有人可能会告诉你，一个营销策略和一个ob欧宝娱乐app下载地址数字ob欧宝娱乐app下载地址营销策略也是一样。玩具反斗城的故事却恰恰相反。
这家玩具零售商已经有60多年的历史，一度控制着世界玩具市场25%以上的份额。ob欧宝娱乐app下载地址它有一个经过验证的实体营销计划，围绕每周的传单和店内激活活动。ob欧宝娱乐app下载地址当它在1998年推出toysrus.com时，它试图将其“线下”战略带到网上。但它的挣扎是出了名的——该网站因一系列拙劣的销售、缺货和难以导航而闻名。到2018年，它正式宣布破产，而像Nugget Comfort这样采用数字原生营销策略的新进入者蓬勃发展。ob欧宝娱乐app下载地址
这个故事的寓意是什么?要想取得成功，你的数字营销策略必须真正以数字为先。ob欧宝娱乐app下载地址数字营销是整体营ob欧宝娱乐app下载地址销策略的一个子集，但它从未像现在这样重要。
什么是数字营销策略?ob欧宝娱乐app下载地址
数字营销策略是一份书ob欧宝娱乐app下载地址面计划，详细说明公司将如何在网上接触和转化客户，包括目标受众、价值主张和品牌声音等基本要素。与整体营销策略相比，它通常侧重于数字渠道和其中ob欧宝娱乐app下载地址使用的策略。
通常，一家公司会在发布之前制定一个数字营销策略，但这些策略可以随时创建和更新。ob欧宝娱乐app下载地址
数字营销策略vsob欧宝娱乐app下载地址.数字营销策略
数字营销策略本身并不ob欧宝娱乐app下载地址是一种接触潜在客户的方式。相反，战略列出了一系列你将用来接触客户的策略。例如，在Instagram上投放广告是一种网络营销ob欧宝娱乐app下载地址策略，以及是否投资社交媒体广告的决定——以及为什么——是数字营销策略的一部分。ob欧宝娱乐app下载地址
数字营销策略的类型ob欧宝娱乐app下载地址
制定数字战略的一种方法是考虑所有可用的策略，并决定哪种策略最适合你的业务和客户。
最常见和最有效的数字营销策略如下:ob欧宝娱乐app下载地址
搜索引擎优化
SEO(搜索引擎优化)是优化你的网站以出现在相关搜索引擎结果中的过程。Shopify的搜索引擎优化高级专家格雷格·伯恩哈特说:“搜索引擎优化是一ob欧宝娱乐app下载地址种出色的入站营销形式，消费者有需求时，他们会找到你的解决方案。”
“SEO是关于定位你的网页内容，向搜索引擎传达你提供的相关性和价值，然后搜索引擎可以更好地将他们收到的搜索与你提供的解决方案配对。”
SEO的三个主要方面是:
- 页面SEO。这包括确保你网站上的所有书面内容(从页面标题到产品描述到博客文章)都包含丰富的搜索词或关键词。
- 非现场搜索引擎优化。场外SEO的实践是围绕你的产品或品牌建立外部权威。通俗地说，这是当其他来源(从传统媒体到社交媒体)链接到你的产品或服务(称为反向链接)时实现的。
- 技术搜索引擎优化。这些是让你的网站排名所涉及的技术方面。这可以包括从网站加载速度到产品页面索引方式的所有内容。
例如，如果桨板公司麦德尔如果将SEO作为一种策略来执行，它可能会从页面上的SEO策略开始，比如更新其产品页OB欧宝娱乐APP面，包括关键词，比如“红色充气桨板”，然后写一些潜在客户会感兴趣的文章，比如“魁北克最好的桨板登上地点”。
与此同时，非现场策略可能包括给知名户外相关出版物发电子邮件，并在节日礼品指南文章中推荐产品。从技术角度来看，Maddle希望确保谷歌可以访问所有的产品页面，并通过优化的产品图像对站点性能进行寻址。有些SEO策略更容易在内部执行，而有些则受益于外部专业知识。
