如果你是电子商务或数字营销领域的新手，你可能听说过搜索引擎优化(SEO)。ob欧宝娱乐app下载地址在一个大多数在线流量来自输入搜索框的一串文本的世界里，搜索引擎优化可能是决定你电子商务业务命运的一个决定性因素。
搜索引擎优化包含许多策略，但基本原则是，你正在帮助谷歌和其他搜索引擎更好地了解你的电子商务网站是关于什么以及它卖什么。反过来，当潜在客户寻找你销售的产品时，通过增加搜索引擎在搜索结果中列出你的网站的机会，你的可见性也会增加。
关键词研究是SEO的基本策略之一。搜索引擎优化关键字研究是一门简单的艺术，它可以更好地理解你的潜在客户在寻找你正在销售的产品时使用的术语，然后将你的网站和营销术语进行匹配。ob欧宝娱乐app下载地址
在本文中，我们将介绍电子商务关键字研究的基础知识。最终的目标是建立一个相关的关键字列表，你可以参考和使用，当你建立和优化你的网站，写你的产品描述，并精心制作你的博客文章。
为什么关键词研究对电子商务很重要?
每次有人进行搜索时，搜索引擎必须决定从数十万个可能的页面中显示哪几个结果。这取决于搜索引擎算法来确定每个搜索的最佳和最相关的匹配。这就是为什么仔细选择你的关键词是如此重要，这样搜索引擎才能匹配并在搜索结果中显示你的网站到最相关的关键词搜索。
不仅在搜索引擎结果页面的第一页为相关搜索词排名很重要，而且在第一页的顶部位置排名也同样重要。要了解位置的差异有多大，可以考虑下面的图表，它显示了搜索结果位置和平均流量份额:
从图中我们得知，前三个搜索结果获得了超过58%的流量。
关键词研究帮助你:
- 了解搜索需求，以便您可以创建最佳的SEO策略
- 创建一个与你的营销目标相匹配的相关短语列表ob欧宝娱乐app下载地址
- 优先考虑你的关键字投资，首先瞄准高ROI的关键字
- 关闭你的商店中的关键词空白
简而言之，你越接近谷歌搜索相关术语的顶部，你将获得更多的流量(和潜在的销售)。根据搜索词和每月对该搜索词的搜索量，仅仅几个位置的差异就可能代表长期的重大收入损失。
电子商务关键字研究:基础
在你开始为你的网上商店做关键词研究之前，有几个基本的术语你会遇到的，重要的是要知道和理解。欧宝体育官网入口首页
这些条款包括:
关键字
关键词，在搜索引擎优化的背景下，是一个特定的单词或短语，作为一个快捷方式来总结一个页面或网站的内容。关键词是网页元数据的一部分，可以帮助搜索引擎将页面匹配到合适的搜索查询。
长尾关键字
长尾关键词就是包含三个或更多单词的关键词。长尾关键词很重要(因此它们有自己的名字)，因为它们在购买周期中更能吸引人们，因此往往具有更高的转化率。
搜索“接发”的人可能还处于早期信息收集阶段。然而，搜索“20英寸棕色头发接发价格”的人可能更接近购买周期，更接近购买。这些关键词被称为“高购买意图”或“高商业意图”。SEO通常会为关键词分配以下三种搜索意图之一:
- 导航:当搜索者正在寻找一个特定的网站
- 信息:当搜索者想知道或做一些事情时，比如创建一个自制食谱
- 事务:当搜索者想要买东西时
搜索量(平均每月搜索量)
搜索量通常以月平均搜索量来衡量。这是每个月针对每个特定搜索短语(关键字)的搜索总数。理想情况下，你要寻找搜索量最高的关键字。在搜索词中排名靠前，搜索量越大，意味着你和你的商店有更多的潜在流量和转化潜力。
不幸的是，没有一个神奇的数字可以代表每个人的完美搜索量。每个网站的“正确”搜索量是不同的。
竞争
搜索量并不是你唯一需要考虑的事情。竞争同样重要，甚至更重要。没有必要为你没有机会排名的特定关键字进行排名。竞争是指每个特定关键词排名的难度。
在理想的情况下，你的策略将有高搜索量和低竞争关键字。然而，这些金块很难找到，需要一些努力工作，耐心，也许还有一点运气才能找到。
Shopify学院课程:初学者SEO
企业家和Shopify专家Casandra Campbell分享了她的三步SEO框架，以帮助您的企业通过谷歌搜索被发现。
如何为你的电子商务SEO策略研究关键词
1.确定你的关键词范围
新商店和现有商店之间存在许多细微差别，所以为了简洁起见，我假设你正在创建一个全新的网站。
如果你的商店比较成熟，你可能已经有了一个很好的数据基线，你可以从中确定你想要进行研究的方向。但对于一个新网站，你需要依靠竞争对手的研究。
要做到这一点，正确的方法是找到这个领域的主要参与者，而不是大品牌——避开亚马逊、eBay、沃尔玛和其他成熟的综合性电子商务网站。欧宝体育百家乐不过，不要太过不屑，因为你肯定不想远离像维基百科或Quora这样的大型信息品牌。这些网站实际上是关键字和主题的宝库。
您也可以使用OB欧宝娱乐APP搜索引擎优化工具如:
- Ahrefs
- Moz
- Semrush
