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作为零售商，很容易被众多的营销策略和渠道搞得不知所措。ob欧宝娱乐app下载地址他们中的许多人会觉得自己在对着虚无说话:没有人在听。
这就是事件营销的用武之地。ob欧宝娱乐app下载地址在消费者选择购买品牌时，当地存在感和社区意识越来越重要。零售数据据透露，近三分之一的消费者表示，他们可能会参与店内体验时刻。事件营销是实ob欧宝娱乐app下载地址现这一目标的方式。
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什么是事件营销?ob欧宝娱乐app下载地址
事件营销是一ob欧宝娱乐app下载地址种专注于为目标受众创造难忘体验的营销策略。事件营销背后的目标可以从提高商店的品牌知名度到ob欧宝娱乐app下载地址增加销售额、收入或客户忠诚度。
事件营销给你ob欧宝娱乐app下载地址一个与你的潜在或现有客户联系的机会。通过产品发布会、VIP活动和店内研讨会等活动，你可以看到客户如何与你的产品互动，并听到他们对产品(或整个品牌)的想法。
事件营销通常ob欧宝娱乐app下载地址侧重于面对面的互动、研讨会和产品展示。然而，零售活动也可以在网上进行，并有可能覆盖到不同地点的更多人。
事件营销的好处ob欧宝娱乐app下载地址
对于许多零售商来说，培养面对面的互动和个性化的体验——也被称为经验的零售-正成为增长的关键。
事件营销可以ob欧宝娱乐app下载地址帮助您:
- 提高品牌知名度。零售活动可以帮助你接触到潜在的客户。例如，运行一个弹出式商店在一个临时的零售空间或参加一个贸易展览，以联系那些已经对你的专业领域感兴趣的消费者。
- 建立客户忠诚度。为那些拥有大量忠诚积分或成为你的长期客户的客户举办有限的活动。
- 支持新产品上市。事件营销是一ob欧宝娱乐app下载地址个很好的炒作工具新产品，展示它们的实际行动，让客户有机会在现实生活中体验它们，并与朋友分享体验。
- 促进销售。精简，易于运作的活动，如店内研讨会和在线活动，可以在你需要的时候为你的商店创造更多的现金(例如，投资新的库存或扩大零售空间)。
在网上和亲自与Shopify销售
Shopify POS是统一电子商务、商店销售和数据的最简单方法。拥有所有你需要的工具来管理库存，跟踪业绩，了解客户，并在一个易于理解的后台办公室销售。
事件营销的类型ob欧宝娱乐app下载地址
- VIP事件
- 产品发布会
- 弹出式商店
- 店内研讨会和聚会
- 网络事件
- 会议和贸易展览
让我们仔细看看这些类型的事件营销策略。ob欧宝娱乐app下载地址
VIP事件
VIP活动是任何类型的只有受邀才能参加的活动，客户可以在这里与创始人、品牌大使见面。VIP元素意味着你可以精心挑选客户邀请他们，并与他们建立更深层次的联系。
您可以组织VIP活动，如晚宴、酒会、关于当前产品或即将推出的产品的教育会议等等。
例如,Boucleme该公司的创始人、卷发造型师和有影响力的人在晚上组织了一次聚会:
产品发布会
产品发布活动是一个预先定义的时间段，通常长达一周，在此期间，您将重点放在商店中的新产品或系列上。它也可以是一天的活动，就像发布会一样。
这两种选择的目标都是让人们与你的新产品互动并了解你的新产品。时间较长的店内发布通常包括产品显示它从你通常的货架中脱颖而出，并使用光、声音、运动、触摸和其他体验元素来吸引人们对你最新产品发布的关注。
弹出式商店
开一家快闪店就是要出现在你目前还没有出现，但你理想的客户已经去过的地方。这可以是在一个空置的店面，在一个购物中心，或在一个特定的行业展览会或市场思维ob欧宝娱乐app下载地址工艺博览会和艺术展览．
看看树叶味陶瓷这是一家陶瓷工作室，该工作室的产品将在纽约纽约博物馆展出的工艺公平:
开始:OB欧宝娱乐APP2022欧宝娱乐苹果下载 是接受当面付款、在活动中销售或开快闪店的最快方式。将Shopify POS应用程序下载到任何智能手机或平板电脑上，并租用一个移动读卡器，无论客户在哪里，都可以开始销售。OB欧宝娱乐APP
店内研讨会和聚会
把你的顾客带进你的商店参加一个教育或创意研讨会。与VIP活动不同的是，你可以让任何人都可以参加研讨会——只要他们提前预留座位。
Juneshine这家康普茶和罐装鸡尾酒品牌在其junesshine农场和加州的其他几个地方举办问答之夜、聚会、抽奖活动等。
