走向零
谈到碳足迹，Allbirds的工作原则是严格的:测量。减少。偏移量。但这仅仅是个开始。以下是零售业最大的初创公司之一如何尝试做一件以前没有公司做过OB欧宝娱乐APP的事情——制造和销售不留下任何痕迹的产品。
作者:杰森·巴克兰
每当她可以，这位年轻、微笑的黑发女子Hana Kajimura帮助领导了很多Allbirds她在一个名叫麦卢卡(Manuka)的房间里安排了办公室会议。
它的名字很贴切，这是对新西兰经常发现的一棵树的致敬，这款深受喜爱的运动鞋品牌诞生于新西兰，它的鞋子仍然使用美利奴羊毛。这家初创公司总部的每一间会议室都以一棵树命名。该公OB欧宝娱乐APP司总部目前位于加州北部，但总是要回到它在南半球的起源。事实上，你可能会想象到，这家“it”品牌的办公室正是如此。据报道，这家“it”品牌上市仅两年就突破了10亿美元的估值大关。高高的天花板、开放的区域和裸露的砖设置了空间。黑色的铁栏杆，彩色的壁画，还有玻璃墙的房间。
但即便是在旧金山历史悠久的杰克逊广场(Jackson Square)区一栋白色建筑的两层楼里，一间质朴的办公室里，对鹿村来说，也有一些关于麦卢卡的东西。里面是白色的墙壁，一面墙上挂着一块巨大的长方形白板。窗户旁边有两棵绿色植物，房间中央悬挂的灯具下面有一张白色的桌子。这是你走上二楼时看到的第一个会议区域，在一天中合适的时间，太阳恰好照在上面。Allbirds可持续发展负责人Kajimura说:“我尽量在那个房间里安排我能安排的任何事情。”“光线只是让它感觉有生命。”
麦卢卡碰巧坐在Allbirds联合创始人蒂姆•布朗(Tim Brown)和乔伊•茨威林格(Joey Zwillinger)的桌子旁边，这两位都是零售新派的真正一线人物。39岁的布朗是英国人，2014年，他在新西兰推出了该品牌的第一款羊毛运动鞋，当时他刚刚结束了在新西兰的职业足球生涯。OB欧宝娱乐APP不久之后，同样39岁的美国工程师茨威林格也加入了公司。他毕业于沃顿商学院(Wharton) MBA，曾在高盛(Goldman Sachs)和生物技术公司Solazyme(现TerraVia)工作过。2016年，Allbirds横跨太平洋，在湾区挂上了横幅。
2019年初冬，Kajimura把Brown、Zwillinger、她的老板、Allbirds创新和可持续发展副总裁Jad Finck，以及当时的供应链运营高级分析师Allie Cantley叫到Manuka。Kajimura在两年前加入Allbirds，当时公司只有50名左右的员工(目前员工总数超过400人)，她知道与创始人建立直接关系要容易得多。但在这一天，尽管她与布朗和茨威林格关系友好，但嘉村还是神经紧张。
她准备了一个多月的大型演讲，尽管她的观众给她带来了一些焦虑。“他们很聪明，”她谈到公司的创始人时说，“但他们问的问题真的很难。他们逼你，所以你真的希望有一个无懈可击的论点。”
在Kajimura自己的生活中，可持续性已经是一个非常重要的理想。她曾在斯坦福大学学习环境科学，后来在著名的贝恩咨询公司(Bain & Company)工作了三年。简而言之，她正是那种可以在自由市场中挑选工作的年轻候选人。ob欧宝娱乐app下载地址她说:“我真的想把我的一生和事业奉献给一个我认为非常困难和复杂的问题，b)在很长一段时间内将是人类的核心问题。”我相信，今天我们所有人面临的首要问题是气候变化。”
她来到了Allbirds，那里对可持续实践的要求已经很高了。在这家制鞋公司内部，员工们喜欢重复一句咒语:“测量。减少。抵消。”对于公司目录中的人来说，这与其说是战斗口号，不如说是一种精神。芬克和嘉村等大多数人来到Allbirds，是因为可持续发展是他们长期坚持的个人原则。当她加入时，Kajimura的团队领导了测量公司碳足迹的工作，这是评估下一步该怎么做的第一步。
2018年底，Kajimura的想法转向了交通。在抵消和减少Allbirds的碳足迹方面，人们有更大的担忧——她说，该公司的大部分排放来自生产用于生产产品的材料——但根据Kajimura的说法，抵消运输是一个“速战速胜”，她建议Allbirds对自己征税，以补偿在全球运输货物时使用的排放。
在麦卢卡，Kajimura结束了她的演讲，确信她公司的创始人会默认她的提议。就在这时，一吨砖头砸在她身上。“好吧，所以你是说我们应该为交通运输做这件事，”茨威林格说。“但我们不应该对所有事情都这样做吗?”如果这对我们的交通排放是正确的做法，难道不应该是对我们整个足迹的正确做法吗?”
