人们常说狗长得像它们的主人。父母和孩子都是这样，原因很明显，父母也会让孩子穿上反映自己时尚品味的衣服。在80年代，是劳拉·阿什利(Laura Ashley)为母女设计的花裙。2016年，许多家长选择了极简主义的高档面料基础款。
加拿大多伦多儿童生活方式品牌的所有者阿丽莎·科贝尔(Alyssa Kerbel)利用了这种搭配倾向迷你Mioche．八年前，科贝尔生下第一个孩子后，她一直在努力寻找中性的、不带花哨印花和露骨图案的可洗可穿婴儿服装。
“我是那种喜欢t恤和牛仔裤的人，我只是想把她打扮成类似的样子，”科贝尔说。
我认为现在很多父母都是这样。他们希望他们的孩子有相似的审美，反映他们的生活方式。
拥有时尚批发背景的科贝尔决定发挥自己的创造力，创办自己的童装公司。OB欧宝娱乐APP此后，该品牌发展成为多伦多的两家实体店和一个电子商务网站，吸引了来自加拿大各地的客户。
在多伦多管理一家时装批发公司十多年后，科贝尔积累了人脉，让她的生意起步。她的第一步是聘请了一位生产经理，向她展示服装设计的诀窍，模型以及制造业。科贝尔和她的新经理一起合作，决定最初为24个月以下的新生儿提供10种颜色的10种基本款式批发出售去童装精品店。
批发是当时服装公司最简单的经营方式，但并不是最赚钱的模式。当科贝尔推出该品牌时，加拿大零售商的电商业务很少。科贝尔还担心进入市场，因为她担心如果她在网上销售商品，批发客户会把她视为直接竞争对手。ob欧宝娱乐app下载地址在大约两年的时间里，科贝尔注意到越来越多的多伦多品牌在网上销售上取得了成功，所以她决定在2009年尝试一下。
她表示:“在提供批发业务的一两年时间里，我开始看到越来越多的公司提供在线电子商务业务，我真的也OB欧宝娱乐APP想这么做。”“这只是一种更可行的商业模式。”
由于大众对其时尚基本款的需求，Mini Mioche开了第一家实体店2011年，在多伦多时尚的皇后街西街(Queen Street West)开设了一家大型酒店;2013年，在多伦多东部的蒸馏酒厂区(Distillery District)开设了一家面积更大的酒店，面积为1705平方英尺。
那么，自筹资金创办公司的科贝尔是如何与Gap这样的大卖场和H&M这样的快时尚零售商竞争的呢?
生活方式因素
所有照片由迷你Mioche
虽然现在的时尚婴儿服装选择比科贝尔创业时要多，但她通过成为儿童生活方式品牌，为自己的公司开辟了一个利基市场。OB欧宝娱乐APP这引起了时尚父母的共鸣，他们希望衣服和自己的衣柜一样时尚。
“这一切都是关于审美、生活方式和他们不仅为自己，而且为他们的孩子呈现的形象，”科贝尔说。“现实情况是，当我们的目标人群有了孩子后，他们更关心孩子的样子，而不是他们自己的样子。”
Mini Mioche的美学是简单，酷，舒适。这可以转化为中性颜色的极简主义棉质卫衣，用棉毛衫制成的爷爷式小开衫，可爱的连身衫，以及微妙但有趣的印花上衣和裤子。颜色从经典的石南灰色、海军蓝到桃红色和长春花蓝都有。
为了进一步区分品牌并吸引他们的理想客户群体，他们所有的服装都是环保的，由有机棉制成，这意味着材料没有经过任何苛刻的化学物质或农药处理。
该品牌的生活方式部分非常受欢迎，Mini Mioche将其产品扩展到包括齿轮、配件、玩具和书籍以及护肤品。与Mini Mioche的所有产品一样，所有产品都经过高度策划和编辑。预计会看到Herschel Supply Co.和S 'well水瓶等时尚品牌，以及以有机产品为主的Matter Company护肤品等很难找到的品牌，还有艺术感十足的毯子和印花家居用品。
“这真的是一个完整的生活方式品牌。现在我们开始涉足装饰和OB欧宝娱乐APP其他类似的东西，因为人们想要它，他们购买它，”科贝尔说。
这一切都回到了特定的酷，简单的美学和生活方式，但针对的是孩子和婴儿。
为了体现科贝尔的目标，即创建一个真正精心策划的生活方式品牌实体店是专业的布局，以不压倒客户。它没有在现有产品上增加新服装，视觉商品展示为了给新服装腾出空间，库存也会定期换掉。Kerbel一直在注意创造一个干净和最小的环境，没有杂乱。这种审美也是区别于大卖场的一个主要因素。走进婴儿Gap或沃尔玛的儿童区，妈妈们很容易就会被货架上的商品压垮。而在Mini Mioche，人们可能会觉得他们进入了一个豪华的画廊。
“在商店里，你添加的产品越多，看起来就越垃圾，”科贝尔说。
独家品牌及合作伙伴
还有什么比给自己和宝宝穿一双阿迪达斯Stan Smith运动鞋更酷的呢?据科贝尔说，没什么。虽然Mini Mioche主要专注于服装，但其业务的很大一部分来自其提供的鞋类系列。
“鞋类是我们业务的重要组成部分。我们对如何买和买什么都很明确。这不是超级可爱，这是我们作为成年人会穿的品牌的时尚鞋，做儿童系列。我们是为数不多的提供大量此类品牌选择的公司之一，而不会把其他不那么酷的品牌混在一起。”
