一名YouTube特技演员将自己活埋在一个装满食物和摄像机的盒子里24小时。在Instagram Live上，一位全球知名的音乐家举办了一场亲密的音乐会。Twitch上的一名玩家在卧室里直播了一场大逃杀。
这是创造者经济，明星们在郊区的客厅里白手起家，数百万粉丝透过窗帘窥视。
随着创造者经济和企业家精神之间的界限变得模糊，独立创造者正在迎来一个时刻。
曾经，一些大型媒体公司、音乐厂牌和出版商拥有创作者到粉丝的渠道，决定观众看谁、看什么，并对创作者和他们的内容行使财务权力。但在过去的十年里，一个新的数字原生游戏领域出现了，创作者可以成为自己的发行商。像Twitch、Patreon和TikTok这样的平台使传播民主化，使创作者能够直接接触到观众。盈利工具很快就出现了，用户至上的业务诞生了。
许多公司现在将自己的品牌固定在自有渠道上，并建立与平台无关的社区。随着创作者经济和企业家精神之间的界限变得模糊，独立创作者正在享受这一时刻。
什么是创造者经济?
创作者经济指的是在线内容创作者通过付费合作伙伴关系、广告收入、小费平台和产品销售等方式将受众货币化的一种商业模式。据估计，有5000万有影响力的人、艺术家、策展人和社区建设者组成了创造者经济。
这幅画布上的画架是另一群企业家，他们是构建支撑经济的技术的创始人。这包括从内容创作应用到支持电子商务的社交媒体平台以及像Patreon这样的货币化工具。有了这项技术，创作者可以建立个人品牌，吸引观众，并赚钱。
创造者经济的简史
创造者经济的现象已经持续了十多年，但它的根源可以追溯到更早的时候。在20世纪90年代末，Web 2.0开创了一个用户生成内容和互动的时代，移动设备的兴起促进了永远在线的互联网消费。博客平台首先出现，从在线日记演变为单人媒体机器，为这些人提供了素材。”非常在线“观众。
像广告和品牌赞助这样的盈利选择让一些人只靠写博客为生，积累了可以与主要媒体出版物相媲美的受众。《赫芬顿邮报》和BuzzFeed是最早将博客精神作为正式媒体资产的网站之一。“真人”开始出现在大型广告活动中，取代了传统的名人代言，现代网红营销的早期迹象出现了。ob欧宝娱乐app下载地址
真人秀节目加速了这一趋势，使默默无闻的人一夜之间成为名人。随着YouTube于2005年向公众推出，有抱负的明星不再需要制作协议来获得收视率。下一个十年将迎来一波新的社交平台，在过去的几年里，像YouTube短片这样的创作者激励机制也将出现。进展缓慢，然后突然之间。
今天的创造者经济
近年来，创作者经济迎来了形形色色的影响者、博主、社交媒体名人、喜剧演员、活动家、播客、摄像师、艺术家、音乐家和运动员。他们从兼职到全职企业家，从微影响者到大明星。
但如果我们考虑到整个生态系统，这个数字就会成倍增加。“人们看着一个非常成功的创作者，并没有意识到他们背后有多少团队成员，”创作者萨米尔·乔德里(Samir Chaudry)说，他是电影制作人二人组的一半科林和萨米尔。这些幕后角色是帮助创作者将个人品牌转变为成熟公司的关键。
在2022年，创造者是赚取收入直接来自平台，但只有一小部分人真正能够仅靠这些收入维持生活。在Spotify上，98.6%的艺人每季度收入仅为36美元，在Patreon上，只有2%的创作者每月获得最低工资。
未来来得早
虽然大流行对小企业的影响很严重，但在许多情况下，它迫使企业关闭，有时是永远关闭令人惊讶的趋势2020年中期，美国的企业组建数量有所上升。创业精神高涨，因为许多失业的创意人士寻求其他独立的收入来源。即使到了2022年，随着经济放缓，创业精神仍在增长上升。
我们都有一种相关的体验，有了TikTok，我们能够以非常低的进入门槛来表达它。
萨米尔Chaudry
远程工作增加了每个人的屏幕时间，我们的集体隔离和联系需要支持了创造者经济。对于创作者来说，建立一对多的在线关系是一场完美的风暴，这种关系定义了他们。萨米尔说:“我们都有一种相关的体验，有了TikTok，我们就能以非常低的进入门槛来表达它。”
随着许多失业的创造者寻找其他收入来源，创业精神也随之高涨。
年轻人很自然地意识到——也许卷轴电影和银幕一样有趣——成为了关于现代文化的讨论的前沿。
见见创造者经济的中产阶级吧
