最后，como anunciar no Facebook?

想象uma ferramenta de publicidade capaz de ajudar você a alcançar seus clients idea com base em dados como os gostos，兴趣和行为de cada uma dessas pessoas。Uma ferramenta que, além disso tudo, também permite economizar tempo e dinheiro, otimizando o alcando anúncios e garantindo que les sejam exibidos apenas para clientes em潜在的com alta概率conversão。

Por sorte, já存在uma ferramenta que se encaixa perfeitamente na descrição acima: o Facebook广告，usado Por centenas de marcas e lojas virtuais - especalmente aquelas que começaram bolar estratégias de marketing seob欧宝娱乐app下载地址m ter muita experiência com tema e sem um orçamento folgado。

A verdade é que anunciar no Facebook pode ser extremamente vantajoso para o cresemento de uma loja virtual;祝你生日快乐，você祝你生日快乐disposição祝你生日快乐básico(祝你生日快乐!)

O post de hoje é uma espécie de guia passo passo para quem quer saber como anunciar no Facebook。Vamos conversar清醒的os元素que fazem do Facebook uma plataforma de publicidade tão流行，e também Vamos mostrar como criar um anúncio没有Facebook。

我们comecar吗?

没有脸书?

Com tanas opções disponíveis没有mercado, nem sempre é fácil escolher a melhor plataforma para anunciar。O Facebook，没有entto， é um espaço especalmente lucrativo para campanhas de publicidade, e isso se合理性em três elements básicos:

1.O tráfego gerado vem de uma base de usuários ativa e altamente engajada

O Facebook é uma rede social baseada na ideia de可能conexões com familiares e amigos。

Com quase3 bilhões de usuários ativos， o Facebook é também um espaço altamente viiciante: desse número imenso de usuários，一个大maioria acaba passando muito mais tempo dentro do Facebook do que em qualquer outa rede social。

Além disso, não podemos esquecer que o Facebook é dono do Messenger edo Instagram, app extremamente populares que também podem ser utilizados por empreendedores e empreendedoras que optarem por anunciar dentro da plataforma-mãe．

Leitura recomendada:Como anunciar no Instagram:嗯，guia de publicidade para arrasar na rede social

2.É possível segmentar clients com base em dados demográficos，兴趣e mais

O Facebook foi projetado como um espaço para compartilhar atualizações e informações pessoais:照片的uma viagem最近，新，músicas ou bandas que não saem da cabeça，状态的um relacionamento e por aí vai。Todas as curtidas, reações e conexões estabelecidas no Facebook e no Instagram criam perfis detalhados de cada usuário da plataforma, e esses perfis são disponibilizados para as marcas e empresas que desejam criar um conjunto de anúncios没有应用程序。

我的意思是，我的意思是，我的意思是，我的意思是，我的意思是，我的意思是usuários我的意思是，我的意思是，我的意思是，我的意思是，我的意思是，我的意思是，我的意思是，我的意思是．

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3.Ampliação do alcance da marca

Hoje em dia， é raro encontrar uma marca ou loja que não tenha uma página没有Facebook e/ou um perfil no Instagram para se conectar com clientes e seguidores。Com o Facebook广告，você pode optar por vincular seus anúncios a esses espaços, aumentando as opportunities de que um usuário interessado acesse os perfis da marca e comece a segui-los没有Facebook e没有Instagram。

没有lugar de uma nova venda, então, você estará gerando um novo seguidor．

Como anunciar no Facebook: guia completo em 7 etapas

Etapa 1: Configurar o Gerenciador de Negócios做Facebook

Não é difícil encontrar um lojista que tenha disistido de anunciar no Facebook Ads, cancelando as campanhas já criadas e implementadas。O motivo é准sempre O mesmo: ou esse lojista configurou a conta de maneira incorreta, ou ficou confuso com imensa quantidade de opções de customização oferecidas pela platforma。

Para evitar esse cenário, precisamos garantir que sua conta do Gerenciador de Negócios do Facebook seja configuration ada corretamente。

O Gerenciador de Negócios é a partte do Facebook responsável por armazenar sua conta do Facebook Ads, as páginas comerciais da marca e quaisquer out as ferramentas que você venha a utilizar。