如果这些策略似乎很适合您的业务，了解更多与我们的SEO营销指南ob欧宝娱乐app下载地址。
学习:如何在2023年运行竞争对手关键字分析
电子邮件营销ob欧宝娱乐app下载地址
电子邮件营销ob欧宝娱乐app下载地址是捕获客户的电子邮件，然后定期给他们发电子邮件的做法。
伟大的电子邮件营销始于一ob欧宝娱乐app下载地址个策略OB欧宝娱乐APP捕获电子邮件。尽管您可以在结帐时捕获它们，但您最终还是希望在客户旅程的早期捕获电子邮件。这就是为什么许多电子商务网站提供首次购买者折扣以换取客户电子邮件的原因。
给客户发电子邮件可能需要自动发送一系列电子邮件(称为“ob欧宝娱乐app下载地址营销自动化)，或者以有规律的节奏发送及时的电子邮件，比如月度通讯或季节性活动。
例如,DUER为顾客提供免费的裤子尺码指南，以换取他们的电子邮件。在用户下载后，他们会收到一系列自动发送的电子邮件，这取决于他们之前是否购买过，以及销售和新产品的公告。
从属营销ob欧宝娱乐app下载地址
从属营销ob欧宝娱乐app下载地址包括支付给人们(为此目的，“附属机构”)佣金，当他们介绍新客户到你的业务。佣金可以是销售额的一定百分比(例如，第一笔订单的15%)，也可以是固定金额(例如，每笔销售10美元)。
最常见的附属关系是与行业出版物。例如，如果你是一个护发品牌，比如AG)护理，您可能会与之建立从属关系好与好或时尚，他们就会有动力评论你的产品，或者把你的产品纳入综述。
注意:从附属关系中受益的网站必须在其网站上披露这一点。参与联盟计划的品牌也经常在他们的网站上列出这一点，例如，AG Care的合作者页面。
影响力营销ob欧宝娱乐app下载地址
影响者营销类似于联盟营ob欧宝娱乐app下载地址销，因为它的重点是激励他人分享你的品牌/产品。然而，联盟计划通常关注于其他网站，而网红营销则侧重于与拥有大量追随者的个人合作。ob欧宝娱乐app下载地址
这种营销形式非常有效，因为ob欧宝娱乐app下载地址有影响力的人通常会建立对他们的推荐有高度信任的受众。这也意味着网红在选择与之合作的品牌时往往更有选择性，并希望与这些品牌建立个人联系。
网红协议通常作为“赞助帖子”的一次性付款，而不是持续的佣金。但这个行业在不断发展，网红和品牌一直在尝试新的合作方式。如果你是一个希望与网红合作的品牌，看看吧Shopify应用Collabs。
社交媒体营销ob欧宝娱乐app下载地址
社交媒体营销是在社交媒体平ob欧宝娱乐app下载地址台上接触客户的实践。当你计划你的工作时，有两个主要的途径可以探索社交媒体营销策略ob欧宝娱乐app下载地址:有机和付费。
有机的社交媒体营销意味着在没有广告支持的情ob欧宝娱乐app下载地址况下增加你的追随者。通常，这包括分享有用的，吸引人的，或病毒式传播的内容，从你的公司的帐户。随着TikTok等基于推荐的社交媒体的兴起，这变得比以前更容易了，因为TikTok的算法更有可能向没有关注你的人展示你的内容。然而，它仍然需要在内容创造上投入大量资金才能获得成功。
付费社交媒体营销意味着把增加你的追随ob欧宝娱乐app下载地址者放在一边，而是通过广告付费来接触人们。这是一种数字广告形式。这样做的好处包括更多的定制，特定的受众目标，对新内容的需求减少，以及提供具有行动呼吁的内容的能力(例如，“立即购物”)。当然，缺点是你必须花钱让人们看到你的广告，这可能是昂贵的。
