运动休闲不仅仅是一种趋势;这是一种生活方式。而且它会一直存在下去。
让你跟上速度，运动休闲就是为什么你可能会注意到越来越多的运动鞋和运动装备通常是在健身房，在街上。它是“运动服饰”和“休闲服饰”的结合体——它正在重新定义我们的购物方式。
2014年，当运动休闲第一次出现在街头时，它似乎只是一种短暂的时尚，但在第二年迅速发展起来。根据最近一篇关注运动休闲的文章商业内幕，“运动休闲是新的休闲。”它标志着北美人穿着方式的根本转变，这也是由旋转和冰沙碗等健康趋势所催生的。
输入:蜂蜜。
蜂蜜是一个品牌的无缝胸罩和内衣建造的全天穿着。它的边缘?使用创新的新面料和针织技术(即面料的编织和制造方式)。
由哥伦比亚姐妹瓦莱里娅和卡米拉·维拉迪亚推出的这款运动休闲内衣满足了市场上以前没有的一种需求:“全天候，每天”的内衣，吸引了所有年龄的活跃女性。ob欧宝娱乐app下载地址“Miel”在法语中是蜂蜜的意思，这是对卡米拉和瓦莱里娅目前在魁北克蒙特利尔的大本营的致敬，在那里她们管理着品牌的所有日常运营。
瓦莱里娅解释说:“作为姐妹、最好的朋友，以及一直一起工作、旅行和锻炼的妈妈，我们一直面临着同样的问题:如何从早出晚保持清新、舒适和性感，而不用每天换一百万次内衣。这一探索让我们发现了市场上“活动服装”和“内衣”之间的差距，前者不是工作或晚上外出的最ob欧宝娱乐app下载地址佳选择，后者在健身房或办公室通常不切实际，而且不舒服。所以我们开始为忙碌而时尚的女性寻找解决方案。”
正如Miel的宣传语所承诺的那样，这些真的是“最甜蜜的东西”。
我们的内衣就像你下课后出去喝酒前穿的小黑裙里面一样适合你的瑜伽练习。简而言之，我们提供“全天候，每天”的内衣，吸引所有年龄的活跃女性。
创业的Velandia姐妹在阳光明媚的哥伦比亚出生和长大，但对其他文化的热爱激发了她们早期的旅行欲望。他们两人曾在德国、美国和澳大利亚生活过。对健康生活、时尚和阳光明媚的户外充满热情，推出一个以运动为基础的内衣品牌是这对姐妹的DNA的一部分。
如今，Miel的所有内衣、胸罩和背心都可以在其电子商务网站上买到，MielSisters.com以及北美各地的实体店。他们目前正准备在全球范围内扩张，首先是在大西洋彼岸:今年3月，Miel将在英国的Urban OutfiOB欧宝娱乐APPtters上市。
我们采访了这对强大的姐妹二人组，听她们讲述了从甜美的想法到成熟的内衣和运动服品牌的历程，以及她们是如何在竞争激烈(有时变化无常)的行业中保持优势的。
从想法到产品发布
所有图片由蜂蜜的姐妹
Miel于2008年正式推出，相当保守，远早于运动休闲进入我们的词汇。
瓦莱里娅解释说:“2008年底，经过几个月的研究、贸易展览、测试、样品等工作，我们推出了Miel系列的前三款基本款(我们的‘NANA’文胸、‘Luna’丁字裤和时髦的IRIS套裤;ob欧宝娱乐app下载地址这些仍然是我们的主要产品)。
“我们从OB欧宝娱乐APP本地开始，在蒙特利尔开设独立时装店，并有机地扩大分销。我们在一些主要的精品店推广了我们的系列，让他们爱上了Miel的舒适、设计和新鲜。”
然后，“掐我”的时刻发生了:这对姐妹知道她们的商业想法即将成为现实。
“我们在西海岸的代表带着我们的系列参加了我们有史以来的第一次贸易展览后，她带着大量的新客户回来了。这是一个伟大的成就时刻。而是意识到市场确实张开双臂欢迎我们!”ob欧宝娱乐app下载地址繁荣。
在竞争激烈的市场中定义利基市场ob欧宝娱乐app下载地址
由于运动休闲产品数量的增加，运动胸罩现在占了胸罩市场的20%(根据美国的数据)ob欧宝娱乐app下载地址Bustle上的一篇文章这对Miel来说是一个巨大的机会，但也表明他们面临着很多竞争。
内衣——事实上，任何行业——在你不专注的时候都可能是棘手的生意。因此，卡米拉和瓦莱里娅确保Miel凭借清晰的定位和产品供应脱颖而出。
瓦莱里娅解释道:“我们内衣的独特之处在于，我们确保每件内衣的不同部位都使用最好的面料(如超细纤维、氨纶和棉花)，以确保舒适和最合身。我们的面料采用Guardin™保护，这是一种基于植物的内置抗菌保护剂，可以防止污渍和气味。Miel还在每件衣服的不同区域集成了无缝和平缝压缩，在任何需要拉伸或支撑的地方。”
这就解释了Miel的电梯游说:内衣和胸罩结合了技术实力和以时尚为中心的街头风格灵感。
卡米拉和瓦莱里娅都有时尚经验——卡米拉学过时尚营销，瓦莱里娅有传播学背景，而她们的经验加起来横跨零售、造型和营销——所以她们很自然会受到即将到来的一季色调和风格的启发。
“每一季，我们都会推出新的色彩，总是与时尚界和街头的潮流保持同步。”
“在这个时代，女性无论在做什么，在哪里做，都想看起来时尚，感觉舒适。凭借新的面料、整理和针织技术，我们开发出了一款适用于所有环境的产品，因此您不需要一天更换三次。我们的品牌是为了支持女性在家、在办公室、在健身房和在城里的日常活动而开发的。”
蜂蜜的足迹
Miel目前在网上销售，也在北美各地销售(加拿大所有10个省和1个领土，以及美国超过25个州)。
它的实体店分为独立时装店和专业内衣精品店(这占其销售额的90%左右)，而在网上，它的系列可以通过Anthropologie的网站和一些较小的电子零售商(当然，Miel的完整系列可以在他们的网站上找到自己的网店）.
