对很多人来说，魔法不过是一个幽默的叔叔从耳朵后面掏出的硬币，生日派对上的小丑，一场俗气的拉斯维加斯表演。这是我所接受的版本:噱头和孩子气。在6岁的Jonathan Bayme和他的父母一起参加魔术表演之前——这一事件影响了他的一生——他也曾被卖过魔术。但这场演出和他以前见过的任何节目都不一样。乔纳森说:“这就像一场真人电影特效表演，人们在里面飞、消失、出现。”他当时就决定要成为一名职业魔术师。
到13岁时，乔纳森的第一场魔术表演已经卖光了当地一家剧院的门票。他现在是全球魔法界受人尊敬的一员，也是11号理论公司的创始人高端打牌他们与一些世界上最著名的魔术师，心脏病专家和魔术师合作。他甚至和大卫·科波菲尔是好朋友。通过他的公司，他恳求世界以他的方式看待魔术:作为一种复杂的艺术形式。
在参加了这场改变人生的表演后，乔纳森沮丧地发现，他的家乡南卡罗来纳州的查尔斯顿并不是一个崭露头角的魔术师的最佳跳板，尤其是在前互联网时代。但是，即使是离查尔斯顿最近的魔法来源——一个离查尔斯顿一个多小时车程的商店——也出售简单的魔术，与他所追求的“大脑艺术形式”毫无相似之处。“我经历了这么多年持续的失望,”他说。
然后他看到了他的巨大的机遇大卫·科波菲尔正在巡回演出，查尔斯顿是预定的一站。乔纳森回忆说，在表演中，他排队把自己的DVD送给大卫，并介绍自己是一位魔术师。但事情并没有按计划进行。他沉默了，在他的偶像面前紧张，大卫在DVD上签名，认为这是他自己的偶像。
在一阵混乱之后，乔纳森找到一个戴着工作人员徽章的人，向他介绍自己是当地的魔术师，希望得到对他的工作的反馈。原来，剧组成员是大卫的长期执行制片人克里斯·肯纳(Chris Kenner)。那天，克里斯成为乔纳森的导师，后来成为了“理论11”运营的关键人物。但那时候，“我才13岁自以为是的年轻人的孩子克里斯会接我的电话，”他说。
魔术是一种艺术形式
2008年，乔纳森开始设计扑克牌，最初是为魔术师设计的。“但这种情况很快就扩大了，”他说。这些卡片引起了普通大众和插图、活版印刷和箔印刷爱好者的兴趣。对细节的关注和卡片的高端处理是有意为之的——乔纳森说，理论11的目标是“推动魔术的艺术向前发展”。通过漂亮的设计，他将自己的魔法带入了主流。不过，这些卡片是用来使用的。“我们试图尊重功能和艺术之间的平衡，”他说。
理论11已经成为一个多产的扑克牌生产商，与J.J.艾布拉姆斯等人合作定制产品，吉米·法伦以及艺术家柯蒂斯·库利格(Curtis Kulig)，以及一些慈善机构。“我们将100%的收益捐赠给慈善:水打牌,干净的水操作在苏丹、埃塞俄比亚、乌干达和塞拉利昂，”乔纳森说。该品牌还制作和销售魔术视频内容，在纽约的NoMad酒店每周举办6晚的现场表演，最近在洛杉矶推出了一个现场表演，并在《魔术》节目中多次露面今晚的节目。
乔纳森说，对一些魔术创作者来说，“理论11”是他们的主要收入来源。他将其商业模式描述为像唱片公司一样工作:他的专业团队就像一个A&R部门，负责采购、生产和包装原始的技巧变成了一个光滑的，可购买的产品。然后，该网站就会推广魔术，魔术师就能从销售中获得版税。通过这种方式，乔纳森正在帮助将魔术的技艺合法化可行的职业而他真正的魔力在于与他人分享这些知识。
乔纳森说，“理论11”的许多客户都是军人，因为他们学到的技巧可以被他们在其他国家发帖时遇到的人了解。他解释说:“你不需要拥有相同的语言或文化，就能理解一枚硬币以某种方式消失，或一张美元纸币变成100美元。”为了进一步实现该公司的使命，让魔法变得触手可及，theory - 11在2018年与塔吉特(Target)合作，将其卡牌和桌游amaze——与尼尔·帕特里克·哈里斯(Neil Patrick harris)合作——带到美国各地的商店。对乔纳森来说，他以前只在网上销售，这是他第一次亲眼看到顾客与他的产品互动。他说，这种经历“真的很奇妙”。