2017年9月，瑞恩·特拉汉(Ryan Trahan)召开了一次改变一切的会议。当时，他还是德州农工大学(Texas A&M University)田径和越野赛的学生运动员。但在校外，他是一位多产的创作者和企业家。他创立了一个名OB欧宝娱乐APP为Neptune的水瓶品牌，并在YouTube上制作有关跑步的视频，将自己的产品整合到自己频道的内容中。他在YouTube上的订阅用户已经达到了数万人。业务蓬勃发展。
但那次决定人生命运的会议并不是与投资者或合作伙伴的。是他所在大学的管理人员。根据美国大学体育协会(NCAA)的规定，学生运动员在如何利用自己的名字、形象和肖像赚钱方面受到限制。此后，规则发生了变化)．瑞安收到了最后通牒:他可以继续做德州农工大学的学生运动员，也可以继续做youtube的用户，用自己的频道分享跑步视频，同时推广自己的业务。但他不能两者兼得。
我认为创造是一种创业精神。从无到有一直是我根深蒂固的想法。
所以瑞恩从大学退学了，他有3万订阅者。随后，他从德克萨斯州搬到了佛罗里达州，重新专注于全职创业创造者．这份最后通牒让他反思了自己的矛盾心理，即花了四年时间在学校学习，却只申请了自己几乎不感兴趣的企业工作。他在书中说:“我想为自己工作，白手起家。早期YouTube视频与订户分享他的决定。
这场赌博得到了回报。从那时起，他在YouTube上建立了一个拥有600多万订阅者的社区，他的创新视频在YouTube上获得了数百万的观看量。他最近的”“Penny to a house”系列他从一美分开始，随后与陌生人OB欧宝娱乐APP进行交易，为他的一位订户买了一套房子，这让他在YouTube令人垂涎的趋势页面上获得了第一名的位置。YouTube是瑞恩的核心创意平台。但他也为他的140万粉丝创造内容TikTok还有他的56.6万粉丝Instagram,在那里，他分享了自己的生活快照，从参观冰岛世界上最孤独的房子到日落时站在长颈鹿前。
瑞恩的创作之旅有高潮(赚到足够的钱为支持他的单身父亲建一个家，与比斯特这样的youtube明星合作)和低谷(不断创作内容带来的精疲力竭)。但无论他身处巅峰还是低谷，他的创业精神从未动摇过。“我认为创造是一种创业，”瑞安说。“从无到有一直是我根深蒂固的想法。”
如今，他已经找到了自己作为创作者的立足点。他后退了一步，明确了自己的“为什么”，并确定了自己在YouTube上的职业生涯将如何展开——从他带给生活的视频创意到他愿意与之合作的品牌。
订阅用户达到100万的欢欣雀跃(然后又跌回谷底)
看一眼瑞恩的YouTube频道，就会发现他有一系列大胆的壮举在2D中存活50小时来在元宇宙里呆100天．但瑞恩在YouTuOB欧宝娱乐APPbe上的旅程是从制作跑步内容开始的，比如如何跑出更快的一英里或如何在长跑训练中脱颖而出的建议。但他看到了自己所创造内容的上限。与其他内容类别相比，跑步视频是小众的，受众有限。他决定扩大自己的观众群，创造一些内容，让自己在平台上获得更多的观众。
从0到100万的用户之路是疯狂的。但从某种意义上说，这也是一种愉悦，我觉得我就是停不下来。我只是在成长，一切都很顺利。
瑞安转而制作评论视频，提供他对其他youtube用户和更广泛的创作者生态系统的幽默视角。2018年6月5日，他上传了自己的第一个病毒视频:一个关于fellow的评论视频youtube罗兰灰色．视频的成功证实了他走出跑步领域的决心。他的频道在制作评论视频仅一年的时间里，订阅用户就从3万增长到150万。
瑞恩拥有超过100万订阅者的经历巩固了他作为YouTube创建者的地位，并巩固了他自己的在线身份。“从0到100万的订阅者之路是疯狂的。但从某种意义上说，这也是一种愉悦，我觉得我就是停不下来，”瑞安说。“我只是在成长，一切都很顺利。”
我在200万订阅者左右遇到了瓶颈。我失去了几个月的订户。我只是没能创新，也没能相信自己。
但这种快速增长最终让位于一段停滞期。他的观点开始动摇，订OB欧宝娱乐APP户增长停滞，他自以为理解的制胜法则也不再奏效。“我在200万订阅者左右遇到了瓶颈，”瑞安说。“我失去了几个月的订户。我只是没有创新，也没有相信自己。”
他对这个难题的答案很简单，就是制作更多的视频。和许多创作者一样，他发现自己在内容创作的跑步机上，被节奏累得精疲力竭，却无法按下停止按钮。不可避免地，它导致了一种精疲力竭和创造力枯竭的感觉。“我每周制作三个视频，”瑞安说。“我当时的工作速度非常快。”