高收入的影响者描绘了一幅不切实际的可能性图景。只有一小部分人能够仅靠广告收入和推广内容来维持奢侈的生活方式。
其余的——”中产阶级，正如李瑾所写的那样，收入来源的混合是现实。创作者可以通过多种方式直接从平台上的社交受众身上赚钱，比如广告、订阅(比如Patreon)、赞助内容、大喊大叫(比如camo)和小费。
一个新兴的创作者阶层正在把他们的观众转移到他们自己拥有的不太稳定的空间。透过网站或欧宝体育官网入口首页，创作者可以发展社区和交易价值，与粉丝建立更密切、更直接的关系。这包括向订阅者提供独家内容或虚拟活动，销售粉丝俱乐部订阅或商品，以及为合作伙伴品牌创建赞助的现场内容。
创作者的收入多元化
虽然创作者现在有无数的工具来建立和接触观众，但在大多数情况下，他们并不拥有这些工具。连续创业家、天使投资人雨果•阿姆塞勒姆(Hugo Amsellem)表示:“我们都在庆祝的无需许可的互联网已经达到了极限。”
尽管许多创作者已经意识到多元化收入的好处，一项调查发现只有5%的创作者将自己的品牌作为主要收入来源。
社区是创造者最宝贵的资产。“如果你正在建立一个社区，他们会和你一起来，”萨米尔说。除了“点赞”之外，真正的粉丝通常会大声疾呼，想办法支持他们最喜欢的创作者。品牌产品和拥有的社区是观众发现并与其他粉丝联系的门户，同时加强了关系。这是一个不可能很快发生的转变。
创造者经济中的创业精神
甚至在推出之前，创造者就解决了困扰传统企业家的最大痛点之一:吸引注意力。创造者经济的成功取决于这些内在的买家，他们渴望拥有自己偶像的一部分。
对于那些潜移默化地接受过商业教育的人来说，进入传统创业领域的门槛较低。创作者必然是市场营销、客户(观众)留存、品牌建设和交易中介方面的专家。ob欧宝娱乐app下载地址许多舞蹈演员、运动员和喜剧演员都不认为自己是商人，他们在匆忙中发现了一些最难的部分。
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对于那些将创业视为独立之路的创业者来说，有一些最佳实践值得考虑。
建立正确的技术栈
伦敦商学院研究发现小品牌使用低代码工具像Shopify已经看到了可观的增长和投资回报，同时需要较少的前期资金。“十年前，创建在线业务需要大量的前期投资，”该研究的发起人加里·杜什尼茨基博士说。
因此，低代码工具具有平衡效应，使以前缺乏机会的群体能够从创造者经济中获得经济利益。
“这些工具可以堆叠和扩展，以满足重点业务的需求，”Gary说。对许多创作者来说，在粉丝数达到七位数之前，商业是将内容转化为现金流的理想方式。Sonja de特立尼达，TikTok植物妈妈和部分阳光项目她就是这样一位企业家，她的事业与她的粉丝们同步发展。
的创造者经济技术栈几乎每天都包含新的内容创建工具和平台。虽然社交媒体应用程序可以让创作者建立受众，但将这些受众转移到自有渠道至关重要，这样他们就可以通过购买产品、在线课程或付费订阅来支持创作者。
发展有意义的伙伴关系
创造者的影响不应该被低估或低估。在一个调查在美国，45%的买家表示，他们渴望购买创作者在社交媒体上推广的产品，73%的人表示，创作者对产品的深入了解增加了他们的信任。
一个有相关创作者的社交推广帖子可以让一个品牌的产品进入缺货状态。创作者通过这种合作关系赚钱，通常是通过每篇文章一次性付费，但品牌的价值可以超越合作关系的生命周期。
外卖吗?最适合创作者代言的品牌就是自己的品牌。
不过，萨米尔表示，如果策略性地开展品牌合作，可以为创作者提供长期价值。他说:“当广告商成为你的世界中的一个角色时，这是一种很好的关系。”
虽然许多内容创作者专注于向观众讲述他们的故事，但萨米尔建议投入同样的努力向市场讲述你的故事。ob欧宝娱乐app下载地址“整个行业就是讲故事，”他说。“我们看到的是，当我们开始恰当地讲述我们的故事时，相关的广告OB欧宝娱乐APP商就来找我们了。”
优先考虑受众而不是广告商
品牌合作可能一直是创作者盈利组合的一部分，但Colin和Samir长期以来一直认为，观众总是比广告商付出更多。
萨米尔解释说，当两人在网上推出一个课程在美国，800人每人支付了100美元。“在什么样的世界里，我们一篇帖子获得800次点击，(从广告中)获得8万美元作为交换?”