梶村踉踉跄跄地走出会场，心里有些纳闷自己刚才做了什么。“我有一个非常具体的要求，现在它变成了一个巨大的，几乎是道德的问题，”她自言自语道。“现在我需要从头开始。”
她感到沮丧吗?她不太清楚有多少，但可以肯定的是，摆在她面前的是珠穆朗玛峰大小的挑战:弄清楚如何抵消Allbirds的每一盎司碳排放，并最终实现零排放。
当她稳住自己时，一个新的视角出现了。她说:“很快，我意识到这正是应该问的问题。”“这是我首先要找的东西。”
全鸟的地球日誓言
在可持续发展的世界里美国的圣诞节在四月。
自1970年以来，每年的4月22日都是地球日，这是全球日历上的标志性环境事件。这一节日是由和平活动家约翰·麦康奈尔创立的，他在旧金山的一次联合国会议上提议设立一个纪念地球的日子——大约50年后的今天，鹿村正在报道这个城市的工作。
在Allbirds这样的公司，地球日的重要性不亚于任何一个黑色星期五或圣诞节。每次Allbirds都在新闻中引起轰动Shake shack品牌限量发行在2018年或2020年与阿迪达斯的合作创造一种新的可持续运动性能鞋——地球日一直是该公司真正掀起波澜的时刻。
在2019年初与布朗和茨威林格会面后，梶村即将进入她职业生涯迄今为止最繁忙和最关键的时刻。她坐下来，花了很长时间研究其他公司、非营利组织甚至政府是如何实现碳中和的。
如果说有什么不同的话，她的团队首先发现了Allbirds不应该做的事情。该公司注意到其他品牌，名义上是Allbirds的竞争对手，提供了模糊的声明——一般的承诺会更好，但在执行上缺乏透明度，似乎没有紧迫感。芬克说:“这些环保承诺很常见的原因之一是，它给了(公司)一个闹钟，让他们说，‘不要打扰我们。我们将在接下来的30年里致力于此。我们会在2050年再来找你。’”
Allbirds决定，除非该公司能够展示自己的工作成果，否则不会发表公开声明。在她在麦卢卡会面几个月后，也就是2019年地球日，Allbirds公布了它的创作碳基金这是一种自行征收的税，可以让该公司实现100%的碳中和。每售出一双鞋10美分将用于资助减排计划，如植树、清洁能源项目和空气净化，这将抵消Allbirds经营业务所消耗的碳。
这本身就是一个巨大的进步，超过了梶村曾经的预期。但就连她也知道，这只是Allbirds倒下的下一张多米诺骨牌。她工作的公司的自然引力不会让她止步于此。
承诺抵消碳足迹是一回事。但Allbirds能保证有一天将其全部碳排放量降至零吗?
全鸟是用什么做的?
河村再次找回了自我在最激烈的时候。
随着2020年地球日的临近，Allbirds又有了新花样。但在宣布任何消息之前，该公司的许多人都必须从事一长串严格的工作。在今年的前几个月，Kajimura和她的团队回到了中心。
全鸟网站上有更多的承诺。“碳补偿是一个起点，”它写道。OB欧宝娱乐APP最终，该公司表示，“我们有更大的目标。就像一开始就不留痕迹一样。”
将Allbirds转型为一家不产生碳的公司可能是一个永恒的追求。如今，没有一家公司，更不用说科学家或生物技术工程师了，知道如何在不对环境造成影响的情况下生产产品。没有一家公司，更不用说科学家或生物技术工程师了，能肯定地说这是否很快就能在人类能力范围内实现。
不管你怎么回答这个问题，你都不会发现Allbirds公司里有人愿意为零碳排放的追求设定一个日期。而不是2030年。而不是2050年。
它所要做的就是承诺每年都离我们更近。在2020年地球日之前，Kajimura的任务是帮助Allbirds更加透明地展示其产品的创造对环境的影响。每天早上，她都会在8点前到达办公室，在“人们疯狂地从我的办公桌前跑过”之前完成当天的任务，她说。OB欧宝娱乐APP一天结束时，一直到晚上，她会回到自己制作的微软Excel跟踪器前。她面前的每件物品都是绿色、黄色或红色，这取决于它的进度。在任何时候，她的团队都需要在地球日之前帮助清理大约30件事情。
到了4月，Allbirds宣布了一个重要的里程碑。《福布斯》(Forbes)、《Vogue》等杂志争相报道该公司的重大新闻。Allbirds表示，该公司现在是第一家像超市里的麦片包装盒上标明营养成分标签一样，对其产品的碳足迹进行分类的鞋类和服装公司。ob欧宝娱乐app下载地址
就像Everlane几年前在透明定价方面所做的那样，Allbirds现在在排放披露方面所做的。Allbirds产品的每一个环节——使用的材料、制造、产品的使用以及最终的使用寿命——都被分类和测量，从而使其对环境的影响一览无存。
