个人品牌不仅仅是一个résumé网站，也不仅仅是一个电梯演讲或一份社交简历。它是你的本质，是你外在职业自我的正式表达。它是你在世界上参与和运作的每一种方式中所遵循的准则。
在小说和电影中大的鱼小说中，垂死的主人公爱德华·布鲁姆向他已成年的儿子讲述了自己的人生故事。这个儿子认为这个故事是一个荒诞的故事，试图在为时已晚之前了解他的“真正的”父亲。他发现，这些故事并不是那么多谎言，而是为了填补记忆空白而添加的真实细节。但这个故事也反映了爱德华希望他儿子看到的自我，以及世界记住他的自我。
你的个人品牌是为了你自己，是关于你自己的，但它的核心目的是与他人建立联系。
这个角色通过讲故事创造了一个比生活更宏大但仍然植根于真理的人物形象。在某种程度上，这就是个人品牌的定义:一个人的故事、特征和价值观的真实和精心策划的元素结合在一起，展现出最好的自我，实现特定的个人和职业目标。
然而，爱德华的个人品牌在这方面失败了，因为它没有实现他赢得观众的目标(直到最后，但我们不会剧透)。
你的个人品牌是为了你自己，是关于你自己的，但它的核心目的是与他人建立联系。在这里，我们将一步一步地带领你建立自己的个人品牌，以一种与你的目标受众产生共鸣的方式包装最好的你。
什么是个人品牌?
塞斯·戈丁曾经说“品牌是一系列的期望、记忆、故事和关系，综合在一起，决定消费者选择一种产品或服务而不是另一种。”
赛斯的定义同样适用于个人品牌，因为它们有助于个人或公司决定跟随、参与、雇佣或与你合作。在这个例子中，你就是产品。个人品牌包括你是谁，你的立场，你的优势，以及你如何利用这些优势为你的社区带来价值。
但是是个人品牌，确切地说?基本上，这是你的故事。它可以以多种形式讲述，并扩展到你在网上展示自己的所有方式，包括你网站的调色板，你播客的介绍音乐，以及你在Linkedin上的个人简介的书面语气。
个人品牌包括你是谁，你的立场，你的优势，以及你如何利用这些优势为你的社区带来价值。
就像打造品牌对于你的企业来说，尽早建立一个坚实的个人品牌将有助于你实现目标——无论是将合适的人与你的事业联系起来，还是找到一份完美的工作。它还创建了一个模板，以帮助您轻松地跨平台和项目进行扩展。
有效的个人品牌能做到以下几点:
- 它可以建立信誉和信任，这有助于与观众建立关系或获得商业机会。
- 它使你在你的领域或社区中成为专家或个性人物。
- 它反映了一个真实的、可持续的你。除非你在工作中表现得像一个角色，否则你的个人品牌应该是一个你能始终如一地发挥作用的版本。这可能与真实的自我略有不同，但它仍然应该是你。
- 它为你的业务或产品提供了一个令人产生共鸣的面孔和个人故事，在客户中建立信任，让他们看到品牌背后的真实人物。
- 它具有跨平台和媒体报道的可移植性和无缝性。一套个人品牌指南、关键词和视觉资产(比如，新闻资料袋)可以帮助你保持故事的一致性，即使在你无法控制它的情况下，就像在媒体报道的情况下。
建立个人品牌的7步
很有可能你已经有了自己的个人品牌。也许，你还没有把它写下来。当你在网上互动(甚至是现实生活中)时，你所做的所有微小的选择都会形成一个形象或品牌，让观众对你形成看法。
重要的是，你要更加注重你的个人品牌，这样才能以你想要的方式展示你自己想要被感知。如果你是一个求职者，一个正在筹集资金的企业家，一个新兴的创造者，或者任何一个在网上生活和做生意的人，一个对你的个人品牌深思熟虑的方法将有助于打开正确的大门。
让我们开始吧。OB欧宝娱乐APP
1.了解自己
在你的生活中，有很多问题你可能从来没有直接问过自己。但其中一些答案是开启你个人品牌的钥匙。这是建立个人品牌陈述和讲述个人故事的关键一步。
用你最擅长表达自己想法的媒介采访自己，或者找个朋友当面试官。问:
- 你到底想干什么?抓住你的爱好和兴趣，你想要的行业或职业。什么让你兴奋?
