什么是谷歌广告?
谷歌广告是最强大的付费广告平台之一。它不仅为你提供了广泛的广告工具，还让你接触到世界上最大的两个搜索引擎——谷歌和YouTube——的用户，以及数百万个网站的广告网络。
但谷歌广告有很多种类型，并不是每种类型都适合每种情况。
无论你是打算自己管理谷歌广告还是外包给专家，最好从学习必要的术语开始，不仅要知道你可以使用的谷歌广告活动类型，还要知道你可以从他们那里得到什么。这样，您就会确切地了解平台可以为您做什么。
目录表
18种谷歌广告
- 谷歌品牌搜索
- 非品牌谷歌搜索(通用)
- 非品牌搜索(利基)
- 竞争对手搜索活动
- 谷歌购物广告(品牌广告)
- 谷歌购物广告(非品牌)
- Google Performance Max广告
- 动态搜索广告
- 主题/兴趣的广告
- 上下文广告
- 管理投放广告
- 输入式视频活动
- 队列的广告
- 保险杠的广告
- 报头广告
- 再处ob欧宝娱乐app下载地址置广告
- 类似的受众活动
- 谷歌应用推广
谷歌广告与许多其他付费数字广告平台有很多共同之处。它采用点击付费(PPC)付费模式，这意味着只有当有人访问你的网站时，你才会收费。你可以设定灵活的预算(低至5美元)，根据特定的行为和人口统计OB欧宝娱乐APP目标受众，并获得关于活动表现的快速、可衡量的反馈。
但谷歌广告之所以具有独特的吸引力，是因为它能够通过三种不同的方式接触到消费者;搜索广告，显示广告,视频广告．在这里，我们将介绍您可以在这三个类别中运行的活动类型。
需要一些灵感吗?看看这些来自电子商务品牌的12个强大的谷歌广告例子．
搜索广告
与社交媒体不同，消费者通常使用搜索引擎是有特定目的的:搜索答案，找到问题的解决方案，或者找到特定的产品或服务。这使得谷歌成为各种企业的强大营销渠道。ob欧宝娱乐app下载地址
您可以根据给定查询的每月平均搜索量，每次点击的估计成本以及谷歌提供的其他数据，告知您如何在谷歌上投放广告。您可以在特定查询的搜索结果中直接运行搜索广告来推广您的产品和服务，甚至可以将目标用户缩小到特定地理区域。
假设你在卖植物蛋白粉。每月有超过20万人在谷歌上搜索“蛋白粉”，但搜索“纯素蛋白粉”的人要少得多。谷歌会让你在这两个词上单独出价来宣传你的品牌，但更具体的搜索词可能会转化得更好，因为它与你的产品更相关。
你可以创建文字广告，它在搜索结果中显示一个小框，上面标有“广告”字样谷歌购物动态广告，显示关键的购买信息，如产品照片、价格和评级，这使它们成为许多电子商务品牌的完美选择。
让我们来看看不同类型的搜索广告:
1.谷歌品牌搜索
- 目标:抓住那些通过名字积极寻找你品牌的搜索者。
- 与受众的相关性:高。(他们在找你。)
- 估计每次点击成本:低(25美分到3美元)。
- 推荐:所有的企业，无论规模和行业，都有可能在他们的特定品牌有搜索意图时进行销售。如果资源允许，优先考虑这个活动。
品牌关键字包含品牌或产品的确切名称。例如，“Apple phone”或“iPhone”是苹果的品牌关键词。
你可能不会考虑为自己的品牌出价，特别是如果你的网站已经出现在搜索结果的顶部，但这样做可以让你推广特定的信息(使用谷歌的广告扩展)，并设置你想要人们登陆的确切页面。它还可以保护你免受可能以你的名字或其他品牌关键词出价的竞争对手的侵害。
品牌搜索的点击率通常会低于其他搜索活动，因为你的URL和广告与搜索你的用户高度相关。同时，要小心你的广告出现在相似但不相关的关键字上。
在苹果广告iPhone的例子中，你可以排除“采摘苹果”或“苹果酒”，甚至“如何更新我的苹果iPhone”等关键字，并使用适当的关键字匹配类型和负面关键字来缩小你的目标范围。
