想想你可能用来描述整个产品类别的品牌名称。你可能会把可乐说成可口可乐，要面巾纸而不是纸巾，或者建议别人用谷歌搜索信息而不是上网搜索。每一个都带有强大的品牌标识的标志。成功的品牌始终将自己与竞争对手区分开来，并清晰地确立自己的价值，从而使客户选择它们而不是其他品牌。学习成功品牌品牌策略的例子和运作方式可以帮助你定制你的品牌，以适应你的目标受众。
什么是品牌?
品牌是一种将你的公司与竞争对手区分开来的练习。它包括信息、设计和战略沟通，用于创建和促进你的品牌在市场中的定位。ob欧宝娱乐app下载地址价值主张，以及社会风气。虽然有些人可能认为品牌仅限于视觉元素，如品牌的标志和设计，但这些只是品牌故事的一部分。强大的品牌可以影响你的企业给人的感觉，向潜在客户展示你如何满足他们的需求或解决问题。最终，战略性的、一致的品牌可以帮助你传达你的品牌独特的价值主张，吸引忠实的客户。
品牌的6个基本要素
公司的品牌资产、信息传递和推广策略共同创造和培育其独特的品牌标识。
1.标志
标志是公司视觉形象的一部分，它可以是符号、颜色和其他视觉参考的组合。商标通常会给顾客留下你的品牌所做和所代表的第一印象，这可能是你开始的第一步打造品牌．
2.配色方案
色彩心理学表明，颜色会引起各种各样的反应。与你的标志和所有的抵押品串联使用，代表你的品牌的颜色可以传达一个强有力的信息。
找到你的利基，用寥寥数语定义你的品牌与众不同之处。如果有些东西不符合最初的三个词——即使你可能喜欢它——那就扔掉它。建立核心信息，确定它，然后扩展。
3.短信和语音
你的品牌声音是复杂的、有趣的、学术的还是厚颜无耻的?考虑什么样的语气最能与你的目标人群产生共鸣，并制定指导方针，帮助你保持一致的品牌个性建立营销活动ob欧宝娱乐app下载地址．Yami的乔伊·吴(Joey Ng)是一名自由品牌和成长营销顾问，他建议品牌“……ob欧宝娱乐app下载地址找到你的利基，用寥寥数语定义你的品牌与众不同之处。如果有些东西不符合最初的三个词——即使你可能喜欢它——那就扔掉它。确立核心信息，确定它，然后扩展。”
4.网站设计
如果你把你的网站想象成你的在线店面，你可以为顾客创造一种与你希望他们进入你欧宝体育官网入口首页的实体店时的感觉一致的体验。易用性、可访问性、有用性(以信息内容或实时聊天联系的形式)、设计的复杂性——所有这些网站设计元素都是你品牌的延伸。
5.产品包装
善良和产品包装设计你使用了很多关于你的品牌的信息。例如，清晰标记的可堆肥包装表明你的公司关注可持续性。昂贵的包装传达出高端品牌的信息。优秀的包装可以帮助你的产品给顾客留下良好的第一印象。
6.社交媒体
社交商务即直接从社交媒体渠道销售的做法，正赶上电子商务的增长。仅在2021年，美国人就购买了大约370亿美元来自TikTok、Instagram、Meta和Snapchat等社交平台的商品和服务。事实上，社交媒体可能是潜在客户看到你的品牌的第一个地方。具有一致品牌标识的社交媒体可以帮助你建立信任和认可，甚至可以促进销售。
3个成功的品牌案例
品牌要想成功，他们必须能够在饱和的市场中脱颖而出，创造强大的视觉识别，并通过独特的推广策略传达他们的价值观。ob欧宝娱乐app下载地址以下是成功应对这一挑战的三个品牌:
1.Allbirds
运动鞋市场既拥挤又被耐克ob欧宝娱乐app下载地址(Nike)和阿迪达斯(Adidas)等大品牌所主导。然而，在2016年首次推出两年后，Allbirds出售了一百万双鞋并成为硅谷非官方的鞋类品牌。Allbirds是如何在这个竞争激烈的领域成为一个成功的品牌的?