- Google关键词规划器
对于本教程，我们将使用Ahrefs。假设你是一个有机宠物用品品牌，你的主要竞争对手是纯天然宠物．你可以在Ahrefs搜索栏中输入它的网址，然后拉出该品牌排名的有机关键词列表。
你也可以浏览热门页面，看看哪些网页获得最多的流量，以及每个URL的热门关键字。
打开谷歌表格，开始写下你想要排名的关键字。OB欧宝娱乐APP记录每个关键字是您开始构建关键字世界的方式。
2.找到利基关键词来取胜
如今，要想与800磅重的电子商务巨头竞争，尤其是如果你刚刚起步，你需要从一个超级利基市场开始——利基市场中的利基市场，有时甚至是利基市场中的利基市场(一直都是利基市场)。OB欧宝娱乐APP
强调专业化的重要性，让我们通过一个真实的例子从头到尾运行整个关键字研究过程。OB欧宝娱乐APP检查一些有形的东西是使我们将涵盖的概念更容易理解和应用的好方法。
继续上面的宠物用品的例子，让我们看看我们如何找到合适的关键词来排名你的商店。
我们的第一步是去谷歌做一些基本的搜索，从好的老常识开始。OB欧宝娱乐APP我们现在想做的就是看看谷歌会从自动建议中得到什么。对于这个搜索，我输入了“狗粮”，只是为了开始搜索。
许多商业条款比以往任何时候都更具竞争性。在撰写本文时，Chewy排名第一，Petco排名第二，紧随其后的是亚马逊排名第三。您可以查看搜索量和CPC正确在Chrome和FireFox与关键字无处不在．
接下来，让我们看看所有的谷歌建议关键字是什么样子的。要做到这一点，我们可以使用一个关键字研究工具，叫做Ahrefs．让我们从输入OB欧宝娱乐APP我们的主要关键字“狗粮”开始，看看潜在的关键字想法。
我们立即看到供应(容器)和食物类型(生的、新鲜的、自制的)是用来说明这些搜索者要寻找的东西的常用术语。并不是所有这些术语都是相关的。我们希望扫描这些术语，并寻找可以使用“Exclude”keywords函数删除的修饰符。
例如，我注意到一些搜索有像Royal Canin和Purina这样的品牌修饰符。我们希望尽可能多地添加到我们的负面关键字列表中，以进一步清理结果。如果你没有把每个品牌术语都写进去也没关系。你会看到我们囊括了60个顶级品牌。这样做的目的是让你的清单更易于管理。
这给我们留下了342,384个独特的关键字，所以从这里你想要按月搜索量排序，以了解这些关键字的流行程度。
在进一步讨论之前，让我们看看这些列所显示的指标的含义。
- 关键字:输入谷歌的实际短语。
- 关键词难度(KD):对一个关键词在100分制的自然搜索结果中排名前10名的难度的估计
- 体积:在最近已知的12个月的数据中，一个关键词的月平均搜索次数(特别针对美国用户)。
- 全球体积(GV):全球搜索量显示了每个月人们在Ahrefs数据库中搜索目标关键字的平均次数。
- 潜在交通量:这显示了你的目标关键字的排名页面从它排名的所有关键字中获得的自然流量总和。
- 每次点击成本(CPC):广告主在付费搜索结果中为某一关键字的每次广告点击所支付的平均价格。
- 每次查册的点击次数:点击与关键词搜索量的比率。它显示了当人们在给定国家搜索目标关键字时，平均有多少不同的搜索结果被点击。
- 父主题:决定你是否可以为你的目标关键词排名，而不是在你的页面上定位一个更一般的主题。
- 片段特征(SF):在搜索引擎结果页面上，非传统有机结果的丰富结果的数量。
- 更新:Ahrefs最后一次检查关键词搜索结果的日期。
查看关键字数据作为您的整体复位拱过程，重要的是要认识到，您根据初始运行和首次过滤尝试确定的关键字只是冰山一角。通过上下文调查等研究了解用户的想法将帮助您确定新的关键字。
任何一个搜索量超过100个月的术语，都可能有大量的相关术语围绕着它。例如，让我们看看一些相关的术语，这些术语是我当前列表中的一些术语。
请注意我使用的是同样的负面关键词列表，并设置了一个过滤器，只显示每月搜索量超过100的关键词，只在Google.com上。
主题:最好的狗粮
主题:狗粮容器
主题:生狗粮
主题:天然狗粮
这个练习就是为什么在定义内容图和最佳关键字优先级时总是提取数据而不是猜测的原因。
回顾一下由上述四个关键字生成的种子词:
- “最好的狗粮”返回相关建议，包括29,494个其他术语。
- “狗粮容器”返回相关建议，包括2164个其他术语。
- “生狗粮”得到10567个其他关键词。
- “天然狗粮”包括9,182个附加术语，并为创建针对这些关键字的内容页面提供了强有力的案例。
3.创建一个研究过程
你可以在上面的过程中运行大约10到15次，以建立相关术语的大量列表。更简单的是，您可以在Ahrefs中管理这些步骤中的大部分。
