Instagram故事广告101:企业需要知道的一切

Instagram Story广告为观众提供了完全沉浸式的体验。垂直格式充满了屏幕，与Facebook和Instagram的动态广告不同，它们看起来几乎与有机的Instagram故事一模一样，除了顶部角落的赞助标签。

品牌任意数量的追随者可以从故事广告链接到他们选择的页面，引导已经陷入“故事循环”的Instagram用户访问他们的网站。广告商还可以鼓励用户回复他们的故事广告，获得粘性，从而获得长期的忠诚度。对于那些想要以一种真实而有机的方式接触到已经在逛的顾客的商家来说，Instagram Story广告是一个很好的解决方案。

事实上,4亿人使用Instagram的故事每天，而且点击率最高的故事的三分之一都来自品牌和企业。当一个故事结束时，另一个故事会自动开始，让你在朋友、家人和其他喜欢的账户的故事中播放时OB欧宝娱乐APP间。

Instagram Story广告的好处包括:

• 增加达到:瞄准那些有能力的顾客直接通过应用程序购买
• 提高了参与：五分之一的故事从观众那里获得直接信息
• 挖掘新受众的能力:利用Instagram的定位功能来吸引那些还没有关注你的购物者
• 提高品牌知名度:与品牌广告无缝地出现在用户的故事提要中

Shopify强大的功能库可以轻松监控，跟踪和衡量你的Instagram故事广告活动从头到尾。OB欧宝娱乐APP

如何创建一个Instagram故事广告

• 导航到您的广告管理帐户。
• 点击“创建新广告”。
• 选择你的广告活动的目标(例如，点击量、参与度、潜在客户的产生或下载量)。

• 选择你的受众，你的最大预算，以及你希望活动持续多长时间。

• 选择你想在社交媒体平台上分享你的广告(Instagram)和你想使用的位置(Stories)。
• 上传你的广告创意。

在设置你的广告时，确保你同步你的产品目录，这样你就可以快速轻松地链接到正确的产品页面。这让观看者有机会在不离开应用程序的情况下进行购买。下面是我们如何做到这一点的指南．

科技内幕

故事广告的垂直特性意味着你很难从其他渠道使用现有的广告媒体。相反，从头开始创建符合Instagram所需维度的视觉效果和媒体元素:

• 9.16比
• 用于视频的.mp4或.mov
• 照片为.jpg或.png
• 视频文件大小为4gb
• 30mg文件大小的照片
• 视频播放时间15秒
• 5秒默认播放时间的照片
• 1080像素x 1920像素推荐分辨率(最低600像素x 1067像素)

除了尺寸(feed广告的尺寸为1080像素x 1080像素)和播放时间(feed视频的播放时间最长可达60秒)之外，大多数广告都与常规的Instagram feed广告相同。

在Instagram Story上做广告要花多少钱?

要给Instagram Story广告活动的成本给出一个数字几乎是不可能的，因为大多数关于平均成本的研究通常没有具体说明行业、受众和广告活动的目标。

本研究显示Instagram动态广告比Facebook广告更具成本效益，平均CPC在0.20美元到2美元之间，但Instagram故事广告通常比Instagram动态广告带来更低的结果。

故事广告的收费方式取决于您在设置活动时选择的计费选项。对于大多数优化目标，你将根据印象而非点击量付费，即基于每1000次印象(CPM)收取费用。如果你选择按链接点击付费(或向上滑动)，如果没有人点击你的链接，你就不会被收费。

所以，如果我们从表面价值来看这项研究，你可以期望平均每次点击支付不到2美元。事实上，另一项研究表明故事广告每次点击的成本一般在0.7美元到1美元之间，还有人建议CPC价格介于0.40美元至0.70美元之间，使其成为最便宜的社交广告形式之一。

Instagram Story的广告成本是如何计算的

和大多数社交渠道一样，Instagram Story的广告是通过拍卖招标系统购买的，商家被要求在活动开始前确定预算。然后，他们被要求定义自己的出价，这是他们愿意为用户完成一个操作(比如访问他们的网站，观看视频或下载电子书)支付的最高金额。

在拍卖中，Instagram将根据以下因素来决定哪个广告将为用户提供最大的价值:

• 广告商的出价金额
• 估计的行动率(即，人们完成广告优化的行动的可能性)
• 广告质量和相关性(即，用户对广告感兴趣的可能性)

有几个因素将决定你的故事活动成本,太。比如你所在的行业、星期几、一年中的时间都会对平均CPC产生影响。例如，在夏季，销售空调设备的商家将面临更多的兴趣，可能会面临更多的竞争，这可能会推高CPC，而在像BFCM这样的流行购物假期，一般活动的利率将整体上涨。

Instagram故事广告的最佳提示

1.保持品牌

当用户浏览他们的故事时，你希望你的广告能够脱颖而出，并被识别出来。保持品牌的颜色，这样你的追随者和潜在客户就会毫不怀疑广告来自谁。

贝西阿姨将品牌视频纳入其故事广告活动，这导致了一个AD回忆提升7.8分这个广告作为电视广告的附加广告效果特别好，因为观众已经熟悉了该公司的品牌。

最终，他们的想法是制作一系列视频，庆祝家庭聚在一起吃烧烤晚餐，这在圣诞节期间很受欢迎。在没有声音的情况下，广告仍然增加了广告的回忆，因为强烈的颜色和文字与贝西阿姨的品牌有关。