由于品牌搜索的销售上限取决于有多少人真正在寻找你，品牌搜索活动可以补充品牌宣传活动。一个弹出式商店例如，一个病毒式传播的Facebook视频可以转化为对你的品牌名称的更多搜索。
易于实现:如果你不熟悉搜索引擎营销，这种类型的活动可能很难实施。ob欧宝娱乐app下载地址可能需要代理或内部资源。然而，品牌搜索并不需要大量的人力来管理，所以如果可以的话，把它放在首位。
2.非品牌谷歌搜索广告(通用)
- 目标:通过向那些可能购买你的产品但不一定熟悉你的品牌的人做广告，产生合格的基于意图的流量，可能还有新客户。
- 与受众的相关性:低至中。
- 估计每次点击成本:中至高(1至20美元)。
- 推荐:每个人都可以，但是不要在这个列表上的一些更有利可图的活动之前优先考虑这种方法。然而，对于那些希望增加收入和获得新客户的品牌来说，通用的非品牌搜索应该是最优先考虑的。
非品牌搜索活动，顾名思义，目标关键字短语不包括你的品牌或产品的名称。因此，你的成本可能会更高，因为你与用户的相关性较低，特别是对于更通用的关键字(例如，“购买枕头”与“多伦多市中心的有机鹅毛枕头”)。
这个活动的目标是尽可能高效地吸引新访问者和新客户到你的网站。但这些活动也可以为广告商带来积极的广告支出回报(ROAS)和巨大的潜在规模。
记住，客户的真正价值不是他们最初的购买，而是他们从你的品牌中购买的一生。
易于实现:与所有搜索活动类型一样，这可能很难。这些活动需要大量的人力资源来管理和测试你的创意和登陆页面，再加上大量的资金来推动结果。最好雇人帮忙确保这些活动得到正确的管理。
3.非品牌搜索(利基)
- 目标:从与你的利基产品匹配的利基受众中获得新客户。
- 与受众的相关性:中等到高。(用户越细分，你的产品就越适合这个细分市场，你就越适合你的用户。)
- 估计每次点击成本:中高(1美元至20美元，取决于竞争和客户/订单对其他广告商的价值)。
- 推荐:拥有利基产品的品牌或瞄准非品牌产品类别中的利基市场的品牌，例如“素食除臭剂”或“使用过的NFL比赛纪念品”。ob欧宝娱乐app下载地址
利基的非品牌搜索活动往往比一般的非品牌搜索活动涉及的竞争更少。这是因为它们更具体，因此，如果你的产品符合搜索者的需求，你的产品就更符合他们的意图。
如果你的业务和产品适合利基营销ob欧宝娱乐app下载地址，那么这种活动类型就值得探索。利基营销，即ob欧宝娱乐app下载地址使是在谷歌广告的背景之外，也能让品牌更容易获得流量，潜在的积极的ROAS，因为它提供了一个更容易识别和关注的特定受众。
小众非品牌搜索通常与通用非品牌搜索混为一谈。但是，基于上述原因，将这些流量划分为单独的活动并单独讨论是有意义的。
如果您销售的是第三方产品，您也可以通过对与之相关的特定品牌关键字进行竞标来应用此活动类型。在购买这些关键字时，你甚至可以在你的广告创意中使用这些品牌名称，只要你直接链接到一个有这些产品可见的登陆页面。
易于实现:与其他搜索活动类似，这种活动类型不容易进行，需要适当的资源来设置和维护。
4.竞争对手搜索活动
- 目标:通过将你的品牌展示在寻找竞争对手的消费者面前，获得可能不知道你的品牌或产品的新客户。
- 与受众的相关性:低。(用户搜索的是一个特定的竞争对手，而不是你的品牌。)
- 估计每次点击成本:中至高($1至$20)．
- 推荐:商家已经开展了有利可图的活动，并有兴趣获得新的客户。此外，拥有高LTV或正在积极测试不同客户获取活动的商家。
竞争对手的搜索活动本质上是品牌搜索活动的反面。你不是对自己品牌的名称和产品进行竞价，而是对竞争对手品牌关键词的搜索进行竞价。
从你最大的直接竞争对手的关键词中窃取流量听起来是一个聪明的策略，但它也可能是一个相对昂贵的策略，因为在这种情况下，你，一个竞争品牌，并不是搜索者想要看到的最相关的东西。
