告称:“能够培养特定技能的有趣玩具，如STEM、社交能力、创业技能、实力和协调能力、金融素养、创新和应变能力等，将受到父母和教育工作者的青睐。”
对极简主义、高质量、“干净”和值得在instagram上分享的产品的强调，已成为父母身份的象征，他们是第一批将自己的育儿过程置于社交媒体显微镜下的父母。
千禧一代父母为他们所做的选择也将塑造阿尔法一代的偏好。对极简主义、高质量、“清洁”(天然、有机、无化学物质)和值得在instagram上分享的产品的强调，已成为父母身份的象征，他们是第一批将自己的育儿过程置于社交媒体显微镜下的父母。
如果孩子们在很小的时候就从父母那里接触到品牌，那么他们在以后的生活中就会对这些品牌产生认同感。这就是品牌亲和力的渗透。
如何发展你的品牌，让它与阿尔法一代一起成长
阿什莉说:“阿尔法一代正在成长为信息超级灵通、不断联系的消费者。”“这意味着他们的态度和消费行为与过去几代人不同，并在不断演变。”
对于那些希望与“阿尔法一代”一起成长的品牌来说，在为儿童设计的产品中不断融入年轻人的声音和父母的反馈是非常必要的。阿什利说:“作为有能力的消费者，当产品、广告和营销能让他们参与进来并满足他们的期望、愿望和价值观时，才能ob欧宝娱乐app下载地址最好地触及他们。”
说到做到
Mylo分享了一个关于鞋子品牌的故事约翰尼该公司销售可生物降解的鞋子，里面嵌入了苹果种子，一旦鞋子坏了，苹果种子就会长成树。他说:“快时尚行业是造成纺织品浪费的主要原因之一。”9岁的莉莉娅立志成为一名时装设计师，她补充说:“我会尝试用布料碎片把它们缝在一起，然后用这些布料做更多的衣服。”
你的故事很重要，如果不是比你要开发的实际产品更重要的话。
Abdaal Mazhar戴尔
Gen Alpha对周围产品的生命周期有深刻的理解，在餐桌上接触到关于食物成分的对话，并参与回收堆肥的分类。因此，Alpha一代将在成为消费者时寻找这些信息。Abdaal说:“你的故事很重要，如果不是比你要创造的实际产品更重要的话。”
你的品牌故事应该包括你的立场，你所产生的影响(好的和坏的)，以及你如何参与解决方案。“你必须思考对这一代人来说很重要的社会挑战，你必须谈论它们。”在这些对话中，真实性是关键。“这一代人比其他人更能嗅出那些废话。”
在产品之前先建立体验
Shopify最新的商业的未来报告强调，品牌公司需要通过与现有客户建立长期关系和建立连接的全渠道体验来应对不断上升的获取成本。
如果企业不能理解世界上最大的一代消费者，他们就会走向无关紧要。
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这种方法对于Gen Alpha来说将变得更加关键，因为他们已经开始期待这种方法。阿什利说:“随着他们的成长，他们将越来越多地将科技融入到消费行为中，这将影响他们购物和与品牌互动的方式。”因此，品牌需要与年轻人崭露头角时参与的空间保持联系。例如，下一个TikTok、下一个Roblox会是什么?
Abdaal说:“这些年轻人和他们的父母都在寻找独特的、个性化的体验，数字化优先，并很好地整合。”“如果公司不考虑这些因素，那么有一部分人可能永远都不会了解你。”
个性化体验也将迎合习惯于创建自己的虚拟形象、游戏角色和在线角色的一代人。他们会寻找提供定制服务的品牌，并期望市场营销和客户服务按照他们的喜好高度个性化。ob欧宝娱乐app下载地址
以有意义的方式和他们的条件接触Alpha世代
ob欧宝娱乐app下载地址想要接触到这一群体的营销人员需要超越他们过去吸引受众的方式。阿什莉说:“在阿尔法之前的几代人被频繁地、从许多不同的角度推销，他们很精明。”ob欧宝娱乐app下载地址这已经渗透到了最年轻的一代。
Alpha世代受到科技、社交媒体的影响，和上几代人一样，他们也受到同龄人的影响。品牌可以通过用户生成的内容和推荐激励来利用点对点推荐。跨现实空间和虚拟空间的ob欧宝娱乐app下载地址整合营销，专注于媒体和互动中的产品植入社会媒体宣传将是关键。
将未来消费者视为业务利益相关者的品牌将产生共鸣。阿什莉说:“‘阿尔法一代’不希望产品直接推给他们。“在很多方面，他们都有一席之地，对一个品牌有影响力。”
阿尔法一代的未来会怎样?
通过“正直者学院”，林赛的目标是教孩子们成为“有能力、有同情心的领导者和积极参与的公民”。由于新闻和社交信息中充斥着坏消息，她担心孩子们可能会变得冷漠或抑郁。但她和Abdaal都很乐观。阿卜达尔表示:“我们正在观察12岁的孩子为可持续发展的公司提出想法，并向我们和投资者推销。”
当他们谈论他们的目标和他们想在什么样的工作场所工作时，他们想要灵活性。
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他们为自己设想的未来和职业是由世界上正在发生的事情形成的。“他们肯定在寻找更有意义的工作，”Abdaal说。但他们也接触到了新的工作方式，因为他们看到了父母在疫情期间的职业变化。阿卜达尔说:“当他们谈到自己的目标和想要在什么样的工作场所工作时，他们希望有灵活性。”
虽然黑兹尔认为未来大部分工作将被机器人取代，但事实是，更多的工作还没有为人类创造出来。麦克林德尔预测，2020年，在报告发布时开始上学的学生中，65%的人最终将从事今天不存在的工OB欧宝娱乐APP作。七岁的埃文立志成为一名发明家，他对自己的未来感到兴奋。“我喜欢每个人都有工作，”他说。“不管他们喜欢什么，都有适合他们的工作。”
未来的工作包括由Web3、加密货币、人工智能、替代能源(“我们需要停止化石燃料，”菲娅说)、基于“增大化现实”技术等新兴领域和技术。社会和人口变化也将影响这一未来。“人口老龄化正在创造新的机会，不仅是在老年护理部门，而且在其他相关行业，”麦克林德尔报告说。
我喜欢每个人都有工作。不管他们喜欢什么，都有适合他们的工作。
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想要招募阿尔法一代加入自己的团队，并在未来赢得他们作为受众的品牌，现在就需要把他们的观点纳入到决策中。阿什利表示，品牌公司可能犯的最大错误是，没有认识到并接受Alpha一代的独特之处。“如果企业不能理解世界上最大的一代消费者，它们就会逐渐变得无关紧要。”
到2023年，Alpha一代的第一个孩子将年满13岁，进入TikTok，进入青春期。他们来到这里，智慧超越了他们的年龄，充满怀疑但充满希望，他们正在向着自己建立和拥有的未来前进。有机会在这种转变中生存下来的品牌需要认识到，现在这是他们的世界，只接受邀请。
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*出于隐私考虑，一些孩子的名字被更改了
特别感谢Lauren Cauchy
插图:Nathalie Lees