网络事件
多亏了Zoom这样的工具，你可以运行几乎所有这些活动的虚拟在线版本。
例如，你可以举办一个教育研讨会，一个带有产品演示的发布活动，或者与有影响力的人进行问答，所有这些都通过视频进行。在线活动的成本通常比面对面活动低得多，而且有潜力超越实体活动的限制。
当然，视频不能代替面对面的活动，但要记住在线活动是一种接触更多人、促进商店增长的强大方式。
会议和贸易展览
你可以参加会议和贸易展览等活动，以支持你的关键业务目标。
例如，如果您正在寻找食品和饮料等特定领域的合作伙伴或供应商，您可以参加针对食品和饮料专业人士的贸易展。
如果你想接触到新的潜在客户，你可以参加一个面向公众的会议或贸易展览，在那里你可以作为演讲者、赞助商或参展商出现，并与新的观众建立联系。
如何制定事件营销计划ob欧宝娱乐app下载地址
- 设定明确而现实的目标
- 利用多种渠道进行推广
- 确保你可以清楚地衡量ROI
- 执行您的事件以获得最大的结果
要建立一个易于遵循的事件营销计划，请遵循以下四个阶段。ob欧宝娱乐app下载地址
1.设定明确而现实的目标
为什么要将资源投入到事件营销中?ob欧宝娱乐app下载地址与任何营销策略一样，定义ob欧宝娱乐app下载地址你想要达到的目标，例如:
- 增加你商店的客流量
- 接触新的人群
- 扩展到一个新的位置
- 拓展你最赚钱的渠道(例如，电子邮件列表)
- 推出新产品
- 增加特定产品或产品线的销售和/或收入
- 加深现有客户的忠诚度
请记住，如果你的最终目标是增加你的商店的整体成功，那么它已经融入了这些事件营销目标的例子中。ob欧宝娱乐app下载地址利用它们来超越一般的增长目标，明确你想要实现的目标。
然后根据你的目标选择一种与你的目标相匹配的事件营销类型。ob欧宝娱乐app下载地址
2.利用多种渠道进行推广
您的目标客户可能会错过您的活动的初始公告。事实上，他们可能会错过十几次才会看到。
这就是为什么在你已经使用的每个渠道上推广你的活动是很重要的。这包括不同的社交媒体渠道、你的通讯、交易电子邮件、活动广告、网站、实体收据和商店标牌。通过谷歌广告和社交媒体重新定位您的活动是一种简单的方法，定期提醒您的网站访问者您的活动。
专家提示:想要创建漂亮的品牌电子邮件来推广你的下一个产品发布?使用Shopify邮件创建、发送和跟踪活动，所有这些都来自shopify内部，无需编码经验。
3.确保你可以清楚地衡量ROI
您可以采用哪些指标和系统来跟踪您的事件营销工作的影响?ob欧宝娱乐app下载地址这取决于您的活动营销目标，可以包括:ob欧宝娱乐app下载地址
- 在活动期间和活动结束后不久商店客流量的变化
- 你的通讯的新订阅者数量
- 新产品上市的销售额和收入
- 自定义折扣码的使用次数
- 客户在他们参加活动后的几周/几个月花费
衡量你的投资回报率意味着你可以为你未来的事件实施有效的方法，并从无效的方法中学习。
我们的活动是一个直播，有我们的几个运动员赞助商和合作伙伴。他们谈论了我们加入的新品牌，并回答了客户和粉丝的问题。在活动期间，一个特别的折扣码发给了那些参加活动的人，这就是我们从那次活动中追踪到650多笔销售的方式。
专家提示:只有Shopify POS才能将您的在线和零售商店数据统一到一个后台办公室——客户数据、库存、销售等等。视图易于理解的报表为了更快地发现趋势，利用机会，并启动您的品牌增长。OB欧宝娱乐APP
4.执行您的事件以获得最大的结果
成功的事件营销就是为你的活动造势，ob欧宝娱乐app下载地址并在造势时兑现你的承诺。
“你可以通过创造消费者渴望的体验，遵循一些关键概念，并采用正确的技术，使自己成为一家与众不同的零售商，经历这是Shopify Merchants的一款预订管理应用。
Mark建议使用他所谓的PAER方法来执行你的事件营销:ob欧宝娱乐app下载地址
- 计划:给人们足够的时间让他们对你所推广的内容感到兴奋，并使用工具简化渠道之间的推广。
- 到达:结合气味、声音和视觉效果来增强人们加入你的活动的瞬间;确保签入过程顺利进行。
- 经验:完全专注于你的客户来的目的(研讨会、产品演示等)，并将你承诺的体验和你的品牌结合在一起。
- 还记得:通过照相亭、分享提示、体验后电子邮件等方式，让体验难忘、可分享、持久。
我们总是想要思考经历会让人们有怎样的感觉来帮助积极记忆的创造。问问你自己:我想让人们对这段经历说些什么?我想让局外人了解什么，才能吸引他们参与未来的活动?
