Pinterest广告和促销销的初学者指南

想象一下，能够将搜索引擎和社交媒体广告的优点结合起来:能够将你的广告展示给那些积极搜索你的产品的用户，同时能够将你的产品推广给那些被动浏览他们的feed的用户。

这基本上就是你从Pinterest广告系统和Promoted Pins中得到的。

因素Pinterest非凡的销售能力，很容易理解为什么这么多大牌经常使用这个平台来开展广告活动。

如果你不熟悉促销别针或如何使用它们，不要担心。这初学者的指南Pinterest广告将带你通过设置成功的促销针活动的过程。

Pinterest广告适合你的业务吗?

而Pinterest的用户主要是女性(70%)随着该平台迅速成为寻找和保存各种创意和灵感的首选网站，注册该平台的男性人数也大幅增加。

Pinterest广告或Promoted Pins通常最适合那些在Pinterest信息流中占主导地位的行业中开店的商家:

• 家居装饰
• 烹饪
• 时尚
• 美
• 手工制作的产品

但这并不意味着只有这些垂直领域内的企业可以进行促销针活动，并看到良好的效果。相反，它可能需要调整目标或更有创意的角度。我在教育、摄影、甚至市场营销行业都看到过很棒的广告。ob欧宝娱乐app下载地址

促销销有效吗?

Promoted Pins绝对可以为企业提供适合平台的产品和服务。

然而，请记住，即使Pinterest上的有机内容有很大的销售潜力- - - - - -93%的销钉假设他们使用该网站制定购买计划和研究产品，40%的用户家庭收入超过10万美元，因此他们有相当大的消费能力。

关于促销Pins, Pinterest表示:

• 每2个Pinterest用户中就有1个在看到Promoted Pin后进行了购买
• 67%的用户发现了一个新的品牌或产品的推广别针
• 典型的推广引脚每投入1美元的广告成本就能获得2美元的利润

然而，你自己的结果会根据你的产品、你的目标受众以及你如何处理Pinterest广告而有所不同。

促销别针是如何工作的?

促销大头针运行在拍卖系统上，就像许多其他按点击付费系统一样。广告商选择一个推广Pin，选择一个他们想要实现的目标，并输入目标标准。他们会“出价”让他们的广告展示给目标受众，出价最高的人可能会赢得广告位置。

促销别针有两种不同的工作方式，我们在上面提到过。

1.你的广告可以显示给在Pinterest上浏览的用户

在这种情况下，你的广告要么会显示给浏览你的促销识别码所属类别的用户，要么显示在Pinterest认为会对你的产品感兴趣的用户的feed中。

这种兴趣通常是根据他们过去在平台上的行为来衡量的，包括他们保存的pin，尽管广告商可以根据电子邮件列表或最近的网站访问来定位特定用户。

2.你的Promoted Pins也可以出现在Pinterest的搜索结果中

如果有人在搜索“手工花瓶”，而你恰好卖这些花瓶，你的广告就会出现在他们的搜索结果中。

可以想象，这个选项可以让您向有意寻找产品的用户推广产品。

如何创建一个推广Pin

为了创建推广pin，你必须有一个Pinterest的商业帐户。一旦你这样做了，你会在左上角看到“广告”标签。点击下拉菜单，以开始创建您的推广针活动。OB欧宝娱乐APP点击“创建广告”开始。OB欧宝娱乐APP

选择你的目标

你要做的第一件事就是选择你的活动目标。这些本质上决定了你想从活动中得到什么，以及你将如何收费。

你的选择是:

• 品牌知名度．这里的目标是让你的Pin被as看到尽可能多的相关用户．你将按1000次展示收费。
• 视频的看法．这与品牌知名度密切相关，目标是通过视频建立知名度。你也要按印象收费。
• 交通．这些活动旨在为您的网站带来流量，但重要的是要注意，所有的目标仍然允许您这样做。然而，有了这个选项，你就得按点击付费。
• 应用程序安装．鼓励用户下载你的应用。按点击收费。

在本节中，您还将命名您的活动，确定预算，并决定您是想运行搜索广告，浏览广告，还是两者兼而有之。我经常建议两者都使用，但如果你想坚持使用其中一种，那就一定要启用搜索广告。

如果你愿意，你可以随时添加新的促销别针到旧的活动，这让你在一个活动标题下有多个单独的广告。这使得跟踪一切变得更容易，所以如果你正在为特定的优惠或产品开展品牌宣传活动，尽可能把它们放在一起。

设定目标标准

在第2步的推广Pin创建，你将设置你的广告组。你可以在一个活动下有多个广告组，在每个广告组下有多个单独的广告(实际的Promoted Pins)。广告团队决定目标、时间表和更具体的预算。

当涉及到实际的目标时，你有几个不同的选择。

第一个选择是去创建目标受众，工作原理如下Facebook的定制用户．您可以上传您的整个电子邮件列表(或部分)，或根据最近的网站活动或与某个Pin交互的用户创建受众。

