如何在Snapchat上做广告:2021年的完整指南

了解如何使用Snapchat广告正成为零售品牌的主要业务。社交媒体策略．如果你想在Snapchat上获得关注，你很可能需要付费才能玩这款游戏。

Snapchat上的付费广告是影响你的照片覆盖范围的最直接方式之一。但它是如何工作的呢?你对自己辛苦赚来的钱有什么期望?

这篇指南将分享你需要知道的关于Snapchat广告的一切，以让你的广告活动顺利进行，并有品牌公司的建议和例子。

Snapchat广告是如何运作的

Snapchat的广告是10秒的全屏垂直视频，在观看朋友的故事时出现。人们可以向上滑动来与你的广告互动。

作为广告商，你可以设置向上滑动链接到一个网站，让他们观看更长的视频，阅读一篇文章，或安装一个应用程序。与之最相似的是Instagram上的故事广告。

与Facebook的广告类似，Snapchat的广告平台是自助式的。任何人都可以在网站上创建广告、发起活动、监控表现和优化活动Snap广告管理器．你可以以每天5美元的价格发布广告。

Snapchat的广告适合你吗?

Snapchat广告是电商品牌瞄准年轻人群的一个很好的渠道。近75%的千禧一代和Z世代使用Snapchat，每天在该平台上花费超过30分钟2020年内部数据．

其他好处包括进入一个未开发的市场，强大的定位能力，以及Snapchat对电商品牌的青睐。ob欧宝娱乐app下载地址

尚未开发的市场ob欧宝娱乐app下载地址

根据Snapchat营ob欧宝娱乐app下载地址销统计数据，有2.8亿人他们每天都使用Snapchat。虽然这是事实Instagram营ob欧宝娱乐app下载地址销有一个更大的范围，与超过5亿人每天观看Stories，在Snapchat等较小平台上做广告仍有优势。

在Facebook或Instagram等现有渠道上做广告可能会更贵。你必须和其他品牌竞争来吸引消费者的注意力。Snapchat的广告收入预计将达到截止到最后26.2亿美元与Instagram相比，这是2021年的趋势181.6亿美元投影。

也就是说，Snapchat有潜力成为一个令人兴奋的未开发的品牌广告渠道。

强大的目标

有了Snapchat的数据，你就可以根据用户的人口特征来定位他们。你可以根据他们在线上和线下的兴趣和行为来定位他们。插入自己的数据也是与snapchat用户联系的一种选择。

对于希望瞄准年轻用户的企业来说，Snapchat 84%的用户年龄在35岁以下。最重要的是，Snapchat 70%的用户是女性。所以这可能对你有利。然而，如果你的产品或服务不适合年轻人或女性，这个平台可能不适合你。

青睐零售品牌

事实证明，Snapchat的广告在零售领域是成功的。Snapchat的用户60％更容易冲动购物，还有46%的snapchat用户在购买后告知品牌。该平台还提供交互式AR功能，如虚拟“试穿”供观众试用化妆品等产品。

快速广告往往是大多数电商品牌的下一个合乎逻辑的跳跃。它们为广告支出提供了良好的回报。我建议将Facebook广告预算的20%投入Snap广告。

时尚、新奇的商品和冲动消费都很适合Snapchat的广告。如果你是一个B2C(企业对消费者)品牌，Snapchat的广告可能很适合你。

Snapchat的广告成本是多少?

在Snapchat上投放广告的起价为每天5美元。OB欧宝娱乐APP广告商可以设定适合自己的每日和终身预算，并随时调整。Snapchat提供的工具包括提前出版在几分钟内创建和编辑广告。

Snapchat按1000次印象(CPM)收费基于目标投标，你可以根据snapchat用户将采取的具体行动来优化广告活动，比如完成购买或下载应用程序。

使用SnapchOB欧宝娱乐APPat是免费的——你只需要创建一个Snapchat账户，开一个广告账户，然后开始投放广告。

Snapchat广告定价变动取决于以下因素:

• 广告的目标
• 预算
• 活动持续时间
• 收购目标
• 报价金额

如果你想了解Snapchat竞价策略和定价的详细信息，请阅读Snapchat上的广告:如何定价．

Snapchat广告的类型

Snapchat的广告格式适用于大小企业。你可以根据你的商业目标和目的利用不同的广告格式，比如鼓励销售或下载。

让我们来看看你可以投放的广告类型:

• 单张图片或视频
• 收集广告
• 故事的广告
• 镜头
• 过滤器
• 广告
• 动态广告

单张图片或视频

单个图像或视频广告是全屏广告，可以用于许多目标。你所要做的就是添加一个附件，比如你的网站或应用下载的链接，snapchat用户就可以向上滑动来采取行动。它们出现在用户故事、发布者、创作者和我们的故事等内容之间或之后。

