啊，这是一种天时之举。É para so que muitos comerciantes vivem - as 6-8 semanas as quais vendas爆炸。Os consumidores标志entrarão na internet, com cartão de crédito em mãos, ansiosos para comprar seus呈现。Não é raro encontrar varejistas que geram 40-50% suas vendas anuais durante a temporada de festas。
Quando os客户buscam产品在线，35% deles começam pelo谷歌ou por outros mecanismos de busca。Dentre el,52%的人不去购物ou em Anúncios de Listas de Produtos (PLA)。我们的客户和商业联系negócios，一致性ouço o谷歌购物中心anúncios我们的客户和商业联系rentável我们的效率。
Sem surpresas。O谷歌购物está crescendo em ritmo acelerado。一个虚拟的聚会谷歌购物52%， 2016年第三季度．Os点击移动também cresceram 171%没有primeiro trimestre de 2016, em comparação com mesmo período de 2015。卡达维斯梅斯征服者estão克里桑多em PLAs，他们的迪雷门亚斯网站达斯马卡乌法泽布斯卡斯纳亚马逊。
Por que tamanho crescimento?
Resumidamente, o谷歌购物功能。我们有买办的任务。商业活动。欧洲国家的客户agência，欧洲国家的公共投资投资(ROAS)频率300-1.900%。Isso significa que, para cada US$ 1 gasto em cliques做谷歌购物，nossos客户estão gerando de US$ 3 a U$ 19+ em vendas。
关于这方面的知识você关于这方面的知识和知识:
- O谷歌购物continuará obtendo uma grande partte dos cliques。
- O volume de busca dos seus productos está爆发。
Sei que isto não精确的dito, mas mais pessoas estão buscando seus produtos agora do que em qualquer oua época do ano。Muito但是。Veja por conta própria como volume de buscas aumenta no seu segmento, acessando o谷歌趋势．
确认alguns exemplos de palavras-chave relacionadas a呈现natalinos。Esses exemploym most o quão戏剧化的o卷de buscas aumenta nesta época do ano。Eu escolhi termos de busca de lados postos do espectro de preços，没有目标的计算变化的视角。
Palavra-chave # 1:Ideias de presents para Crianças de 10 Anos。Faz sentido que mais tias, tios, avós e pais estejam buscando por ideias de presentas para crianças de 10 anos no período próximo às festas。Você pode se surpreender ao saber que o volume de buscas para essa palavra-chave em particular dispara até 650% em novembro e dezembro。
大家好，英勇之神。
Palavra-chave # 2:《宝石冒险》。Eu sei o que você está pensando。那塔尔变种。Você não está sozinho。O volume de buscas para brincos de diamante cresce entre 2x e 3x durante novembro e dezembro。
Porém, será que a maioria dessas pessoas que estão fazendo buscas simplesmente clicará nos resultados orgânicos?Nao。嗯estudo recente da WordStreamMostra que, no caso de buscas relacionadas a productos, até 64% DOS cliques são feitos nos anúncios。
Como estão suas campanhas做谷歌购物?Você está准备para征服一个主要部分do cliques e vendas?Ou está pronto para deixar dinheiro sobre a mesa?
