如果你对Facebook的广告感到困惑，要知道你并不孤单。
它的所有功能使其成为一个非常强大的广告平台，但也增加了复杂性。我曾经特别沮丧的一件事是像素。
像素在大多数广告平台上都很常见。它们被用来放置一个cookie，跟踪你网站上的访问者，这样你以后就可以向他们做广告了。这叫做顺序重新定位目标．一旦你向过去的网站访问者做广告，元像素也可以用来跟踪他们再次访问时的行为。
使用本攻例了解更多关于什么是元像素，如何创建像素，以及使用像素来提高转化率和驱动广告ROI的不同方法。
注意:2022年2月，Facebook Pixel更名为Meta Pixel。
什么是Meta像素(以前是Facebook像素)?
Meta Pixel是一个分析工具，通过监测人们在你的网站上采取的行动，帮助你衡量你的Facebook广告活动的有效性。
元像素是一段跟踪事件的代码:
- 页面浏览量
- 添加到购物车
- 购买
- 滚动深度
- 时间页面
- 和更多的
在此发现要跟踪的不同事件像素事件指南从元。
元像素帮助你优化你的广告，并确保他们显示给正确的观众。您还可以使用像素来改善您的Facebook重新定位目标并重新营销给ob欧宝娱乐app下载地址那些访问过特定页面或在你的网站上采取了预期行动的人。
简而言之，元像素通过了解人们看到广告后的行为，帮助你更好地理解广告的影响。所以你可以接触到更有可能采取有意义行动的人，比如购买产品。
元像素和iOS 15更新
回到2020年iOS 14更新因此，你必须申请跟踪iOS用户数据的许可。iOS 15的更新延续了这一做法，并做了更多的改变。
Meta像素为用户提供了一个属性窗口，允许你看到一个28天的点击窗口和一个7天的查看窗口。现在，它只提供点击后七天内或浏览广告后一天内的行为数据。
聚合事件度量系统也做了一些调整。元像素现在限制你八个事件，你可以跟踪每个域。Facebook会自动分配它认为最适合你的8个选项，但你也可以根据自己的喜好进行配置。
新的iOS更新使数据收集变得有点棘手，但元像素仍然可以为你提供所需的数据。
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元像素是如何工作的?
Facebook曾经使用自定义受众像素来重新定位网站访问者，并使用转换像素来跟踪网站转换(如销售)。虽然每个广告帐户只有一个自定义受众像素，但您可以创建许多转换像素——为您想要跟踪转换的每个网页创建一个。
虽然元像素可能令人困惑，但它们使Facebook上的广告更加有效。它们不仅确切地告诉你你在向谁做广告，还能让你更好地了解你的广告是如何传播的Facebook的广告是执行。总而言之，你可以使用它们来让你的信息更有效，从而获得更好的广告回报。
元像素的工作分为六个步骤:
- 安装像素。一切都从添加一个跟踪代OB欧宝娱乐APP码片段到你的网站开始。
- 收集见解。您将开始收到关于网站访问者的见解，例如流量来自哪里，他们使用什么设备，以及其他人口统计信息。
- 审查的行为。看看人们是如何在你的网站上行动的，他们是否浏览了特定的产品页面，或者他们是否在购物车中放了一些东西。
- 建立观众。使用从像素事件收集的数据来创建Facebook用户以及为这些特定人群量身定制的广告。
- 优化招标。利用最低成本的投标策略来接触可能采取预期行动的人——例如，购买产品——以有效地使用预算。
- 分析事件。评估转换事件，以决定最适合你公司的Facebook广告策略。
如果所有这些关于转换跟踪和元像素的讨论有点令人难以接受，不要担心。基特可以帮你。
如何获得元像素
当前元像素的工作原理类似于旧的自定义观众像素。它需要在你的索引页的头部部分，这样它就会出现在你网站的每一页。无论加载哪个页面，像素都会触发并跟踪访问者的位置。
首先，如果你还没有，你需要创建你的像素。OB欧宝娱乐APP从参观开始事件管理器．
点击
连接一个新的数据源。然后选择数据源。
选择数据源后，单击连接．然后命名你的像素。
接下来，您将被要求检查合作伙伴集成。输入您的网站并单击检查．
如果你有资格进行整合，你可以选择如何将你的网站连接到Facebook。Meta推荐使用转换API和Meta像素选项。
接下来，选择如何设置转换API。最简单的方法是通过您的合作伙伴集成。选择“设置与合作伙伴集成”，然后单击下一个．
选择Shopify,然后按照提示将你的Shopify商店连接到Facebook，如果你还没有。
