Kotn的人力业务

创始人从一开始就设定了明确的参数，将道德框架的精神融入到他们的业务中。埃及棉花有着漫长而复杂的历史。在近一个世纪里，这种材料非常珍贵，但在21世纪初，它的价值开始大幅下降。OB欧宝娱乐APPKotn的创始人非常关心生产可穿戴产品的制造商和农民的福利。Helali、Sehl和Yeates决定直接与埃及的农民合作，创建一个独特的农场到商店的模式，这是服装市场的创新供应链方法。ob欧宝娱乐app下载地址

2015年面试叶芝说，她和当时这个新品牌的其他创始人希望“通过贸易而不是援助来影响该地区的变化”。作为一个以经典男装t恤起家的年轻时尚品牌，近6年来，他们在实现这一目标和其他许多目标方面取得了巨大成功。

不过，叶芝表示，在扩大品牌规模和发展品牌时，还存在一些障碍。“当你在扩展一个品牌时，每一个新的增长阶段都伴随着一系列全新的挑战。从学习如何指导和指导人们到管理现金流，这种不知道自己在做什么的感觉永远不会结束。我们很幸运，现在我们的团队中有一些了不起的人，他们可以帮助填补我们的知识空白。这当然不容易，但肯定是值得的。”

2020年被证明是充满障碍和挑战的一年，并最终取得了成功。我与品牌创始人的第一次对话发生在将近一年前。从那以后，我看到他们的正常工作生活完全被颠覆，专注于生存和安全。很快，他们开始在一个全新的框架内工作。Kotn成功地发展到埃及以外的新生产空间，推出新产品，并制定了2021年的关键目标。然而，无论是过去还是现在，他们的承诺仍然是为他们的企业、他们的物质同名的地区的人服务，并努力给世界留下积极的印记。

埃及棉花长期以来一直被认为是一种高质量的材料。《纽约客》报道称:“埃及棉花的名声就像意大利橄榄油或法国葡萄酒一样，产地已经成为品质的捷径。”在这篇文章中，赫拉利说:“人们仍然对埃及棉花有价值。我想他们看到这个名字就会想到‘奢侈’和‘昂贵’。”

埃及棉花在19世纪因美国内战而崛起。美国南部棉花生产的种族主义历史是众所周知的，也有文献记载，但在战争之前，美国南部的纤维受到欧洲公司的高度追捧:南方生产的棉花约80%销往英国纺织厂。在战争期间，棉花价格上涨，导致纺织厂的人寻找不同的来源。到19世纪末，一位法国人在开罗观察一株枯萎的棉花时“发现”了埃及棉花，埃及棉花的产量超过了美国南部，超过了美国南部占国家总收入的90%．

自那以后，据路透在美国，大公司对埃及棉花的需求下降了95%。从埃及棉花转向直接影响了埃及数百万农民、织工和手工业者，使他们难以维持生计。

两位创始人说，在创业之前，他们客观上都有自己一直想要和梦想的OB欧宝娱乐APP工作。公司的创始人扎根于多伦多，塞尔和赫拉利在离多伦多一小时车程的滑铁卢镇长大。到2015年，他们都在纽约生活和工作:Helali从事金融，Sehl从事网络开发，Yeates的背景是时尚传播，是纽约一家机构的品牌总监。赫拉利说:“我知道我想自己创业。OB欧宝娱乐APP“那时候，我觉得我有一份理想的工作，如果我不辞职，我就会舒服地待在这里。”在Kotn之前，他们三个都是好朋友。(塞尔和叶芝结婚了，赫拉利开玩笑地把介绍他们的功劳揽在自己身上。)创业的诱惑在幕后嗡嗡作响。塞尔说:“麦肯齐和我一直想开一家服装公司。OB欧宝娱乐APP

塞尔和赫拉利在2014年看到坎耶·韦斯特(Kanye West)OB欧宝娱乐APP与A.P.C.的合作款时，就有了创建时尚品牌的想法，那款基本款每件售价高达数百美元。塞尔说，时尚的基本款存在两极分化:“在基本款上有很大的差距——那些真正便宜的大品牌，比如吉丹(Gildan)和瀚纳斯(Hanes)。它们都很便宜，但质量不太好。还有其他设计师设计的。它们无处不在:(你花了)100美元买一件普通的白色t恤。无论我们在这里做什么，我们要么在价格、质量、设计、价值或道德上妥协。”