Para criar uma conta, basta acessar o endereçohttps://business.facebook.com/e clicar na opção“Criar Conta”sitada no canto superior direito da tela．

Em seguida, o Facebook vai solicitar o nome da empresa ou loja, a página do negócio no Facebook (se você ainda não tem uma，小团体aqui)， seu Nome e, por fim, seu endereço de e-mail。

A segunda etapa é criar ou adicionar uma conta de publicidade para poder, enfim, anunciar no Facebook。Para fazer isso, você pode selecionar opção“Contas de anúncios”无菜单“Contas”。Você verá três opções:副市长uma conta de anúncios，副市长acesso a uma conta de anúncios ou criar uma nova conta de anúncios。

Se esta é a primeira vez que você vai anunciar no Facebook, clique na opção " Criar uma nova conta de anúncios " e preencha os dados abaixo：

Agora que você já possui uma conta de negócios, uma conta de anúncios e uma página da marca no Facebook, sua página inicial do Gerenciador de Negócios vai ficar maiis ou menos assim：

Esta página vai ser a sua base de operações: é a partir dela que você vai navegar para outras áreas da rede social e ajustar elementos relevantes para a presença da marca no Facebook．

Etapa 2: Instalar o pixel do Meta

É挫折tentar descobrir se um anúncio funcionou ou não - e isso acontece com frequência com quem vai anunciar no Facebook pela primeira vez。

Embora seja possível otimizar o alcance de um post ou até mesmo configuration uma campanha de publicidade completa no Ads Manager, sem o Pixel do Meta você não vai muito longe: é ele que determina se as novas vendas do site foram geradas a partir dos anúncios ou a partir de outa interação。

O Pixel é a ponte de comunicação (e uma ponte bem importante, aliás) entre seus anúncios做Facebook e sua loja virtual。Em termos práticos, o像素é um código de monitoramento criado junto com a conta no Gerenciador de Negócios;Para que funcione corretamente, ele deve ser implementado no site da loja antes da publicação DOS anúncios。

Além大多数访客até a loja, o pixel também访问者的记录público-alvo eles pertencem．

Como配置o像素做Meta na Shopify

O过程de configuração做像素é极值简单e não enenhum tipo de手稿de códigos虚拟。

Se você está usando a Shopify para hospedar sua loja virtual, você só precisa copiar o像素ID，嗯número de 16 dígitos presente na conta do Gerenciador de Negócios, e colá-lo no campo“ID do pixel do Meta”(esse campo está sitado na aba“Preferências”do admin)。

Uma vez realizada integração， é só aguardar algumas horas para começar via a atividade dos visantes, o número de pedidos incluídos nos carrinhos de compras e muito maiis。Tudo isso, aliás, ficará registrado na aba " Pixels " do Gerenciador de Negócios。

3: Criar públicos segmentados没有Facebook广告

Saber como segmentar uma campanha de publicidade é算法关键dentro do tema“como anunciar no Facebook”。一个平台，最终，tem bilhões de usuários espalhados pelo mundo interiro, e você精确的军刀como encontrar aquelque estão interessados em seus productos e em sua marca。

Dentro do Gerenciador de Negócios do Facebook存在o递归“Públicos”- uma ferramenta que permite criar listas de usuários e implementar táticas que ajudam a segmentar os usuários da plataforma de acordo com os兴趣do público-alvo。递归，在不同的类别中，有不同的分类:重新定位captação潜在客户。

重新定位:conversão de visitantes interessados

É altamente provável que uma pessoa que já visitou o site da loja, adicionou um ou outo produto ao carrinho e seguiu o perfil da marca no Instagram esteja interessada em realizar uma comppra;Vai ver ela só精确的额外激励。

E esse incentive extra pode vir na forma de uma campanha de“retargeting”，uma das estratégias de publicidade mais eficazes do Facebook。

Mesmo sem reconhecer esse nome, você provavelmente já deve ter se deparado com um anúncio que utilizava essa estratégia: aposto que você visitou uma loja virtual, deu uma navegada pelos produtos e, depois de um tempo, começou a ver anúncios dessa loja no Facebook, no Instagram e até Mesmo em outros sites。

