如何建立一个真正有效的营销日历ob欧宝娱乐app下载地址

制作营销日历就像翻新房ob欧宝娱乐app下载地址子。你可以把所有的事情都安排在T上，雇佣所有合适的工匠，购买最漂亮的成品——但现实很少符合你的计划。

ob欧宝娱乐app下载地址营销策划既费时又繁琐。那你为什么要这么做呢?

ob欧宝娱乐app下载地址营销日历为大型项目提供了更多的准备时间，并作为您计划运行的任何活动的基础设施。它们还允许您安排促销和销售，并为您计划活动留出空间，包括与有影响力的伙伴关系，其他企业，或广泛的设计工作。

一个成功的营销日历的关键是从你的总体目标开始，并ob欧宝娱乐app下载地址在事情没有按计划进行时建立灵活性。OB欧宝娱乐APP

什么是营销日历?ob欧宝娱乐app下载地址

营销ob欧宝娱乐app下载地址日历是您计划在一段固定时间内(如一个周期、一个季度、半个日历年或整个日历年)进行的营销活动的可视化表示。通常，营销日历会显ob欧宝娱乐app下载地址示你将要进行的活动、你计划进行的促销和销售、产品发布，以及你计划营销材料的任何节假日。更大的企业可能会有多个跨领域的营销日历，比如社交媒体、编辑和产品。ob欧宝娱乐app下载地址较小的企业经常将所有的营销活动合并到一个营销日历中。ob欧宝娱乐app下载地址

为什么营销日历很重要?ob欧宝娱乐app下载地址

制定一份营销日程表可以ob欧宝娱乐app下载地址让你有机会提前解决更大的问题，而不是在活动进行到最后一刻才采取不连贯的策略。

ob欧宝娱乐app下载地址营销日历为更有思想和创意的活动提供了交货时间。他们让你有时间为你需要额外支持的项目配备人员，或者雇佣有影响力的人并将产品发送给他们。他们为需要时间的合作创造创意空间。

最重要的是，花时间创建一个营销日历可以让你思考什么样的活动和策略可以穿过噪音。ob欧宝娱乐app下载地址禅宗传媒的创始人兼首席执行官Shama Hyder，在推特上他说，“普通消费者每天会接触到1500多条营销信息，仅仅发布一则广告并希望潜在客户看到它是不够的。”ob欧宝娱乐app下载地址

平均每个消费者每天会接触到超过1500条营销信息，仅仅投放广告并希望潜在客户看到是不够的。ob欧宝娱乐app下载地址

要想成为客户心目中最重要的品牌，就要不断审视提升品牌知名度的机会。

- Shama Hyder (@Shama)2022年3月3日

你如何为营销日历设定目标?ob欧宝娱乐app下载地址

用一组特定的最终目标开始创建营销日历的过程。ob欧宝娱乐app下载地址作为一个企业，你到底想要实现什么?

亚历克斯·格雷费尔德自2011年以来一直在电子商务行业工作的电子商务专家罗睿兰建议，从大局入手，而不是从战术角度入手。OB欧宝娱乐APP最重要的是，确定你晚餐想做什么，而不是从食谱的第三步开始。OB欧宝娱乐APP

“许多数字营销人员和电子商务从业者从ob欧宝娱乐app下载地址模糊的目标直接跳到战术。我们以OB欧宝娱乐APP一个销售目标开始新的一年，然后列出一个优化列表或我们认为能让我们实现目标的新技术，”Alex在最近的一期中写道没有最佳实践时事通讯。“一条经验法则——如果你的策略可以用于任何业务，那么它就不是真正的策略。”

通过基于你的业务目标建立一个深思熟虑的营销日历，你ob欧宝娱乐app下载地址可以减少随机策略的风险，并希望它们能够坚持下去。这就为更有效地分配时间和金钱留下了空间，这样你就可以在有意义的时候进行大的调整。

你应该问自己几个问题:

• 我和谁合作?
• 已经安排了哪些促销或活动?
• 哪些活动是固定的，哪些活动可以移动?
• 我可以在哪里为突然出现的新机会留下空间?
• 我需要重复的中心信息是什么?

针对小型企业和企ob欧宝娱乐app下载地址业级企业的营销日历有什么不同?

如果你经营ob欧宝娱乐app下载地址的是一家小型企业或企业级公司，你的营销日历看起来会有所不同。就像我们上面提到的，大型企业很可能对每个营销部分都有不同类型的营销日历，比如编辑(博客)、社交媒体、产品或电子邮件。ob欧宝娱乐app下载地址这些企业通常将营销划分为不同的团队，或者至少雇佣几个专门的营销人员ob欧宝娱乐app下载地址负责每个类别。

