Shopify Studios的《Vanguard》是一个每周播客，从我们当前时刻意想不到的角落探索创业的人类故事。
梅勒妮·埃尔特克是高级头巾这是一个制作高级时尚头巾的品牌。梅兰妮放弃了成功的法律事业，建立了一个致力于头巾的全球品牌。这就是她如何做出这个决定的。
显示记录
宿主
Anshuman Iddamsetty
生产商
Tanya Hoshi, Emma Fedderson和Anshuman Iddamsetty
高级监制
塔米唐尼
工程师
杰森“金属”Donkersgoed
乐谱
吉姆·格思里
成绩单
媚兰:长期以来，人们认为伊斯兰时尚或穆斯林时尚是一种矛盾的说法。对于一个迎合头巾的时尚品牌，人们会怎么说?它就像你每天穿的t恤一样必要。或者你每天穿的袜子。你每天都戴着。单身。的一天。所以为什么不能有选择呢，这样你不仅是出于热爱而穿它，你穿它是因为你想看起来很漂亮。
我是梅兰妮，高级希贾布的首席执行官，我们是美国领先的希贾布品牌。
Anshuman:这是Shopify Studios的Vanguard。这是一个关于来自未开发的亚文化和意想不到的社区的人如何在今天赚钱的播客。我是主持人Anshuman Iddamsetty。
梅勒妮·埃尔特克(Melanie Elturk)为她的公司高级头巾(Haute Hijab)设计了许多标语。
媚兰:世界上最好的头巾给世界上最有权势的女人。我认为这对一些人来说有点挑衅，因为它破坏了一些人的信念，即戴头巾的女性没有力量。事实上，恰恰相反。他们要么被控制，要么被压迫。
Anshuman:梅兰妮正在努力改变这种状况，她为戴头巾的女性提供了展示自己的新方式。这样他们就可以专注于他们最擅长的事情。
媚兰:如果你看看奥运会上的伊尔汗·奥马尔(Ilhan Omar)或伊布蒂哈吉(Ibtihaj Muhammad)，你会看到这些不可思议的女性，她们非常专注于她们在这个地球上应该做的事情。这就是我为之骄傲的女人，我想让她戴头巾变得容易，这样她就可以继续统治世界。
媚兰:因为我真的相信，当一个女人完全掌握自己和自己的命运时……没有什么比这更有力的了。
Anshuman:今天在先锋杂志上，我采访了高级希贾布的首席执行官梅勒妮·埃尔特克。你今天过得怎么样?
媚兰:最坏的打算。
Anshuman:怎么做?解释!
媚兰:我知道，现在太早了。
Anshuman:但是你做到了。你在这里。这已经成功了一半。
你还记得你第一次戴头巾的时候吗?那是什么感觉?
媚兰:哦，哇，以前从来没有人问过我这个问题。我说不出确切的时间。天啊，我从没想过。我还记得我第一天穿着它去上高中。就是这样，我整天都戴着头巾。这件事来得容易的唯一原因是我最好的朋友和我在一起，她也戴着头巾，我们俩一起达成了这个协议。我们要戴头巾，但我们不会让它影响我们的个性。我们不会让它影响我们是谁，以及别人对我们的看法。感知:害羞或内向，内向。我们不会因为戴了头巾而改变自己。 I think that set the tone for my journey in hijab, and the rest of the trajectory for myself, and how I was going to have a relationship with the headscarf.
Anshuman:你是在高中的时候第一次意识到希贾布可以是别的东西吗?
媚兰:是的，那是在高中的时候。所以我所知道的，我所有的朋友所知道的，就是这个黑色或白色的头巾，那是因为——我的意思是，我们从哪里弄来的?我不知道。我想可能是我爸爸在黎巴嫩的时候从国外买的，我也不知道。但这是所有可用的。
所以直到我高三的时候，我才开始穿不同的颜色的衣服。我所做的就是，我去了附近的古董店。我一直都很喜欢时尚，所以当我身无分文的时候，我会去救世军(Salvation Army)和Goodwill以及所有其他的旧货店，重新利用80年代的衣服，把它们缝成不同的东西，让它们流行起来。有一天，我在一堆丝巾中走来走去，这些非常漂亮的丝巾和令人惊叹的图案，我想，哦，天哪，这和我戴在头上的一样大。我看看能不能把这个做成头巾。我就这么做了，它为我打开了一个全新的世界。就像顿悟一样，我不需要只穿黑色和白色。
Anshuman:在我看来，拥有选择权会让你更容易遵守自己的信仰。这难道不是我们的目标吗?