Pois é:重新定位。

Para implementar uma campanha de retargeting, você vai precisar criar um Público Personalizado, que permite acessar os dados visantes que coletados pelo Pixel。

Dentro做Facebook广告，você vai ver uma lista com不同的fontes de informações, que servirão como一个基础做重新定位。Para lojas做电子商务，作为melhores fontes são a Lista de clientes, o Site e as Atividades em应用程序．

1.客户名单

As listas de clients contêm endereços de e-mail, números de teleefone e- outs informações de contato dos clients fidelizados e também dos clients em potential que já访问一个loja ou interagiram com a marca de alguma forma。

Com dados em mãos, o Facebook busca outros usuários semelhantes para então expandir o alcance de seus anúncios。嗯público personalizado montado一份关于客户列表的个人资料até联系客户潜在的地籍信息通讯，我们可以实现我们的工作。

2.网站

Se você quer segmentar campanhas de anúncios no Facebook para atingir apenas os visitantes do site, a melhor opção é trabalhar com o tráfego gerado na loja virtual。

Você pode criar listas e públicos variados, tendo como base as páginas visitadas ou os comportamentos mais comuns;Além disso， é possível gerar bons resultados com uma campanha de retargeting volada para clientes que visitaram a loja nos últimos 30 dias ou adicionaram um produto no carrinho durante a última semana．

3.Atividades em icativos

Se você tem uma página do Facebook ou no Instagram com certa atividade constante ou então vem experimentando com anúncios que estão gerando certo engajamento dos clientes (como curtidas, comentários e compartilhamentos)， pode ser uma boa ideia criar uma campanha de retargeting volada apenas para esse grupo de usuários。

Ao selecionar a opção“Atividades em atiicativos”，você vai poder trabalhar com uma série de opções de segmentação, ampliando as机会de实现新灾难．

Captação潜在客户

Criar campanhas de retargeting é uma卓越的形式de garantir novas vendas de客户já fidelizados, mas encontrar e fidelizar novvos客户pode ser uma estratégia ainda melhor para扩张o alance de sua loja virtual。

Na captação de潜在客户，você vai anunciar para usuários que nunca comparam de sua marca e jamais interagiram com a loja nas redes sociais。Para marcas de pequeno e médio porte, esses usuários são a grande maioria dos bilhões que utilizam o Facebook - o que signa que pode ser difícil identiar o segment de usuários Para o qual você deseja anunciar。

Para simplificar esse processo, o Facebook criou duas ferramentas extremamente úteis:

1.Publicos得知Semelhantes

O Facebook pode encontrar usuários com maior probabilidade de comprar ao tomar, como base, os clientes que você já possui。Para fazer isso，一个平台vai utilitar os dados do Público Personalizado：

É possível criar Públicos Semelhantes usando como base qualquer um dos seus Públicos Personalizados, customizando o tamanho e as semelhanças numa escala que varia entre 1% e 10%。

嗯Público de 1% contém aqueles usuários que mais se assemelham ao Público Personalizado usado como基地。É possível expandir para públicos como 3%， 5% e até mesmo 10%， se você possuir o orçamento充足para isso。Quanto maior o tamanho do público, maior também o alcance dos anúncios do Facebook．

2.兴趣，comportamentos e dados demográficos (Público Salvo)

Se você não tem uma de clientes e visantes para montarum Público Semelhante, por que não实用的os dados gerais coletados pelo Facebook para criar públicos customizados?

关于权利和权利分类的权利，关于权利和权利的权利的权利:

• 操作系统感兴趣estão relacionados às páginas e outros conteúdos do Facebook com os quais os usuários já interagiram (por exemplo: K-Pop, crossfit, yoga na praia)。
• 操作系统comportamentos， por oustro lado, se referem a ações realizadas pelos usuários e registradas pelo Facebook (comemoração de aniversário, mudança para uma nova cidade, nascimento de um filho)。
• Por último, os不同demograficos包括dados que compõem o perfil desses usuários (avós, engenheiras, advogadas, estudantes)。

Como a quantidade de dados coletados pelo Facebook também é imensa, você pode usar a ferramenta观众的见解划界的部分，分类的部分，相关的部分，规定的部分。