对于小企业来说，营销日历通常涵盖所有的营销渠道。ob欧宝娱乐app下载地址

如何建立一个营销日历?ob欧宝娱乐app下载地址

希望现在你已经建立了你想通过营销活动实现的总体目标。ob欧宝娱乐app下载地址接下来，我们将带你走过为你的企业创建营销日历的七个步骤。ob欧宝娱乐app下载地址

第一步:确定你的计划时长

一个完整日历年

对于一些企业来说，提前一年规划营销日历是有意义的。ob欧宝娱乐app下载地址处理需要与多个供应商协调的大型事件可能需要这么多时间。这也能让你对一整年的活动和促销活动有一个更全面的了解。

例如，你可能会在一年里举办两场大型促销活动，一场是针对黑色星期五网络星期一，另一场是在夏季或情人节这样的重大节日。一年的计划给你最长的准备时间，但它也有最大的改变的潜力。一年的计划不会考虑世界大事、文化变迁或趋势，所以当事情不可避免地发生变化时，你必须留出额外的灵活性。

一个季度

季度计划就在中间，它给你提供了坚实的准备时间，同时也为全年突然出现的任何事情留出了空间。如果你希望有足够的时间来执行活动，同时每年进行四次评估，看看你的日历表现如何，以及你可以做些什么来改进它，这是一个很好的选择。

一个月

最短的选择，计划一个营销日历，每次一个月给你最大的灵活性。ob欧宝娱乐app下载地址它还能让你更灵活地跳到热门话题上，并围绕它们开展活动。缺点是每个月你会花更多的时间来规划未来，这可能会变得难以处理。在这里，你面临的风险最大，就是转向战术导向，而不是客观的、战略导向的方法。

第二步:决定你要包括哪些渠道

你的营销日ob欧宝娱乐app下载地址历应该包括你将在所有主要渠道进行的营销活动。考虑你的主要营销渠道是什么。ob欧宝娱乐app下载地址例如，如果您最活跃的方式是通过电子邮件、TikTok和短信，这些渠道将包括您的营销日历活动。ob欧宝娱乐app下载地址

第三步:在事情发生变化时保持灵活性

“营销计划的目的不是创造一份按部就班ob欧宝娱乐app下载地址、永不失败的手册。有一个路线图来帮助你完成最好的情况，”Elise Dopson在最近的一篇文章中写道ob欧宝娱乐app下载地址营销计划．

同样的道理也适用于创建一个有影响力的营销日历。ob欧宝娱乐app下载地址你将如何适应你想要抓住的“当下”事件的工作流程?你还需要制定一个计划，以防活动没有按计划进行。例如，你可能在春季前后开展了一场电子邮件活动，但效果不太好，或者销售额超出了你的预期。OB欧宝娱乐APP基于之前的经验教训，你应该考虑如何调整和调整未来的营销活动。

第四步:选择你要开展的活动类型

营销ob欧宝娱乐app下载地址活动是围绕一个中心主题的一系列信息。一个活动可以简单到通过一系列的社交媒体帖子为促销活动做广告，也可以复杂到通过收集电子邮件、社交帖子、短信和一个新的登录页面来推广产品发布会。

当你计划你的营销日历时，考虑你将运ob欧宝娱乐app下载地址行哪种类型的活动。

• 销售和促销活动。通知潜在客户现有库存正在销售，或诱使他们购买折扣代码。
• 节日活动。在重要或次要的节日，比如母亲节或万圣节，发送短信。
• 内容驱动运动。在你的电子邮件和社交平台上围绕一个中心主题或想法发布内容。例如，赤道咖啡公司最近发了一封电子邮件，重点介绍了它的地球理念包装。
• 赠品和竞赛。你们是否会通过赠品或竞赛来增加用户粘性，并获得更多电子邮件或粉丝?注意你会在营销日历上的什么地方安排他们。ob欧宝娱乐app下载地址
• 产品发布。这些通常是大规模的活动。在产品开发和发布前内容(如电子邮件或社交媒体帖子)方面，它们需要更多的准备时间。

步骤5:为不同的战役分配层级

一旦你建立了你要运行的不同的活动，为每个活动分配一个范围可以帮助你了解你需要多少准备时间以及你需要什么样的资源。

一个简单的方法是使用一个分层结构，它看起来像这样:

• 一级:这将是你作为一个企业进行的最大的活动。它们可能包括新产品的发布，黑色星期五网络星期一的促销活动，或每年的大甩卖。你的整个团队都在参与这些活动，你会让所有活跃渠道的人参与进来。

• 层2:在规模上略低于一级产品，二级产品不需要太多的准备时间或规划，但仍涉及大量的工作。

• 第三层:三级战役是较小的战役，需要适度的计划和执行。这些内容可能只适用于你的某个营销渠道，也可能涉及多个渠道，但它们只需要你ob欧宝娱乐app下载地址花上1 - 2周的时间进行规划。

• 第四层:在社交媒体上发布几条消息来庆祝一个节日，或者发一两封电子邮件来讲述一个故事，Tier 4的发布很容易就能快速地组合在一起，几乎不需要任何准备时间就能达到效果。