创意可以有很多种形式，比如视频、照片、动图或cinemagraphs。你可以制作一个长达3分钟的广告，但由于人们的注意力持续时间很短，最好将广告保持在3到5秒之间。

广告规格和要求:

• 文件类型:.jpg、.png、.mp4或.mov
• 纵横比:9:16
• 解决方法:1080像素x 1920像素
• 长度:3 - 180秒
• 附件:网站，应用程序，长视频，或AR镜头
• 品牌名称:最多25个字符，包括空格
• 标题:最多34个字符，包括空格
• 行动呼吁:添加CTA文本。Snapchat将应用图像，并将CTA放在广告上。

收集广告

收藏广告有四个可点击的磁贴，让snapchat用户浏览和购买你的产品。你可以推出一系列产品，如果有人感兴趣，他们只需点击就能获得更多信息。

对于那些希望给snapchat用户提供无障碍购物体验的电商品牌来说，集合广告是完美的选择。

广告规格和要求:

• 文件类型:.jpg、.png、.mp4或.mov
• 纵横比:9:16
• 解决方法:1080像素x 1920像素
• 长度:3 - 180秒
• 附件:网站，应用程序，长视频，或镜头
• 品牌名称:最多25个字符，包括空格
• 标题:最多34个字符，包括空格
• 行动呼吁:添加CTA文本。Snapchat将应用图像，并将CTA放在广告上。

募捐广告还需要一个缩略图，它有自己的规格:

• 文件类型:.jpg或.png(仅限静态图像)
• 解决方法:160 px x 160 px
• 每个缩略图都需要一个URL
• url可以被多次使用

故事的广告

故事广告可以让你在Discover feed中通过品牌瓷砖触及目标受众。snapchat用户可以点击你的广告，看到3到20张照片的集合。你可以展示一个新的时装系列，产品发布，或者特别发布。

观众还可以向上滑动，进一步参与广告，实现你的目标，比如在你的网站上买东西。

广告规格和要求:

• 文件类型:.jpg、.png、.mp4或.mov
• 纵横比:9:16
• 解决方法:1080像素x 1920像素
• 长度:3 - 180秒
• 附件:网站，应用程序，长视频，或镜头
• 品牌名称:最多25个字符，包括空格
• 标题:最多34个字符，包括空格
• 行动呼吁:添加CTA文本。Snapchat将应用图像，并将CTA放在广告上。

下面的规格是用于发现部分的tile资产:

• 标识:
  • 文件类型: . png
  • 解决方法:993 px x 284 px
• 图片:
  • 文件类型:. png
  • 解决方法:360 px x 600 px
• 故事标题:最多55个字符，包括空格

镜头

Snapchat还允许用户在其广告管理器中投放令人难忘的交互式增强现实(AR)广告。使用Lens Web Builder，您可以从数百个3D对象、动画和效果中进行选择，以构建自己的品牌AR镜头。

一旦你完成了，你可以把它作为一个广告发布给snapchat用户，让他们玩并与朋友分享。

这些增强现实广告有许多指导方针和限制。如果你想运行它们，请阅读Snapchat的镜头规格推出一个成功的广告。

过滤器

地理滤镜是在用户抓拍并向左或向右滑动后出现的叠加。人们可以将它们添加到照片中，以突出社区、公园、餐馆、商店等。这些广告通常针对特定位置的活跃用户，但也可以根据兴趣、性别和年龄等参数进行优化。

广告要求:

• 文件类型:. png
• 解决方法:1080 px x 2340 px
• 强制性文本、标志和法律免责声明不能放置在画布顶部或底部的310像素内。
• 可见的品牌标志或品牌名称

广告

商业广告是snapchat用户不能跳过6秒钟的广告，最长可达3分钟。这些广告出现在Snapchat的精选内容中，这些精选内容是在Snapchat应用程序中推广的主题集合。它们帮助品牌在优质环境中传达长篇信息。

广告要求:

• 文件类型:.mp4或.mov (H.264编码)
• 纵横比:9:16
• 解决方法:1080像素x 1920像素
• 长度:3 - 180秒
• 附件:网站，长视频，或AR镜头

动态广告

大多数社交媒体平台，如脸书，Instagram和TikTok给品牌投放动态广告的机会。这些广告会根据人们在你网站上的行为或页面浏览量自动向他们推广你的产品。例如，如果有人在你的网站上放弃了他们的购物车，Snapchat会为这个人生成一个广告，并在移动设备上向他们展示。