7 Formas de Dominar o谷歌购物Nesta Temporada de Festas
Agora que você viu esta巨大的机会à sua frente, o que deve fazer?确认a seguir sete estratégias que estamos executando para ajudar nossos clientes aproveitar ao máximo a黑色星期五e além。Veja como você também pode deixar suas campanhas na melhor forma possível。
1.福克娜Saúde做饲料
A base de uma campanha do谷歌Shopping bem succdida é o seu feed de produtos。Ele simplesmente consistemdados sobre seus produtos, formatado de acordo com as especificações do谷歌e enviado ao谷歌Merchant Center。A saúde e força do seu饲料负鼠papel重要para determinar o quão bem seus productos são exibidos nos resultados de busca。集市é hora de deixar seu饲料他们形式!Sem um feed bem otimizado, você pagará mais pelos cliques。Você também terá grandes困难para atrair如同impressões e cliques充足。Embora este não seja um全景detalhado清醒a saúde做饲料，existem alguns元素nos quais você deve se concentrar neste momento。
Títulos e Descrições Apropriadamente Otimizados
Como sabe, caso venha executando campanhas de compras, você não pode escolher as palavras-chave para as quais seus productos são exibidos。Porém, você pode influciar as palavras-chave às quais seus PLAs aparecem, bastando aprimorar o visual do seu feed。恩博拉·塔尔维兹não tenha tempo para refazer todo o seu feed antes das comppras natalinas, você pode otimizar seus títulos e descrições。
Lembre-se de inserir suas palavras-chave mais important na frente do seu título e descrição。Além disso, seja descritivo sem fazer spam (nada de关键字填充)。Veja um ótimo exemplo de título para uma máquina de extração de café a frio da Yama Glass (a melhor do ramo, segundo meus presiosos amigos fãs de café)。O título é detalhado e descritivo。Ele inclui o necessário para ser exibido em buscas amplas, como“Yama冷萃”，e em buscas de palavras-chave de cauda longa, como“Yama玻璃25杯冷萃塔”。
Fique de Olho nas Desaprovações
作为desaprovações的产品，podem ororrer por diversos动机。塔尔维兹você忏悔tenha tido um问题com uma imagem na sua página de produto。Talvez algum项目se esgote, ou o valor dele se alere sem que seu饲料充分化。Quando auditamos contas de novos客户，geralmente verificamos desaprovações de produtos na faixa de 10-15%。Isso等价于一个pegar algumas seções de uma loja física e separá-las com uma grande placa que diz " não é possível comprar aqui! "。O efeito pode ser devastador, caso seus productos mais vendidos se tornem vítimas de uma desaprovação。
Agora é a hora de acessar o谷歌商人中心，clicar nos seus feeds e conferir aGuia de diagnósticos．Ela exibirá有孔虫准产物，e por quê。Então, você saberá关于正确的方法，关于正确的方法visíveis关于正确的方法。
配置Relatórios Diários
Seu饲料，产品，开发，生产，日记账。低地颇得配置谷歌商户中心Para lhe enviar alertas diários清醒的状态做seu饲料。É possível até mesmo configurar notificações por E-mail para quisquer problems, visisos ou errors。Agora é a hora de receber resultados。Cada dia das comppras natalinas é importantíssimo。Não perca vendas devido a desaprovações que podem ser facility corrigidas。
2.Acerte Sua Estratégia de Lances
O que se diz por aí é que O谷歌购物功能。Fique ciente de que você terá concorrência。Concorrência dura, possivelmente。Você provavelmente não poderá igualar o orçamento de empresas como Jet.com ou Walmart。Porém, você ainda pode conquistar seu próprio espaço e gerar vendas, através da combinação de um ótimo饲料com a estratégia certa de lances。Os lances são onde você separa uma campanha mediana de uma壮观。
Dê修斯长枪没有Nível da SKU
卡达产品que você vende é único。我是你的朋友。Nós avaliamos o desempenho de cada produto vendido pelos nossos客户。Essa medida permite realizar lances únicos, baseados nas métricas de desempenho de todos os produtos。
在频率上，在时间上，在时间上，在时间上，在时间上，在时间上，在时间上，在时间上，在时间上，在时间上，relação在时间上，在时间上。Você pode visualizar dados agregados, mas não dados individuais。É精密观测码头têm bom desempenho e quais estão ficando para trás。Dessa forma， é possível投资者在未来的发展中，将会面临巨大的困难。
Conheça Seu ROAS
Essa é a métrica mais important para a maioria do comerciantes。Ela é calculada divide - indo a receita pelo custo dos anúncios。Digamos que você gere US$ 100 em vendas a partir um gasto US$ 25 em publicidade。Nesse cenário, seu ROAS (receita/custo) é de 4, ou 400%。Você conhecerá seu ROAS充足的com基地nas suas margens。Um ROAS de 400% é aceitável para você?Caso suas margens sejam de 35%， provavelmente - mas, se elas forem de 20%， é provável que não。
Conheça Sua Parcela de Impressão de Busca