媚兰:绝对的。绝对的。对于你这个局外人来说，这似乎很简单。我们让你的生活更轻松。但不幸的是，我认为我们的社区可能会抵制改变。这是因为有一种潜在的恐惧，即我们作为美国穆斯林最终会失去我们的身份。人们太害怕失去自己，以至于变得僵化，不愿意改变和进化。我只是不想再住在那个箱子里了。这对我的一生都是一种隐喻。这甚至不仅仅是关于我要向世界提供的头巾。 But even in my own role of stepping into the CEO of a hijab brand and leaving behind my legal career—in our community is insane. If I wasn’t married, it’d be like,”祝你结婚好运。”
Anshuman:那时，梅兰妮是一名律师，非常成功。然后，她的丈夫有了一个想法:为什么不创建一家销售时尚头巾的公司呢?
媚兰:我说，什么，你疯了，你是认真的吗?这很疯狂吗?我又想到，你不能这么说。伊斯兰教不是时尚，你不能把这些东西混在一起。他说，你花了这么多时间和精力来做这些朴素的造型，你必须去储存和分层，把它放在下面。你为什么不设计一些现成的东西呢?我说，你说得对，logo，美学。只花了一周的时间，我们就有了一个网站。它只是一个占位符，上面有我们的品牌标志，高级希贾布，上面写着:“即将推出。”
Anshuman:与此同时，他们的Facebook页面爆炸了。他们第一周就有1000个粉丝。那时他们意识到人们在关注。
媚兰:我不知道我们要做什么，但我们定了最后期限，是秋天，现在是四月，所以我有六个月的时间来解决这个问题。
Anshuman:六个月。
媚兰:是的。
Anshuman:听起来不可能。
媚兰:这是。但这并没有发生。
Anshuman:什么?
媚兰:从大门开始，我们就想让自己与众不同。这不是副业。这不是我们从地下室跑出来的东西——尽管我们是在公寓里跑出来的。我们希望它是巨大的。我们希望它是专业的。在穆斯林社区里有一种耻辱——你不专业，你不认真对待事情。我们想打破这种局面，说，莫，我们做得对。批发不是一个选择，我们需要从头开始。我回到了我的根，我所做的就是像我在高中时一样寻找古董围巾，但是成百上千条。我在家里的浴缸里把它们单独洗了，熨了一下，我们在家里建了一个照相馆，给它们拍照，这就是我们启动的方式。我们最先推出的是用来做希贾布的老式围巾。
Anshuman:哦哇。
媚兰:那是在2010年秋天。我们告诉每个人这个过程，就像，嘿，我们从第一天开始就对我们正在做的事情非常透明。让他们提前看到照片，但让他们知道，嘿，这需要更多的工作——仍然在发布，但服装很快就会推出。
Anshuman:当商店最终开业的时候…
媚兰:.．.到了晚上，所有的头巾都卖光了，只剩下两件。
Anshuman:哇。
媚兰:这太疯狂了。我们没想到会这样。我们不知道会有什么样的接待。这本来应该是衣服，但我们现在却在摆复古围巾。这是老式的，这是用过的一种时髦说法。我能接受，但不是每个人都能接受。我不知道。这就是我们开始的方式，我们每OB欧宝娱乐APP周都这样做。它们是独一无二的——大多数会在一天内售罄，所以我们的网站上什么都没有。高兴的同时也很生气。 I have to do this all over again, and they won’t stay in stock. It was this crazy rat race where I would do all that work with the photography and product descriptions and then launching on the site, and then, boom, they’re all sold out.
Anshuman:那时，高级希贾布已经在底特律外经营，销售复古围巾。当梅兰妮的丈夫在迪拜找到一份工作后，一切都改变了。突然，他们面临着一个问题:公司能否在海外运营?
