一个伟大的营销活动有很大的力量。ob欧宝娱乐app下载地址谁能忘记苹果的叛逆“不同凡想”广告中出现了从爱因斯坦到穆罕默德·阿里的图标，将苹果重新推向了个人电脑的前沿一元剃须俱乐部的介绍让消费者意识到直接面对消费者模式的好处?
这些令人难忘的广告不仅仅是伟大的创意。它们更像是冰山一角——由许多营销人员(从产品专家到媒体买家)计划和执行的一项巨大事业的小而可见的顶峰。ob欧宝娱乐app下载地址
什么是营销活动?ob欧宝娱乐app下载地址
营销ob欧宝娱乐app下载地址活动是一系列有时限、协调一致的活动ob欧宝娱乐app下载地址市场营销只有一个目标和关键信息的努力。什么使一个东西成为运动,而不是战略或项目的焦点。
它们可以与常青树营销形成对比ob欧宝娱乐app下载地址项目永远不会关闭或反对营销ob欧宝娱乐app下载地址促销活动强调折扣。
一个伟大的活动可以有多个渠道(例如，电视广告和电子邮件营销)，可以长至一年，也可以短至一天。ob欧宝娱乐app下载地址但是随着时间的推移，消费者应该在各个渠道之间拥有一致的体验，并且他们应该认识到对行动的呼吁和消息传递。
ob欧宝娱乐app下载地址营销活动目标
一个伟大的营销活ob欧宝娱乐app下载地址动需要一个团队的协调、预算、计划和专注。所以在计划一个活动之前，了解你的活动目标是很重要的。这不仅可以帮助你定义一个成功的营销活动是什么样子的，还可以帮助你了解哪种类型的活动可能最适合你。ob欧宝娱乐app下载地址
最常见的营销活动目标是:ob欧宝娱乐app下载地址
- 品牌知名度。品牌意识是让消费者熟悉你的公司、产品或整体品牌。这是新品牌最重要的目标之一，使所有其他可能的目标更容易实现。
- 品牌的爱。这类似于意识，但有一个重要的转折。宣传活动的重点是那些没有听说过该品牌的人，并且至少在一定程度上是通过销售额来衡量的。另一方面，品牌喜爱活动通常关注已经熟悉品牌的人群，衡量的是品牌情绪提升，而不是销量。
- 的形象。品牌需要不断发展以保持相关性，这可能导致品牌更新或重新命名。但是你必须做出一致的努力来坚持改变。对于营销人员或企业主来说，没有什么比人们继续使用你的旧名字更令人沮丧的了。ob欧宝娱乐app下载地址(相信我们，如果没有它，我们现在还在厌倦像素)。
- 产品营销ob欧宝娱乐app下载地址．在这些活动中，产品(或服务)就是信息。产品营销ob欧宝娱乐app下载地址专注于一个特定的产品或产品线。
- 内容营销。ob欧宝娱乐app下载地址与专注于关键的品牌信息或产品不同，内容营销ob欧宝娱乐app下载地址广告活动的重点是将人们引向某一内容。这可以是一个网络研讨会，电子书，或测试。它可以通过广告或内容在搜索引擎中的排名来接触人们。其原则是，那些对内容感兴趣的人更有可能在未来转变为客户。
- 产品、服务或特性发布。这类似于产品营销，但具体到新产品，更强调意识。ob欧宝娱乐app下载地址
- 支持营销计划。ob欧宝娱乐app下载地址常青树营销计划是非常ob欧宝娱乐app下载地址强大的，但他们往往需要一个跳跃的开始，让他们的飞轮转动。OB欧宝娱乐APP从营销活动中受益的一些营销计划的例ob欧宝娱乐app下载地址子是推荐计划、联盟计划和有影响力的伙伴关系。该活动保持时间限制，然后进入一个常青计划。
- 季节性的。一年中的某些时候非常适合进行营销活动。ob欧宝娱乐app下载地址例如，黑色星期五/网络星期一，年末的假日季和夏天的开始。
ob欧宝娱乐app下载地址营销活动渠道和例子
ob欧宝娱乐app下载地址营销人员在策划活动时需要找到一个微妙的平衡。他们需要接触到人们，而最快的方法就是通过多种营销渠道。ob欧宝娱乐app下载地址但他们也需要专注，而实现这一点的最佳方式之一就是通过单一渠道。
一种常见的方法是用单一的主要渠道来定义你的活动，并根据需要得到其他次要渠道的支持。以下是一些常见的营销活动的例子，由他们的主要渠道组织:ob欧宝娱乐app下载地址
- 社交媒体。要知道社交媒体是否是你活动的正确渠道，关键在于:你是否期望其他的人会分享你的信息吗?Dollar Shave Club最初的广告设计初衷是在社交媒体上分享(在付费营销的支持下)。ob欧宝娱乐app下载地址为了达到这一目标，他们带着一种引起人们共鸣的挫败感“挑起了一场争斗”:昂贵的剃须刀续费费。
- 支付营销ob欧宝娱乐app下载地址．与社交媒体类似，付费营销活动可以实现广泛的目标。ob欧宝娱乐app下载地址付费营销策略通ob欧宝娱乐app下载地址常包括多个活动:品牌知名度(漏斗顶部活动)和产品销售(漏斗底部活动)。漏斗顶部营销活动针对的是那些从未听说过某个品牌的人，而漏斗底部营销活动则主要培养那些已经听说过某个品牌的人。