如果你想达到类似的用户到任何这些受众，你都可以创造一个“表演相似”的观众，它会将你的广告显示给具有类似品质的用户。

除了这个选项，您还可以使用基本目标标准的任何组合，如地点、语言、性别等等有兴趣定位和关键字定位。

感兴趣目标将影响您的广告显示的浏览位置，当用户浏览某些类别或在他们的家庭提要。

为了获得最好的效果，你需要选择与你将要选择的推广Pin实际相关的兴趣——即使有人喜欢摄影，当他们故意浏览家居装饰提要时，他们可能不会对你关于相机镜头的Pin特别感兴趣。

目标关键字将决定你的促销别针出现在哪些搜索中，这可能是我最重视的活动部分。毕竟，正在进行搜索的用户处于购买周期的较长阶段，可能更接近于实际购买。

当你输入你想要锁定的关键字时，Pinterest会向你展示一长串相关关键字及其每月搜索量。这将让你知道你可以触及的潜在受众规模。

虽然只使用最明显的关键词很容易，但当我跳出框框思考并结合使用广泛和具体的关键词时，我就有了最好的运气。

在上面的例子中，我们使用了“Blueberry pancake”。显然，我们想要针对“蓝莓煎饼”和类似的术语，但也有“脱脂牛奶煎饼”或“有机蓝莓煎饼”或“低糖煎饼”。你甚至可以搜索“早餐食谱”。如果你觉得难倒了，继续使用关键字工具来获得一些新的想法。

在本节的最底部，您将看到to选项设定最大点击成本(CPC)．如果你想确保你永远不会为单个印象或点击支付超过一定的出价金额，你可以在这里输入。Pinterest会让你知道它是否有竞争力。

选择你的密码

最后一步是选择你的密码。我通常建议你在完成剩下的过程之前先考虑Pin，这样你就可以选择正确的受众和关键字。

在这个屏幕上，你会看到你所有的大头针，你所要做的就是选择一个，点击它。

一旦你这样做了，你就可以输入Pin的名字，并建立你想要发送流量的特定URL。

当真正选择一个识别码并决定哪个是最好的推广时，你可以使用一些策略来做出选择。这些包括:

• 使用Pinterest的分析来帮助你做决定，找到你的表现最好的大头针的历史或在一个固定的时间框架。在这个屏幕上，你可以根据过去30天内保存最多或点击最多的引脚进行排序，让你知道你的观众最负责任的是什么引脚。
• 战略性地创建新的引脚。如果你想的话，你可以在一个促销别针中得到更多的促销。一个很好的例子就是应用安装量。如果你想推动应用程序安装，你几乎肯定需要为它创建新的pin，因为你可能不会在你的任何板上有它们。
• 选择基于内容的方法。我记得我看到了一份早餐冻冻的食谱，并保存了下来，后来才意识到这个食谱来自希腊酸奶品牌Fage，而且它有一种特殊的酸奶口味，他们的竞争对手都没有。这是一个聪明的举动，因为食谱和DIY教程等内容在Pinterest上表现很好。如果你能以类似的方式展示你的产品，这是一个可以尝试的好策略，尤其是在品牌宣传活动中。

一旦你在这里设置好了，你就可以提交你的活动以供审查。一旦获得批准，它将在预定的开始日期开始运行。OB欧宝娱乐APP

跟踪你的结果

一旦你运行你的活动，你可以监控他们的进度，并随时在广告管理器中编辑他们。你可以看到哪些活动正在进行，你花了多少钱，以及到目前为止你已经得到的结果。

你的广告经理可以给你以下信息:

• 播放次数
• 保存次数
• 点击次数
• 点击率(CTR)
• 有效点击率
• 平均CPC或CPM
• 广告总支出

图片来源:Pinterest

如果你有转换标签(Shopify店主可以通过Pinterest销售渠道启用)，你甚至可以追踪用户转换时的广告支出回报．这包括你的广告成本，以及用户在你的网站上花费了多少。

图片来源:Pinterest

推广引脚最佳实践

如果你想最大限度地利用你的推广引脚，这里有一些最佳实践和策略，你可以应用它们来创建引脚，让它们在提要中脱颖而出，让用户想要点击。

1.测试不同的策略

当你在做任何类型的营销时，试验永远是你最好的朋友，这也适用于促销别针。ob欧宝娱乐app下载地址最终，谁也不知道你的观众会对什么做出真正的反应，他们实际上可能在寻找什么，即使你已经做了功课。

正因为如此，最好是测试不同的策略，pin，甚至是关键字等目标选项，同时找出最有效的方法。

想要快速运行升级引脚的分割测试?您现在可以在单个广告组或活动下创建多个广告，还可以复制过去的活动并进行一些更改。这将允许你测试特定的因素，看看它们是如何影响你的结果的。