通常，品牌采用这种策略是为了证明获得新客户的较高成本是合理的，因为新客户可能具有相对较高的平均订单价值或终身价值。否则，这种策略可能收效甚微。
如果一个品牌没有购买自己的流量，或者在客户中没有很多品牌忠诚度，如果你的产品是一个同等或更好的选择，这实际上可能是一个非常有利可图的活动。
(我们强烈建议购买自己的品牌条款的部分原因是为了防止竞争对手的这种破坏。)
注意:当你购买竞争对手的品牌关键词时，你不应该在广告中使用动态关键词插入，如果你没有在你的流量页面上销售他们的产品，你也不能在广告中使用他们的名字。
易于实现:与所有的搜索活动一样，这并不容易做到，而且可能非常昂贵。您需要专门的资源来管理它。
了解更多关于如何从谷歌驱动流量到你的商店电子商务SEO的终极初学者指南．
5.谷歌购物广告(品牌广告)
- 目标:捕捉那些使用你的品牌关键词专门购买你的产品/产品类别的搜索者。
- 与受众的相关性:高。(他们在寻找你．)
- 估计每次点击成本:低(25美分4到3美元)。
- 推荐:销售实体产品的公司已经在品牌知名度上进行了投资，而那些愿意在谷歌广告中进行调整，以建立这种类型的广告活动的公司。
谷歌购物活动通常为购物者提供了良好的用户体验:用户专门搜索产品，然后显示谷歌认为相关的产品的图片、价格和评论。如果购物者点击广告，他们会直接进入产品页面。
专门搜索你的品牌的用户更有可能转化，所以如果你能够将品牌购物作为一个单独的活动，你就可以最大化这个来源的流量，并能够更有效地进行预算。否则，购物活动将默认包括品牌和非品牌流量。
如果没有细分的活动策略，非品牌流量就会比品牌流量多，你的大部分预算可能会花在不太可能转化的非品牌条款上。这就是为什么，如果你可以(并且有流量可以利用它)，将品牌流量分离到自己的购物活动中是值得的。
易于实现:购物活动通常比搜索更容易建立。要创建一个Google可以从中提取的工作产品提要，您可以安装Shopify的谷歌频道或者手动设置谷歌商户中心．你需要为品牌和非品牌流量创建单独的活动，应用负面关键字，并对关键字进行优先排序，以便在某些查询中排除广告，以隔离品牌搜索流量。
6.谷歌购物广告(非品牌)
- 目标:吸引搜索者专门寻找你销售的产品类型，但不一定是你的品牌产品的名称。
- 与受众的相关性:低至中。(他们搜索的是你的产品类别，不一定是你的产品。)
- 估计每次点击成本:中杯(25美分至20美元)。
- 推荐:大多数销售实体产品的公司。然而，这种类型的活动不应该优先于更有利可图的活动类型，除非你有特定的新客户、增长或收入目标。
你可以为非品牌的Google Shopping创建一个单独的活动，类似于上面讨论的品牌购物活动。
非品牌购物活动与非品牌搜索活动类似。如果你有预算，它们对电子商务企业来说几乎总是有意义的。如果你没有任何品牌产品，那么正常的购物活动基本上就是100%的无品牌活动。
易于实现:区分品牌和非品牌流量需要一些设置，但一旦完成，你就可以独立的非品牌购物活动，并为每个活动分配特定的预算。
了解更多:
7.Google Performance Max
- 目标:通过谷歌购物产生有利可图的订单，再处ob欧宝娱乐app下载地址置，并通过机器学习进行展示。
- 与受众的相关性:不同，因为它将多个活动类型合并为一个。
- 估计每次点击成本:低至中等(25美分至5美元)。
- 推荐:Shopify商家目前没有使用任何重定向和/或谷歌购物活动，他们希望最小程度地参与管理。
Google Performance Max活动使用机器学习来优化重定向、展示和购物广告的组合。这种活动类型选择宣传哪些产品，出价多少，目标是谁，以及展示哪些创意。
规划建议:使用Shopify与谷歌购物?请查看Shopify谷歌频道了解如何直接从Shopify同步、自动化和管理您的Google广告活动。