以下是我的清单，包括整个购物漏斗中的术语，即特定的宠物食品术语，容器大小，计算器，以及漏斗顶部的术语，如“如何”和其他。
有了一个坚实的目标术语列表，问题仍然存在:现在该怎么办?回答:是时候将这些问题分组成主题了。
4.构建主题图
主题图是一种电子表格，您可以在其中将相关关键字分组到更小的列表中，这些列表都在代表性主题下滚动。
例如，我的数据集中的一些主题图是:
主题:“最好的狗粮” |
|
关键字 |
体积 |
给小狗最好的狗粮 |
7600年 |
最好的斗犬狗粮 |
4400年 |
最适合挑食的狗粮 |
2000年 |
如何选择最好的狗粮 |
50 |
主题:“狗粮容器” |
|
关键字 |
体积 |
狗粮容器50磅 |
2500年 |
狗粮金属容器 |
1500年 |
陶瓷狗粮容器 |
500 |
带轮子的狗粮容器 |
400 |
如何防止蚂蚁进入狗粮容器 |
40 |
在上面的两个例子中，我将列表中的关键字分组为主题。但这并不是我们研究过程的结束。从这里开始，根据内容类型确定这些分组是否有意义是很重要的。
谷歌已经一次又一次地表明，它更喜欢针对特定查询对特定类型的内容进行排名。如果你想在一个特定的词或一组词上排名，你需要构建谷歌向你展示它想看到的内容类型。
最常见的内容类型是:
- 信息页面(比如维基百科)
- 产品目录页(类别、子类别、产品详细信息)
- 博客文章(甚至这些)形式不同但出于本文的目的，我将把它们放在一起。)
- 视频
- 评论
- 视觉/信息图
- 音频/视频
5.映射不同的内容类型
精心规划你需要创建的内容类型，以最好地针对你的关键字，这是很有帮助的。要做到这一点，最直接的方法是通过一些老式的谷歌搜索。使用从Ahrefs导出的关键字列表为自己创建一个电子表格作为起点。OB欧宝娱乐APP
在该工作表中，您可以创建包含以下列的新选项卡:
- 关键字
- 主题
- 体积
- 困难
- 内容类型
上面突出显示的两行需要手动输入。不可否认，这会有点乏味，但这是值得的!下面是为我的狗粮容器映射不同类型内容的示例。
这是一个很好的混合搜索引擎结果页面的例子。
看起来打破这个SERP的最简单的途径是投资内容和链接资源到产品类别页面排名。第二简单的是列表形式的文章。然而，如果你是在亚马逊上直销，你需要积累几千条评论。
我们可以立即看到结果偏向于具有高商业意图的页面。最上面是产品列表广告(PLA)旋转木马(在文本广告之前)，然后迎接我们的是各种产品类别页面。
既然您已经了解了优先级术语并映射了所有内容类型，那么现在就应该为如何构建此内容创建一个计划。聪明的第一步是设计一个经过深思熟虑的“内容地图”。该资产概述了您的需求(理想的关键字)、蓝图(需要生成哪些内容)和结构(内容生成的路线图)。
6.制定内容日历
你有你的优先关键字列表在手，你知道你需要创建什么类型的内容，你已经把这些映射到你的网站。
现在是时候建立一个日历了，这样你就可以把橡胶放在路上，开始让这些内容直播，并为你的目标关键词排名。OB欧宝娱乐APP为此，在我的总体关键字文件中创建额外的表格并按漏斗阶段(基于搜索意图)进行布局是很有帮助的。
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你还需要把这个过程的所有其他组成部分结合起来:
- 话题的焦点
- 内容类型
- 测试题目1
- 测试题目2
- 测试题目3
- 目标关键字
- 更多关键字
- 目标长度
- URL
下面是一个活动示例，包括上述所有参数。
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然后，专门为时间表建立一个表格，包括以下几列:
- 按日期完成的草案[实际]
- 出版日期[实际]
- 所需草案日期[估计]
- 预计发布日期[预估]
- 作者
- 状态[未启动、分配、进行OB欧宝娱乐APP中、挂起、发布]
- 博客文章类型[若文章，文章类别]
- 帖子主题和描述
- 示例站点
- 推荐的网址
- 建议标题
- 推荐H1
- 推荐元数据描述
- 目标关键字
- 笔记
然后，您可以将您的内容创建和管理资源引入到此工作表中，并过滤这些列中的每一列，以便查看您的电子商务搜索引擎优化从内容和关键词的角度努力。
你的关键词研究过程决定了你的进步
你的搜索引擎优化努力只会和你的过程一样有效。大多数电商店主，尤其是刚起步、时间紧迫的店主，没有现成的流程，也不知道如何创建一个。OB欧宝娱乐APP
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电子商务关键词研究常见问题
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