有关将元像素连接到Shopify商店的详细信息，阅读我们的帮助指南．
元像素的目标选项
Meta pixel提供五个核心功能，帮助您获得更好的投资回报:
1.自定义受众从您的网站
自定义受众是Facebook帮助你重新定位网站访问者的方式。如果你安装了元像素，它将跟踪同时登录Facebook的任何访问者在你网站上的活动。
像素将跟踪以下活动:
- 用户访问了哪些页面
- 用户不访问哪个页面
- 当用户访问一个页面时
- 滚动深度
- 花在页面上的时间
利用这些数据，你可以向目标人群投放广告。您还可以使用这些数据来创建相似的受众，并接触到可能购买您产品的客户。排除特定的群体也很有帮助，这样你就不会一直瞄准那些可能已经转变或参与度不高的用户。
需要明确的是，当你在Facebook上做广告时，你不能选择特定的网站访问者并向他们做广告。相反，您可以根据共享行为向用户组(来自您网站的自定义受众)发布广告。一些例子包括:
- 在过去24小时内访问过您网站的人
- 在过去180天内访问过你的网站，但在30天内没有回来的人
- 访问过你网站特定登陆页面的人
- 访问过你网站上某个特定页面但没有访问过另一个特定页面的人
你可以从你的网站定义自定义受众，基于他们访问或没有访问哪些页面，以及他们何时访问你的网站。您可以在1天到180天之间选择一个时间段。
受众是独立于广告而创造出来的。一旦受众被创造出来，你就可以选择何时向其投放广告以及使用哪些广告。或者你可以让它在将来使用。
2.自定义转换
元像素最令人兴奋的部分之一是创建自定义转换类似于如何创建自定义受众。自定义转换是通过选择完成页并命名转换来创建的。通常，完成页面是某种形式的感谢页面。
例如:
- 谢谢你来购物。您点的菜正在路上。
- 谢谢你报名。您很快就会收到我们的第一封电子邮件。
- 谢谢你的评论。这是你的免费下载。
这意味着你可以创建独立于Facebook广告的自定义转换，然后选择将来什么时候使用它们。
因为跟踪像素已经在你的所有网站页面上启动，当有人访问完成页面时，它可以很容易地跟踪，尤其是那些点击了你的Facebook广告的人。
您还可以选择用于转换的类别并添加货币值。例如，如果您创建一个自定义转换来跟踪访问电子书下载页面的访问者，您可以包括电子书的成本。这个功能将帮助你确定你的广告活动是否有利可图。如果你的电子书售价为20美元，但每购买一次Facebook广告，你就要花费25美元，那么你可能会想要对广告活动做出一些改变。
您可以选择的自定义转换类别包括:
- 添加付款信息
- 添加到购物车
- 添加到愿望列表
- 完成注册
- 发起付款
- 引领
- 购买
- 搜索
- 视图内容
Facebook广告的自定义转换有趣之处在于，一旦它被创建，它就会被追踪到你的所有广告中，无论你是否选择优化它。
您的所有自定义转换总是被跟踪。在任何时候，您都可以为您的Facebook广告创建一个报告，该报告将显示您的任何自定义转换的转化率。
每个广告帐户的自定义转换次数限制为100次，当然可以删除自定义转换在任何时候(在某一时刻，限制是20个，你不能删除任何一个)。
3.标准和自定义事件
当有人在你的网站上采取行动时，元像素将其记录为事件。你可以使用像素来跟踪两种不同类型的事件:
- Facebook在广告产品中识别的标准事件或预定义动作。
- 自定义事件，或未被Facebook覆盖的事件，你给它起一个名字。
元像素标准事件
有17个标准的元像素事件，你可以通过复制和粘贴一个简单的事件代码来使用:
- 添加支付信息。用于在结帐期间添加付款信息。
- 添加到购物车。用于向购物车中添加商品。
- 添加到愿望列表。用于向愿望列表中添加项目。
- 完成注册。用于注册活动或电子邮件订阅。
- 接触。联系你的业务。
- 定制产品。在你的网站上定制产品，比如选择颜色。
- 捐款。允许访客为你的生意捐款。
- 找到位置。谢谢你帮我找到了你的一个地点。
- 启动付款。用于通过OB欧宝娱乐APP单击checkout按钮启动checkout过程。
- 引领允许访问者在你的网站上表明自己是一个线索，比如提交一个表单或开始一个试验。OB欧宝娱乐APP
- 购买。当访问者完成购买并最终进入感谢登录页面或确认页面时。
- 时间表。为您的业务预约。
- 搜索。在你的网站或应用程序上搜索东西。