你在这里的表现将取决于有多少用户搜索你的品牌、产品、产品类别或品牌关键词。你可以做的重定向数量和你可以通过购物广告带来的品牌流量也取决于你的品牌关键字的搜索量和你的重定向受众的规模(即，有多少人已经访问过你的网站)。
易于实现:Performance Max代表了一种非常简单的方式来参与谷歌广告，无论是购物广告还是重定向广告。如果你看到成功，未来可能会有更大的机会过渡到更细分的手动活动策略。
8.动态搜索广告
- 目标:从谷歌自动生成的搜索关键字生成订单。
- 与受众的相关性:从低到高，取决于谷歌蜘蛛为你的广告活动制作的关键字。
- 估计每次点击成本:低至中等(25美分至5美元)。
- 推荐:任何不具备运行搜索活动的专业知识，并希望在不进行更大投资的情况下开始一些事情，看看它是如何工作的人。
动态搜索活动本质上是针对谷歌在你的网站上看到的所有不同类型的关键字的活动:品牌关键字、非品牌类别关键字、产品特定关键字、你的描述关键字，甚至可能是关于你的页面或博客中的事件关键字。
在这个活动中没有现成的细分，所以，就像其他将你的流量捆绑在一起的活动一样，我们不建议将其作为永久保存和扩展的东西，而是作为一个起点，最终在你收集性能数据时手动细分。OB欧宝娱乐APP
易于实现:这是一个伟大的快速和简单的方式来获得一个在线搜索活动。然而，虽然这很容易实现，但动态搜索活动很可能会包含你网站上不相关的关键字，但你永远不会手动购买这些关键字来获得流量。
显示广告
您还可以通过网站向潜在客户宣传您的产品或服务谷歌显示网络．
展示广告让你可以通过文字、图片和视频等方式，接触到谷歌搜索引擎结果之外的人横幅广告展示在用户浏览网页、使用应用程序或观看视频时出现。
谷歌显示网络覆盖了全球90%的互联网用户，由广告空间组成超过200万个站点还有65万个应用程序。访问任何新闻网站，你都可能在顶部、侧边栏甚至整个内容中看到谷歌显示的广告。
以下是谷歌展示广告的类型:
9.主题/兴趣的广告
- 目标:通过在谷歌展示网络中与特定主题或兴趣类别相关的网站上做广告，提高您的产品或服务的知名度。
- 与受众的相关性:这将取决于你所瞄准的兴趣和主题，以及它们与你的产品/信息的相关性。
- 估计每次点击成本:低至中等(25美分至3美元)。
- 推荐:品牌特别想让他们的产品/服务出现在特定的用户群面前，以提高知名度，或者已经找到了一个完美的主题/兴趣，适合他们的目标人口和市场。ob欧宝娱乐app下载地址
展示广告让你可以通过文本、图像和视频横幅，在用户浏览网页、使用应用程序或观看视频时显示，在搜索引擎结果之外接触到200多万个发布商网站上的用户。
虽然你在这里有几个目标选择，但最广泛的选择将基于主题和利益，从汽车和交通工具到家庭和花园都可以。
使用基于主题的定位，您的广告将在展示网络中属于该类别的任何网站上提供服务。通过基于兴趣的定位，您的广告将显示给最近开始使用展示网络中的网站研究这些主题的用户。OB欧宝娱乐APP
如果你正在考虑在Facebook上进行这些类型的展示活动，那么将你的一些广告测试预算投入到谷歌的类似广告测试中可能是有意义的。
易于实现:设置一个展示活动相对简单，但你需要排除某些关键字和位置(使用负面关键字和负面位置)，以真正优化其效果。
10.上下文
- 目标:通过在包含基于一组关键字的特定主题的显示网络的网页上显示您的广告，提高您的产品或服务的知名度，并潜在地推动销售。
- 与受众的相关性:这取决于你所瞄准的关键词主题，以及网站主题/用户与你的产品和信息的相关性。
- 估计每次点击成本:低(25美分到3美元)。