9大事件营销思路ob欧宝娱乐app下载地址
- 通过用户生成的内容促进社区参与
- 整合社交媒体
- 短信加倍下注
- 构建一个事件登录页
- 重新定位感兴趣的客户
- 与有影响力的人合作
- 与当地组织合作
- 发送个性化邮件
- 举办比赛
为了让你开始，这里有9OB欧宝娱乐APP个经过验证的事件营销想法。ob欧宝娱乐app下载地址
1.通过用户生成的内容促进社区参与
用户生成内容(UGC)是口碑营销的绝佳方式。ob欧宝娱乐app下载地址
Refinery29是一家专注于女性声音和经历的媒体公司。它发布关于工作、金钱和生活方式的故事，并策划时尚、美容和家居产品和收藏。
其中一个著名的事件是29日的房间，这是一个由零售品牌和创意人士设计的互动展览。活动的视觉效果自然会吸引人们拍照，这就是为什么毫不奇怪# 29个房间Instagram标签的使用次数超过8.7万次。
它能让人们在活动结束后的几周内继续谈论这件事。
2.整合社交媒体
利用尽可能多的社交媒体功能，以适应你的受众、行业和创意过程。
例如，Instagram允许你为指定的日期和时间添加倒计时。你可以用这个方法在活动前的几天建立预期。这也意味着你的关注者可以为这一事件设置提醒，也可以与他们的朋友分享。
你还可以使用社交商务功能，比如在TikTok和Instagram上标记你的产品，包括在你的直播视频中。沃尔玛是先行者从那以后，许多大小品牌都在尝试这一功能。
不要忘记分享幕后的准备工作，参与活动的人员(包括有影响力的人)，以及其他有趣的见解，因为你在宣传活动的前几周。
3.短信加倍下注
短信营销ob欧宝娱乐app下载地址活动可以是非常有效的，这与事件营销没有什么不同。ob欧宝娱乐app下载地址
通过将所有频道汇集到移动订阅者列表，使注册活动变得容易。将加入短信列表的说明放在收据上，在你的Instagram个人简介中，或在你的网站顶部。
时髦的集合这家女装和配饰精品店几乎只使用文字来宣传其展示会。
我们使用了许多独特的策略来为Posh Collections等零售商构建这些列表，包括QR码、数字亭、网页表单和文本加入。这种多方面的方法帮助我们建立了大型、高参与度的列表，我们看到这些消息中的链接点击率高达65%
4.构建一个事件登录页
确保潜在的活动参与者不必无休止地浏览社交媒体或电子邮件来查找活动细节。
相反，要有一个专门的登陆页面，列出活动的时间和地点，以及参加活动的所有好处，比如提高技能、获得折扣码、会见有影响力的人等等。
丝芙兰是最好的例子对于这样的登录页，不仅针对单个事件，而且针对所有事件的概述(在线而且离线)它提供。
5.重新定位感兴趣的客户
有了登陆页面，你还可以使用再营销策略来接触那些对你的活动感兴趣但还没有注册的人。ob欧宝娱乐app下载地址
出现这种情况的原因有很多——人们很忙，注意力不集中，或者想在报名前邀请朋友一起参加活动。不管怎样，温和地提醒他们这件事都值得一试。
您可以在网站上运行广告(通过谷歌显示网络)或透过脸书及Instagram使用Facebook的像素．
我们建立了一个登陆页面，允许人们注册参加活动。然后我们设置了Facebook像素和转换活动，并投放了Facebook转换广告。这一策略为我们带来了超过100个活动注册。
6.与有影响力的人合作
与有影响力的人合作可以把你的活动提升到另一个层次。你可以让他们成为一个VIP活动的一部分，一个教育研讨会，一个产品发布-你的选择是巨大的。
例如,在甲与荷兰足球运动员孟斐斯·德佩(Memphis Depay)合作，举办了一场问答活动，并为其在阿姆斯特丹的新店做宣传。德佩多次发布关于这一事件的帖子之前而且后该事件。