每位创始人都觉得有必要改变买家与他们每天都在接触的东西——t恤——的互动方式。“我不知道为什么，”Helali笑着说，“(那个)极其简单的创新想法就是，‘去他的。就是这个了。’”

塞尔说，有一天，赫拉利向母亲谈起了这个想法，母亲就这些t恤可以在哪里用什么材料制作提供了一些见解:她的堂兄弟姐妹在埃及的一个棉花农场工作。

从那时起，Kotn试图制作一款高质量的男士t恤，并以此为基础建立品牌。叶芝在接受《福布斯》采访时表示，从男装开始是一个OB欧宝娱乐APP带宽问题;这家羽翼未丰的公司可以生产出它长期以来追求的高质量产品，用比女性产品更少的产品来满足男装必需品。团队搬回了多伦多，甚至一开始就在叶芝父母的地下室里开店。这是一个充满斗志的企业，所有的创始人都身兼数职，让公司开始运营。“在最初的两年里，只有我们三个人，还有我们出色的实习生希瑟(Heather)，她还在团队里。我们白手起家，一路努力学习产品开发和生产，所以我们的资金和时间都很紧张。”叶芝在《福布斯》杂志上说．

即使是现在，近六年过去了，他们仍然坚持不懈地追求时尚必需品，将不同的风格和产品融入到他们的在线和实体店中。叶芝指着他们多伦多商店橱窗里的裤子:她自己做的，她父亲帮忙挂的。

Kotn直接与埃及农民合作，这个行业似乎被全世界视为奢侈品，但后来却被拒之门外。叶芝谈到选择这条道路时说:“对我们来说，它必须对我们的流程和我们合作的社区真实。”她说，通过与农民合作，他们可以向农民提供有保证的价格并提供补贴，同时省去中介，将节省下来的成本转嫁给Kotn的客户。“在与我们的农民的这种关系中，我们可以了解最新的作物产量，有时它会随着不同类型的纤维而变化。我们可以直接从农民那里了解这些事情。”

长期以来，类似的大品牌一直在为其制造和供应链选择的道德问题而挣扎，通常会选择减少支出，并在可能的情况下做出牺牲工人的生活-最终确保更低的成本。“一旦你遇到这些令人难以置信的人，他们做着所有这些非常诚实、令人惊叹的工作，他们在支持这些社区，然后你就会看到整个链条。当我们创办KotOB欧宝娱乐APPn时，快时尚正如火如荼。这是一个非常明显的问题。当你看到这些问题时，你就无法忽视它们，”塞尔说。“我认为，如果任何人了解(一些公司)的行为，他们都会做出和我们一样的决定。一些(我们谈过的)大公司都想转向我们这样的模式。但在某一时刻，你变得如此庞大，很难改变这些基础。对我们来说，在创立公司时，审视这些业务的基本选择是非常重要的。”OB欧宝娱乐APP

“现在我们得益于互联网。我们得益于全球化。我们得益于这个地球村。让我们充分利用这一点，真正与供应链中的每个人直接合作。我们不需要这些中间商。我们不需要所有这些中间人。我们可以直接与他们合作。通过这样做，我们可以为我们的客户提供更好的价值。我们还可以把任何多余的价值再投资到我们的供应链中，这有望在未来制造出更好的产品。”

“与这些大型传统品牌不同，Kotn诞生于互联网时代的地球村。该品牌的全球思维使其更容易省去中间商，直接与供应链中的每个人合作。也许这就是像Kotn这样的品牌可以教给更大的企业的东西——那些还没有把这种价值观融入到他们的实践中去的企业。”

Helali向我讲述了他从农民那里收到的WhatsApp消息。有一次，他收到其中一个农场的人发来的一条消息，他们显然在Instagram上看了该品牌推送的一款新产品的故事，他担心自己错过了某个备忘录。赫拉利向他保证，他没有错过任何东西。Kotn的模型是一个循环:从生产到执行团队，每个人都尽可能地了解情况。