- 推荐:大多数品牌都认为这应该是第一个测试的上漏斗活动之一，因为你可以在用户研究与你品牌相关的特定产品或主题时将你的产品呈现在他们面前。然而，这种类型的活动并不适合那些没有在其他高意向活动中取得成功的品牌，它们的LTV很低，或者对提高知名度或新客户的兴趣很低。
上下文显示可以让你在包含特定关键词的网页上投放广告，从而获得更精细的效果。您可以使用这种活动类型来定位包含某些品牌关键字或与您的业务相关的关键字的内容。
用户上网的大部分时间都花在消费和参与内容上，而不是在谷歌上搜索。正因为如此，当用户接触到与你的产品或服务相关的内容时，站在他们的面前，总是一种测试和衡量提升的潜在可行方法。虽然这并不一定比更高意图的搜索活动更重要，但向潜在用户展示你的广告(图片、文字、视频等)而无需付费的能力是一个很好的机会，除非他们点击。
上下文活动是一个很好的方式开始在显示网络，因为他们让谷歌向你展示利基网站，你可能OB欧宝娱乐APP可以直接针对你的受众。
易于实现:一般来说，如果你知道如何将一些上下文相关的关键字分组，并通过谷歌设置广告，你就可以开始运行这个活动。OB欧宝娱乐APP它不像搜索广告那么难，尽管也没有应用程序或直接集成来自动设置。
11.管理位置
- 目标:在特定网站上使用广告空间，为该网站的特定受众提高对你的产品/服务/业务的认识。
- 与受众的相关性:这将取决于所选择的位置，网站主题/访问者的范围或具体程度，以及你的产品和信息对他们的影响程度。
- 估计每次点击成本:中杯(1至10美元)。
- 推荐:品牌想要在特定的网站上获得他们的产品/服务，在确定了适合他们的人口和市场的完美网站后，提高知名度。ob欧宝娱乐app下载地址
管理展示广告的位置提供了比上下文更精细的目标和控制，让你选择特定的网站，甚至特定的页面，你想在谷歌展示网络上运行你的广告。在Google之外，你也可以通过网站直接获得这种类型的广告，但需要更高的CPM费率。
通常情况下，你会在确定特定的网站位置后执行这种类型的活动，这些位置在你的上下文或主题/兴趣展示活动中是有效的。
易于实现:一般来说，如果你有一些经验，并且可以在谷歌广告平台上导航，这是一个更容易建立的活动。
视频广告
谷歌广告平台也允许你在上面做广告YouTube该公司隶属于谷歌(Google)。从技术上讲，YouTube只是谷歌显示网络(Google Display Network)中的一个网站，但如果单独衡量，它就是访问量最大的网站．
用户每天观看超过10亿小时的YouTube视频。这为吸引潜在客户创造了很多机会。你可能对YouTube视频之前播放的预播放广告很熟悉，但也有横幅和覆盖选项。
继续阅读，了解更多关于你可以运行的视频广告活动类型。
12.输入式视频活动
- 目标:通过将视频广告放置在与用户搜索相关的YouTube内容旁边，鼓励品牌意识，推动销售，或增加YouTube观众。
- 与受众的相关性:中等到高。(在这种情况下，观众倾向于接受视频广告，但决定因素是你的视频与他们的搜索有多相关。)
- 估计每次点击成本:低(10美分至30美分)。
- 推荐:品牌正在寻找一种低成本的方式来接触特定youtube用户或对特定主题感兴趣的观众。
动态视频广告可以出现在YouTube主页、搜索结果或观看页面的相关视频部分。推送广告的使用目标位置这意味着广告商可以选择他们想要显示的特定页面和搜索结果。
当一个品牌的产品或服务解决了用户正在搜索的一个共同痛点时，动态广告是最有效的。虽然他们不一定需要包含视频内容，但观众在浏览YouTube时更容易接受视频内容。
在创建活动时要牢记这一点;一个展示你的产品或服务的好处的教学视频比你的在线商店的直接链接更有价值-特别是如果你是一个较新的，不太知名的品牌。欧宝体育官网入口首页
