获得更多的流量对任何企业主来说都是头等重要的事情，所以掌握电子商务SEO的想法可能已经在你的脑海里闪过一两次。
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但是在搜索引擎算法更新和过多的行业术语之间，很难掌握整个电子商务SEO的窍门。
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这个初学者指南将带你从新手到新手尽可能快速和简单。我们将涵盖关键字研究，网站结构和组织，以及页面SEO。
首先，什么是SEO，为什么它在电子商务中很重要?
搜索引擎优化(SEO)是从谷歌、必应和雅虎等网站获得更多自然(即免费、自然)流量的过程。
例如，当你在谷歌上搜索某样东西时，你会被带到搜索引擎结果页面(SERP):
在那里，你会发现10个有机结果，比如(红色):
旁边是付费广告(橙色)和赞助广告谷歌购物(紫色)结果:
电子商务SEO是所有关于确保您的产品页面出现在这10个自然搜索结果中。当然，还有更多的页面需要探索:
但是你的排名越高，你产生的流量就越低。
几年前，一项研究发现只有4.8%的搜索者进入搜索结果的第二页。第3页?只有1.1%。我想这就是为什么他们说藏尸体的最佳地点是谷歌的第二页。
你在第一页的排名也很重要。同样的研究发现，排名靠前的结果平均吸引了32.5%的流量。第二个结果只占17.6%。到第六题?你看到的流量平均不到5%。
因此，游戏的名称就是在谷歌、必应、雅虎等搜索引擎的第一页上尽可能地排名靠前，因为你的潜在客户可能会使用这些搜索词。
第一步:关键词研究
毫无疑问，第一步是确定潜在客户可能使用的高价值搜索词。你可以通过关键词研究来做到这一点，这可以通过多种不同的方式进行。
首先，请注意，电子商务关键字研究与你在网上读到的大多数关键字研究不同。为什么?大多数网站都关心这样的信息关键词:
另一方面，您希望像这样为商业关键字排名:
你能看出区别吗?关键词搜索者寻找的信息，信息．博客和内容丰富的网站关心这些关键字。电子商务网站关心商业关键字显示购买意图．
亚马逊和谷歌建议
注意:由于谷歌是世界上最流行的搜索引擎，我在截图和例子中使用它。您也可以对大多数其他搜索引擎重复类似的过程。
毫无疑问，你已经注意到(经常是滑稽的)谷歌搜索自动补全功能。当你开始输入你的搜OB欧宝娱乐APP索查询，谷歌建议相关查询:
在页面底部，你会发现一些额外的相关搜索查询:
这些可能是关键字创意的金矿，尤其是当你已经有了一些基本的关键字(比如“猫的雨衣”)的时候。
你可以在亚马逊(很可能是你的竞争对手)上完成类似的流程。亚马逊的建议最大的优点是它以产品为中心，不像谷歌，它可能包含一些信息关键字建议。
这个过程是亚马逊是相似的。搜索一个与你的产品相关的关键词:
这让你对潜在的产品类别名称有了一些了解:
以及其他一些潜在的关键词:
注意长尾关键词，通常是三到四个单词的长度。关键字越长，越具体。这意味着更低的竞争和更高的转化率。
您可以使用工具将此过程自动化。例如，KTD将这两个过程自动化谷歌和亚马逊．这将为你节省大量的体力劳动时间，特别是如果你有一个大的产品目录。
你可以在亚马逊或任何与你竞争的大型电子商务商店上做更多的挖掘。首先，查看他们的相关产品子类别，为你的商店寻找关键字和类别创意:
然后，放大左下角的“完整商店目录”:
大奖!假设你卖书。找到类别并选择最相关的子类别。现在你可以看到亚马逊分类和组织图书的所有不同方式:
混合和匹配新的关键字和产品类别的想法。你可能还会找到一些子类别来探索，这将给你更多的想法:
对其他主要竞争对手重复这个过程。
关键词研究工具(SEMRush)
到目前为止，我们一直在做廉价的关键词研究。如果你花100美元订阅一个月SEMRush我强烈推荐它。它会让你的关键词列表从好到好。
这是如何。
假设你的竞争对手是BustedTees.com，一家极客t恤电子商务商店。你所要做的就是在关键词研究工具(如SEMRush)中输入域名，然后从左侧菜单中选择“有机研究”:
向下滚动，你会看到BustedTees.com排名的所有关键字:
繁荣!(你还会注意到上面截图中的“Volume”和“KD”等指标，我们稍后会讲到。)