- OB欧宝娱乐APP开始试验。开始试用你提供的产品或服务。
- 提交的应用程序。提交产品、服务或程序的申请。
- 订阅。用于注册付费产品或服务。
- 视图的内容。当访问者访问您关心的登陆或产品页面时。
标准事件也支持参数，它允许您包含关于事件的附加信息，例如:
- 产品id
- 类别
- 购买产品数量
- 内容类型
- 转换价值
假设你想要跟踪事件，比如你网站上某个特定类别的滚动深度，而不是所有页面。您可以根据站点上与受众相关的转换活动来分离受众，并进一步定义您所创建的任何自定义受众。
自定义事件
虽然自定义转换绑定到URL(通常用于某种感谢或完成页面)，但自定义事件不需要绑定到URL。相反，可以通过向感兴趣的页面添加额外的代码片段来跟踪转换。
自定义事件通常用于收集比标准事件所能提供的更多的数据。
4.动态广告
如果你经营一个电子商务网站，你可以使用元像素运行动态广告。这些广告，也被称为目录销售在你的广告帐户，自动显示产品从你的目录基于你的目标受众。
如果你的企业有数千种产品，根据访问过的特定页面制作单独的广告可能不是一个有效的选择。相反，你可以创建动态广告模板，这样潜在客户看到的内容将取决于他们的行为。
取Lumin为例。这个男士护肤品牌希望将墨西哥纳入其市场，这样它就可以开始在国际上扩张，促进跨境销售。ob欧宝娱乐app下载地址OB欧宝娱乐APP
为了实现这一点，它查看从Meta像素收集的数据，并使用这些数据运行分割测试。测试中有一组广告只在墨西哥境外播放，另一组广告在墨西哥境外和境内都播放。
这些广告以视频和照片的形式展示了Lumin的几款护肤品，广告上都有一个Shop Now按钮，链接到Lumin的网站。然后，该公司向21岁及以上讲西班牙语的男性展示了这些广告，不包括在过去180天内在Lumin购买过商品的定制观众。
Lumin从2021年11月1日至12月22日开展了他们的活动，并报告了以下结果:
- 加上墨西哥，每次网站购买的成本增加40%
- 加上墨西哥，每次登陆页面浏览成本降低62%
这一切都要感谢元像素。
为什么要安装元像素?
尽管iOS更新限制了一些元像素功能，但它仍然有许多功能可以帮助你扩大客户基础，获得你想要的互动类型。
提高Facebook广告支出的投资回报率
在目标受众面前投放广告只是提高投资回报率的第一步。下一步就是让你的广告出现在那些更有可能积极响应你的行动号召的人面前。元像素收集用户数据，这将帮助你让你的广告被这些人看到。
利用Facebook的转化率追踪
元像素可以让你看到你的受众是如何回应你的广告的。它会跟踪人们是否与你的网站互动，以及你的受众是否在切换设备(即，从桌面到移动)。掌握这些信息可以帮助你调整营销策略，从而获得你想要的互动。ob欧宝娱乐app下载地址
注意:查看上面的iOS 15更新，了解它是如何改变一些元像素功能的。
投放重定向广告
Meta pixel的重新定位数据允许你向已经与你的网站互动过的人展示广告。这个功能可以创建几乎个性化的广告，让你可以针对人们已经表现出兴趣的内容。例如，你甚至可以向某人展示他们在购物卡上或愿望清单上放弃的特定产品的广告。
注意:iOS 14和iOS 15的更新可能会减少你的目标受众，但不会完全消除他们。
创造相似的观众
你可以使用Facebook的目标数据来创建相似的受众。这些受众的兴趣、喜好和人口统计数据与已经参与你的网站和广告的人相似。这将帮助你扩大客户基础，甚至可能帮助你找到意想不到的客户群体。
充分利用元像素
如果你想从你的社交媒体广告中获得最大收益，你会想要使用Meta像素。通过这段代码，您可以为您的广告活动衡量、优化和构建高度定向的受众，从而为您的业务带来更多的转换、更多的收入和更好的投资回报率。
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元像素常见问题
元像素的成本是多少?
Facebook像素已经停产了吗?
元像素的好处是什么?
- 提高Facebook广告支出的投资回报率
- 利用Facebook转换跟踪
- 投放重定向广告
- 构建相似的受众
我如何获得元像素?
你可以通过以下六个步骤创建元像素:
- 去你的Facebook广告管理帐户的事件管理。
- 单击“连接数据源”并选择“Web”。
- 选择元像素，单击连接。
- 命名你的像素。
- 添加您的网站URL以检查设置选项。
- 单击Continue。