易于实现:如果你想要瞄准特定的搜索查询或youtube用户，那么动态视频营销就相对容易实施。广告本身成本很低，但请记住，如果你要制作视频内容，你需要考虑制作成本。
13.队列的广告
- 目标:流媒体广告可以帮助推动转化率，并在YouTube庞大的用户群中获得新的受众。
- 与受众的相关性:低至中。(虽然如果你瞄准的是正确的受众，流媒体广告可能是有效的，但在很多情况下，它们可能被视为破坏性的。)
- 估计每次点击成本:低(10美分至30美分)。
- 推荐:希望推动大规模宣传活动的企业可以从YouTube的大量用户中受益匪浅。
流媒体广告可以skippable或non-skippable如果视频超过10分钟，可以在视频之前、之后或期间出现。流媒体广告也会以相关视频的形式出现，并在网站和应用程序之间出现，而不是运行谷歌广告。
不可跳过的流媒体广告是根据展示次数收费的，而可跳过的流媒体广告是根据每次观看成本(CPV)收费的，这意味着你只在观众观看至少30秒的视频时付费，或者如果视频少于30秒，你只需要观看整个视频时付费。
易于实现:与订阅式广告一样，广告活动本身相对容易实施，但视频内容的制作成本可能很高。
14.保险杠的广告
- 目标:用简短、令人难忘的信息推动转换。
- 与受众的相关性:媒介。(保险杠广告只有6秒，所以它们不像长广告那样具有破坏性，而且能给人一种紧迫感。)
- 估计每次点击成本:低(10美分至30美分)。
- 推荐:保险杠广告是重新定位的好方法，因为已经从你那里购买的客户需要的关于你的品牌或产品的信息更少。
只有6秒的缓冲器广告是YouTube提供的最短的视频广告类型。如果你想提高品牌知名度，时间限制可能会带来限制，但对于那些希望重新定位以前的买家的企业来说，它们可以作为完美的、温和的提醒。
易于实现:执行一项活动与其他视频活动面临着同样的挑战，但保险杠的制作成本可以保持在较低水平，因为视频较短。
15.报头广告
- 目标:在更短的时间内接触到更多的受众。
- 与受众的相关性:低(报头倾向于撒更广的网，所以虽然你可能会接触到更多的人，但广告与他们相关的可能性较低)。
- 估计每次点击成本:高。(报头广告必须通过一个谷歌销售代表，所以成本是根据转化率估算和你的活动目标来协商的。)
- 推荐:大品牌希望推动与特定产品、活动或活动相关的转化。
报头广告出现在YouTube主页feed的顶部，无论用户是在桌面还是在YouTube移动应用中。由于它们的大小，报头广告很难被忽视。但是，虽然高知名度是一个加分项，但它最大的好处是能够直接与谷歌广告团队合作开展活动。
缺点是报头广告活动非常昂贵。对于预算紧张的新品牌来说，运行一个成本较低的视频广告会更有利可图。
易于实现:报头广告很难执行。活动必须保留给谷歌，虽然活动本身可能很短，但准备工作可能需要几个月。
想了解更多?看看YouTube新手广告:如何在2022年成功在YouTube上做广告．
其他类型的谷歌广告
有些类型的谷歌广告活动很难分类，因为它们可能包括搜索、展示和视频广告。尽管如此，这些类型的广告活动值得单独讨论，因为它们可能包含独特的挑战和用例。
16.再处ob欧宝娱乐app下载地址置广告
- 目标:针对之前访问过您的网站、浏览过特定类别页面、向购物车中添加过物品或已经进行过购买的潜在买家进行广告宣传。
- 与受众的相关性:高。(他们至少已经访问过你的网站了。)
- 估计每次点击成本:低(25美分到3美元)。
- 推荐:所有的企业，尤其是那些没有做任何重定向的企业，尽管他们的网站带来了流量。
虽然获得流量是将访问者转化为客户的第一步，但大多数访问者不太可能立即购买或提供任何信息。如果按照大多数行业标准，2%的客户转换率是好的，那就意味着98%的流量不会转化为购买——至少在第一次访问时不会。
