Paka的克里斯·科迪谈与羊驼建立联系和可持续的未来

上图:Paka的女主角，Chaska(左)和Luna(右)。

什么是柔软的、可持续的、最有功能的、具有丰富文化象征意义的现有材料?羊驼皮毛。是的，没错。

Paka服饰的创始人克里斯·科迪和他的两只漂亮的羊驼露娜和查斯卡和我一起聊了聊商业、社区和可持续性．

我了解了他们在制作地球上最柔软、最可持续的服装方面所扮演的角色，以及Paka如何激发人们对其服装的产地和制作方式的好奇，以及该品牌跨越面对面联系和在线实现的独特方式。

跟随安第斯山脉的好奇心

Paka的故事始于一次穿越秘鲁的背包OB欧宝娱乐APP旅行。在2015年去上大学之前，克里斯去看了安第斯山脉，他没有意识到他回到美国后会有一个改变人生的商业想法。

在秘鲁探险时，克里斯偶然发现了一件手工编织的毛衣，这是当地纺织工人用羊驼毛制成的。他买了这件毛衣，当他回到家后，几个人问他从哪里买到的，他们怎么才能买到。

根据牛津大学的学术在美国，当合成纤维衣物被清洗时，微纤维(直径小于1毫米的塑料片)会被释放出来，进入主要水体，最终进入我们呼吸的空气和我们吃的食物。

除害剂及其他化学品抓住超细纤维，并因此对环境、植物、动物和人类生活产生了深远的负面影响。更重要的是，根据艾伦·麦克阿瑟基金会的说法，人类浪费的衣服足够填满1½帝国大厦每一天。

这些数据令人痛心。科迪自称是自然爱好者，他看到了减少超细纤维浪费的机会，于是就制作了他第一次去秘鲁旅行时购买的那件毛衣。

受到进一步探索这个想法的启发，他订了一张回秘鲁的单程票，沉浸在克川文化和用羊驼毛编织服装的神圣习俗中。随着他与当地人建立了联系，并更多地了解了羊驼毛的独特性，很明显，他能创造的远不止一个服装品牌。

“没有。商业计划在美国，根本没有远见。很多都是在我们开始创造任何东西之前制定的，”科迪说。OB欧宝娱乐APP“这更像是一种好奇心的探索，就像‘这是什么?它来自哪里?’我们如何才能以一种合乎道德和正确的方式共同建设它?”

“没有商业计划……这更像是对这种好奇心的探索……“这是什么?”它来自哪里?’我们如何才能以一种合乎道德和正确的方式共同建设它?”

科迪召集了一群盖丘亚女织工，以可持续的、合乎道德的方式制作毛衣(最终还有其他产品，比如袜子和慢跑服)。

一个内置故事的产品

这是一个很酷的事实:羊驼毛不仅超级柔软，而且是一种“智能”纤维，这意味着它可以让动物晚上保暖，白天凉爽。此外，它比羊毛更温暖，还有吸汗的特性。

在我看来，这是一件漂亮毛衣的秘诀。

克里斯在他的大学宿舍里用一个简单的Shopify店面推出了几个原型机，并收到了小而积极的回应。

接下来的几周，她做了很多事情，比如给任何购买毛衣的人写感谢信，偷偷溜到演唱会后台，试图接触有大型平台的艺术家，帮助宣传Paka。

查斯卡和普丽娅漫步在奥林匹克半岛。摄影:Michael Matti

“这与服装无关。这是关于向人们展示他们的东西来自哪里的根源，”克里斯说。这和我买单程票的原因是一样的——好奇心。比如，这些东西从哪里来?你买的食物来自哪里?”