媚兰:在我们离开之前，我决定，好吧，我想我可以继续下去。后来我们终于搬到了迪拜，我记得我们在那里生活的前几周，我丈夫在工作，我们当时住在酒店里。我们还没有自己的住处，我记得我跳上了一辆出租车，我说，“带我去面料市场”，他说，“什么面料市场?”ob欧宝娱乐app下载地址我当时想，“一定要有一个面料市场!”ob欧宝娱乐app下载地址市场在哪里?”ob欧宝娱乐app下载地址比如，我要去市场，他说"等一下"ob欧宝娱乐app下载地址
媚兰:所以他拿起电话，打给一个朋友，很明显，或者是谁，然后他挂了电话，然后他说，“我知道带你去哪里。”我说:“太好了!带我去那儿!”他送我回家，然后，天哪!我走进这个面料市场，看到的都是面料!ob欧宝娱乐app下载地址我当时想，中大奖了!这太疯狂了!我刚刚发现了这个巨大的面料金矿，这些面料既漂亮又适合戴头巾，非常漂亮，我非常兴奋。
媚兰我买了衣服，然后我问别人，你认识裁缝吗?你认识会剪裁和缝纫的人吗?我得到了不同的线索，我马上去找他们，他们说，“是的，当然，我们会缝，但我们不能为你剪。”所以我说，好吧。所以我回到家，在酒店的床上剪了这些布料。太可怕了。它们一点也不直。太糟糕了。我把它们都剪了，大概两天后，我又去找那些裁缝，他们把它们四边围起来，然后我们把它们寄回给我们在芝加哥雇的员工，我们就搞定了。我只是慢慢明白了。
Anshuman:但是，在高级头巾生长的同时，梅兰妮仍然在忙着她蓬勃发展的法律事业。这是不可持续的。不得不放弃一些东西。
媚兰:我一直在做律师，同时我也在经营这个生意，我们都知道，你可以把它叫做副业，但它占据了你的生活。那么，我为什么要这样对自己呢?我记得我的一个朋友说:“你知道，你总是在说你是如何完成这件事的，你已经结束了，你真的不知道你是否想继续下去，你可能会卖掉公司。”她说:“你真笨。”她说:“你真是个白痴。”我问:“为什么?”她说"想想没有你的空间。想想看。谁在那里?这是谁干的? Now you’re not there. Just think about the void.” And I was like, Whoa. It really, really hit me.
媚兰:这触动了我，因为就像我说的，并不是每个品牌都在那里……现在有很多品牌，他们做得非常出色，他们做的事情真的很棒，我不是想贬低或抨击任何人，但我们带来的意图和目的与大多数其他品牌是如此不同。
媚兰:那一刻我感到了责任的负担，我无法摆脱它，所以我认为那是一个非常关键的时刻，在那之后，我和她进行了长时间的谈话。那是我真正进入角色的时候，我说:“我不会再淡化这件事了。我要发挥它，我要把它抽出来，我要自豪和自信，因为我是一个CEO，我在经营这个企业，就是这样。这就是我正在做的事情，我为此感到自豪，我不会再淡化它了。”
Anshuman:最近，高级希贾布在纽约有了一个新的办公室。
Anshuman:从在公寓里卖复古围巾到现在，他们已经走了很长一段路。
媚兰:我们在一个联合办公空间呆了很长时间。真的是超现实的时刻，当我们进入一个新的空间时发生了一些美丽的事情——我们是一个穆斯林拥有和运营的公司——我们的团队有一半不是穆斯林。但前提是要尊重信仰原则。所以当你搬进新家的时候，祝福这个家是很常见的事情。我对我们的办公室也有同样的感觉——新的空间，我不知道这里以前有什么能量。唱了一章《古兰经》，做了集体祷告。非常令人惊讶的是，团队里的每个人都加入了。我不知道人们的舒适程度。每个人都加入进来，我们都在地上坐成一圈。基本上是我主导了这个祈祷，这是一个感恩的祈祷，祈求很多东西，祈求保护，祈求正确的前进道路，祈求良好的意愿和祝福，我叫出了每个人的名字，这非常感人。 And like almost everybody in that circle started crying, and it was very, very moving, just thinking about it is making me choke up a little, but it was just such a powerful moment that it just set the tone for not only this new space but for everybody to know what we’re doing goes beyond creating product. It’s people’s lives.
Anshuman:又不会把现场炸得太大。你能给我们介绍一下你的未来吗?
媚兰:至于未来，我们非常非常专注于确保我们可以提供头巾的每一种类别。接下来是体育，但还有很多垂直领域需要填补，比如新娘和游泳头巾，还有医疗，还有很多工作要做。我们仍然非常关注这一点。但是，我们也关注最终的全球扩张。因为最终，我们的目标和愿景是成为全球领先的头巾品牌，但这个品牌现在还不存在。目前还没有一个全球性的头巾品牌，但我们真的有信心成为那个品牌。
我们只是头朝下。我们只是在运作，然后在六个月后再次筹集资金。这很糟糕，但你必须做你该做的事。
Anshuman:它从未停止。
媚兰:不。不，从来没停过，但挺好的。
多听几集Shopify Studios的《Vanguard》，每周一次的播客节目，从我们当下意想不到的角落探索人类创业的故事。
专题图片由Franziska Barczyk提供