Mini Mioche除了与Emu、匡威(Converse)、New Balance、Aigle和Native等品牌合作，还与当地知名品牌Peace Collective合作。她还推出了著名的“多伦多Vs.所有人”t恤，很快就卖光了。此外，大量的帖子使用“生活在最小”是一个大师班如何在Instagram上加标签．
这次成功的品牌合作促使Kerbel推出了一个名为Brockton Basics的新子品牌，该品牌针对的是那些以图形为导向、希望在儿童服装上印刷设计的成人品牌。Brockton Basics于今年8月中旬在网上推出，销售一系列中性色的有机棉毛坯，Mini Mioche就是以这种颜色而闻名的。它将继续作为Mini Mioche的在线副项目，并且已经取得了成功，有多个在线订单。
加拿大制造运动
Mini Mioche与大卖场最大的区别在于它是加拿大制造的。对科贝尔来说，最重要的是生意的方方面面，她不喜欢不知道她的衣服是在哪里生产的，也不知道它们是在什么条件下生产的。
“我真的很想在当地做这件事，支持当地的制造业。我觉得在这里这样做是可行的。”
人们说我疯了，说我不可能在当地生产服装赚钱。
科贝尔承认，如果她没有从批发模式转向在线零售和实体店零售，这项业务可能就不会盈利。
“现实是，我们生产的东西赚不到那么多钱，我们对此很满意。我们不需要在一个成本低得多的环境中生产，而是在一个对人类有害的不安全环境中生产。”
除了晚上可以睡觉，在多伦多生产服装还有其他好处。Mini Mioche的服装经常脱销，由于工厂就在附近，可以在三周内重新裁剪和生产，而与外国批发商做生意通常需要三个月。
“我们的服装是由我们自己设计和制造的，是有机的，环保的，在加拿大制造。我们是北美乃至世界上唯一一家生产符合道德和环保标准的时尚基本款系列的公司之一。”
社交媒体营销=销售ob欧宝娱乐app下载地址
社交媒体一直是Mini Mioche的最大推手。
社交媒体是我们获得业务的主要途径，百分之百。
Instagram其次是Pinterest和Facebook，它们是吸引消费者访问Mini Mioche网站的主要平台。该品牌在Instagram上拥有24.5万粉丝。在最近的一个帖子中，一个有着娃娃脸的金发小男孩穿着一件经典的蓝白条纹衬衫，这款商品在一周内就被抢购一空。这张照片在评论区获得了243个赞和关于重新进货的问题。
“当我们在社交媒体上发布东西时，通常一两天内就会卖光——这是一种即时反应。人们分享它，然后通过社交媒体口口相传。而且非常划算。这是迄今为止我们获得新客户和增加流量的最佳方式。”
社交媒体正在覆盖全国各地的目标消费者，这对在线销售产生了积极影响。虽然安大略省仍是销量第一，不列颠哥伦比亚省排名第二，魁北克省和阿尔伯塔省紧随其后。
高接触方法
科贝尔将她的成功归功于辛勤的工作、汗水和泪水，以及高度接触的个人方法，无论是在店内还是在网上。
现代妈妈更喜欢网购，但一般来说，人们还是喜欢一开始就去实体店购物。
“我们有很多顾客会在蒸馏酒厂或皇后酒吧购物，了解它，然后爱上它。一旦他们知道衣服怎么穿，怎么洗，他们就不需要去商店了。”
Kerbel成功地将高接触的方法转化为在线，推出了一个新网站。一些功能包括礼品包装和个人选择，给购物者的手写便条想送宝宝礼物。的个性化的触摸一直延伸到Kerbel的收件箱，她经常亲自回复客户的询问。
“前几天我有一位顾客发邮件问我们是否在衣服上使用甲醛或漂白剂或任何这类化学物质，因为她的孩子有湿疹。我告诉她不行，这些我们都不用。然后我给我的朋友发了一封电子邮件，她有一个患有湿疹的男婴，她给我写了一整封电子邮件，包括她的建议，我把这些都发给了客户，”科贝尔说。“这是终身客户!”她回答说:“天哪，我要告诉所有我认识的人这家公司!”’”
Mini Mioche的未来
Mini Mioche的未来主要是数字化的。该公司40%的销售额来自在线销售，35%来自皇后店，25%来自蒸馏店，科贝尔渴望发展她的在线业务。她的实体店将继续补充她的数字战略和销售。
“我们的客户在网上花的钱更多。他们更多地在网上购物，倾向于获得免运费，在加拿大是100美元，在美国是150美元。大多数网上购物的人都会达到100美元的标准。”
她打算把她养大电子商务业务通过社交媒体，目标是把这个词传播出去，主要接触到美国和国际上的消费者。
在加拿大，该公司计划继续通过数字方式接触消费者，并最终测试多伦多以外的市场ob欧宝娱乐app下载地址pop-up-shops．由于实体店的长期成本很高，Kerbel将依靠弹出式商店来确定另一家实体店的可行性。基于在线销售，这种激活的第一个地点将是温哥华，因为不列颠哥伦比亚省的在线销售排名第二，仅次于安大略省。
“在过去四年里，我们的电子商务基本上每年都翻一番以上。它的业务量比我们的零售店要大得多，而且绝对有最大的增长机会。”
数字很清楚。现代妈妈都是网上购物者，她们关心孩子穿什么衣服。Mini Mioche自开业以来取得了快速的成功，很快就会出现在世界各地的迷你人身上。