动态广告看起来和常规的Snapchat广告一模一样。唯一的区别是，广告是发送给已经与你的品牌有过互动的人。

Snapchat提供了两种动态广告格式:单独的图片而且集合．它们是使用产品目录中的项目和预先设置的模板构建的，而不是每次都手动创建。在2020年的一次采访中TechCrunch据阿迪达斯欧洲媒体激活高级总监罗布·塞杜(Rob Seidu)报告，在向该品牌的目标受众Z世代和千禧一代投放动态广告后，广告支出回报增长了52%。

如何制作Snapchat广告

如果你知道怎么用的话Facebook广告经理， Snapchat的广告管理器也类似。如果你以前没有使用过这两种方法，那么你就在正确的地方学习。

要制作Snapchat广告，你首先需要注册一个Snapchat账号．一旦你做到了，就去Snapchat的广告经理．

OB欧宝娱乐APP首先导航到左上角，上面写着“创建广告”。

然后选择如何创建您的第一个snap广告。您可以选择“立即创建”或“高级创建”。

即时创建让你快速制作一个广告。先进的创建给你更多的控制。你可以在你的活动中创建多个广告，并建立漏斗。

我们将在本教程中介绍更高级的设置。点击先进的创建。

1.选择一个目标

第一步是确定你的目标。想想你希望snapchat用户看到你的广告时做什么。

让我们来看看作为电子商务企业，你可能会用到的目标:

• 意识的广告将有助于在新客户中建立品牌或产品知名度。
• 应用程序安装会促使人们下载你的应用。
• 与交通的目标您可以将人们发送到您选择的网站，如登录页面或产品页面。
• 的约定的目标让更多用户参与你的广告。
• 视频的看法会推广你的视频广告。
• 网站转换追踪你网站上有意义的互动，比如购买行为。
• 目录销售将显示您的产品目录。

注意这些目标是如何被分成三个类别的:意识、考虑和转化。这是因为消费者在购买前可能会经历这三个阶段。

• 在认知阶段，客户只是了解你的品牌、服务或产品。
• 在考虑阶段，客户正在更多地了解你的产品，并考虑购买。
• 在转换阶段，客户进行购买或采取您认为有价值的行动。

这三个阶段组成了所谓的营销漏斗。ob欧宝娱乐app下载地址我们的目标是通过漏斗来吸引客户。他们可能永远都不会从意识到这一点一直到马上购买。我们需要培养我们的观众。

在选择目标时，考虑客户在你的漏斗中的位置，并相应地制作广告。如果Snapchat对你来说是一个新平台，你会想要从培养认知度水平的客户开始，然后重新定位与你的认知度广告互OB欧宝娱乐APP动的受众，并为他们提供带有考虑目标的广告。

然后你会想要重新定位那些与你的考虑广告有意义互动的客户，并为他们提供转换广告。你明白我们是如何让顾客顺着漏斗移动的吗?你可以用三个或更多的广告来做到这一点。

2.命名你的活动

接下来，给你的活动起一个名字。提出一个对您有意义的命名约定。为了保持组织性，第一眼就能很容易地理解活动的内容。

“状态”按钮默认为“开启”。这意味着只要你启动一个活动，它就会在你设置的日期开始。OB欧宝娱乐APP

接下来，您可以选择创建拆分测试。在这里，你可以在相同的活动中并排测试两个变量，看看哪个变量会带来更好的结果——就像六年级的科学课一样，你在对照组和实验组之间进行测试。

3.选择一个开始和结束OB欧宝娱乐APP的日期，并决定预算

通过选择每日消费上限，您将花费不超过您每天输入的金额。终身花费是指你在广告的整个生命周期中将花费多少钱。这意味着每天的花费会有波动。您可以随时增加、减少或删除生命周期花费上限。

4.创建广告集

在广告集详细信息页面，你可以启用你的Snap Pixel，如果你有一个。Snap Pixel可以帮助您衡量活动的影响，并查看人们在看到您的广告后在您的网站上采取的行动。

如果你愿意，你可以从广告管理器中获得代码片段，并将其发布在你的网站上。这有助于在未来创建重定向广告。

向下滚动，你可以选择广告格式、广告类型和附件。

接下来，选择你的广告位置。你会看到自动投放(Automatic Placement)选项，Snapchat会帮助你把广告展示给更多的人，在多个投放位置上，广告的效果可能最好。

接下来，确定你想让谁看到你的广告。你可以选择特定的地点和人口统计目标。Snapchat还允许你根据地点和职业或兴趣等高级过滤器来选择目标人群。

您还可以通过选择预定义的受众进一步细化您的目标群体。这些都是使用Snapchat和第三方数据预先构建的受众，你可以根据他们的兴趣和行为与他们建立联系。你也可以针对特定的操作系统，比如苹果的iOS或Android。