O Audience Insights usa página de sua marca no Facebook ou trabalha com dados demográficos inseridos manualmente para revelar informações inéditas清醒O público-alvo de clientes em潜在，como por范例:páginas que eles provavelmente curtem e seguem no Facebook, os dispositivos que usam para acessar a plataforma, as cidades onde vivem e muito maiis。

Como os públicos利益之党，comportamentos e dados demográficos podem ser muito abrangentes e contar com número muito alto de usuários (alguns chegam mesmo a atingir milhões de pessoas)，推荐a realização de testes de testes para determinar qual desesses novos públicos pode, de fato, ser utilizado em uma estratégia para anunciar no Facebook广告。

Agora que você já estabeleceu os públicos, está na hora de criar uma campanha de publicidade no Facebook。

步骤4:Criar um conjunto de anúncios没有Facebook

Nem todo mundo sabe, mas, na verdade, os anúncios que são exibidos no feed do Facebook (sejam eles no formato de imagens, vídeos, carrossel ou coleções) com标签“Patrocinado”são na verdade组成部分De uma campanha De publicidade。

A primeira etapa para anunciar no Facebook, então， é criar uma campanha para abrigar seus anúncios。E, como uma campanha pode abrigar diversos conjuntos de anúncios, você pode configuration conjuntos de acordo com segmento de público-alvo, orçamento, objectitivo E muito mais。

有决定的客观的坎帕尼亚

Para criar uma campanha de anúncios, você精确的原始地理信息的Gerenciador de Anúncios, localizado dentro do Gerenciador de Negócios, e clicar no botão“criar”。Em seguida, ferramenta vai perguntar qual é o objetivo da campanha。

Existem três categororias de objectivo dentro do Facebook广告:Reconhecimento, Consideração e Conversão。有一个关于分类的信息，关于目录的信息opções有关的信息，tráfego，关于生意的信息catálogo。

Para determinar o objetivo da campanha, pense em termos de uma meta que você deseja alcançar com os anúncios Para Facebook。

Vale lembrar， é claro, que different objetivos afetam de maneiras different o funcionamento de uma campanha:

• Se o objectivo é aumentar o número de vendas da loja，选择一个opção“Conversões”。
• Se, por ouso lado, você está tendo certa difficult ade para realizar vendas, pode ser uma boa idea escolher a opção“vendas do catálogo”。
• Ainda não está vendendo, mas quer criar uma certa expectativa acerca da marca?“重建马卡”provavelmente será melhor escolha。
• Se o tráfego da loja está muito baixo, a opção " Tráfego para o estabelecimento " pode ajudar você a criar uma lista de retargeting e reapproveitar conteúdos de outa campanha。
• Está atrás de curtidas, comentários e compartilhamentos no feed de notícias?选择opção“环境”e comece a pensar no tipo de call to action (CTA) que você vai usar。

Qualquer que seja o物象选择，lembrese de que o Facebook sempre cobrará uma pequena taxa pelas impressões - ou seja, pelo número de pessoas que verão o anúncio。É我们做事的动机和目标é tão重要的:我们做事的动机和目标você我们做事的结果。

Você também vai precisar dar um nome à campanha:算法是简单的，有一个mesmo服装是无知的，有一个文雅的。

Lembre-se: você não está criando uma única campanha ou um só anúncio没有Facebook。

Ao longo dos próximos meses e anos, você provavelmente vai criar centenas de campanhas不同，e sem um sistema para nomeá-las é fácil acabar por perder dados de campanhas相关反气体。有一个帐篷，它是一个系统，它是一个连贯的，它是一个复制，它是一个外部espaços我们是费拉曼塔。

理想，você deve ser capaz de saber qual é a campanha só de olhar o nome dela, então tentte精细系统que possa确定性数据de implementação, o objectivo primário ea estratégia geral - algorithm comoCaptação de novos客户- conversões - 02/08/21。

步骤5:configuration os conjuntos de anúncios

代选目标，você verá a seção do conjunto de anúncios。内拉，é possível确定性元素como:

1. O段做público-alvo que receberá O anúncio;
2. O orçamento disponível;
3. O local a forma de exibição dos anúncios dentro da rede social do Facebook．