首先，该品牌以一款羊毛运动鞋在Kickstarter上发起了一项活动，使自己与众不同。OB欧宝娱乐APP只有几个字——“羊毛赛跑者:不穿袜子。”没有气味。——它能够建立一个独特的品牌形象。在一个充斥着狂野色彩和大标志的ob欧宝娱乐app下载地址饱和市场中，Allbirds认真地走了另一条路，它的信息是:“不要花哨的标志。没有无谓的细节。这是世界上最舒适的鞋子，制作自然，设计实用。”通过其信息和视觉识别，它能够传达该品牌是环保，舒适和精简的。
除了以独特的价值主张推出外，Allbirds还通过在网上发布产品引起了轰动。它聘请品牌大使和内容创作者在社交媒体上推广该品牌。这引起了媒体的注意，媒体抓住了其舒适和可持续性的信息。
2.光彩夺目的
Glossier以其极简主义的包装和产品和附属品上标志性的柔和的婴儿粉红色而闻名，其视觉品牌强化了简单之美的理念。Emily Weiss最初在2014年推出了这个品牌，当时有四种产品。产品线后来有所增长，但仍然专注于提供易于使用的同类最佳产品的模式。Weiss通俗易懂的“护肤第一，化妆第二”的理念被Glossier在广告和其他促销活动中使用真人而不是模特所强化。该品牌依靠用户生成的内容和社交媒体来培养一个忠诚的社区，并与它的客户建立情感联系目标受众．
3.Gymshark
Gymshark是一家健身服装公司，创始人是一名19岁的披萨外卖司机，他认为有必要为年轻人提供时尚实用的服装。本·弗朗西斯(Ben Francis)创立这个品牌十年OB欧宝娱乐APP后，他卖出了一辆21%的股份通用大西洋公司对该公司的估值超过10亿英镑。Gymshark独特的标志，早期采用TikTok，以及一贯使用大胆的颜色，使其成为英国和国外的知名品牌。
该公司很早就采用了影响力营销ob欧宝娱乐app下载地址，绕过了传统的、昂贵的广告渠道。向成功的运动员发送服装帮助Gymshark建立了品牌认知度，并创建了一个在线社区。公司的座右铭是富有远见和“将想法变为现实”。该品牌通过与罗斯·埃格利(Ross Edgley)等有远见的运动员合作来强化这一座右铭，埃格利是第一个环游英国的人。
为什么产品品牌在电子商务中很重要
电子商务改变了人们的购物方式。新冠肺炎疫情期间，作为零售购物的一种替代方式，网上零售销售得到了提振，从2019年占全球零售总额的15%增长到现在预计到2022年将达到22%摩根士丹利(Morgan Stanley)表示。以下是为什么在日益拥挤的在线市场中，创建和维护一个强大的品牌至关重要:ob欧宝娱乐app下载地址
- 增加认知度和知名度。品牌知名度是指一个品牌在其行业中相对于竞争对手的曝光度。拥有强大品牌标识的在线零售商将他们的标志和口号深思熟虑地结合起来，并在所有的沟通、社交媒体网络和广告活动中始终如一地使用他们的资产和品牌声音。
- 建立信任。根据受众测量和分析公司尼尔森在80多个品类中，85%的消费者购买了他们已经知道的名字，22%的消费者对尝试新品牌感到焦虑。建立客户信任的品牌可以提高你的底线，而信任是建立在一致性的基础上的。
- 提高感知质量和价值。一家公司的品牌资产是通过其独特性、感知价值和客户支付溢价的意愿来衡量的。研究表明，消费者将一致的品牌与高质量等同起来，而这种对质量的感知可能导致平均水平增加33%在收入。
- 建立一个忠诚的社区。研究表明与品牌有情感关系的顾客对品牌的满意度要高出三倍生命周期价值给品牌推荐，推荐率为71%，而平均为45%。强大的电子商务品牌可以促进社区意识和与品牌的情感联系，从而提高忠诚度。
- 增加对你的使命或精神的认可。消费者越来越希望品牌的核心价值与自己的核心价值保持一致。事实上，哈里斯民意调查显示,82%的购物者3 / 4的受访消费者会因为价值观冲突而停止购买某家公司的产品。
品牌例子及常见问题
如何将社交媒体用于品牌推广?
无论你是寻求有影响力的人的帮助，还是花钱推广自己的帖子，还是专注于有机方法，都要优先考虑一致性。你的品牌声音和形象越一致，社交媒体用户就越有可能在他们的信息流中认出你的品牌。
一致性在品牌中的作用是什么?
消费者将品牌的一致性等同于高质量，并愿意为此支付更高的价格。一致性也有助于品牌认知度。在你所有的营销渠道中保持你的品牌个性可以帮助潜在客户联系起来，让你的品牌在他们的脑海中占据首位。ob欧宝娱乐app下载地址
你如何衡量品牌推广的成功?
品牌战略的成功很难衡量，因为公司的底线是基于各种指标的。然而，你可以通过使用一个有竞争力的分析工具来衡量你的品牌的成功，检查你的社交媒体的追随者和参与度的增加，并使用一个品牌跟踪工具，当你的品牌被提及时通知你。