即使是后退一小步，也会让那些需要定期上传的创作者感到害怕。当你觉得你的表现和上次上传的一样好时，暂停会让人觉得不可思议。但对瑞恩来说，花时间反思是继续前进的必要条件。从寂静中，他决定不再那么纠结于数字，而是专注于他的订阅用户社区。那些从一开始就和瑞安在一起的追随者，以及那些在他的上升轨迹中加入的人，仍然相信他——即使在他不相信自己的时候。
尽管瑞恩觉得自己很失败，但他的视频仍然有数十万的观看量，每个视频都有源源不断的鼓励。他的订阅用户告诉他要坚持下去，表达了他们对他的视频的喜爱，并分享了他的工作对他们生活的影响。
“仍然有人非常支持，”瑞安说。“我真的试着接受每一条评论都是一个人。每当我想到这些，以及视频中铺天盖地的支持，我真的很激动。”
致六百万用户及以上
瑞安也称赞了这本书原子的习惯James Clear将他的思维模式转变为创造内容。他专注于每天提高1%——这是他在办公室做几次引体向上练习或为下一个视频进行头脑激荡时所遵循的原则。他不是努力工作，而是聪明地工作。他没有在跑步机上跑步，而是走了下来，去寻找一个能让他在个人和职业上茁壮成长的结构。
这真的是我生命中一个有趣的进化，我为了加快速度而放慢速度。
瑞恩的新方法带来了史诗级的视频，有数百万的点击量和利润丰厚的品牌协议。但每天的过程实际上包括每天采取一些小步骤，随着时间的推移来改善这种化合物。他说:“如果我允许自己创造性地充电，允许自己构建让生活更轻松的系统，那么我的努力将取得10倍的成效。”“这真的是我生活中有趣的演变，为了加快速度，我放慢了速度。”
拥有500万订阅者和不断增长的忠实观众，瑞恩目前的视频风格可以总结为“做一些让人们别无选择只能关注的事情。”他的一些受欢迎的视频包括特技，比如在世界上最小的Airbnb上过夜，靠一分钱生存一周，在废弃的鬼城过夜，在100英里的海滩上检测金属，或者在现实版的Minecraft中度过100天。
他还以连载视频而闻名，在多个片段中探索一个主题。他最近的系列作品包括在一周内把一分钱变成一所房子。这个系列的想法是最初2006年，加拿大博主凯尔·麦克唐纳(Kyle macdonald)在一年的时间里通过14次交易，从一个红色回曲针变成了一个家，其他人也尝试过。但即使在改编现有的概念时，瑞恩也会在每个视频中加入自己的旋转。
我在YouTube上有这样的哲学:我认为我们所有人，作为创造者，都有自己独特的地方。你是唯一的你;我是唯一的我。这确实很重要。我认为这很重要。
“我总是在思考那些普遍有趣的想法，并问自己，‘我能成为那种把我的创造性眼光运用到其中的人吗?”瑞恩说。“对我来说，这已经成为一种强大的头脑风暴方法。我希望利用我的个性和幽默来制作一款新产品。”
他不是简单地迎合YouTube的算法，而是在研究让他的视频与众不同的地方。尽管他尊重其他创作者，但他很清楚自己不是野兽先生2.0。瑞恩打算在YouTube上开辟自己的道路。
“我在YouTube上有这样的哲学:我认为我们所有人，作为创作者，都有自己独特的地方。你是唯一的你;我是唯一的我，”瑞安说。这确实很重要。我认为这很重要。”
用自己的方式定义成功
瑞恩正在研究是什么让他的内容独一无二。这包括避免成本密集型视频，这些视频通常在YouTube上表现不错，但可能无法持续，对普通观众来说也不太有共鸣。这也意味着要减少对自己的过滤，在剪辑时要考虑到16岁的自己，以便与观众产生深入的联系。Ryan说道:“向我们的独特之处学习是一种强大的力量，并且能够在平台上创造出更多更好的内容。
瑞恩打算调整自己的节奏，找到时间来平衡和充电。这一策略已经取得了成效。“在过去的六个月里，我意识到我真的没有努力。就收视率和增长而言，这是我一生中最疯狂的结果。”“我认为这些视频的亮点在于对细节的关注和对创作的欣赏。”
他将长期的成功置于短期的胜利之上，包括给自己每隔一周上传一个视频的空间。这意味着放弃他的第二个渠道，这可以产生更多的广告收入。这意味着放弃每周多次上传，这可以确保更多的品牌交易机会和额外收入。但这也意味着他每年要制作24个视频，为此他倾注了所有。
在这个有影响力的时代，通常要求创作者在网上持续出现，以免他们被遗忘，瑞恩采取了一种不同的方法。他说:“在YouTube上，我优先考虑的是长期心态，我需要设定跑步机的节奏，我可以坚持10年以上。”
探索作为一个创造者的企业家精神
当他14岁的时候，瑞安开始学习如何编程，试图建立一个应用程序流OB欧宝娱乐APP聊天观看直播节目，并与朋友或陌生人实时交流。这个项目最终被放弃了，但这是瑞安作为创造者的创业生涯的开始。OB欧宝娱乐APP
不久之后，瑞安开始销售他的海王星水瓶。一开始OB欧宝娱乐APP，他以每只20美元的价格卖给学校的同学。虽然它们很受欢迎，但他很快意识到，在他所在的小高中，销量是有上限的。他挨家挨户地推销自己的产品，业务再次扩大，但在他所在的小镇也遇到了类似的瓶颈。他决定在网上做生意，利用他的YouTube频道激发人们对他的产品的兴趣。事实证明，这一策略是成功的，将他的业务范围扩大到了学校和小镇以外的全国各地。
Ryan说道:“这一切都回到了创造上，并专注于那些将体验你的创造的人。“我认为这是商业中最有趣的事情。你正在影响人们的生活方式。你可以创造一些东西，让别人的生活变得更好。”
随着瑞安拓展自己的渠道，他创办了另一家公司——服装品牌HyOB欧宝娱乐APPdra Collective。他采用了同样的策略，将自己的品牌植入内容中．这些冒险让他获得了经营企业和建立营销引擎的经验。ob欧宝娱乐app下载地址当大多数企业家都在为分销和品牌走向世界而挣扎时，瑞恩却有一个完美的进入市场战略:他的YouTube频道。ob欧宝娱乐app下载地址
虽然瑞安不再经营这两家公司，但他的创业精神仍在继续，他非常了解youtube用户的商业一面。瑞安说:“有些人把它看成是一门生意，有些人则不这么认为。”“但对我来说，这绝对是商业和艺术的完美二分法。”
YouTube上的很多文化都是在一个视频上花10万美元。我真的会鼓励其他创造者尽可能盈利，现金流为正。
对创作者经济的一种批评是，从用户生成内容中获利的平台通常不会为创作者提供足够的钱来维持生计。相反，许多创作者寻求与公司的品牌交易来增加他们的收入。然而，总是坚持走一条不同道路的瑞恩却没有发现这种情况。
“我的业务70%是广告推广，30%是品牌交易，”瑞安说。“很多youtuber告诉我‘你需要多元化一些。’但当你盈利如此之高，又不用在视频上花一大笔钱时，AdSense就能照顾好你。”
虽然瑞恩的视频令人兴奋和大胆，但它们也很划算。他很清楚自己花了多少钱，部分原因是他觉得昂贵的视频可能会疏远观众，他喜欢从无到有打造大型产品的挑战。但制作成本效益视频的另一部分只是出于他的长期目标，即作为创作者建立一个可持续的业务。瑞恩说:“YouTube上的很多文化都是在一个视频上花费10万美元。“我真的会鼓励其他创作者尽可能盈利，现金流为正。”
创造者控制着他们的财务命运
从创造者驱动的企业，比如希拉·克莱因泰迪新鲜或艾玛·张伯伦的张伯伦咖啡在美国，创作者们正在利用他们在网上拥有的以下资源开始自己的事业。OB欧宝娱乐APP从某种意义上说，建立自主企业的创造者们正在抓住他们的独立性，控制他们自己的命运——避开算法的反复无常，抑制对品牌交易的依赖。对于正在经营自己新业务的瑞恩来说，这还关系到另一件事:影响力和说不的能力。
Ryan说道:“许多创造者将会依赖于品牌交易。“如果有人损害了你的品牌和你的观众，你就不得不接受这笔交易，因为你在亏损。”
瑞安很在意与他合作的品牌，以及他们是否真正理解他的内容、他的受众和他的愿景。通常情况下，这意味着拒绝那些不懂的品牌。最近，他与Shopify来赞助一系列视频．“我希望与尽可能少的品牌合作，并与他们尽可能紧密地合作，”瑞安说。“如果这意味着与合适的人合作，我现在可以把钱放在桌上。”
对瑞恩来说，创业是他需要挠的痒，他已经把目光投向了下一个商业冒险。他说:“我肯定会努力做出大的改变。”“我们很高兴能在未来尝试一些大的东西。”
在追问下，他守口如瓶，但给出了一个提示:“你好。”
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NCAA的指导方针禁止瑞安在德州农工大学(A&M Texas University)期间通过他的企业和YouTube频道赚钱，现在已经被推翻:学生运动员现在可以创业了。OB欧宝娱乐APP这为学生运动员利用他们自己的名字、形象和肖像赚钱打开了大门。虽然NCAA规则的逆转来得太晚，与瑞安作为一名大学运动员的时间不一致，但他很高兴看到这一转变。
“你会看到体育的改变。运动员和创作者可以进入大学，而不必做出最后通牒，”他说。“你会看到潜在的NFL球员留在大学读大四，因为他们能够赚一些钱，养家糊口，即使是在大学。我觉得这太不可思议了。”
瑞安对他的长期决定没有后悔。最后通牒和他离开大学的决定，最终使他成为了今天的创造者。对于接下来的剧情，瑞安的眼光很清晰，他的目标是为观众“还原”。他把关注的焦点放在了观众指标之后，而是接受了为他的每一个视频注入魔力的挑战。
“当我上传一些东西时，希望会有很多人知道它会很好。这会让他们的生活变得更好。”在看完视频后，他们会对自己和对生活的看法感觉更好。这是我的首要目标。”
特写图片由Ryan Trahan提供
图片插图:Niall McClelland