他们的关系非常紧密地交织在一起:赫拉利说，他每年大约去埃及三到四次。该品牌现在在埃及有一个团队，他们每周访问一次设施，以确保一切顺利进行。他们还有一个独立的机构来检查内部发生的事情。他说:“我们要确保其他人认可我们所说的和所看到的，这对我们继续发展非常重要。”

该团队表示，他们会亲自投资于他们的团队成员以及他们工作的地方。整个过程都是为了让每个人都受益，而不是像其他公司那样依靠某些道德审计或认证就完事了。耶茨说:“你必须平衡小企业的做法，与同事的个人关系，让他们成为真正的合作伙伴。”

Kotn与埃及关系的一个重要组成部分是在尼罗河三角洲建立的学校，埃及的棉花在那里种植，Kotn的材料也在那里种植。

Kotn的网站上有专门的部分介绍他们的哲学、商业实践、农场和农民以及学校。Kotn于2017年建成并开设了第一所学校。他们与当地非政府组织合作，为上学的孩子提供安全的环境，Kotn指出，这些孩子以2:1的比例优先考虑女孩。在Kotn的网站上，人们可以了解到这个巨大的儿童受教育的性别差异埃及25%的文盲中，70%是妇女。

该品牌长期致力于为其学校提供教育用品。所有这些都需要花钱，但这是所有创始人每年都愿意投资的努力。

赫拉利说:“当我们在这些社区与工人交谈的头六个月，我们花了很多时间在实地了解他们想要什么，需要什么，存在什么问题。”“最大的问题之一是陷入贫困循环，工资过低。这些孩子没有上学的机会，因此，他们没有机会接受教育，在他们的生活中走得更远。与此同时，生活质量较低，所以年轻时死亡率较高。父母的年龄越来越小。人们的预期寿命更低，这就形成了一个无法打破的恶性循环。”

2019年的黑色星期五网络星期一是一年中最大、最赚钱的销售周末，Kotn决定将周末的利润捐赠给该地区的学校建设。赫拉利说，这是一生的承诺，而不是一种策略。“我们真的不想成为(黑色星期五网络星期一)的一部分。我们想要制造永恒且必不可少的东西。我们不需要在这几天参与大规模的促销活动。所以，我们为什么不帮助那些让这家公司得以成立的人，在这个消费高消费的时期把资金重新定向呢?”

2020年是该品牌第四年退出这个品牌最大的销售周末。

这可以直接追溯到叶芝在早期对该品牌存在的采访中所说的话。Kotn对成为一个社区或文化的一部分不感兴趣，除非首先了解该地区的细微差别，以及它在商业意义上是如何运作的。赫拉利说:“我们试图弄清楚我们能为这个社区做些什么，这样如果我们50年后离开，这个社区会比我们来之前更好。”

叶芝说，宣传他们的农民和埃及人的故事是为了鼓舞人心，而不是为了看到贫困和西方品牌是如何帮助他们的——谢天谢地，这是一种陈词滥调的善举，正在开始停止。

叶芝说，他们的产品线相对于成立5年的公司来说已经相当小了，但这是有意为之。“与其他时尚品牌相比，我们推出的产品不多，这是因为我们一直在努力迭代现有的产品，让它变得更好。”

耶茨负责设计部分的工作，他考虑的是耐用性，以及衣服如何能有多种穿法。“我认为这就是基本款的美妙之处:你可以用配饰把自己的个性融入其中，这是关于你如何打造一件白t恤。任何人都可以用自己的方式穿白t恤。所以，对于我们即将推出的其他产品，我们也考虑到了这一点。”

如今，几乎每个时尚品牌都面临着一个难题:可持续性。时尚产业产生了占全球垃圾总量的4%每年大约是9200万吨。通过将他们的精神融入到超越潮流的生命力中，他们正在建立品牌，让消费者投资他们的衣服，而不是偏爱浪费。“还有很大的增长空间。我们一直在扩展我们认为是核心需求的所有其他必需品，”塞尔说。