阿姆斯特丹你准备好了吗?等不及要在Under Armour商店见到你们了。
——孟菲斯·德佩(@孟菲斯)2018年3月27日
Kalverstraat 16。4.30点。# UAHOVR#我们pic.twitter.com/IP0btAGJLd
7.与当地组织合作
你可以与当地企业或非营利组织合作，接触更多的人，支持你的使命，实现你的商业目标。
弧'teryx是一个高性能户外设备品牌，经常与其他组织合作。这是一部分弧'teryx学院，被描述为“一个学习、联系和加深我们与户外体验的活动集合。”
这些活动包括升级回收讲习班、攀岩学校，以及与当地攀岩馆、户外爱好者社区、运动员等合作的装备演示。
8.发送个性化邮件
就像您会向没有完成结帐流程的客户发送购物车废弃电子邮件一样，您可以使用电子邮件联系可能最适合您正在运行的活动的人。
例如，如果你的活动是产品发布会，那就联系那些反复购买相关产品的客户。如果这是一个教育研讨会，给那些经常购买你在研讨会上使用的产品的客户发邮件。
通过电子邮件发送整个通讯列表来推广活动并没有什么错，但是通过根据你要发送的细分市场定制电子邮件，你将增加将客户转变为活动访问者的机会。
9.举办比赛
通过在社交媒体上举办比赛，在活动之前和活动期间进行宣传。奖励获奖者一系列的产品，金钱奖励，VIP体验，一个巨大的折扣-任何符合你的目标和预算。
你可以鼓励人们回答你的问题，分享一个技巧或一张照片作为参赛，从零开始创造一些东西(比如食谱)，或者标记朋友来参加比赛。
这是在活动前增加你的影响力，并在活动中提高参与度的绝佳方式——包括当你宣布获胜者的时候。
为你的零售店利用事件营销ob欧宝娱乐app下载地址
事件营销可以ob欧宝娱乐app下载地址在你需要的时候提升你的品牌和产品。
它有双重好处:它创造了有形的结果(覆盖面和销售额)，并给你一个加深与客户关系的机会，让他们感到被看到、被听到和被重视。
刚开始可能很难，但你做得越多，它就越容易——这将使OB欧宝娱乐APP你的商店不断增长。
通过Shopify统一你的销售渠道
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活动营销常见ob欧宝娱乐app下载地址问题
什么是事件营销?ob欧宝娱乐app下载地址
举个例子，什么是事件营销?ob欧宝娱乐app下载地址
事件营销的5c原则是什么?ob欧宝娱乐app下载地址
- 联系:使用数字和传统策略来接触潜在的与会者。
- 创建:开发一个经过深思熟虑的活动概念，以满足目标受众的需求和兴趣。
- 沟通:利用社交媒体和其他渠道传播信息，让你的听众了解情况。
- 捕获:结合数据捕获活动来捕获与会者的联系信息。
- 转化:利用活动将参与者转化为忠实的客户和品牌倡导者。
如何做事件营销?ob欧宝娱乐app下载地址
- 确定你的目标受众在你开始策划你的活动之前，确定你的目标受众是很重要的。想想你想要谁参加你的活动，为什么。
- 制定预算:为你的活动制定预算，包括场地、食品和饮料、人员配备、营销和用品等所有基本要素的成本。ob欧宝娱乐app下载地址
- 选择场地:选择一个适合你的活动并能容纳你预期出席人数的场地。
- 推广你的活动:通过结合数字和传统营销渠道，如社交媒体、电子邮件、直邮和平面广告来推广您的活动。ob欧宝娱乐app下载地址
- 跟进:活动结束后，跟进与会者，感谢他们的参与，并提醒他们任何额外的优惠。这有助于确保他们与你的品牌保持联系，并继续对未来的活动感兴趣。