2.充分利用你的描述

你的密码的图像会吸引用户的眼球，但描述会增加很多上下文。它真正向用户解释了Pin是什么，为什么他们应该点击，所以它可以使所有的不同。

当涉及到Pinterest时，最好解释一下为什么你的产品是有价值的，而不是只是说明产品是什么。

让我们看一个例子。推广别针下面从Society6告诉用户他们有“很多抱枕可以选择”。好的。质量好吗?古怪的风格?对我来说，有个值得品趣玩的客厅很重要吗?这个广告并没有真正让我想点击，即使我搜索抱枕。

这个促销别针来自科尔然而，它的内容类型却深受用户喜爱。它提供了价值，利用“如何挑选完美的枕头”的背景来推广他们的一些枕头的优秀品质，并展示一些风格。他们的描述充分利用了这一点，说:“抱枕是一种融合小风格的有趣方式，”图片向用户展示了如何做到这一点。这是最大化你的描述的好方法。

3.跳过标签

Pinterest本质上已经是一个巨大的搜索引擎，所以即使在有机pin上，标签也没有真正的位置。当用户可能已经搜索到他们想要的地方时，他们不会被强烈的诱惑去点击标签来进入一个新的主题。

跳过图片描述中的标签，将宝贵的复制空间用于更好地为您服务的内容。

4.仔细选择你的登录页

如果你曾经在任何平台上运行过PPC活动，你就会知道登陆页有多重要。你应该将用户直接发送到他们希望在点击你的pin后看到的内容-不要将他们发送到你的主页，或随机的引导或电子邮件订阅页面。

相反，直接将他们发送到你正在推广的产品或内容的页面。如果你不这样做，他们就会感到沮丧，然后点击离开，即使他们之前对购买感兴趣。这将降低他们再次点击你的广告的机会，所以你不想失去你的机会。

5.使用视频

你会发现“使用更多的视频”是许多谈论营销的博客的最佳实践，在Pinterest上也是如此。ob欧宝娱乐app下载地址你不会在Pinterest和Promoted Pin视频上看到很多视频在移动设备上自动播放，所以它会自动帮助你脱颖而出。

入门视频和简要介绍产品的视频内容在该平台上都很受欢迎。

在为Pinterest创建视频时，理想情况下应该是:

• 高分辨率。即使视频很小，甚至有点模糊，用户也不会点击，这也会对你的品牌产生不良影响。
• 短。Pinners只是在浏览，他们不一定准备好坐在piner上看十分钟的视频。相反，最好将密码用作一种引子。
• 不使用声音作为拐杖。当视频自动播放时，是没有声音的。用户可以选择是否启用声音，但如果你能建立情境，让他们在没有声音的情况下真正沉浸其中，那就更好了。为了达到最佳效果，请使用视频文本和字幕。

6.在您的站点上安装转换标记

Pinterest的转换标签会给你非常有价值的信息，告诉你用户在网站上采取了什么行动后他们点击了促销识别码。除了测量点击次数，你还可以追踪点击对你的价值。

转换标签还可以让您跟踪您的网站期间的活动，以便您可以设置重新定位活动。

像素由两个不同的部分组成:基本代码和事件代码。基本代码对你的Pinterest账户是唯一的，它可以让你根据网站活动建立重新定位活动。

事件代码附加到您想要跟踪特定事件的页面上的基本代码，如转换、添加到购物车和注册。您可以将结帐标签添加到“感谢您的订单页面”，例如，它可能只在用户购买时才会标记。

您将看到上面的步骤，给出基本代码，然后是不同的事件代码，您可以自定义这些代码，然后将它们添加到主要跟踪代码片段中。

站点的所有页面都应该有基本代码，您可以向不同的关键页面添加特定的事件。

7.按照Pinterest推荐的尺寸创建大头针

当你浏览Pinterest feed时，你会注意到大头针有各种各样的形状和大小。然而，如果你遵循Pinterest推荐的Pin尺寸，你的Pin就会获得最多的关注(和最多的点击)。

他们建议Pin图像的尺寸比例为2:3，图像的高度大于宽度。他们还建议使用600x900像素，这将为用户提供您想要他们看到的高分辨率图像。

Pinterest广告:促进你的有机营销努力ob欧宝娱乐app下载地址

如果你仍然不确定促销别针是否适合你，运行一些测试活动并真正找到答案也无妨。

要记住的一件重要的事情是，促销销不应该是你在Pinterest营销的唯一焦点;ob欧宝娱乐app下载地址他们在有机活动中会更有效。

它们可以帮助你在平台上获得很多吸引力，但如果你能够让用户发现你的内容，因为它已经被其他人转载了。这是一个长期的好处，不需要你的财务投资。

所以，为了获得最好的效果，在Pinterest上同时强调有机营销和点击付费营销，就像你在大多数其他平台上一样。ob欧宝娱乐app下载地址

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