这是一种问责措施，比什么都重要。大多数消费者不知道这意味着什么，当他们知道一双羊毛跑步机产生7.1公斤的二氧化碳当量(CO2e)，尽管Allbirds努力尝试，补充了一个密集的五页PDF在方法上，他解释说，这与开车进行中等距离的通勤，或每周在洗衣房里转动烘干机五次大致相同。
但任何购物者都可以看着一个数字，看着它上升或下降。Allbirds相信他们可以削减7.1公斤的二氧化碳当量(该公司表示，这已经远远低于标准运动鞋的12.5公斤二氧化碳当量的碳足迹)，并且相信分享这一进展将有助于该公司成为行业更好的标杆。
Kajimura说:“通过公布我们的数据，我们已经设定了一个时间。“我们不知道明年我们的碳足迹会减少30%，或者后年减少40%。我们还在想办法。但至少我们现在对自己的足迹负责了。”
全鸟的无碳竞赛
衡量。减少。偏移量。
这是旧金山的一个春天的早晨，在这一天，这句话从未离开过Kajimura的脑海。
她坐在家中，离杰克逊广场(Jackson Square)和麦卢卡(Manuka)会议室几英里远，她的一些最好的作品就是在这里诞生的。COVID-19，正如它所接触的每一个地方一样，已经看到她的2020年将与开始时大不相同。
Kajimura说，这很有趣。这场大流行虽然可怕，但它教会了我们一些关于可持续性的事情，以及人类能够回馈地球的东西。她说:“阻碍我们在气候变化问题上取得进展的一件事是，人们认为应对气候危机所需的那种全面变化过于剧烈、过于戏剧化，不可能实现。”
Kajimura指出了2020年初的新闻报道，关于世界各地的冠状病毒封锁以及世界各地的疫情碳排放量大幅减少这表明，只要对人类行为进行正确的调整，就可以实现什么。“很明显，”Kajimura说，即使全世界都知道回到大流行前的排放水平在这一年结束之前，“我们有能力进行那种彻底的改变。”
2017
预示着即将发生的事情
Allbirds将其聚酯鞋带换成了回收聚酯鞋带
2018
《时代周刊》年度最佳发明
SweetFoam:用甘蔗制成的鞋底
除了
再生农业
通过重建和恢复土壤扭转气候变化
Allbirds要实现零排放的目标，最紧迫的是改变公司自身的生产方式——不断提高用于生产每一款产品的原材料的采收能力。Allbirds公司表示，每双羊毛跑步机产生7.1公斤的二氧化碳，其中80%的碳排放来自其材料本身。
即使在这个数字上，全鸟也有很大的飞跃。该公司几年前取得的一个小胜利是放弃了第一批由普通聚酯纤维制成的鞋带，改用回收聚酯纤维制成的鞋带。后来，大秋千来了。2018年，Allbirds推出了一款名为SweetFoam的产品，这是一种由甘蔗制成的新材料，将成为制鞋业的第一种材料——一种非石油制成的大底。《时代》杂志曾著名地称Allbirds为“世界上最舒适的鞋子，”SweetFoam就是其中之一年度100项最佳发明．为了让其他公司从他们的产品中去除对环境有害的石油，Allbirds提出免费赠送SweetFoam配方。
Allbirds现在专注于提高羊毛供应中的碳排放，这是该公司从一开始就在客户眼中与众不同的标志性材料。羊毛本身是一种非常可持续的纺织品，但是——在这里不要笑——绵羊在地里打嗝，释放出大量的温室气体。“基本上，这就是羊毛足迹的组成部分，”Kajimura说。“羊打嗝。”
在新冠肺炎疫情导致全球旅行中断之前，Kajimura和她的团队去了新西兰，近距离观察了它。和她在一起的还有全鸟的供应链合作伙伴、农民和土壤科学家，他们决心让全鸟产品的这种关键成分更好地造福周围的世界。再生农业是一种持续多年的种植和饲养动物的实践，可以通过重建土壤有机质和恢复退化的土壤生物多样性来逆转气候变化。Allbirds正是通过这种方式，将其羊毛采购的碳排放量逐渐减少到零。
朝着零排放的竞争仍在继续，尽管连Allbirds公司的人都不会宣称他们已经接近了。芬克表示:“我们仍处于早期阶段。
每年，随着地球日的临近，芬克和他的团队很有可能会发布一项重大公告，展示该公司取得的新进展。
Kajimura将做她的工作，同时与内心的动荡作斗争。“每天，”她说，“我都在两种情绪之间摇摆:一种是非常悲观——我们永远也解决不了这个问题，这太难了，一切都太晚了——另一种是感觉重新振作起来。想着我们必须继续前进。”
这是她与生俱来的一种动力——起初是斯坦福大学(Stanford)一名好奇的学者，后来成为一名严肃的专业人士，受到零售业最热门初创企业之一创始人的青睐。OB欧宝娱乐APP她本可以选择世界上任何一个地方，直到她意识到气候变化没有给她留下任何其他选择。
她说:“除了解决这个问题，我们还有什么其他选择呢?”