- 用户生成内容(UGC)．与社交媒体类似，UGC活动的目标是通过让其他人分享你的信息来建立品牌知名度。不同的是，在社交媒体活动中，你是在寻找他们转发他们你的信息或内容。对于UGC，目标是让你的客户创建他们自己的内容，与你的信息保持一致。虽然这对消费者来说是一个更大的要求，但如果做得好，它可以是令人难以置信的强大。
- 集成．将这些渠道和目标融合在一起的营销活动仍然有一席之地。ob欧宝娱乐app下载地址当一项活动能适当地平衡多个渠道和目标时，它就被称为一项活动整合营销ob欧宝娱乐app下载地址运动。苹果的“Think Different”活动就是整合活动的一个很好的例子:多种渠道，一种信息。
- Product-activated。这种类型侧重于通过产品本身激活现有客户。这可以是快递包裹中的传单，应用程序中的通知，或者物品上的二维码。这是支持营销计划的好方法。ob欧宝娱乐app下载地址
- 公共关系。公关的目标是通过让别人谈论你和你的业务来建立品牌知名度。这可能意味着为作家提供引用或采访，或者发布带有公告的新闻稿。
- 电子邮件营销ob欧宝娱乐app下载地址。电子邮件营销ob欧宝娱乐app下载地址是典型的营销计划(常青树)，而不是竞选活动。但以电子邮件为重点的营销活动是增加销售的绝佳方式，尤其是对新产品而言。这可以采取围绕某个事件而发送的一系列电子邮件的形式，例如，在一个新集合的发布之前和期间。通常，这些邮件会被发送到一个大型电子邮件列表中的一个较小的部分，比如VIP列表。
是什么让营销活动成功?ob欧宝娱乐app下载地址
“不做好准备，就是在为失败做准备。”本杰明·富兰克林的这句名言并不是指营销活动，但它肯定是有可能的。ob欧宝娱乐app下载地址有一些因素会导致活动的成功(或失败)，所有这些因素都需要考虑之前一项活动开始了:
清晰、可衡量的kpi
伟大的营销活ob欧宝娱乐app下载地址动都有目标。关键绩效指标(kpi)就是你如何衡量这些目标。这些都很重要，不仅能让你明白什么可行，什么不可行，还能让你的团队保持一致。如果你认为目标是销量，但你的营销主管认为目标是认知度，那么如果你的活动获得了大量的社交分享，但销量ob欧宝娱乐app下载地址并不高，你会有非常不同的感觉。提前定义kpi可以确保每个人都在同一页面上。
像谷歌Analytics这样的数字工具使测量比以往任何时候都更容易。但大多数新的营销人员仍然认ob欧宝娱乐app下载地址为，如果一个活动的目标不是销量，那么它就无法衡量。所有的目标都是可以衡量的。例如，宣传活动可以通过覆盖范围、网站流量或品牌提升研究来衡量元或尼尔森．
预算和时间表
优秀的营销活ob欧宝娱乐app下载地址动都有执行的时间表(例如，视频应该在发布前两周准备好)和明确的预算，包括内部资源、外部资源和硬成本。在游戏发行后，市场营销人员应ob欧宝娱乐app下载地址该根据这些时间表跟踪进度，并确保支出不会超出预算。
观众/消息匹配
ob欧宝娱乐app下载地址营销活动就是这样焦点．最强大的竞选活动只选择一个目标受众，传递一个信息。
这对于那些拥有多种潜在受众或信息的品牌来说尤为重要。例如，可持续时尚品牌Allbirds产品线不大，但吸引了广泛的受众。我们可以从他们的广告中看到，他们每次活动的重点信息是:
这些差异化的、集中的信息(可能还有受众)有助于保持品牌产品的新鲜感和最重要的印象。
最终的想法
ob欧宝娱乐app下载地址营销活动对企业来说是变革性的。他们突破了常青树营销计划的噪音，并帮助推动战略目标。ob欧宝娱乐app下载地址它们还需要战略思维。通过提前做好工作——明确定义kpi、受众、类型和时间表——营销人员可以确保他们从下一次营销活动中获得最大收益。ob欧宝娱乐app下载地址
ob欧宝娱乐app下载地址营销活动常见问题
什么是营销活动?ob欧宝娱乐app下载地址
最著名的营销活动有哪些?ob欧宝娱乐app下载地址
- 耐克的“Just Do It”活动
- 可口可乐的“分享可乐”活动
- 苹果的“非同凡想”活动
- 汉堡王的“随心所欲”活动
- 老辣妹的"你男人闻起来像的男人"活动
- Geico的“山顶洞人都能做”活动
- 万事达卡的“无价”活动
- 肯德基的“舔手指好”活动
- 大众汽车的“原力”运动
- 红牛的“给你翅膀”活动
营销活动的三大支柱是什么?ob欧宝娱乐app下载地址
- 接触:制定策略，在正确的时间用正确的信息接触到正确的受众。
- 参与:创造一种体验，鼓励客户与品牌建立联系并采取行动。
- 测量:分析活动的有效性，并使用数据为未来的战略提供信息。