TikTok & Reels:零售商的恐惧以及如何克服它们

抖音和卷轴

这篇文章由我们在Marsello的朋友撰写,Marsello是一个与Shopify无缝集成的一体化营销平台。ob欧宝娱乐app下载地址

要搞破坏需要付出很大的努力一个价值1600亿美元的产业.但这正是TikTok所做的。TikTok和传统社交媒体feeds的关键区别是什么?TikTok的内容主要是通过它的For You页面(主提要)通过一种算法分发的。你可以无限地浏览量身定制的个性化内容,而无需关注任何一个账号。

你得到的内容不是基于追随者数量,而是基于一次性点击。从理论上讲,一个零粉丝的新用户可以在他的第一篇文章中获得数百万的阅读量。

在这个社交媒体的新世界里,小型零售商实际上比零售巨头更有优势。大型零售商受到品牌准则的约束。但规模较小的零售商可以自由地尝试和表达自己品牌的个性。与零售巨头不同,他们还能对趋势做出快速反应。

TikTok & Reels:数字中的机会

  • 20.6%在社交媒体上购买产品的消费者中,有一半表示经常在TikTok上购买。
  • 67%抖音用户表示,他们在浏览动态时有一种购物的冲动。
  • 品牌数量使用TikTok预计今年将增长40%。

尽管如此,许多零售商对制作视频内容感到担忧.我们已经习惯了用摄影来推广我们的业务,但Reels和tiktok是另一回事。

在这篇文章中,我们将和两位零售商谈谈他们所面临的恐惧和疑虑,以及他们是如何克服它们的。

害怕看视频:第一步是最难的

除非零售商有专门的社交媒体经理,否则他们只能用现有的团队来创作内容。通常,这意味着企业主自己也在撸起袖子。

人们很容易想太多。开始是最难的部分OB欧宝娱乐APP。

虽然我们中的一些人可能会抓住机会上镜,对于许多零售商来说,这听起来非常可怕

埃莉特拉·特恩布尔属于后者。她说:“我曾为另一家公司做过社交业务,所以我知道该怎么做,但在我自己的公司,把自己的脸放在上面是一件令人生畏的事情。”

穿裙子的女人
复古风服装零售商Eletra Turnbull穿着她的手工连衣裙。

茱莉亚·帕姆姆(JPalm)表示赞同:“我知道我需要开通一个TikTok。OB欧宝娱乐APP潜在的品牌影响力要大得多。”现在,茱莉亚坚持使用Instagram Stories。她说:“每一季或产品发布,我都会分享很多幕后消息,所以人们已经对新产品的发布感到兴奋了。”

“我知道我已经在为Instagram故事创作内容了——这与我已经在做的事情并没有太多的差距。我觉得我很难听到自己的声音,所以我有点害怕做Reels和tiktok !”
女人的照片
“慢时尚”设计师兼零售商茱莉亚·帕姆。

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在过去的社交媒体中,我们可以更多地“隐藏”在品牌背后。我们发布的为数不多的视频往往是精致而专业的。TikTok和Reels是品牌视频的对立面——它们是为创作者而不是品牌服务的。如果你不喜欢上镜,你该怎么参与呢?

“当然有一些方法可以让你做Reels和tiktok时不露出你的脸,”艾丽拉说。“如果你在镜头前感到不舒服,这可能是一个很好的开始。OB欧宝娱乐APP很多公司都是在不上镜的情况下这么做的,而且取得了很大的成功。”

一些品牌,比如PeachBbies,主要是抖音只有一个简单的画外音.但艾丽拉决定冒险一试,走到镜头前。虽然一开始有点吓人,但她现在已经习惯了。

她说:“我完全理解这有多么令人生畏。”“我的策略?我只是尽量不要一遍又一遍地看视频我只是发完帖子就走开了.一般来说,人们不会真的有负面的事情要说。说实话,如果他们不喜欢你的内容,他们就会跳过。把自己放在那里并没有什么消极的结果。通常发生的最糟糕的事情就是他们根本不看!”

障碍:时间,时间,还有……时间

这并不完全是视频的脆弱性。tiktok和reel也比静态内容耗费更多时间。视频内容很少能即兴完成——它需要一些计划和故事板。这并不需要完全照本宣卡,但创造者必须明确自己想要传达的内容。

作为一个企业主,我没有时间,有1万个不同的任务要管理。

Julia Palm (JPalm)

艾丽特拉发现,制定一个适当的计划很重要,但她也需要灵活,并在潮流出现时跟上潮流。她说:“因为你不想错过任何一个机会,所以把所有事情都提前很久计划好了,这就是缺点。”

女人在做服装模特

TikTok的趋势完全不可预测。但艾丽拉分享了一个秘密:如果她错过了一个趋势,她知道她可以把它安排在几周后。精明的社交媒体用户知道,Reels上的趋势比TikTok晚两到三周。这是她可以利用并节省一些时间的东西。

她也承认有一点不公平的优势:她的丈夫是电影制作人。她说:“自从我的搭档开始帮助我拍摄,我的计划就有了更大的变化。”OB欧宝娱乐APP“我们留出一天时间,试图在当天完成所有拍摄。这意味着社交媒体花费的时间要少得多,所以我实际上可以继续经营企业.”