您也可以切换到“竞争对手”:
这将给你一个与BustedTees.com(或任何你输入的网站)相似的网站的大列表:
现在您可以对所有这些站点重复相同的过程。你可以使用差距分析来查看所有这些竞争网站的关键词排名，但你的网站没有:
确保你选择了“唯一关键字”:
瞧!你有一个竞争对手排名的关键词列表，但你没有:
为你的商店选择正确的关键词
你的关键字列表可能是漂亮的现在很大。那么，如何缩小范围，专注于最重要的关键字呢?OB欧宝娱乐APP从几个关键因素开始。
1.体积:搜索量越高，网站的潜在流量就越多。SEMRush将为您提供大量数据，但也有免费的工具，如Google关键词规划器．
大量的关键词通常意味着大量的竞争。
2.竞争对手:竞争越激烈，你的关键词排名就越靠前。同样，SEMRush也会提供给你关键字难度/竞争(“KD”)，但你也可以使用像MozBar来估计竞争。例如:
页面权限(PA)和域权限(DA)让您了解到排名高于这些有机结果的难度有多大。数字越高，(一般来说)推翻结果就越困难。
总的来说，你在寻找高体积,低关键词的竞争。
3.相关性:你的产品页面或类别页面与搜索词的相关性如何?这是一个经常被忽视的重要排名因素。坚持你的产品会使用的关键词真正的满足。你骗不了谷歌。
4.目的:同样，你想要瞄准显示商业意图的关键字。通常，你可以通过查看关键字来评估意图。例如:
步骤2:电子商务网站结构
你网站上的页面组织和结构如何影响你的搜索引擎排名。它也会影响你的用户体验(UX)．基本上，你想让真正的访客和搜索引擎很容易在你的商店里找到东西。
说起来容易做起来难。
随着您添加和删除产品和类别，网站结构很快变得复杂。如果你能从一开始就做到这一点，你将为自己节省大量的时间。所以:
- 确保你的网站结构简单，但易于扩展。
- 你网站的每一页都尽可能少地点击你的主页。
简单被低估了。你不希望访问者依靠后退按钮来浏览你的网站，绕着圈子试图找到他们想要的东西。例如，您也不希望每次添加新产品类别时都必须重新组织和重新安排站点结构。
大部分链接权限都在主页上，对吧?所以，一个产品页面从你的主页获得的点击越多，它的权威性就越低，这是有道理的。
这些是最基本的。如果你想更深入一点，阿莱达·索利斯Orainti与我分享了她的顶级电子商务SEO技巧，这都是关于网站结构的:
“使用供需原则来确定网站结构的哪个层次(从类别到属性，品牌或过滤器列表页面)值得索引和优化，因为它们满足了实际受众的需求。”
对于那些想知道的人，“索引”是搜索引擎使用的数据库的另一个名称。“索引”一个页面就是把它添加到数据库中。换句话说，谷歌已经发现了你的页面。
Aleyda继续说:
“这是因为电子商务网站最常见的问题之一是内容单薄以及内容重复问题。许多内容单薄和内容重复的情况之所以发生，是因为网站结构有很多内部层次，比如过滤器和以属性为中心的页面，这些页面的产品很少，也包含在其他页面中。”
内容稀疏是指与博客或软件网站相比，电子商务网站上没有太多实际的文本。想象一下，由于随机的产品属性和产品筛选页面而创建的数十个薄内容页面。其中一些页面可能只列出一两个产品。
内容复制就像听起来一样简单。
Aleyda解释道:
“处理这种情况最简单，也是最常见的方法就是不索引或规范化这些类型的页面，因为这比创建特别相关和有用的内容更容易，让它们变得不同，相关和有竞争力。尽管这可能是最直接的解决方法，但充分利用现有的搜索机会，并通过你的内容(和产品)提供有效地解决用户搜索行为并不是最好的方法。”
规范化一个页面是告诉Google这个URL是你想在搜索结果中显示的“主版本”的一种方式。这在重复内容的情况下很有用，因为谷歌肯定会发现它们。如果没有规范标签，谷歌可能会:
- 错过独特的内容，在太多的重复内容中挣扎。
- 稀释你的排名能力。
- 为你选择错误的“主版本”。
注意，如果你使用Shopify，自动生成的规范标签被添加到页面中，以防止重复的内容出现在搜索结果中。
Aleyda建议，当你准备好了，就不要再使用无索引或规范化了:
“然后，最基本的是首先评估是否有足够的搜索查询围绕特定产品的特征，类型或品牌，你提供的每一个层次的电子商务内容(为了确定是否值得索引它)。如果是这样，如果在特定的页面上有足够的内容，如果它与用户搜索它的方式一致，或者你应该付出额外的努力来扩展和优化它，使它具有相关性和竞争力。
如果没有，也没有优化，你需要付出额外的努力，然后你知道它会得到回报，因为你已经证实了有需求，有足够的搜索量。”
这是大量的信息，特别是对于电子商务搜索引擎优化的新手。幸运的是，阿莱达给我们留下了这个方便的图表，帮助我们想象她经历的过程:
这里最大的收获是什么?并不是你网站结构的每个层次都值得索引和优化，所以要有策略，参考上面的图表。
步骤3:电子商务页面SEO
现在你已经完成了关键字研究，你的网站结构已经准备好了，让我们来谈谈如何优化你的两个最高价值的页面:
- 产品类别页面。
- 产品页面。
毫不奇怪，它从基础开始。OB欧宝娱乐APP
最基本的
如果你已经在使用Shopify，你可能知道这一点有一些内置的SEO功能你可以利用。有些是自动的:
- 我们之前讨论过的规范标签。
- 生成网站的sitemap.xml和robots.txt文件。
- 主题生成包含商店名称的标题标签。
- 主题需要有社交媒体链接和分享选项。
但有些功能需要你的优化技能:
- 您可以编辑标题标签和元描述，以包括您的关键字。
- 您可以编辑图像的所有文本，以包含您的关键字。
- 您可以确保文件名中包含关键字。
- 您可以为博客文章、网页、产品和收藏选择url。
在优化标题标签和描述时，请注意这些都是面向google的。所以，第一步是在第一页排名。第二步是说服搜索者点击你的网站。
“特价”、“九折”、“免费送货”、“广泛选择”等修饰词可以提升你的人气。为什么?因为谷歌被怀疑使用点击率(CTR)作为排名因素。所以，仅仅迎合搜索引擎霸主是不够的，你还必须激起搜索者的兴趣。
这些修饰符还可以帮助你攻击长尾关键词。
1.选择正确的url。
根据兰德·菲什金和蚊子团队的说法，这里有一些URL优化排名的指导方针:
- 你的URL应该让真实的人容易阅读和理解，因为可访问性对谷歌来说很重要。
- 在url中使用关键字仍然是非常受鼓励的，因为它们会显示在搜索结果中。
- 短url比长url更好。尽量控制在50-60个字符以下。
- 尽可能地匹配URL和页面标题。
- 不要使用像“and”，“of”，“the”和“a”这样的停顿词。
- 关键词填充和无意义的重复不会欺骗谷歌，让你的商店看起来像垃圾。
在选择产品页面和类别页面url时，请记住这些指导原则。
2.减少含有冗长产品描述的单薄内容页。
谷歌和其他搜索引擎使用你页面上的内容来决定你的页面应该为哪些关键字排名，以及每个关键字的排名应该有多高。
所以，如果你的产品页面只有一个简短的描述，没有太多其他的东西，谷歌就没有太多的东西可看了。
这就是为什么你会看到产品页面有更长的描述、评论等。
为你的产品写长而深入的描述，这样谷歌才能更有效地发挥它的魔力。如果你的目录很大，把重点放在你的顶级产品上，或者放在第一页底部的产品上或第二页的顶部。
你写得越多，谷歌对你的网页排名就越准确。而且，使用你的关键词的机会也更多。
另外，让我们面对现实吧，只要你有一个高动机的高层次描述，你的客户也不会讨厌额外的产品信息。
3.利用潜在语义索引(LSI)关键字。
LSI关键字与主关键字密切相关。
你可以通过快速的亚马逊(或其他大牌竞争对手)搜索或我们上面提到的谷歌关键字规划器找到这些。
在亚马逊上，搜索你的主要关键字，并寻找不断弹出的次要关键字。例如，假设你想卖一台搅拌机:
“14 Speed”、“450W”和“48oz Glass Jar”都多次出现，表明它们是强大的销售因素，可能是搜索词的常见元素。
你也可以尝试运行你的关键字，通过谷歌关键字规划师，我前面提到的，以获得一些LSI关键字的想法:
如果你从主关键字中获得流量，你不妨尝试滑动到第一页，寻找相关的次要关键字。因此，只要这些LSI关键字有意义，就使用它们。
结论
有更多进入电子商务搜索引擎优化。我说的是技术搜索引擎优化，链接建设，电子商务的内容营销等等。ob欧宝娱乐app下载地址
但这前三个基本步骤会让你现在走上正确的道路(可能会让你忙起来)。
如果你准备潜入更多的电子商务SEO现在，这里有一些其他的文章你可以看看: