谷歌上的购物广告:每个新卖家应该知道的

自从谷歌在2012年作为付费频道推出以来，它的购物广告让购物者和广告商都很高兴。购物广告是谷歌提供的点击率最高的广告之一。对于零售商来说，购物广告占其总收入的60%以上付费点击．对于我们的客户来说，购物广告在所有付费渠道中始终提供一些最高的广告支出回报。

谷歌上的购物广告也在稳步发展和改进。它现在更智能，更容易设置，提供更广泛的覆盖范围。在本指南中，我们将详细介绍如何在购物广告中设置您的产品。我们还将解释如何利用它的技术进步。

无论您的预算或积极管理活动的愿望如何，购物选项卡为您提供了一条通往成功的道路。想从免费放置中受益?一件容易的事。我们将在本指南中解释如何只运行免费清单。单靠免费列表还不足以改变你的业务，但这是一个很好的开始。OB欧宝娱乐APP如果你真的获得了销售而不是每次点击付费，你想只支付谷歌吗?这在购物行动中也是可能的。或者也许你想从所有的购物提供的好处。我们还将向您展示如何利用标准购物和智能购物活动来获得最大的客户获取和增长。

以下是一些需要考虑的重要问题，我们将在本指南中回答:

• 我怎样才能在正确的时间把正确的信息传达给顾客?
• 我如何帮助谷歌提供最佳的广告与查询匹配，使谷歌向最佳的购物者显示正确的产品广告?
• 我怎样才能给消费者最好的广告到登陆页面的体验?
• 我该如何正确追踪广告表现，从而不断成长和改进?

什么是购物广告?它们出现在哪里?

购物广告，有时被称为产品列表广告或pla，是出现在谷歌搜索结果中的产品广告。

购物广告不再只出现在谷歌的标准搜索结果中。他们是也能看到在购物选项卡上，在搜索合作伙伴网站上，在价格比较购物服务和应用程序(iOS和Android)，甚至是YouTube和谷歌显示网络。因为购物广告对购物者非常有用，而且受到广告商的欢迎，谷歌稳步扩大了购物的覆盖范围，这意味着有更多机会接触购物者。

谷歌的购物广告活动由两个平台提供动力:谷歌广告和谷歌商业中心。谷歌广告是您的购物活动的所在地，也是您设置预算、管理报价、获得见解并进行优化的地方。谷歌Merchant Center是存储产品提要以及有关运输和销售税的详细信息的地方。我们稍后会解释产品供给。目前，它们只是以谷歌喜欢的格式组织的产品细节。您的产品提要是谷歌用来构建您的购物广告。

购物广告的设置和管理与传统文本广告的设置有很大的不同。通过文本广告，您可以围绕选定的关键词创建活动、广告组和广告。通过Shopping选项卡，谷歌使用您的提要、站点等来确定哪些搜索查询将触发您的广告。正因为如此，设置您的产品提要与SEO有一些非常相似之处。

成功在谷歌购物真的归结为三件事:

1. 通过优化的产品提要创建最好、最相关的广告。
2. 建立一个适合你想要的控制水平的活动结构，同时仍然从谷歌获得最好的效果。
3. 获得清晰的报告数据，以便做出合理的优化和增长决策。

我们将很快深入研究Shopping的逐步细节。首先，我认为讨论你的目标很重要。如果不知道自己的目标，就很难制定出战略和路线图。

设定目标，了解你的数字

设定目标能让你坚持下去，同时给你解决问题所需的自由和创造力，实现你想要的。在设定目标时要考虑以下几点:

你的目标广告支出回报率(ROAS)是多少?

你在广告上每花1美元，你需要创造多少销售额?这个问题的答案将受到许多因素的影响:利润率、客户的终身价值和增长目标，等等。为了便于计算，假设你以100美元的价格出售一种产品，你的利润是50美元。如果你在广告支出上获得100%的回报(ROAS)，那么最初你实际上是在赔钱。

100美元的销售额- 100美元的广告成本- 50美元的商品成本= - 50美元。

所以在这种情况下，为了实现收支平衡，你需要每花100美元在广告上，就产生150美元的销售额。换句话说，每花1美元在广告上，就产生1.5美元的销售额，即150%的ROAS。如果你需要从每1美元的广告支出中获得3美元的收益，这便是300%的ROAS。我建议您计算盈亏平衡点，然后设置ROAS目标。要知道，一个更低、更积极的ROAS目标意味着您可以更积极地出价，并可能通过您的购物活动产生更多的销售额。更高、更保守的ROAS目标将意味着规模更小、更高效、更集中的购物广告。没有正确或错误的方法。

培养客户还是销售?