“这与服装无关。而是向人们展示他们的东西从何而来。”

第二年夏天，Paka在Kickstarter上发起了众筹活动，并发布了一段展示该品牌OB欧宝娱乐APP的视频。在30天内，该活动筹集了35万美元——全部没有广告或任何其他付费方式。

活动结束后，“我不得不从大学退学，前往秘鲁，将我们的女织工团队扩大到30多人，开始真正地建造，”克里斯说。OB欧宝娱乐APP“因此，我们用安第斯山脉进化出的这种纤维的质量制造了许多实用的、简约的——而不是‘时尚’的服装。”

然而，地球并不是唯一从海洋中受益的东西可持续服装运动。Paka的目标是将每个盖丘亚编织工的日收入提高8倍这对他们的家庭、社区和生活产生了深远的影响。

在一个社交疏离的世界里建立社区

2020年，总部位于弗吉尼亚州特洛伊的Paka团队带着两只雌性华卡亚羊驼宝宝Luna和Chaska沿着西海岸上路。他们此行的目的是与人们分享帕卡的故事，并鼓励他们更可持续地考虑在哪里购买服装。

“有一件事我真的很喜欢，也很喜欢，那就是做品牌。你知道，创建一个社区的人知道他们的东西从哪里来，”克里斯说。“这就是我巡回演出的原因——与人们见面，与他们建立线下联系，让他们真正了解品牌的故事，并再次点燃他们的好奇心。”

Paka团队已经出现在农贸市场和REI商店，甚至与Luna和Chaska一起举办了羊驼瑜伽(羊ob欧宝娱乐app下载地址驼瑜伽听起来有多棒?!)但克里斯说，羊驼本身才是真正的催化剂社区建设．

查斯卡和西雅图摄影师亚历克斯·福特在一起。摄影:Kyle Kotajarvi

“在此之前，随着Instagram的发展，我一直在找有影响力的人，穿着这些衣服拍照。这真的是我如何想象Paka的唯一方式，”Kris说。“与其说是衣服，不如说是和羊驼一起徒步旅行。它允许进行更多有机的对话，而不是推销我们的产品。”

“它允许进行更多有机的对话，而不是推销我们的产品。”

羊驼为顾客创造了一种发自内心的体验，并鼓励他们更多地了解该品牌。

在过去的几年里(尤其是今年)，关于零售业是否已经死亡的话题一直不绝于耳。帕卡是零售业永远不会消失的最好例子;消费者和品牌之间的内在联系永远都是重要的。只是在执行过程中看起来不同而已。

然而，科迪和Paka团队想要分享的不仅仅是他们的品牌——他们想要找到建立在共同价值观基础上的社区的方法:可持续发展和道德消费．

他们还发起了教育电子邮件系列和品牌大使计划为了扩大他们的影响力。

在旅途中推动网上销售

事实证明，这种类型的社区拓展对该品牌来说非常成功。但是Paka团队在巡回演出时是如何处理随身携带的库存的呢?

答案很简单:他们不会。

克里斯和他的团队从一开始就知道他们不想带着股票旅行。OB欧宝娱乐APP他们希望专注于建立自己的社区和品牌知名度，Luna和Chaska处于最前沿。因此，我们鼓励顾客在网上通过Paka的Shopify店面．

更进一步，Paka向他们在巡演中遇到的顾客分发价值20美元的礼品卡。这些卡片是由木头制成的，并包括洗涤说明-可持续发展和教育!

虽然礼品卡不是最大的收入来源，但它们有助于建立一个超级参与并热爱品牌的死忠社区，从而带来转化。

在Paka 2020年沿西海岸巡演期间，奥林匹克半岛森林里的所有人都笑了。摄影:Michael Matti

这是魔术的一个很好的例子经验的零售尽管这只是一个小例子，但由于目前商店内的人员数量受到限制，这一点尤其重要。

通过这次旅行和它的不同元素——羊驼、社交距离活动、礼品卡——paka，现在是一个认证的B公司，可以把它的品牌体验带到生活中。

每根纤维都有弹性

Paka的未来可能是不确定的，但这并不是因为缺乏激情或远见。像许多其他零售商一样，COVID-19迫使科迪和他的团队调整方向。

有一件事是肯定的:Paka将继续鼓励人们对他们在哪里购物以及他们的衣服是如何制作的感到好奇。

“韧性意味着为你的社区做事，把团队放在你的肩上，为人们做你能做的事情。”

克里斯说:“新冠肺炎迫使人们真正审视生活中重要的事情。”“韧性意味着为你的社区做事，把团队放在你的肩上，为人们做你能做的事情。”

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