当使命:不可能的汤姆·克鲁斯饰演的男主角伊森·亨特开着一辆汽车飞驰而去拯救世界，你通常可以指望看到黑色，白色和蓝色的标志宝马。当乔尔·古德森(也是克鲁斯)在银幕上昂首阔步时高风险业务，他显眼地戴着一副雷朋旅行者太阳镜。这些都是电影植入广告的例子。
作为一个小企业主，你可能会发现植入式广告是一个具有成本效益的营销策略ob欧宝娱乐app下载地址。以下是一些深入了解的方法。
什么是植入式广告?
植入式广告是一种营销技巧，将产品或服务在某种形ob欧宝娱乐app下载地址式的媒体中展示出来，比如电视节目、电影、音乐视频、社交媒体平台，甚至是其他产品的广告。广告专业人士有时称之为嵌入式营销策略。ob欧宝娱乐app下载地址
付费广告通常针对特定受众目标受众在商业零售市场内。ob欧宝娱乐app下载地址例如，流行的游戏节目价格合理给几十个人屏幕时间品牌产品——大多数人可能会在上午晚些时候看电视价格合理传统上播出)。通常，这些观众往往是家庭主妇和退休人员，所以节目的突出特色产品经常包括电器和烹饪用品等。这种视觉产品植入的目标是建立品牌认知度捕捉观众购物时的购买意向。
植入式广告是如何运作的?
植入式广告的工作原理是在传统广告的背景之外展示商品和服务。当电视广告块出现在节目中间，或者横幅广告出现在网站顶部时，人们就会明白他们正在观看传统的付费广告。但是当人们观看一个精心放置的付费促销时，他们甚至可能没有意识到他们正在观看一段广告。无论观众是否意识到这一点，产品的视觉放置都是为了吸引观众的注意力，影响他们未来的购买决定。以下是广告行业植入广告的一些方式:
- 电视和电影广告。这种形式的产品植入在电影和电视节目中提供视觉植入。杰出人物可能正在使用某种特定的产品或服务，即使它从未被点名。电视节目30岩石把植入式广告变成了一个笑话，把模型颠倒过来——明确地命名为真正的产品他们通过传统的、“微妙的”植入式广告(Soledad先生芯片,有人知道吗?)。
- 电子游戏广告。ob欧宝娱乐app下载地址营销人员可以花钱在电子游戏中植入虚拟产品。考虑到现代游戏的叙事性质和数字编辑技术的进步，这些产品可能会以与电影相同的方式出现。
- 社交媒体投放。品牌可以向社交媒体名人付费，让他们在自己的帖子中使用自己的产品。例如，在这些付费帖子中，生活方式的影响者可能会在特定的酒店拍摄视频，或者展示使用某种产品的化妆程序。
- 口头布置。的更微妙的形式影响力营销ob欧宝娱乐app下载地址在面试过程中，甚至在公众场合，花钱请知名人士谈论产品或服务。在一年一度的超级碗媒体周期间，许多退役运动员沿着“电台排”巡游，接受媒体采访，并在他们的广播谈话中宣传产品。
- 零售楼层布局。也许最古老的产品植入形式——早于电影、视频游戏和社交媒体——是公司在零售商店支付黄金空间。在食品杂货行业，大品牌通常会协商产品植入协议，以确保他们的货架空间与眼睛平齐。
产品植入对企业的好处
作为一个小企业主，你会从一个价格合理的产品植入交易中受益。它可以提高你的品牌知名度，如果你从事电子商务，为你的网上商店带来流量欧宝体育官网入口首页。我们可以将付费植入广告的好处分为三大类。
- 提高品牌知名度和认知度。像任何形式的广告一样，植入式广告可以让你的产品和服务进入更多潜在消费者的脑海。当他们以多种方式接触你的产品时——在电影娱乐、视频游戏或社交媒体帖子中——你就有很多机会给他们留下微妙的印象。
- 加强积极的品牌意识。一个巧妙的位置展示了你的产品，但它不会破坏一个人的观看体验。相比之下，传统的商业广告可能会惹恼顾客，制造负面的品牌联想。即使是最明显的植入式广告也比传统的商业广告更自然，因为它不占用传统的广告空间;它作为其他内容的一部分出现。
- 与…相比具有成本效益传统的广告。根据你的广告活动的规模，你可能会发现付费植入式广告提供随着时间的推移价值更大比传统的广告宣传要好。你可以找到便宜货的合作伙伴新贵OB欧宝娱乐APP社交媒体影响者或独立电影生产公司。因为你不用和多个品牌争夺一小块屏幕时间，所以你可以协商到更好的价格。事实上，你甚至可以得到一些免费植入产品如果你能让你的产品出现在新闻广播或礼品指南中。
3 .产品植入的最佳实践
然而，并非所有的植入广告都是一样的。最有效的做法是尊重潜在客户，而不是霸道地使用广告信息。为了更巧妙地接触到你的客户，请遵循以下三条产品植入指南。
- 向观众提供透明的信息披露。尊重观众的智慧。如果你正在与一个有影响力的人合作来展示你的产品，把这种合作标记为付费推广。如果使用社交媒体，链接到你的品牌的手柄。这是一个广告，这并不可耻。
- 追求故事情节或情节的相关性。如果你的产品出现在电影、电视节目或电子游戏中，确保它有机地存在于故事情节中。想想联邦快递是如何自然而然地融入故事情节的抛弃汤姆·汉克斯。汉克斯饰演的角色实际上是一名联邦快递的员工，他负责任的行为对公司产生了积极的影响——这种形式的植入广告有助于电影的发展。
- 提供增强观看体验的集成。作为一名营ob欧宝娱乐app下载地址销人员，你希望观众欢迎提及你的产品。换句话说，观看你的产品应该使观看体验更好，而不是更糟。例如，在线视频游戏《堡垒之夜》允许玩家在游戏角色中添加耐克Air jordan等特殊品牌产品。耐克获得了品牌曝光率，球员们也欢迎有机会接触到他们的产品。
成功的产品植入活动的例子
植入式广告为小企业主和电子商务零售商带来了一些实实在在的商业成功。两个案例研究是:
Batsheva
Shopify商人Batsheva发现成功名人，音乐家，并让有影响力的人穿上他们定制的礼服。他们还成功地摆放了自己的衣服在电影。这有助于公司在现有客户中建立品牌声誉，同时将品牌介绍给新的潜在客户群体。
Zillow
作为《纽约时报》最近报道，房产上市网站Zillow通过融入电影和电视节目，成功地成为了一个热词。例如，在Netflix的剧集中我从来没有,一个字符表示我把他的房子夷为平地了。你想知道他的估计是多少吗?”这些专有术语就像普通的行话一样到处乱扔。它们使Zillow的品牌看起来像是查找房地产列表的同义词，从而建立了Zillow的品牌声望。