Atencao:o Facebook só pode otimizar a campanha para eventos e tipos de conversão que já estão没有站点da loja。Isso important que, se você ainda não realizou nenhuma venda ou não teve nenhum item adicionado ao carrinho de comppra, esses eventos de conversão não estarão disponíveis para otimização。内萨situação，一个melhor coisa a fazer é选择o目标" Tráfego para o estabelecimento " e trabalhar com ele até que as demais opções sejam desbloqueadas。

Como definir o orçamento a data de atividade da campanha

集市você já configurou o conjunto de anúncios, está na hora de definir o orçamento para a campanha。

Você pode escolher entre um orçamento diário e um orçamento vitalício, mas é important ter em mente que a escolha vai dependent de uma série de fatores。为什么exemplo:

• O tamanho de seu orçamento para ob欧宝娱乐app下载地址marketing:Você só pode gastar uma quantia que já possui no bolso。
• O custo do producto:我的感情和感情都很重要anúncios。
• 客观决定:对客户来说，这是一件很有价值的事。
• O custo médio para conquistar e fidelizar um客户Se você já usou uma plataforma paga para criar e gerenciar anúncios ou já possui esse valor médio em mãos， é aqui que ele será实用。

Não se esqueça de que o Facebook广告tem boas机会de successo quando o orçamento separado para a campanha condiz com o objectivo que você deseja alcançar。

Mesmo assim, os resultados não são imediatos:为出版物提供一个campanha， é importante que você espere um tempo até que algoritmo do Facebook possa analisar todos os dados inseridos。É só沉积的disso que ele vai começar a timizar OS recursos internos da plata para gerar OS resulttos almejados。

Publico

Dentro do conjunto de anúncios， é possível selecionar e refinar uma lista de retargeting ou de captação de novos客户criada fronmente, na seção Públicos。

Esta eta é importante, pois permite refinar os dados do público-alvo e segmentá-los de maneira ainda mais específica, levando em conta os idiomas utilizados, as idades dos usuários, a localização geográfica de cada pessoa e muito mais。

Se você rolar a página para baixo, vai encontrar a opção de incluir uma segmentação detalhada de acordo com dados demográficos, interesses e comportamentos (é o " Direcionamento detalhado " que vemos ali em cima na imagem)。

Você também pode segmentar o público-alvo de acordo com作为“Conexões”。Essa opção permite acessar usuários que curtem ou seguem a página da marca no Facebook, que já participparam ou interagiram com a loja via app ou mesmo via algum evento - e os amigos desses usuários também。

Se você tem um número considerável de usuários dentro dessas category, pode ser uma boa ideia trabalhar com a segmentação via Conexões para potencializar o alcance do anúncio。

Posicionamentos

Os conjuntos de anúncios também permitem que você selecione o espaço e o posicionamento do anúncio dentro da rede do Facebook。

Como mencionamos front, o Facebook é dono de outros apps e plataformas极端大众，e todos esses espaços estão disponíveis para pessoas que querem anunciar no Facebook Ads. É nesta etapa que você pode escolher se quer publicar os anúncios apenas no Instagram, em toda rede do Facebook e muito mais．

一个recomendação geral do Facebook é trabalhar com posicionamentos automatizados: dessa forma，一个própria plataforma fica livre para trabalhar com todos os posicionamentos disponíveis, otimizando o objectivo da campanha．

Etapa 6: Criar o anúncio

一个última etapa é criar o anúncio em si:一个图像，o texto e A mensagem que serão exibidos para o público-alvo无饲料de notícias e em outros espaços。

Na etapa de criação, você vai poder selecionar a página do Facebook e/ou o perfil do Instagram ao qual o anúncio será vinculado, um递推额外para扩展o alcance da marca e conquistar mais seguidores (mesmo que este não seja seu objectivo primeiro)。

Como anunciar no Facebook:重新定位com anúncios dinâmicos

O anúncio dinâmico é um dos formatos mais populares de anúncios没有Facebook，特别是dentro做电子商务。Se você já navegou pelo site de uma loja e recebeu um anúncio com os exatos produtos que havia olhado no site, sabe como é aparência de um anúncio desse tipo。

O anúncio dinâmico combina os dados capturados pelo Pixel do Meta e O catálogo de produtos da loja para que os usuários recbam anúncios totalmente personalizados, criados a partir da experiência de navegação de cada um。