有两种类型的商人:那些想要产生销售(交易焦点)和那些想要建立客户关系。这两种方法都能赚钱，但只有后一种方法才能真正建立一个持久的业务和品牌，由你可以一次又一次销售的客户组成——希望这些客户会向你推荐更多的客户。Shopping选项卡可以为您提供任何一种工作方式，但是您的方法将决定您在竞价和优化工作中可以有多积极。

付费列表，免费列表，还有在谷歌免费购买上市

当谷歌第一次宣布一些免费购物列表将回归购物结果时，许多电商回想起了过去的日子Froogle-所有产品都可以免费上市的时代。虽然在购物结果中包含免费的产品列表对新的商业企业家来说是很好的，但如果你想从谷歌的在线购物流量中获得最大收益，投资购物广告仍然是有益的，甚至是必要的。让我们来看看免费和付费广告之间的区别，并谈谈为什么付费广告仍然对你有意义。

付费链接

购物结果中最突出的位置将保持支付。最重要的是，所有出现在主谷歌搜索结果页面上的结果仍然是100%付费。在任何产品搜索中，这些产品列表都获得了最大的点击份额。如果您正在寻找您的购物努力的一些量，您仍然需要付费的方法。我是一个咖啡和浓缩咖啡迷。由于本指南是一个全面的阅读，它感觉咖啡是我们的购物广告例子是合适的。

免费分类广告

免费购物位置可在购物选项卡和谷歌图像结果，谷歌镜头，和更多。自2020年4月推出免费列表以来，谷歌表示点击量增加了70%增加130%的印象在美国，在购物标签上的免费列表和广告中，平均而言，

这听起来令人印象深刻，的确如此，但对于大多数商家来说，仅靠免费列表的流量可能是相当有限的。即使在购物标签中，最突出的列表仍然是付费的。产品结果的最上面一行是赞助清单，免费清单从它们的下面开始。

虽然免费购物清单可能不会完全改变你的业务，但它们可以带来不同。因为它们是免费的，所以它们可能是一个很好的方式来试探谷歌购物的水，并显示你的付费广告的潜力。

您将能够在Merchant Center的“报告表面”下测量您的免费列表的性能。

购物行动(购买在谷歌)- 0%佣金在美国

购物行动是一个程序，允许您在多个地方向购物者展示您的产品，并允许购物者“在谷歌上购买”。在谷歌上购买意味着购物者向谷歌提供他们的信用卡信息，谷歌正在处理订单。然后谷歌将订单信息发送给商家，以便他们完成订单。在谷歌上购买物品功能这个图标:．

这些广告出现在标准谷歌搜索结果中，在购物选项卡中，在YouTube上，在谷歌图像中，通过谷歌助手，在购物应用程序中。购物行动曾经是一个基于佣金的选项，谷歌将收取5%-20%的销售费用。现在，购物行动在美国是免费的。

以下是购物行动的工作原理:

1. 购物者单击您的Shopping Actions列表。
2. 谷歌收取商品的全价，外加销售税和任何适用的运费。
3. 订单通过谷歌商业中心发送给您。
4. 谷歌为交易支付您的费用。
5. 您将产品包装并运送到最终客户。

要符合此计划的资格，谷歌有一些要求。它希望为所有购物者提供一致的购物体验。如果你想利用购物行动，准备好遵守以下要求:

