色彩心理学:色彩如何影响决策

同样，男性和女性都有最不喜欢的颜色:棕色和橙色。

但这项研究也强调了偏好的差异。女性第二喜欢的颜色是紫色。然而，紫色是男性最不喜欢的颜色。另一个有价值的见解是，当涉及到阴影、色调和色调时，男性通常更喜欢大胆的颜色，而女性更喜欢柔和的颜色。

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3.颜色在不同的文化中有不同的含义

色彩是创造情感的有力工具。许多关于颜色的文章讨论了颜色联想现象。我们经常读到，蓝色是真诚的颜色，绿色代表成长，而红色代表激情。这种分类的问题在于，对颜色的反应在某种程度上是习得的。颜色在不同的文化中有不同的含义。例如，在许多西方文化中，白色与积极的事物联系在一起，而在亚洲的许多地方，白色与哀悼有关。因此，几乎不可能将一种颜色缩小到一个明确的含义。

设计师应该考虑目标受众的文化背景，使用不会产生负面文化内涵的调色板。

4.工业色彩协会

颜色在品牌和行业识别中起着至关重要的作用。人们会对特定的行业形成颜色联想，比如白色代表科技产品，绿色代表生态产品，红色代表快餐。正如我上面提到的，这种联系是习得的。通过让用户处于正确的心态，你可以影响他们进行购买。

但没有硬性规定。事实上，虽然许多公司选择使用行业标准颜色来满足客户的期望，但也有一些公司发现，违背标准是一种非常有效的给人留下印象的方法。

如何在设计中运用色彩

现在你已经对不同的颜色关联有了基本的了解，你可以在你的设计中使用颜色了。下面是四种记忆技巧。

1.了解用户的期望

投资用户研究和了解用户的期望是至关重要的。进行一系列的用户访谈问一些关于颜色的问题，比如，“你觉得我们的产品/品牌和什么颜色有关?”

这可以帮助您了解用户希望看到什么，最重要的是，为什么。

2.使用60-30-10规则

60-30-10是一个简单的规则，它可以帮助你创造出平衡和视觉上有趣的调色板。这个想法是一种颜色(通常是中性色)占了调色板的60%。另一种互补色占了调色板的30%。第三种颜色被用作强调色，占了剩下的10%。这个公式是有效的，因为它创造了一种平衡感，让眼睛舒服地从一个焦点移动到另一个焦点。

这种方法使设计师更容易开始试验调色板。OB欧宝娱乐APP使用品牌颜色创建调色板也很容易。例如，你的设计60%应该是中性色，30%应该是你的副品牌色，10%应该是你的主品牌色。

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3.对比是关键

为了提高转化率，许多设计师试图找到能卖出去的颜色——一种能让用户点击按钮的神奇颜色。几年前，约书亚·波特进行了一项著名的研究按钮颜色A/B测试．他比较了同一登陆页面的两个变体的转换情况。A和B的唯一区别是主要的行动号召按钮的颜色。版本A有一个绿色的CTA按钮，而版本B有一个红色的按钮。

尽管Joshua预测绿色按钮的表现会更好，但红色按钮的表现比绿色按钮好，点击量增加了21%。

这是否意味着红色是转换效果最好的颜色?不。红色按钮之所以更受关注，可能是因为它是页面上唯一引人注目的对象。所以经验法则是:如果你想让用户与某个东西互动，那就让它脱颖而出!

易访问性是你应该在设计中使用对比的另一个原因。颜色对比有助于用户区分文本和用户界面元素。大约8%的男性和0.5%的女性患有某种形式的色盲，如果你使用低对比度的颜色，要意识到这些用户会在与你的产品交互时遇到问题。

然而，通过增加颜色之间的值对比度很容易提高可访问性。的W3C推荐正文文字和图像文字的对比度如下:

4.测试你的颜色选择

正如约书亚·波特(Joshua Porter)的红色vs绿色实验所表明的那样，无论我们认为哪种颜色最适合我们的用户，在现实中，我们都可能有完全不同的行为。这就是为什么必须将每个设计都视为假设，并与用户进行验证。尽早从你的目标受众那里获得反馈，进行测试，并通过问几个简单的问题来评估你的颜色选择:

• 你在这一页上注意到的第一件事是什么?你想要与之互动的第一个东西是什么?
• 这个设计给你的感觉如何?从1(非常不愉快)到5(非常愉快)给它打分。

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色彩是强大的

颜色是一种强大的交流工具，可以告诉用户该完成什么动作。这些信号会影响情绪和结果。

如果你花时间理解颜色之间的差异，这些知识将帮助你做出更好的设计决策，使你的设计更具说服力。

你如何在你的设计中使用颜色?请在下面的评论中告诉我们。