- 你到底在想什么?什么形容词绝对不能形容你?你想避免人们对你的什么看法?
- 你的特点是什么?请朋友和家人描述一下你，并将他们的答案与你自己的答案进行比较。
- 你的价值观是什么?什么原因或社会问题对你来说是重要的?这些是你个人品牌或目标的核心吗?
- 你有什么独特之处?这将帮助你以后确定你的价值支柱。
- 你的短期目标和长期目标是什么?
- 你的优点是什么?你有什么特别擅长的吗?
- 你想对你的听众、对你的公司、对世界产生什么样的影响?
- 你的个人品牌和公司品牌有什么重叠(如果适用的话)?
2.明确你的听众和重点
在了解自己之后，让我们来回答你的“为什么”。你为什么要建立个人品牌?你想闯入吗创造者经济？你正在建立一个个人品牌，作为业务或产品的引子吗?你是否在创造一个专业的公众形象来帮助你获得资金或其他商业合作伙伴?
回答“为什么”可以帮助你定义你的听众。是客户、投资者、雇主还是其他群体?这个群体需要什么?你的价值主张是什么?基本上，你的独特之处是如何为受众创造价值的?
在这里，你可以把所有东西放在一起，创建一个简单的个人品牌声明，抓住你的价值支柱，反映你的个性，说你的目标受众的语言。把它看作是一句口头禅和一段电梯游说——对你自己。一到三句话通常就能捕捉到最精彩的内容(如果能与社交履历完美契合，那就加分了)。
如果你被卡住了，下面的模板可以帮助你起草你的个人品牌宣言的初稿:
我正在[介绍你自己:名字，定义细节，资历，你关心什么]。我为[目标市场]向[价值主张]提供[产品/服务]。ob欧宝娱乐app下载地址
这是一份正式的个人品牌陈述的框架，它抓住了重要的事实，但你应该根据语气和个性来编辑它。
Megababe创始人凯蒂Sturino用以下语句引导她的个人品牌故事:
凯蒂·斯图里诺是一位企业家、社交媒体影响者、身体接纳倡导者和激烈的动物活动家。通过她的个人平台@katiesturino，她用自己的声音和个人风格来提高人们对尺码包容的意识，让各种尺码的女性找到自信，赞美自己的风格。”
该声明包含以下主要内容:
介绍:凯蒂·斯图里诺，企业家，社交媒体影响者
她在乎什么:身体接受和动物保护主义
产品/服务:她的声音，个人风格
目标市场ob欧宝娱乐app下载地址:女人
价值的道具:提高对规模包容和赋权的认识
凯蒂选择了“激烈”和“庆祝”这样的词来表达她的个性。
在Megababe的网站，凯蒂的个人故事被退回，尽管她的个性仍然闪耀在品牌上关于页面．在其他地方，Megababe品牌专注于客户故事，因为产品可以解决常见的痛点。
3.讲故事
你的个人品牌陈述是讲述你品牌故事的起点。你需要在你的工具包中使用你的故事的短版本和长版本，以用于不同的目的，如社会简介、新闻资料、你的个人网站或投资者宣传。
讲述你的故事的最佳人选是你自己——即使你不是一个优秀的作家。先用自己的声音讲述你的故事，然后再找作家或编辑帮你润色草稿。记住这不是一封正式的求职信，语气应该反映出你的个性。重温你的“了解自己”练习来提醒你!“愚蠢”是你的品质之一吗?确保你的故事能让读者对你有这样的感觉。
讲述你的故事的最佳人选是你自己——即使你不是一个优秀的作家。先用自己的声音讲述你的故事，然后再找作家或编辑帮你润色草稿。
的原则品牌故事这也适用于个人品牌。你可能会从故事的书面草稿开始OB欧宝娱乐APP，但你可以将它以最能反映你自己或最适合你希望投入最多注意力的平台的格式呈现给世界。这可以是短视频或长视频，播客/音频，固定的推文线程，或以上所有内容。
创造者和设计师爱丽丝索普在她个人网站的主页上，她用简短的个人简介来展示她的个人品牌，在网站的“关于”页面上用更长的故事来展示她的个人品牌，但她选择的媒介，以及她用来与观众联系的媒介，是视频。她的个人简介是这样写的，告诉观众对她在镜头前的性格有什么期待。
个人品牌的视觉叙事
常言道，一幅画胜过千言万语。选择和创造视觉效果来代表你的个人品牌和你写的故事一样重要。
什么颜色或心情最能代表你的个性?你的大头照应该是什么色调——休闲、有趣、专业还是艺术?你会用摄影还是插画?你的视频是原始的和手持的还是经过打磨和制作的?