第六步:缩小你要开展活动的假期范围

除了主要的节日，还有吨每年都有小规模的。

你不需要在每个节日都进行竞选活动。事实上，这会让你的听众不知所措。相反，选择最适合你的品牌的节日和庆祝日。如果你出售运动服装，你可以选择在国际瑜伽日期间进行促销或社交媒体活动。同样，如果你卖的是复古高级珠宝，情人节前后你也可以这么做。

例如，可持续厕纸品牌Who Gives a Crap在2月22日发了一封厚颜无耻的邮件。这句话借用了“2”的含义，并以此作为起点，提醒人们把厕纸“装满”。平台推特而且日历为关键的全球时刻和国际庆祝日提供资源，你就可以四处招徕热闹。

Common Thread Collective的管理合伙人泰勒·霍乐迪(Taylor Holiday)建议道创建一个至少有四个高峰ob欧宝娱乐app下载地址的营销日历如果你计划一整年。这些高峰代表了你的营销活动，并创造了一个“日历，通过讲ob欧宝娱乐app下载地址故事和必要的购买机会来推动业绩，”泰勒写道。

第七步:确定业务的关键里程碑

新产品的发布、系列或合作对你的品牌来说都是重要的里程碑。这些都是与你的社区接触并引起轰动的机会。如果你正在计划其中的一项或全部，请尽快将它们添加到你的营销日历中。ob欧宝娱乐app下载地址这将给你足够的时间来启动一个更有创意的活动，为你的客户增加真正的价值。

你可以使用什么工具来建立电子商务营销日历?ob欧宝娱乐app下载地址

使用谷歌Calendar走简单的路线，或者选择像Coda这样更健壮的工具。以下是一些行之有效的方法，可以帮助你建立营销日程表。ob欧宝娱乐app下载地址

谷歌表

• 关于这个工具:谷歌Sheets使用简单，它的所有模板都是完全可编辑的。OB欧宝娱乐APP从上面的模板开始，或者创建你自己的模板。为团队成员分配任务或在日历中直接注释以获得完整的上下文。
• 定价:免费供个人使用;对于业务使用，谷歌工作区每月6美元OB欧宝娱乐APP起。

谷歌日历

• 关于这个工具:另一个简单的、性价比高的选择，谷歌日历是营销日历的一个很好的画布，特别是如果你刚刚开始的话。ob欧宝娱乐app下载地址OB欧宝娱乐APP为每个活动创建日历邀请，链接相应的文档，并邀请参与的团队成员。
• 定价:免费供个人使用;对于业务使用，谷歌工作区每月6美元OB欧宝娱乐APP起。

Monday.com

• 关于这个工具:Monday.com是一个更强大的项目管理软件。它是一种可视化工具，可以方便地显示营销活动的每个组成部分的状态更新。ob欧宝娱乐app下载地址从头开始构建您的工作流程，或者使用Monday的200多个模板之一。
• 定价:两个座位的价格从0美元到pro计划的每月每个座位16美元不等。

Trello

• 关于这个工具:Trello是另一个使用卡片表示不同内容块的可视化工具。在每个营销活动中使用一张卡片，或者ob欧宝娱乐app下载地址在每个活动中创建一个Trello板——你如何使用它取决于你。使用一个列和日历视图，Trello可以很容易地检查进度和查看事情何时发生。
• 定价:Trello为您的整个团队提供了免费版本，其高级版本从每个用户每月10美元起。OB欧宝娱乐APP

Coda

• 关于这个工具:Coda的一个很好的特性是，你可以使用它来管理你的业务的更多方面，而不仅仅是你的营销日历。ob欧宝娱乐app下载地址Coda提供了一个小型企业的选择，作为一个一体化的文档。这是一个强大的产品，极大地编辑您的需要。最好的部分?Coda提供了一个Shopify包，与您的Shopify商店集成。
• 定价:Coda提供了一个免费的选项，允许你创建文档、免费文档集成和实时协作。它的专业版起售价为每个用户每月1OB欧宝娱乐APP0美元，团队版起售价为每个用户每月30美元。

体式

• 关于这个工具:Asana是一个日历和工作管理工具，旨在通过消除额外的任务和把所有东西放在一个地方来简化过程。该工具的目标是节省您的时间。
• 定价:Asana提供免费计划，其高级计划从每个用户每月11美元起。OB欧宝娱乐APP其商业计划起步价为每个用户每月25美OB欧宝娱乐APP元。

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依靠强大的故事叙述并保持它的灵活性

关于你的产品、你的品牌、你的行业，你的故事是否引人注目?你的内容对你的目标受众有价值吗?在你将任何活动添加到你的营销日历之前，确保你的受众能够从你的推广中受益。ob欧宝娱乐app下载地址

活动会突然出现，产品发布会推迟，流行文化趋势会出现。死板的营销日程几ob欧宝娱乐app下载地址乎没有让你参与或对这些及时的事情做出反应的空间。虽然日历可以帮助你做计划，但一个固定的日历实际上会让你慢下来。

ob欧宝娱乐app下载地址营销日历是支持你的商业目标的工具，它们不需要遵循特定的公式或格式。对你和你的品牌最有效的方法是简化任务并推动你前进。