Essa é uma métrica extremamente útil que você agora pode visualizar no nível do produto ou ID。O谷歌lhe mostrará a frequência com que um determinado produto fica visível para palavras-chave que sejam relevantes。Quanto maior for sua parcela de impressão de busca, mais o谷歌está exibindo seus produtos。布斯克产品que possuam bom desempenho e espaço para ampliar a parcela de impressão de busca。
3.Obtenha Mais Cliques com Promoções
作为comppras natalinas são muito influenciadas por ofertas。正如promoções são capazes de fazer um grande anúncio, dizendo:“嘿，você pode approveitar uma oferta aqui!”As promoções no Merchant Center são baseadas em um código de cupom。É精密fazer algumas configurações, e o谷歌deverá修正e批准suas promoções, mas vale o esforço。作为promoções一致性的gerentemente taxas de cliques melhores para os PLAs dos nossos客户。
4.配置Preços Promocionais e Datas de Promoções com Antecedência
Promoções são算法ótimo。没有entanto， às vezes, você não deseja oferecer códigos de cupom, mas apenas baixar os preços para uma venda。lembrese de queprecoeimagemsão os dois导体原则atenção e cliques para os pla。O preço é O主要指挥家个人de cliques。
Você já sabe quais serão os preços das suas ofertas para a黑色星期五e além?É possível configurá-los agora mesmo no campo do preço de ofertas do seu feed, posteriormente indicando ao谷歌as datas efetivas da sua promoção。Em seguida, o谷歌automaticamente baixará o preço dos seus PLAs quando a promoção começar, revertendo-os ao preço normal assim que a promoção se encerrar。这是一个巨大的竞争优势，além这是一个巨大的派系和vendas。
莱娅但是:
5.Aumente Suas Conversões com rlsa e Segmentação por Lista de clients
Você pode se surpreender ao saber que alguns clientes que estiveram no seu site ou até mesmo compraram na sua loja fronormente não conhecem seu mix completo de produtos。Neste momento, seus clients ou visitantes prévios do site estão buscando, no谷歌，produtos que você vende。塔尔维兹是我们的好朋友você ou não萨比姆que sua loja também vende botas, além de tênis。
As listas de reob欧宝娱乐app下载地址marketing para anúncios da Rede Pesquisa (RLSA) e a segmentação por lista de clients são ótimas opções para ajudar a identity visitantes anterres do seu site ou clientes que estão fazendo buscas no谷歌。Os RLSAs permitem que você empregue suas listas de reob欧宝娱乐app下载地址marketing às suas campanhas do谷歌Shopping e dê lances different sobre Os buscadores que estão na sua lista。
A segmentação por list de clients permite que você envie sua list de email ao谷歌。Em seguida, você pode ajustar seus lances para qualquer pessoa que esteja fazendo buscas no谷歌e que esteja na sua lista de e-mail。É normalmente uma boa idea aumentar OS lances para OS usuários que estão nas suas listas, para que você obtenha a impressão e, spera-se, o clique, em vez de abrir mão deles para um concorrente。最后，essa medida lhe permite saber com antecedência a probabilidade de alguém fazer uma conversão, para que possa dar seu lance de acordo。
6.Ofereça托达斯是成功的机会和原则
严格规则você está遵守规则和条款impressão遵守规则和条款，遵守规则和产品原则?A resposta certa deveria ser:一丝不苟。É uma boa idea, no período próximo às festas, pegar seus produtos principais e realizar campanhas próprias para eles, para que você realmente possa observar o desempenho deles e dar seus lances de modo propriado。
7.Feche o Ciclo com o Reob欧宝娱乐app下载地址marketing Dinâmico
分类média de conversão para os sites de ecommerce varia entre 1-3%。Ela geralmente auumenta durante o período de festas。Ainda assim, somente uma pequena fração dos visitantes de sites realmente converterá。O que fazer com os outros 99 a 95% dos visantes que clicam no seu PLA, mas não compram nada?Você os segue pela web e tenta atraí-los de volta。Às纯洁的心灵，纯洁的心灵você。
Como estamos falando das festas de fim de ano, você pode incluir uma oferta, caso eles retornem。Meu conselho é começar com再营销diob欧宝娱乐app下载地址nâmico。O谷歌conhece seus productos por cause do seu feed e ele sabe quais páginas os usuários visitam。组合dados, ele pode exibir aos usuários anúncios contdo os produtos exatos que eles visualizaram no seu site。
O谷歌购物广场ser uma ferramenta ótima durante O ano todo, mas, de acordo com minha experiência, sei que nada se compara às 6-8 semanas do período de compras natalinas。Há与客户的关系，商业的关系，与新事物的关系等价于一个与问题有关的问题，与问题有关的问题。Neste ano, a oportunidade é enormous。
Não饲料供应不足许可证estratégias执行食物保护措施você。Não há tempo a perder。烤面饼(Vamos deixar suas campanhas prepared)
Sobre o autor
首席执行官达OMG商务，布雷特·库里lidera uma equipe de SEO e SEM que gerencia campanhas do谷歌购物para empresas de电子商务de todos os tamanhos。布雷特também é使者做羊驼商务展，嗯podcast de电子商务que签证desmistifar o电子商务e desconstruí-lo em unidades práticas。