与摄影师和设计师合作，他们的作品集与你的审美一致，并清楚地传达你的期望(润色的品牌故事的另一个伟大用途!)
Bloom创始人艾弗里·弗朗西斯(Avery Francis)喜欢上了推特让她的观众评价她的头像:
下面的例子表明，大头照不一定要看起来像护照照片。利用背景、姿势、颜色和情绪来体现你的个人品牌:
视觉效果延伸到你的网站、标志和其他资产的设计。如果你不是专业的设计师或开发人员，有许多免费且廉价的工具可以帮助你设计自己的标志和网站。的Shopify主题商店有很多选项，你可以调整你的网站的审美与你的个人品牌和风格。
4.划清界限
“真实的”你，你的公众个人品牌，和你公司的品牌，可能是紧密相连的。但可能会有一些区别。你可能会选择将你个人生活的某些方面与你的公共个人品牌分开，保持隐私。或者，在一些在线创作者的情况下，他们生产脆弱和未经过滤的内容，这两个自我可能是同一个人。
也许还有其他原因导致你的个人品牌与真实的自我不同。对于网络名人来说，隐私和安全是他们关注的问题，因为他们的工作容易吸引喷子、doxxing和骚扰。决定你愿意放弃多少自己。
如果你在个人品牌的基础上创业，将你的故事与之联系起来，将有助于你向已经接受你这个人的受众销售。
你的个人品牌和公司品牌很可能有相似之处和重叠之处。如果你在个人品牌的基础上创业，将你的故事与之联系起来，将有助于你向已经接受你这个人的受众销售。你的生意的品牌故事但是，你也应该试着以你的客户、他们的体验和他们的痛点为中心。讲述你的故事，然后把他们的故事反馈给他们。
爱丽丝·索普(Alice Thorpe)的个人品牌网站和设计商店有着明显不同的外观，她的故事已经被删减，允许灵魂+火焰品牌要发光。
5.建立和寻找社区
从头开始建立一个社区，首先要有一个坚实的个人品牌。OB欧宝娱乐APP随着观众渴望真实和有意义的在线联系，我们已经超越了社交增长的快速技巧和技巧的时代。
没有什么比TikTok在疫情期间的成功更能体现这一点了，当时个人的和未经修饰的内容让观众更接近他们喜爱的创作者的真实版本。TikTok让任何有手机和互联网连接的人都可以创建内容并加入共享体验——这是在隔离时期需要联系的一种需求。网上的人物形象越来越接近他们背后的人。
但是建立社区不同于仅仅培养追随者。这是双向的。只有当这种关系是共生的——你、品牌和观众都在某种程度上受益时，你的社区才会得到培养。通过在你的内容中加入他们的故事，寻求反馈，参与讨论和评论来吸引你的观众。
你决定在哪里建立你的品牌基地将取决于以下几个因素:
- 哪种表达媒介对你来说最舒服?短形式的书面，直播视频，短的预先录制的视频?
- 你已经在哪个平台上建立了少量的粉丝?
- 最重要的是，你的目标受众在哪里?