• 每次购买后接受至少30天的退货
• 在两天内处理退款
• 遵循所有其他购物活动的政策．

创建谷歌商业中心帐户

谷歌商业中心是您的饲料生活的地方。您还可以在这里设置税收和运输规则，所有这些都是运行购物广告之前所必需的。

这里有一些建议建立您的商户中心帐户：

• 访问您的域名注册商。您需要验证您拥有自己的站点，然后在Merchant Center中声明使用它。最简单的方法是登录到您的域注册器并给予谷歌访问权限。这一切都可以直接从商人中心完成。
• 了解你的税务和运输设置。你需要在商人中心的一般设置下设置税收和运输规则。对于销售税，您可以直接输入税率，或者选择收取销售税的州，并允许谷歌确定税率。对于运费，您可以选择统一费率(可能包括免费运费)、基于您使用的运营商计算的费率，或者基于费率表或规则的费率。
• 链接商家中心到谷歌广告。在“设置和广告”下，单击“帐户链接”。您需要一个10位的谷歌广告ID，并且您需要使用一个拥有对Merchant Center和谷歌广告管理权限的电子邮件地址登录。

如果你还没有谷歌广告帐户，你需要一个。虽然这篇指南的重点是购物，但Shopify的指南也值得一看建立谷歌广告帐户的指南．

掌握产品提要:伟大购物广告的构建模块

如果你想最大化免费列表，从付费活动中获得最大收益，并让你的购物行动活动获得最大的成功，首先你需要构建一个优秀的产品提要。

对于购物广告，一切都是从产品提要开始的。产品提要是谷歌用来构建购物广告或清单的信息。谈到提要，您可以使用谷歌表．只需按谷歌要求的格式添加产品细节即可。如果您有一些sku，那么这个选项非常好，因为输入关于每个产品的信息有点劳动密集型。或者您可以考虑使用像这样的提要工具GoDataFeed或DataFeedWatch自动从存储中提取数据以生成提要。如果您有数百或数千个sku，这通常是首选方法。或者你可以使用一个应用程序像这样的，专为Shopify制作。在你开始构建之前，这里有OB欧宝娱乐APP一些强大的提要提示可以考虑:

顶级饲料技巧

正如我们在开始讨论的，购物广告在谷歌上，你不出价你的关键字。相反，谷歌抓取您的提要和产品详细信息页面，然后决定哪些关键字与您的产品相关。因此，优化提要的关键元素对于确保您的产品显示所需的关键字至关重要。而你应该考虑所有谷歌产品满足要求那么，让我们来探讨一下什么是最重要的，什么对你有帮助。

产品标题

这可以说是提要中最重要的部分。你的产品名称很重要，因为它(以及你的产品形象)能立即向你的顾客传达你的产品是什么。你的标题还告诉谷歌你的产品是什么，这样它就知道什么时候向购物者展示你的产品。

在设计产品名称时，使用产品的实际名称、关键词和其他重要信息(如颜色、型号、尺寸等)是很重要的。基本上，你要包括消费者想要看到的最重要的产品细节。产品标题字段的字符限制为150个字符。谷歌会把更多的权重放在标题中最先出现的单词上，所以要仔细考虑你的结构和词序。

弱的标题:Breville浓缩咖啡机

好的标题:bbreville咖啡机BES870XL双燃烧器-不锈钢

如果你使用的是手动推送，你可以精心设计你想要的产品标题。如果使用提要工具，可以创建规则来堆叠不同的属性，以形成强大的标题。例如，您可以创建一个规则，该规则将产品名称、品牌、颜色、型号、尺寸等组合在一起，以形成一个强大而详细的产品标题。

产品描述

产品描述是提要中有趣的部分。最初这被认为是非常重要的。然后，在接下来的几年里，专家们一直在猜测它到底是否重要。现在，它又被认为是重要的。此字段主要对Shopping选项卡上的购物者可见。你的描述在谷歌的主搜索结果页面上是看不到的，但谷歌也会扫描它来理解它。如果你想要免费的列表，它们会显示在Shopping选项卡上，所以描述是关键。(免费目录必须有一个产品描述，所以你也可以把它写得很好。)要有相关性，提到一两个关键词。想想哪些功能和好处是最重要的，并在这里提到它们。 You’ll need to keep this pretty short and to the point.