向下滚动，你就会到达送货区。在这里，您可以确认您想要花费多少，活动将运行多长时间，以及您的竞标策略。

如果你不确定在Snapchat上做广告要花多少钱，那就从低价位开始。OB欧宝娱乐APP如果广告表现良好，你可以随时增加预算。

5.制作你的广告

在下一个屏幕上，你会看到设计广告的选项。上传您的视觉效果，添加您的品牌名称，标题文本，CTA，以及所需的任何其他信息。这些字段可能会根据您的广告活动目标而改变。

你将能够看到你的广告将如何在编辑器的右侧。

一旦一切就绪，查看下一个屏幕上的信息。添加您的业务地址和付款信息，然后单击右下角的发布活动。

Snapchat广告小贴士

现在你知道如何在广告管理器中创建一个快速广告，这里有几个Snapchat技巧这将有助于你的广告转化。

使用重新定位广告

通过重定向广告引导受众，比只投放单个广告有更高的转化率。重新定位是指你根据观众对之前广告的互动，为他们提供另一个广告或广告序列。

Snapchat称这种类型的用户为“阅后即归”广告参与受众．这是一种重新定位的策略，只局限于人们在Snapchat广告上采取的行动。

让我们来看看如何制作一系列广告并有效地使用重新定位。

1. 你的第一个广告可以是7秒的视频有人展示你的产品的独特功能，以及如何使用它。这将是你的第一个品牌意识广告。
2. 然后你可能会重新定位那些刷过信用卡的人。你可以将参与的用户纳入考虑范围，或者通过漏斗的第二阶段为他们提供一个广告，说明你的品牌在可持续发展方面的领导地位．
3. 与第二个广告互动的观众将被拉入漏斗的转换阶段，在那里你可能会为他们提供促销和免费送货的广告．

折扣和免运费通常是让犹豫不决的人最终购买的好方法。

不要重复使用IG Story的内容

虽然把你为Instagram制作的广告放到Snapchat上很有诱惑力，但我们不建议你这么做。Instagram的用户群与Snapchat不同，它倾向于吸引更广泛的普通受众。利用Snapchat上的小众Z世代和女性用户，创建高度定制的消息。

与Snapchat上的内容保持一致

稳扎稳打能赢赛跑。如果你的预算有限，确保你把它摊开。在1月份非常活跃，然后在2月到3月完全从地球表面消失是没有好处的。

当然，如果你的品牌有特定的理由在一年中的某个时候做更多的广告，或者已经有了冲刺式广告的策略，那么就去做吧。每个品牌都是不同的，但一般的经验法则是在较长一段时间内保持你的品牌在脑海中的位置。

社交媒体营销机构创始人杰克•谢泼德(Jack Shepherd)表示:“创建一个完整的漏斗结构，就像你在Facebook广告或任何付费社交平台上做的那样ob欧宝娱乐app下载地址社会守护者．“在你的漏斗中使用适当的自定义受众排除，以控制每个人看到的创意，这取决于这个人在你的品牌旅程中的位置。”

杰克推荐了以下为Snap创建广告内容的技巧:

• 专注于一个关键信息。
• 从一开始就传达了强有力的信息。OB欧宝娱乐APP你需要在第一秒内抓住观众的注意力，否则你就会失去这个用户。
• 创意人员的时间不能超过20秒。
• 创造阴谋来推动滑动向上，但在视频本身提供足够的背景，以确保你驱动高质量的流量。

让你的广告感觉自然，而不是过度推销

创造80%的时间是有趣和令人兴奋的内容。另外的20%应该用来推销你的产品。人们打开Snapchat应用程序与朋友们分享东西。没有人在上Snapchat的时候会想，“嘿，我今天想看一个很棒的广告。”

那么，你如何制作一个人们喜欢看的广告呢?保持真诚。

与内容创作者和微影响者合作，以“用户生成内容”的方式制作视频，让用户感觉真实。

试着看看社交媒体上的有机内容，并根据你的品牌和信息进行调整。考虑一下不那么讲究的外观。跳过灯光和工作室拍摄你的Snapchat广告。

在做广告之前，问问自己这个问题，“我怎样才能让人们发笑，微笑，或者感到好奇或震惊”，而不是“我怎样才能让人们买我的产品?”

OB欧宝娱乐APP今天就开始建立你的Snapchat广告活动吧

对于电商品牌来说，Snapchat的广告无疑是物有所值的。大大小小的零售商和营销人员都可以利用移动购物的力量，展示商业制作的ob欧宝娱乐app下载地址广告，鼓励人们在手机上浏览和购买。

记住，Snapchat广告的成功依赖于真实性。让你的广告感觉自然，减少繁重的制作。使用重新定位来让人们在你的漏斗中移动。根据你的广告指标进行测试和优化。你很快就会看到Snap广OB欧宝娱乐APP告带来的访问量和销售额的上升。

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Eugenia Mello插画