从用户粘性中学习并根据用户偏好优化内容是一种不依赖于广告费用的长期策略。
充分利用“注意力阶段”
社交平台一直都是这个生态系统的关键组成部分，即便是在创作者实现收入多样化和受众迁移的情况下。它们首先是新兴创作者吸引注意力和扩大受众的跳板。对于老牌创作者来说，它们将永远是将新观众引入自有频道的渠道。
在Hugo所说的“关注阶段”，这些非自有渠道的多样化是另一个需要考虑的保险策略创造者的生命周期。大多数创作者在一个平台上找到了自己的最佳状态，无论是形式还是观众，但都会达到一个门槛，扩展到新的渠道是有意义的。基本上:选择一条车道，但不要停留在那里。
同样的建议也适用于盈利。通过多种营收渠道赚钱的创作者避免了不稳定平台的陷阱，并确保他们总是有备用计划。
案例研究:意外影响者
尹琪谢进入了创造者经济的后门。她说:“我从12岁开始就有了Instagram，当时我想成为一个有影响力的人。”相反，这位大学生偶然发现了一个尚未开发的市场:女性拳击装备。ob欧宝娱乐app下载地址
尹把她的想法带到了TikTok上，在她不断壮大的社区的鼓励下，她推出了自己的品牌，KOStudio。她说:“我现在不想成为真正的网红。”
但作为她的品牌拥有16万粉丝的TikTok账户的代言人，尹已经进入了网红领域，为观众转变为客户创造价值。现在，在TikTok取得成功后，她通过重新访问一个老朋友来实现多元化:Instagram。尹说:“我们正在Instagram上建立一个独立的受众群。”他补充说，这个平台正在成为销售的主要推动力。
这种方法不仅降低了平台风险(游戏邦注:比如改变算法)，还让创作者发现了新的受众。创作者在多个渠道上的受众重叠率通常在10%到20%之间。
像品牌一样思考
成功的创作者是那些围绕其特定风格的内容培养忠实观众的人。如果没有战略支持，这些个人品牌也会像其他品牌一样容易陷入同样的陷阱。
当创作者从他们的影响力中跨越式地建立一个品牌时，它应该像一个产品第一的品牌一样充满活力。了解受众、创建一套价值观、制定风格指南，这些都是创业的关键步骤。OB欧宝娱乐APP这种练习将帮助创作者为他们所服务的受众开发合适的产品和付费内容。
创造者从影响力到所有权的路径
支撑创作者经济的系统的不稳定性，被创作者更独立的有希望的趋势所平衡。越来越多的人采用远程工作和polywork以及大量加速从创作者到创始人生命周期的功能和工具，都是乐观的理由。
字面上就是创造——这就是你。继续前进，你会找到你的路。
萨米尔Chaudry
创造者经济的光明未来最好的例证是代表性不足的创造者的成功，他们历来是机构手中偏见和代币化的受害者。许多人现在正在接触同样未被充分代表的受众，他们渴望看到与自己相似的面孔和反映他们生活经历的内容。
萨米尔说:“尽一切努力创造东西。”“如果有人愿意付钱让你做东西，那就去做。字面上就是创造——这就是你。坚持下去，你就会找到自己的路。”而且，随着你影响力的增长，确保你的独立性也随之增长。
插图由Brian Stauffer绘制
Greg Ciotti的补充贡献
创客经济常见问题
什么是创造者?
“创作者”一词从“影响者”一词演变而来，包括从艺术家到运动员等广泛的群体，他们创造独特的利基内容，并通过社交媒体平台在网上吸引观众。成功的创作者通过各种各样的收入来源赚钱，包括销售产品、广告收入和小费。
为什么创造者经济很重要?
创作者经济很重要，因为它为艺术家和其他创作者提供了盈利和独立性。在过去的十年里，独立创作者已经能够使用工具直接接触到自己的观众。
你如何进入创造者经济?
加入创造者经济仅仅意味着采取措施创造在线内容，寻找或建立受众，然后使用货币化工具和方法从你的个人品牌中赚钱。
如何在创造者经济中赚钱?
作为创作者，有几种方法可以在网上赚钱。如果你建立了一个小而忠诚的追随者，开始一个商品线，并在自己的渠道上向这些固有的受众销OB欧宝娱乐APP售产品。随着影响力的增长，你可以与品牌合作开发付费社交内容，或者为超级粉丝创建订阅层以访问独家内容。