谷歌产品类别

对于您的产品类别，您正在从中选择谷歌的分类．选择最适合您的产品，以帮助引导谷歌了解您的产品是什么，以便它知道何时向购物者展示它。这是一个重要的领域，但没有产品名称或产品类型重要。例如，如果你卖的是连衣裙，你可以使用服装和配饰的类别。但是选择服饰和配饰>服装>连衣裙会更相关。

谷歌产品类型

这是一个自由形式的领域，这意味着您几乎可以对它做任何想做的事情。它还会影响你搜索的关键词。所以要明智地使用它!我建议你把你的关键词放在你的产品类型。产品类型对购物者来说是不可见的，只有对谷歌可见。

图片

除了价格，你的产品形象可能比其他任何东西都更能影响你的产品获得的点击量。谷歌更喜欢纯白色背景的产品图片，但产品的图像在其预期的设置也可以工作。记住，你的图片会以缩略图的形式出现，所以要确保它裁剪得当，以展示你的产品的重要功能。好的形象的重要性怎么强调都不为过。我建议你读谷歌的要求和建议在他们的全部。

产品亮点

如果你也在亚马逊上卖比如亚马逊产品详情页面上的产品要点。每个产品最多可以有10个亮点。谷歌建议四到六个亮点。每个高亮显示最多可达150个字符。

销售价格注释

如果你的产品正在打折，谷歌会突出这个事实，说明有降价。为了让商家保持诚实，谷歌要求您有一个基本价格(考虑非销售价格)，即您在过去200天内至少连续30天实际收取的费用。那么您的销售价格必须至少减少5%，但不超过90%，谷歌将显示出售注释．

产品详细信息

在这里，您可以提供其他属性中没有包含的附加产品信息。这是一个很棒的地方对于技术规格，如产品尺寸或兼容性，如果这些是重要的信息，但在提要的其他地方没有涉及。

价格

虽然一个好的图片会吸引人们的注意力，但通常价格才是影响他们是否点击的最大因素。如果你卖的产品和其他零售商卖的完全一样，这一点尤其正确。如果你在一个客户对价格敏感的地区销售产品，这也是正确的。在这些情况下，较高的价格会严重阻碍你的上市。如果你的产品是独特的，或者在竞争中有明显的优势，更高的价格实际上可以帮助吸引正确的点击。例如，一个销售定制车灯的客户会瞄准那些寻找高质量车灯的买家，让他们的车看起来独一无二。他们的目标不是便宜货消费者。对于这个客户端，许多高端消费者将使用与便宜货购物者相同的搜索查询。在这种情况下，相对于竞争对手更高的价格实际上可以帮助他们从合适的买家那里获得点击量。

其他重要的饲料项目

品牌

无论你是提供自己的品牌还是转售别人的品牌，你都需要在你的feed中标明每个产品的品牌。很多产品都是按品牌搜索的，尤其是那些有很高购买意愿的人。此外，让你的品牌名称出现在你的购物广告是有好处的品牌努力。

服装类别

如果你是销售服装的，你需要提供一些额外的数据点，包括以下(关于不同服装产品所需的完整列表，参考谷歌的指南):

• 性别:男性，女性，男女不限
• 年龄组:新生儿，婴儿，学步儿童，儿童，成人
• 尺寸:数号或小、中、大等。
• 尺码类型:普通、娇小、加码、高大、孕妇型
• 尺寸体系:美国、英国、欧盟等。
• 颜色

制造商的产品编号和全球贸易标识号码

在北美，全球贸易标识号通常是您的UPC(或图书的ISBN)。过去，对于提要中的所有产品，谷歌只需要这三个字段中的两个:品牌、MPN和GTIN。现在，制造商指定的任何产品都需要GTIN。如果您转售产品，您需要向制造商询问有关gtin / upc的情况，否则您可能会有谷歌不批准的产品。

销售税和运费

您可以在谷歌Merchant Center内的Account设置中指定收取销售税的费率和州以及运输规则。对于这两种情况，通常最好在Merchant Center中设置规则，而不是为每个产品填写字段。在商家中心内，您可以设置免费航运，统一费率航运，和承运人计算航运。