根据瓦莱里娅的说法，Miel目前在美国和加拿大的销量几乎平分，美国的市场份额为60%。ob欧宝娱乐app下载地址
国际扩张提醒:今年春天，该系列将在伦敦牛津街的Urban Outfitters商店登陆英国。“这标志着我们第一次在欧洲市场的实体店开店。”ob欧宝娱乐app下载地址换句话说，他们正在冲击大联盟。
专注于数字化
瓦莱丽解释说:“我们的在线销售每天都在增长，我们非常重视(并分配预算)继续培育这个市场。”ob欧宝娱乐app下载地址
尽管实体店占了Miel销售额的很大一部分，但Miel最大的客户之一是一家在线零售商。anthropologie.com)，这告诉了姐妹们很多关于消费者行为的信息:网络对Miel来说极其重要。“理想情况下，我们会吸引这些客户。”
展会经验=成功的秘诀
因此，正如我们之前所了解到的，在贸易展上展示是导致Miel获得第一个客户并开始在一个已经竞争激烈的行业中站稳脚跟的原因。OB欧宝娱乐APP今天，她们继续参加内衣和运动服行业的贸易展览。
“贸易展览是我们行业最大的窗口，”瓦莱里娅说。“这是与我们的第一批顾客——店主——见面的好方法，也可以学习他们在店里的经验。我们根据从这些经验中获得的输入来改进和增加收藏品。”
在两个关键的购买季，Miel姐妹在10多个贸易展(包括Curve和Active Collective)上展示了这些系列。
瓦莱里娅说:“展会也是了解竞争对手在做什么以及我们在行业中处于什么位置的好方法。”“这也是与其他品牌、忠实买家和媒体发展紧密合作关系的最佳方式。”
给有抱负的企业家的建议
对于其他崭露头角的企业家，瓦莱里娅分享了这样的智慧:“打造一个伟大的品牌不是靠商标或口号。它更多地与专注、纪律和努力工作以及成千上万个小决定有关。它与灵感和创造力的关系远没有人们想象的那么大。”
挑战的一部分是知道什么项目适合你和你的品牌。
“这通常是关于有勇气拒绝与你的核心原则不一致的机会，这样你才能坚持自己的愿景和价值观。”
是的，很多人说不要为小事烦心。卡米拉打破了这个神话:“我们所知道的每一个成功的企业家做每时每刻都要为所有细节而努力。他们一直在工作，一直在担心，一直在调整。”
它通常是关于有勇气拒绝与你的核心原则不一致的机会，这样你才能忠于你的愿景和价值观。
另一条来自卡米拉的重要建议是:“选择让你感到自豪和充满激情的事情。”
这听起来可能cliché，但这是事实!卡米拉继续说道:“我们工作中最棒的部分(除了一起工作)就是当我们听到客户说我们的内衣是他们穿过的最舒适的时候，他们会分享他们的感激之心，因为他们终于摆脱了钢丝、内裤线和不讨人喜欢的剪裁。”来自客户的真实输入和反馈是保持Miel成长和扩张的原因。
米尔的未来
瓦莱里娅和卡米拉渴望通过制定更强大的社交媒体计划和在线比赛，以及与知名健身、健康和健康专家和有影响力的人合作，更多地关注重要的数字消费者。我们的目标是建立一个积极的社区，由志同道合的女性组成，她们希望互相学习，热爱生活，热衷于寻找和感受自己最好的一面。
他们的系列和产品也在不断扩大，2017年春季系列首次推出了两款新款式。他们还将在秋冬系列中推出新的配色。
尽管取得了这些可喜的成就，Miel也看到了挑战:
“最大的挑战是提高人们的意识，帮助消除时尚和美容行业的神话和错误信息，即你需要不舒服才能变得性感。但一旦女性试用了我们的Miel产品，剩下的就毫不费力了。”
