什么是Private Label?
自有标签产品是由合同制造商或第三方制造商生产，并以零售商的品牌名称出售。作为零售商，你要指定产品的一切——里面装了什么，怎么包装，标签是什么样子——然后付钱让它生产并送到你的商店。这与从其他公司购买带有自己品牌的产品形成了鲜明的对比。
例如，塔吉特出售通用磨坊(General Mills)和菲多利(Frito-Lay)等公司的各种品牌零食，但它也出售自己的阿彻农场(Archer Farms)品牌的薯片和饼干——这是塔吉特的自有品牌。
发廊通常会推出自己品牌的洗发水、护发素和造型产品，供顾客购买和带回家。餐馆通常决定将受顾客欢迎的调味品或混合料贴上私人标签。家政服务可以为一系列家用清洁剂贴上标签，宠物商店可以为一系列宠物食品和美容工具贴上标签。
私人标签分类
几乎每一个消费品类别都有品牌和自有品牌产品，包括:
- 个人护理
- 饮料
- 化妆品
- 纸产品
- 家用清洁剂
- 调味品和沙拉酱
- 乳制品项目
- 冷冻食品
而自有品牌的产品是少数，包括占美国超市销售额的15%ob欧宝娱乐app下载地址据《哈佛商业评论》报道，一些自有品牌的品类正在强劲增长尼尔森报告(Nielsen Report)的数据显示。
优势
零售商有兴趣在货架上放满自己品牌的产品是有充分理由的。自有品牌产品的一些最大优势包括:
- 控制生产-第三方制造商在零售商的指导下工作，提供对产品成分和质量的完全控制。
- 控制价格-由于对产品的控制，零售商也可以决定产品的成本和利润定价。
- 适应性-小型零售商有能力迅速采取行动，生产自有品牌产品，以应对市场对新功能日益增长的需求，而大型公司可能对小众产品不感兴趣。ob欧宝娱乐app下载地址
- 控制品牌-自有标签产品带有零售商创建的品牌名称和包装设计。
- 控制盈利能力-由于对生产成本和定价的控制，零售商因此控制了其产品提供的盈利水平。
缺点
只要你有财力投资开发这样的产品，添加一个自有品牌的缺点就很少。主要缺点包括:
- 制造商的依赖-因为你的生产线的生产是在第三方制造商的手中，与成熟的公司合作是很重要的。否则，如果您的制造商遇到问题，您可能会错过机会。
- 困难建立忠诚度-成熟的家庭品牌占据上风，经常可以在各种零售店找到。您的产品将只在您的商店中销售，限制了客户访问它。当然，有限的可用性也可能是一个优势，让客户有理由回来从你这里购买。
尽管自有品牌产品的售价通常低于名牌产品，但一些自有品牌现在正被定位为高端产品，以更高的价格证明这一点。