其他必要的信息

添加这些数据点既快又容易，而且它们也是必需的——如果您为某个特定的产品遗漏了一个数据点，那么该产品将没有资格出现在购物结果中。

• 可用性。可接受的期权包括“库存”、“脱销”和“预订”。
• 条件。可接受的选项是“新的”和“使用的”。

自定义标签

定制标签是为您的利益，但可以大大帮助，试图建立活动或优化出价。当在谷歌广告中启动一个新的活动时，您可以将您的产品按品牌、类别、自定义标签或一些其他属性分组。标签是可选的，但在很多情况下，它有助于创建描述产品属性的标签，这可能会使创建活动更容易。你可以添加像顶级卖家，春季类别和假日等标签，以便后期在活动设置中进行过滤。

Reach和机器人:理解网络和谷歌智能投标技术

谷歌上的购物广告近年来发生了很大的变化，无论是在广告位置方面，正如我们已经讨论过的，还是在智能技术方面。我将把这些称为进步达到而且机器人．

至于达到购物广告现在可以出现在上面提到的所有地方。更多的广告位置意味着你接触到潜在消费者的机会更多。对于标准的购物活动，您可以通过调整网络设置来控制广告出现的位置。对于智能购物活动(我们将在下一节讨论)，您可以获得所有可用的网络，而不能选择退出任何内容。

与机器人，谷歌已经稳步地在活动设置和管理中添加了更多的机器学习和人工智能，即智能活动和智能竞价的形式。我们稍后将讨论Smart活动。首先，什么是谷歌的智能竞价?

智能竞价使用机器学习在几分之一秒内分析数百万个信号，以调整出价，帮助您达到目标。智能竞价使用的是“拍卖时竞价”，这意味着它会为每个单独的购物者实时调整出价。因此，对于每个输入可能触发你的广告的关键字的购物者，谷歌会根据他们认为这个人购买的可能性调整出价。

在绝大多数情况下，我建议您使用谷歌的智能竞价选项。对于购物活动，这将主要是目标ROAS或最大化转化率。

转换跟踪设置:在创建你的第一个活动之前进行此操作

转换是你的购物活动的命脉。没有转化率数据，你就无法评估业绩或优化活动。如果没有可靠的转换跟踪，智能竞价和智能活动就无从谈起。如果你根本没有设置转换跟踪，你就无法选择使用智能营销或智能竞价。如果你的转换跟踪是关闭的，那么聪明的投标人将是盲目的，不知道到底卖什么产品或谁在买。

重要的是，您主要依赖谷歌广告转换代码，而不是从其他来源导入转换，例如谷歌Analytics。谷歌分析可能会少报告来自谷歌广告的转换，因为它的默认是最后一次点击属性。您希望为Smart Bid算法提供最准确和完整的数据。使用谷歌广告，转换码实现了这一点。

这里有一个关于如何设置的快速指南广告转换跟踪Shopify。

活动创建:4种方法建立您的购物广告活动

1.智能购物活动给你一个不干涉的方法

如果你正在寻找最简单的设置和最少的工作量，智能购物活动是你最好的方法。智能购物活动需要一些投入才能开始。OB欧宝娱乐APP它们需要经过批准的提要、每日预算、一些地理定位和您想要的ROAS。您也可以跳过特定的目标ROAS，只选择最大化转换值。在那之后，智能购物就开始了。智能购物在尊重你的日常预算和目标ROAS的同时，为你从潜在买家那里获得印象和点击。

优点

如果你有一个优化的提要，就像我们上面讨论的那样，那么智能购物活动通常会运行得很好。它们的效果通常和标准的购物活动一样好，有时甚至更好。这里的真正优势在于设置非常简单，而且几乎不存在持续管理。此外，智能购物活动包括动态再营销广告。所以你不必建立一个独立的动态再营销活动。ob欧宝娱乐app下载地址智能购物解决了这个问题。您需要不时地检查并确保没有任何提要问题，如果性能没有达到标准，您可能需要偶尔调整ROAS目标。除了ROAS目标中的提要更新或问题或更改之外，谷歌处理其余的工作。

缺点

如果你是一个控制狂，智能购物活动可能会让你感到沮丧。数据可见性更低，优化性能所需的杠杆也更少。例如，你不能添加消极的关键字，你不能运行搜索词报告，你不能有多个广告组。