作为一个品牌，最初将精力集中在一个平台上可能是最可持续的，但最终你需要扩展到其他空间来增加受众。Jellysmack的Hugo Amsellem告诉我们，对于一些顶级创作者来说，跨平台的用户重叠率大约在10%到20%之间。
6.跨渠道保持一致
记住，当你跨平台和受众参与和交流时，你的信息不能简单地是“复制>粘贴”。了解每个平台上受众期望的语言和格式的细微差别，并相应地调整你的内容——同时保持你的个人品牌(语气、语言、价值观等)。
✨提示:在你可以用低投资创建的短形式内容(TikTok、Twitter)平台上建立受众。这将帮助你测试什么能引起共鸣。随着内容风格的发展和完善，您可以通过以下方法敦促您的受众阅读长篇内容OB欧宝娱乐APP开始写博客，在线课程或YouTube频道。
7.创造内容和价值
一个可靠的内容营销策略可以帮助你ob欧宝娱乐app下载地址发展你的个人品牌，并为你的网站带来流量。然而，一个长期的内容策略应该包括继续为你的社区创造价值，以保持忠诚度并建立长期关系。
SOKO迷惑创始人夏洛特·赵在推出韩国护肤品牌之前就建立了自己的个人品牌。在那段时间里，她写了一些内容，帮助读者了解她的个人护肤之旅，同时帮助他们发现产品。
当她推出SOKO GLAM时，夏洛特已经成为护肤内容的知识来源，并轻松地将她个人品牌的粉丝转化为她的业务客户。
在SOKO GLAM的网站上，夏洛特最初的教育使命渗透到品牌的故事中，因为它与她自己的故事交织在一起。
将你的个人品牌货币化
如果你的目标是将你的个人品牌打造成一项业务，即使你的影响力和受众仍在增长，也有几种方法可以将其货币化。虽然人们通常认为的典型途径是广告分成收入和品牌赞助，但只有顶级个人品牌才能真正依靠这些生存下来。
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通过广告、品牌合作、提示和喊话等方式在平台上实现个人品牌盈利是可行的，但将用户从社交平台转移到自有渠道则更为可持续。这里有一些经营理念为了帮助你做到这一点:
- 建立一个网站来吸引社交受众和收集电子邮件。建立一个电子邮件列表可以帮助你拥有你的受众，并让他们与你一起跨平台。通过提供免费的独家内容来激励注册用户。
- 使用订阅模式。出售“订阅”或粉丝俱乐部权限，让订阅用户可以访问额外的内容。许多应用程序，如Patreon，可以帮助你做到这一点，或者你可以在你自己的网站上建立用户帐户。
- 通过网上商店销售商品。欧宝体育官网入口首页如果你在Shopify这样的平台上开店，你可以将你已经建立的个人品牌扩展到实体商品中。一个按需印刷插入商店的应用程序可以帮助您轻松地将品牌设计转化为商品销售，而无需购买或管理库存。
- 出售教程或课程等内容。创作者二人组科林和萨米尔已经成为在线视频内容创作的专家。在赢得了观众的信任后，他们推出了一个课程教YouTube讲故事。
现在你已经有了所有的工具来让你的个人品牌在网上生活，是时候发布了!记住，随着你的成长，从你的听众和你自己的经历中学习，你的个人品牌也会随之发展。重要的是，它总是旨在实现你的目标，并与你的观众产生共鸣，即使这些事情发生了变化。
个人品牌常见问题
什么是个人品牌?为什么它很重要?
个人品牌是对你是谁、你主张什么、你的受众是谁以及你能为受众带来什么价值的公开声明。它是建立在你的目标和价值观的基础上的，这应该是你的个人品牌的核心，因为它是跨渠道使用的。个人品牌对于任何有特定目的(找工作、寻求资金、成为有影响力的人)在网上建立受众的人来说都很重要。类似于一套企业的品牌指南，个人品牌可以帮助你在不同平台上保持一致，并忠实于你的愿景。
是什么造就了一个好的个人品牌?
有哪些个人品牌的例子?
我如何使用社交媒体来建立我的个人品牌?
什么是个人品牌宣言?
由Stefania Infante绘制的特征插图