搜索引擎营销(点击付费)ob欧宝娱乐app下载地址
搜索引擎营销ob欧宝娱乐app下载地址也被称为SEM或按点击付费，是指你付费出现在搜索结果中。这是非常有效的，因为不像其他需要教育人们为什么他们需要你的产品的策略(称为需求生成)，它允许你接触那些已经在积极搜索你的产品的人(称为需求捕获)。例如,本地的当人们搜索“天然除臭剂”时，广告就会出现。这是获得新客户的一种非常有效的方式。
如何制定数字营销策略ob欧宝娱乐app下载地址
要选择将用于您的第一个数字营销策略的战术，请考虑一系列因素:ob欧宝娱乐app下载地址
- 你的产品类别是新的还是现有的?如果它是新的，它可能会在社交媒体上引起人们的注意。如果它存在，消费者可能会在b谷歌上搜索它(或类似的东西)，媒体可能会有相关的合作机会。
- 你的听众希望如何与你沟通?如果你认为他们更喜欢电子邮件，可以考虑这种策略，但如果他们更喜欢社交媒体，那就从社交媒体开始。OB欧宝娱乐APP这种理解可以从客户研究中得到。
- 你有多少战术预算和能力?对于数字营销人员来说，同时有效地监督两种以上的策略可能是一项挑战。ob欧宝娱乐app下载地址如果你的团队只有一个人，那就从两个人开始，如果你有足够的空间OB欧宝娱乐APP来扩大团队或增加预算，那就增加人手。
- 你想达到什么目标?你打算在你的战略中使用什么指标?你是专注于推动盈利销售，还是提高品牌知名度?不同的渠道和策略会带来不同类型的价值，所以你必须清楚自己想要从策略中看到什么样的影响。考虑研究基准来帮助你设定现实的目标ob欧宝娱乐app下载地址市场营销目标。
发展你的数字营销策略ob欧宝娱乐app下载地址
一旦你启动了你的第一个策略，重要的是要准备好评估它们的效果。与非数字营销策略相比，数字营销策略的好处之一是内置的反馈循环。ob欧宝娱乐app下载地址虽然营销策略只能ob欧宝娱乐app下载地址每季度或每年审查一次，但你可以每月调整一次数字营销策略，这要归功于实时分析工具谷歌分析。
注意你的指标。你的战术是否达到了一开始设定的目标?如果他们达到或超过了你的目标，你可能会考虑加倍努力。如果他们没有达到你的目标，你可能需要调整你的方法。
通过采用数据驱动的、迭代的方法来制定你的数字营销策略，你成功的问题不再是“是否”，而是“何时”。ob欧宝娱乐app下载地址
数字营销策略常见ob欧宝娱乐app下载地址问题
什么是营销的7p ?ob欧宝娱乐app下载地址
产品定价放置推广证明(即社会证明)人员流程
为什么营销的7p很重要?ob欧宝娱乐app下载地址
7p是一个早于数字营销的概念。ob欧宝娱乐app下载地址然而，它们可以是一个有用的框架，帮助你决定在你的营销策略中包括什么战术，以及如何激活它们。ob欧宝娱乐app下载地址例如，通过审查你的定价和促销活动，你可能会有机会获得一个折扣代码，你只能在你的Instagram广告上分享，这个折扣代码一个月只有三天有效。
什么是自有媒体、免费媒体和付费媒体?
这是一个对你的营销组合进行分类的框架:自有策略指的是利用你控制的属性或受众的策略，比ob欧宝娱乐app下载地址如你的社交媒体账户、网站或电子邮件列表。“赚来的策略”指的是让别人不花钱就谈论你的策略，比如口口相传或有人转发社交媒体帖子。付费策略指的是品牌为曝光付费的任何策略。这包括在社交媒体或搜索引擎上的付费广告，以及大多数联盟和影响者营销策略。ob欧宝娱乐app下载地址一个优秀的数字营销策略通常至少考ob欧宝娱乐app下载地址虑其中的两个。