提示

ROAS目标既可以在活动层面设定，也可以在广告集团层面设定。因为每次活动只能有一个广告组，所以在一个特定的智能购物活动中，基本上每个产品都有相同的目标ROAS。如果你的产品的利润率是一致的，那么让所有的产品在同一个活动中可能是好的。虽然在一个活动中不能有多个广告组，但可以同时运行多个Smart Shopping活动。通常最好为具有相似ROAS目标的每组产品创建一个单独的活动。例如，假设你卖运动鞋和袜子。最好是为运动鞋和袜子分别创建一个活动。这样，您就可以为每个类别设置惟一的ROAS。为不同类别或产品组设置单独的活动还可以让你控制每个类别的预算，并更好地了解哪些类别在销售。

如何举办“智慧购物”活动

单击以创建一个新的活动，然后选择Sales作为活动目标，选择Shopping作为活动类型，选择Merchant Center，选择产品销售的国家，然后选择Smart Shopping作为活动子类型。

然后命名你的活动，设定你的每日预算，并提供关于ROAS目标的细节。

接下来，选择您的产品组。默认是“所有产品”，其中包括提要中所有经过批准的产品。或者您可以根据类别、品牌、产品类型、自定义标签或项目ID只选择特定的产品。

添加图像和徽标，这样谷歌可以为您构建动态再营销广告。ob欧宝娱乐app下载地址

现在你要开始比赛了。请务必查看谷歌商家中心的提要指标，并查看谷歌广告的性能指标。

2.辅助方法(部分人，部分机器人)

也许你喜欢利用谷歌的智能竞价技术的想法，但完全把钥匙交给谷歌的想法让你有点害怕。或者您可能喜欢看到更多数据的想法。如果你是一个“告诉我细节”或“让我来控制一下”的人，那么这可能是你的方法。在这个设置中，我们将选择一个标准的购物活动，这将为我们提供所有正常的控制区域，如网络、投标类型等，但我们也将启用智能投标。现在你可以有一个机器人助手了。

优点

这确实是一个两全其美的设置。你仍然有一些控制权，但你正在让机器做它最擅长的事情:出价优化。你仍然可以添加负面关键词，在一次活动中推出多个广告组，选择你的网络，等等。你还可以从更多的数据可见性中受益，包括一个搜索词报告，这在Smart活动中是没有的。

缺点

你需要，也可能会想要付出比智能购物活动更多的关注。除此之外，这种方法真的没有任何缺点。您保留了控制和数据可见性。要启用目标ROAS，您的帐户必须在过去30天内产生至少15次转换。如果您没有达到这个转换门槛，您将需要从手动竞价开始，然后过渡到智能竞价。OB欧宝娱乐APP

提示

• 为具有相似ROAS的产品创建单独的活动或至少单独的广告组。通过这种方式，您可以让谷歌优化以达到适合于每个类别或产品组的目标ROAS。与智能购物活动不同，一个标准的活动可以有多个广告组。目标ROAS出价可以在活动或广告组级别设置。决定是将产品类别划分到同一活动中的多个广告组，还是划分到单独的活动中，归根结底是一个预算决策。预算是由活动层面控制的，所以如果你需要针对不同的产品类别制定不同的每日预算，那么建立单独的活动是一个不错的方法。
• 扩展到其他网络。当购物活动扩展到不同的网络时，我们通常会看到在可接受的ROAS下增加规模的良好性能。如果效率是你的游戏名称，你可能想坚持谷歌搜索和搜索伙伴仅。如果你想要积极进取，那么你可以从YouTube和GDN开始。OB欧宝娱乐APP或者您可以稍后添加它。

如何建立辅助智能购物活动

选择Sales作为您的活动目标，然后选择Shopping作为您的活动类型，选择您的Merchant Center帐户，选择销售产品的国家，并选择Standard Shopping作为您的活动子类型。

然后输入您的活动名称，选择目标ROAS作为您的投标策略，并输入所需的ROAS。

如果你想追求效率而不是达到，取消勾选“搜索伙伴”，取消勾选“包括YouTube、Gmail和发现”。然而，我们经常从这两种网络选项中看到良好的结果，所以如果您想要更积极一点，可以不勾选这些选项。