2.最大化15秒的游戏时间

Instagram故事的消费速度比其他任何移动格式都要快，这意味着你只有有限的时间来吸引观众的注意力。为了达到最佳效果，你的信息要简短扼要，并利用前几帧来吸引注意力。故事广告每帧最多可以播放15秒，人们通常会把故事视频看整整15秒，相比之下，feed广告的平均观看时间为8秒．

Casper在第一帧中使用了它的CTA，所以渴望直接进入的购物者可以直接进入。

3.利用Instagram故事的功能，如贴纸和投票

Instagram的一系列功能和故事附加组件有助于为观众创造沉浸式和吸引人的体验。使用像贴纸、投票和动图这样的元素为你的广告增添了一种真实的感觉，并鼓励购物者与你互动。

小三在其“黑色星期五故事”广告中向观众提出了引人入胜的问题，引起了观众的热烈反响增加到购物车的转化率提高了24%与前一年相比，BF销售额增长94%。

4.试验内容类型

根据研究，使用动态的广告效果更好比静态广告更快地讲述故事。尝试Instagram故事视频广告，GIF广告，或以旋转木马格式浏览一系列照片，看看哪种类型的内容最能引起观众的共鸣。

不同类型的内容也适用于不同的广告格式。例如，下面这则来自LiLash的广告展示了一个迷你教程，它显然更适合以视频形式展示。

在进入CTA屏幕之前，Lilash使用一个快速视频展示其产品的运行情况。视频最多可以播放15秒，你可以在Facebook的创意中心,在广告经理，或自行设计和编辑。

单张照片默认播放5秒。同样，你可以在FB创意中心或广告管理器中创建这些，或者自己设计。

滴水使用静态图像来突出其瓶子的设计．它的目标是通过引人注目、没有干扰的图像广告来提高品牌知名度。

最后，旋转木马广告可以在一个广告中播放最多三段内容(包括视频和照片)。

这种混合媒体的方法可以帮助你展示产品的不同角度，并将一系列风格融合在一起，从影响者的内容到产品照片和教程，所有这些都在同一个广告中。例如，如果你的广告的目标是向观众介绍你最新的睫毛膏系列，你可能会包括一个快速的视频教程，一张包装的静态照片，以及一个顶级影响者使用睫毛膏的回弹。

Overstock使用旋转木马的格式来展示不同的产品，从它的生产线在引人注目的静态镜头。

5.创建一个清晰的CTA

说到cta，你的故事广告cta告诉观众当他们点击链接(或向上滑动)时会发生什么是很重要的。使用行动词，如立即购物、下载或访问网站，引导用户使用滑动功能。

Gap将观众引向向上滑动的功能，并告诉他们点击链接时会看到什么。

6.展示实际产品

Instagram故事广告是展示你的产品可以做什么以及观众购买后可以期待什么的完美场所。

Michael Kors展示了观众使用手表的方式，比如晚上和朋友出去玩，或者出去购物时给朋友打电话。这些广告导致广告支出的回报率提高了20%与其他广告相比，品牌召回率提高了8个百分点。

7.与创造者和有影响力的人合作

Instagram是网红的平台。事实上,80%的消费者根据网红的推荐买过东西。你不必把钱砸在大明星身上来做正确的事情——微影响者营销正在兴起，让品牌挖掘预先建立的更小、更小众的受众，以达到他们的目标受众。ob欧宝娱乐app下载地址

Ritzy与内容创作者合作，要求他们为他们的广告活动拍摄15秒的故事。这使广告支出的回报率提高了51%每个动作的成本降低33%。

8.专门为故事制作广告

推荐尺寸Instagram的故事与其他广告格式不同。特别为平台创建图像和视频内容，以充分利用全屏格式和可用空间。

Bolt Food利用图片和文字来充分利用Instagram Story广告的形状和可用的空间。

9.创建自定义受众

Instagram强大的定位功能使其很容易接触到平台上不同群体的受众。然而，如果你想重新定位现有客户或已经知道你的品牌的人，创建自定义受众。你可以建立不同的列表基于:

• 电子邮件用户:你的电子邮件列表中的客户(你至少需要100个订阅者开始，但越多越OB欧宝娱乐APP好)
• 网站流量:访问过你网站的购物者(你需要安装Facebook的像素来收集这些信息)
• 应用安装量和活跃度:那些在你的应用上很活跃的人(你需要这样做)添加应用事件到你的应用程序来跟踪人们在你的应用程序中做什么)
• 线下活动:光顾过你商店的顾客
• 社交媒体参与度:那些在Facebook和Instagram上看过你的内容的人

10.增加激励

很难找到一个不时不时享受一下折扣。鼓励观众点击或对你的网站采取行动Instagram广告通过提供激励。这可能是他们下个订单的折扣，免费产品，或者当他们消费超过一定金额时更便宜的运费。

Batch Organics为观众提供第一个盒子的现金，如果他们向上滑动并购买，这使得点击率提高了23%．

运行Instagram故事广告，脱颖而出

Instagram广告提供了一个以创造性的方式分享你的产品的机会。故事广告的参与度特别高，额外的CTA功能允许观众在看到广告时向上滑动并采取行动。

通过创建合适的视觉效果，考虑到您的活动的目标，以及创建真实的品牌广告，使您的广告脱颖而出。

---

准备好创业了吗?OB欧宝娱乐APP开始14天免费试用shopify -不需要信用卡。

电子邮件地址 OB欧宝娱乐APP开始免费试用