例子de anúncio que pode ser criado para o FacebookPerceba号召行动“Saiba mais”，peça importante para a customização。

O catálogo de produtos da loja, vale lembrar, também pode ser importado para O Gerenciador de Negócios。Para fazer isso， é só acessar o菜单“Ativos”e selecionar a opção“Catálogos”。

Você pode criar um novo catálogo a partir do Pixel do Meta mas, se estiver usando a Shopify, basta adicionar oFacebookE sincronizar OS产品。

这是怎么回事?确认vídeo a seguir:

Com o catálogo criado, você pode voltar para o Gerenciador de Anúncios e criar uma nova campanha que tenha como目标“Vendas do catálogo”。Dessa forma, você poderá customizar o segmento do público-alvo que verá o e trabalhar com o catálogo de produtos diretamente dentro dos anúncios。

淡水河谷destacar que você também pode usar os anúncios dinâmicos para captar novos客户em potential。Nesse caso, o Facebook vai大多数产品做catálogo da loja que o算法考虑相关para esses usuários (tendo como base, claro, os dados de cada perfil coletado)．

Etapa 7: otimizar as campanhas de anúncio没有Facebook

Saber como configuration uma campanha de anúncios no Facebook é uma etapa important para o funconamento de um电子商务，mas para garantir o sucesso de suas estratégias de publicidade é essential que você saiba como monitorar o desempenho dos anúncios e como otimizá-los quando necessário。

pororora，推荐você dê uma olhada no funcionamento dos anúncios ao menos uma vez Por dia e vá aumentando essa frequência conforme aumentar o gasto com os anúncios。

Por maiis que seja tentador começar fazer algues调整你简单的想法和方法anúncio dealgues dias sem nenhum resultado， é important ter paciência。O Facebook精确的速度para otimizar os dados的você插入，e O算法só vai começar一个功能的存储que tiverprocessado todas essas informações。

Se você mesmo assim quiser desativar um anúncio, espere até que ele receba ao menos 1.000 impressões: dessa forma, você vai ter certeza de que ele não está gerando os resultados desejados。

Dica extra sobre como anunciar no Facebook广告:cry um funil de vendas

A captação de novvos客户e o重定向para客户já fidelizados são duas estratégias altamente lucrativas, mas elas costumam funcionar melhor quando são组合em um fununil de vendas。

O fundal de vendas nada maiis é do que uma estratégia dob欧宝娱乐app下载地址e marketing que tem como base O simple fato de que a grand maioria das pessoas que visualizarão O anúncio provavelmente não vão实现uma comppra imatimentente。

Em terms práticos, então, o funil de vendas pode ajudar você a determinar o tipo de anúncio que deve ser exibido para dient usuários que, claro, se encontram Em etapas dient da jornada de compra。

Para criar um funil de vendas no Facebook广告，você pode usar um Público Semelhante e criar, com base nele, uma estratégia de retargeting volada apenas Para usuários que visitaram o site da loja em uma outa campanha。符合性você奥门塔o orçamento para publicidade, pode au门塔também os recursos e as etapas do fununil de vendas。

Se a captação de novvos客户não está gerando vendas para a loja, você pode trabalhar com um outoo目标，como geração de tráfego ou inclusão de itens no carrinho de compras, para gerar uma nova lista de usuários。O important é criar um funil que ajude você一个确定的合格的campanha deve ser enviada para aquele usuário em特别的，e qual anúncio vai transformá-lo em um客户fidelizado da loja。

Facebook广告:嗯，这是虚拟的

一个平台的宣传做Facebook foi项目para que até mesmo quem não sabe nada de营销数字possa criar，公共的优化anúncios。ob欧宝娱乐app下载地址

Agora que você já sabe o básico清醒的como anunciar no Facebook， é hora de começar a desbravar esse recurso tão poderoso。

美国银行分拣器!

Ilustração de capa: Eugenia Mello

Ilustrações做texto:Freepik

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清醒

Carolina Walliter é escritora, tradutora, intérprete de conferências e editora-chef do blog da Shopify em português do Brasil。

发布原始em inglês:玛丽-罗斯萨顿

Tradução e localização: Marcela Lanius