接下来，选择单产品广告，决定如何划分你的第一个广告组，要么选择所有产品，要么按属性细分，如类别、品牌、ID或自定义标签。

何时使用橱窗购物广告

展示购物广告显示范围更广，在漏斗中更高的搜索查询。它们显示在搜索中，产品集合可能比特定产品更能帮助购物者。

我们发现这些广告对某些类别的产品效果很好，尤其是服装和配饰、家具和家居装饰。所以这些都是有效的，但Showcase Shopping广告的ROAS总是较低。然而，它们仍然可以在你的广告策略中扮演重要角色。目前，Showcase Shopping的广告并不会出现在所有的产品类别中。家具，服装，配件，电子，家居装饰，和少数其他类别允许橱窗购物广告。

3.无风险、低回报的方法(免费上市)

也许你只想消除风险。也许你会担心为点击付费却不能保证转化率(不管谷歌的新技术有多出色)。又或者，你只是想在不预付任何现金的情况下尝试一下购物。如果你能接受这种安全但缓慢增长的轨迹，那么这种无风险、低回报的方法是适合你的。这就是你只能通过购物行动利用免费清单和/或基于佣金的清单的地方。

优点

这里真的没有风险。如果谷歌为你完成了一笔交易，你要么完全不为免费列表付费，要么通过购物行动支付合理的佣金。

缺点

你的可见度将受到相当的限制。正如我们上面所说明的，免费列表不会显示在谷歌界面最突出的位置。对于购物行动(以佣金为基础)，你的可见性可能比免费清单更大。但是，除非你的产品卖得非常好，否则谷歌更有可能展示传统的付费列表或购物行动产品，这些产品有可靠的销售记录。

如何设置免费清单和购物行动

当你添加一个新的提要时，你可以选择你的目的地。购物行动是不收取佣金的清单，允许购物者在谷歌上购物，我们在上面讨论过。谷歌的表面是免费列表，将购物者发送到您的网站，就像付费列表一样。选择您希望清单显示的目的地。默认情况下是选择所有目的地，因此需要取消选择想要退出的任何目的地。

4.使用本地库存广告(LIAs)增加客流量

如果你有一家实体店，你可以使用当地的库存广告来吸引购物者。本地库存广告显示在标准的购物广告旁边，当购物者接近您的实体店时出现。本地库存广告以“今天取货”或类似的信息表示，就像下面Lowes的例子。

建立本地库存广告有四个基本步骤:

1. 在谷歌Merchant Center中启用LIAs
2. 创建并提交本地库存提要
3. 请求库存核查
4. 在您的购物活动中启用本地库存广告

谷歌会想要核实你的店内库存，它可能会选择亲自或通过电话来做这件事。有关本地库存验证设置的更多信息，请查看这个谷歌帮助文章．

超越关键词:为你的购物活动增加受众

搜索ob欧宝娱乐app下载地址广告的再营销列表

如果你能告诉谷歌，“当你看到这样的搜索者，我希望你出价更高”会怎样?例如，如果有人以前访问过您的站点并进行了购买。现在他们又回到谷歌上搜索你卖的另一种产品，也许他们不知道你卖的是什么。这是一个你几乎肯定想回到你的商店的顾客。

再营ob欧宝娱乐app下载地址销列表搜索广告(rlsa)是一个伟大的补充，您的购物活动。

你需要添加一个再营销标签到你的网站或使用谷歌Anaob欧宝娱乐app下载地址lytics建立一个再营销列表。如果您使用谷歌Analytics，您可能需要这样做更新您的跟踪代码．

然后在共享库中构建列表。(列表基本上是满足特定标准的网站访问者的集合。)然后你可以选择不同的方式向你的不同列表做广告，例如:

• 所有的游客，获取之前访问过你网站的用户列表
• 废弃的车为那些在购物车里加了东西却不买就离开的游客准备的
• 产品的观众在你的网站上有一个产品页面
• 之前的买家，以前购买过的