入门:来自ShoOB欧宝娱乐APPpify零售商的实用技巧

  1. 花时间在你想尝试的频道上
  2. 你对自己想说什么有很好的想法吗
  3. 在更好的照明下升级
  4. 保存并重新利用你的故事
  5. 有目的地使用“封面”
  6. 尽你所能计划,但要留意趋势
  7. 跟踪、衡量和分析你的参与度和销量

准备好了吗?以下是Eletra提供的七条建议,可以帮助你冒险进入令人兴奋的视频世界。

1.花时间在你想尝试的频道上

浏览你的动态,关注你所在行业的人,了解什么在TikTok上有效,什么在Reels上有效。乍一看,它们很相似,但它们有着独特、鲜明的文化。艾丽拉说:“一旦你经常使用这两种应用,你就会知道什么会留在TikTok上,什么不会传到Reels上。”“这个小费有点小众,但还是不错的!”

2.你对自己想说什么有很好的想法吗

最好的创作者可以让一个脚本视频听起来像是即兴的,但你很快就会意识到这是一个相当大的技能!为了带来这种真实性,有一个项目符号的大纲,让它听起来更自然,而不是像你在读台词。

在这一点上,不要试图说太多——你不需要在一个视频中讲述你的整个品牌故事。艾丽拉把她的视频分成几个小块,有几个总体主题。例如,她有一系列专门制作复古服装的视频。在每一集里,她都会找到一件二手衣服的图案,然后对它进行测试——展示几张幕后的照片,然后是最终的结果(以及她的评论)。

@eletra.in.stitches通过我的# vintagepattern藏!# sewingproject # sewingpatterns # sewingprocess # sewingtiktok # diyfashion # sewingtok ♬水下的风景(大师)-弗雷德里克·伯纳德

3.在更好的照明下升级

“良好的照明真的很有帮助,”艾丽拉说。“我们有几个环形灯。我的搭档刚去买了一些LED灯,我们也可以用来拍摄。”即使你只是用手机录音,环形灯也能帮助你提高视频质量。这是对你的“录音棚”(也就是你的商店、办公室或卧室)的简单、实惠的升级,真的会产生巨大的不同。

男子使用环形灯

4.保存并重新利用你的故事

如果你在Facebook或Instagram上写故事,你已经差不多成功了。为了放松自己,你可以创建reel或tiktok,以高光、记忆或拼贴格式重新利用内容。这是克服第一个障碍的好方法:发布你的就职视频!

为了获得更多的覆盖范围,使用流行歌曲或标签并将其添加到你的视频中。然而,要确保趋势是适当的或与你的内容相关的。抖音用户很有眼光,他们会知道是否合适。如上所述,您需要进行一些滚动操作,以查看可行的方法。

5.有目的地使用“封面”

在Reels和tiktok的语境中,封面是字面上“覆盖”每个视频的框架或缩略图。把它想象成一本书的封面。当人们访问你的个人资料时,他们会在你的个人资料上看到一个网格中的封面,而不是整个视频。封面很重要,因为它们是你吸引人们并吸引他们观看更多内容的机会。

Instagram和TikTok的封面略有不同。

对于Reels,封面是静态的,你可以上传相机胶卷中的任何图像,包括你专门设计的图像。“卷轴封面使我的网格保持整洁和美观,”Eletra说。“我有一个在Adobe Express中构建的套封面模板。我的封面非常简单,只有纯色背景的文字。”

在TikTok上,你目前不能上传封面。相反,您可以从视频中选择一帧,并向其中添加文本。TikTok会在画面两侧用几秒钟的时间让画面动起来。为了达到最好的效果,使用一个有很多运动的框架,或者看起来很有趣。

6.尽你所能计划,但要留意趋势

一次录制几个视频并安排出来会更快更有效率。然后你有几周或几个月的时间来计划下一批产品或活动。艾丽拉有一些常规的系列,她可以计划和记录所有一次。这类视频很容易让人忘记;你可以把它们加载到日程安排应用程序中。

Marsello调度应用程序
如何在调度应用Marsello中计划两周的TikTok内容?

然而,在TikTok的世界里,事情发展得很快,所以不要只是安排一个月的时间,然后关闭你的应用程序。每周至少检查几次,看看有什么趋势。当一种趋势激发你的灵感时,就抓住它。

7.跟踪、衡量和分析你的参与度和销量

随着你发布的内容越来越多,你就会知道哪种渠道最适合你的每个业务目标。

Eletra已经了解到,TikTok对品牌影响力和宣传自己的名字很有帮助,但Instagram对销售也很有帮助。她说:“我在TikTok上发布了一个复古图案的视频,现在有3.2万次观看,有大量的评论和点赞,但这些人很多都在其他国家,可能不会从我这里买东西。”“在Instagram上,同样的视频有大约7000次观看,也有相当多的评论,但我可以看到这些观看的更多是当地人,他们更有可能从我这里购买。”

专家提示:如果你在视频中谈论产品,你实际上可以使用社交销售跟踪工具来衡量对销售的影响。当你建立你的追随者数量和覆盖面时,这将变得非常宝贵。当你能够验证自己在社交领域投入的时间和精力时,你就可以开始扩大投资了。OB欧宝娱乐APP

一些重要的事情要记住!

  • 你是自己最严厉的批评家。Eletra说:“人们很容易自我贬低,认为‘我的浏览量不大’,但是,如果他们是潜在买家,或者看起来像你的目标受众,那就太好了。”
  • 是的,它可能很脆弱。但要一步一步来(视频)。你不会马上获得很多点击量,所以你有时间磨练你的技巧。
  • 最重要的是,享受它!作为一个品牌,你在讲述自己真实的故事,没有人能比你做得更好。

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