重新定位目标是一种策略，可以让你在网站外继续接触这些访问者，通常以较低的成本，通过不同的，更具体的消息将他们带回你的网站。
重新定位是一个强大的功能，可以帮助你把第一次访问者变成回头客，最终变成第一次买家。它还可以通过向现有客户做广告来产生重复购买。例如，您可以在YouTube上为访问过您网站的用户提供视频广告。这能给人留下更深刻的第二印象，如果将其与现有策略结合起来，效果会非常好。
与上面提到的其他展示活动类型不同，在哪里你的广告出现并不重要，因为你瞄准的是特定的用户，无论你的广告出现在什么网站上，他们都会认出你的品牌。
然而，最大化你的重定向努力将涉及到许多基于最近访问过你的网站、浏览过你的产品页面或放弃购物车的用户的额外细分。简单地针对所有在过去30天内访问过你的网站的用户，可能会导致你接触到没有任何购买意图的买家。
类似于非品牌搜索有很多搜索词可以考虑，你如何定位那些在过去24小时内看到特定产品并将其添加到购物车的用户，与你如何定位40天前在你的主页上的用户是不同的。你的期望应该有所不同。
易于实现:这种类型的活动并不太难，但你需要投入资源来维持它，因为重定向的目标是创建一个有利可图的机制，你可以使用它来将过去的访问者转化为客户。此外，如果你想使用YouTube重新定位视频广告，你需要有自己的视频资源上传到YouTube的频道。
17.类似的受众活动
- 目标:通过向与现有客户群有相似兴趣或特征的用户投放广告，创造新客户并提高知名度。
- 与受众的相关性:这取决于你的原始客户列表中客户的相似度，以及你的产品/服务与你想要接触的受众的相关性。
- 估计每次点击成本:低(25美分到3美元)。
- 推荐:已经建立并优化了最有利可图的营销活动的商家，正在寻求测试新的客户获取活动。你需要将一份种子邮件列表上传到谷歌，以确定你的“相似受众”。
类似的受众活动(比如Facebook)选出了观众)是基于我们与CRM讨论过的同样的再营销清单。ob欧宝娱乐app下载地址然而，与直接向你的现有客户做广告不同，这个活动将根据谷歌所掌握的数据来定位相似的用户。
谷歌广告能够从你的种子受众那里获得相似的兴趣，并将你的广告匹配到谷歌显示网络上的其他用户，这些用户也有同样的兴趣。
易于实现:我们建议首先尝试基于意图的活动，但如果你在Facebook上尝试类似的受众，这也可以作为测试和评估表现的可行选择。
18.谷歌应用推广
- 目标:让用户从Google Play应用商店下载特定应用。
- 与受众的相关性:中等到高。
- 估计每次点击成本:低(10美分至30美分)。
- 推荐:希望推广自己应用的企业。
如果你在Google Play应用商店中有一款应用，那么应用广告活动将是非常有益的。在活动期间，谷歌为谷歌搜索、YouTube、Google Play应用商店、使用谷歌广告的网站以及其他谷歌合作伙伴和出版商的用户提供下载链接。
你的活动可以使用关键绩效指标，如点击量，应用安装，甚至预注册(如果你的应用尚未完成)。谷歌在所有平台上跟踪你的广告活动的表现，并在广告活动期间进行算法调整，以提供表现最佳的广告。
易于实现:应用活动可能更难执行，因为有更多的活动部分，但如果你在Google Play商店销售应用，它们可能会非常有效。
优化你的谷歌广告活动
我们不会粉饰事实——在谷歌广告上取得成功并不容易。但谷歌广告平台对任何电子商务企业都有好处，它们愿意根据搜索意图和各种其他目标选择和位置，找出如何向其庞大的用户群投放广告。
希望你们现在对什么是可能的谷歌广告平台不同的活动类型，以及它们如何与你的其他营销引擎协同工作。ob欧宝娱乐app下载地址
无论你是投入时间和金钱来学习如何运行自己的活动，还是依靠代理机构或专家的服务，了解平台和你的选择是朝着正确方向迈出的第一步。
Eugenia Mello插图