客户匹配列表

此列表类型允许您将客户电子邮件列表上传到谷歌，以与其用户“匹配”。然后你可以通过各种方式和不同渠道瞄准这些用户，从搜索到显示，再到YouTube和购物。这些列表可以帮助您锁定那些过去从您这里购买过产品，但可能正在谷歌上搜索其他产品的客户，他们不知道您出售的产品。或者他们以前从你这里买过东西，但不记得你的网址或名字。使用客户匹配当你的名单上有人在谷歌上搜索产品时，允许你出价更积极。

类似的观众

上传客户列表的最佳原因之一是可以创建一个类似的观众．这是当谷歌创建一个观众，在行为上类似于你的其他再营销列表。ob欧宝娱乐app下载地址你可以创建一个类似于你的客户(类似于客户匹配)或类似于所有访问者或任何其他再营销列表的观众。ob欧宝娱乐app下载地址

YouTube列表

如果你在YouTube上有任何视频内容，你也可以考虑使用YouTube列表为目标。你通常可以瞄准那些订阅你的YouTube频道和/或那些看过你的YouTube视频的用户。

了解更多:如何为你的企业OB欧宝娱乐APP开设YouTube频道

让你的广告难以抗拒:添加产品评论和产品促销

促销提要/特价

如果你正在进行促销活动或提供临时免运费或其他特殊服务，你可以设置一个促销信息流，用蓝色下划线的“特别优惠”文本突出显示你的促销活动。它还通常在广告的顶部突出宣传是什么。以下面列出的阿迪达斯跑鞋为例，打了25折。

当你点击“特别优惠”时，弹出的窗口会显示一个折扣码，用来索取优惠。

为此，您需要创建一个促销提要。为了做到这一点，你必须首先联系一个谷歌广告代表，并要求白名单促销。或者你可以填写商户推广权益表．

在那之后，你可以通过以下两种方式之一来创建你的促销活动:

1. 您可以使用谷歌Merchant ob欧宝娱乐app下载地址Center中的营销选项卡，这通常是最简单的，如果您有简单的促销，如全站销售。
2. 如果您有不同的促销优惠，适用于不同的产品，那么一个促销提要可能是理想的。点击Feed区域的+Data Feed按钮，在Type下拉菜单中选择促销。

这些特别优惠可以吸引注意力和点击率，也有助于转化率。有关设置促销提要的更多信息，请参考商业中心指南．

产品评论

产品评级对购物活动的整体表现有很大的影响。想用谷歌发布了一个统计包括“best”和“right now”在内的搜索量近年来增长了125%。当您在搜索查询中添加单词“best”时，谷歌将显示带有最佳产品评论的购物结果。

要将产品评论合并到您的购物广告中，您需要得到谷歌的批准。OB欧宝娱乐APP首先完成并提交产品评级兴趣表．谷歌将在提交后10-15天内与您联系，说明如何让产品评论与您的购物广告一起出现。

第三方评级聚合器

谷歌可以集成使用一些第三方工具收集评论，包括Bazaarvoice, eKomi, PowerReviews, Shopper Approved, Yotpo等。

利用你的商家feed运行动态再营销广告ob欧宝娱乐app下载地址

动态再营销广告允许谷ob欧宝娱乐app下载地址歌从您的产品提要中提取图像和信息，为您网站的购物者提供高度相关的再营销广告。其理念是，谷歌将用购物者在您的网站上看到的产品填充再营销广告。ob欧宝娱乐app下载地址关于如何创建动态再营销广告的完整演练，请访问这个谷歌ob欧宝娱乐app下载地址帮助文章．动态广告的例子如下:

现在是最好的时机:现在就开始购物OB欧宝娱乐APP

从谷歌上的购物活动中获得最大收益需要一些时间和注意细节，但这是值得的。广告之所以有效，是因为它们以一种非常有效的方式连接了买家和卖家。尽管竞争日益激烈，但这仍然是吸引新买家的最有效平台之一。

最大的收获之一是想用谷歌研究表明，消费者乐于接受新品牌，并从新的零售商那里购买产品。购物是连接感兴趣和开放的消费者与你的品牌和产品线的一个完美平台。如果你想扩大客户群，以一种经过验证的、可衡量的方式销售更多的产品，没有比pla更好的渠道了。现在就开始做你的feed，策划一些活动，开始做一些销售。OB欧宝娱乐APP

插画:Rachel Tunstall