你正在努力推销你的公司。ob欧宝娱乐app下载地址您正在编写产品描述，优化图像，并掌握有效搜索引擎优化(SEO)的大多数其他元素。
不过，如果你像许多企业主一样，你会发现电子商务搜索引擎优化可能会给你带来麻烦:元描述。本指南涵盖了什么是元描述，以及如何编写引人注目的元描述和优化你的网站的搜索引擎。
什么是元描述?
元描述是一种HTML标签，它总结了网页的内容。它是出现在搜索引擎结果页面标题下的文本片段，通常约160个字符长。
在下面的截图中，元描述写道:“尝试免费Shopify并开始创业或发展现有企业。OB欧宝娱乐APP获得比电子商务软件更多的工具来管理你业务的每个部分。”
当元描述还包括被搜索的关键字时，搜索引擎会在搜索结果中显示它。与页面标题不同，元描述不是一个搜索引擎优化排名因素，但他们确实吸引用户点击到一个页面，是有效的页面搜索引擎优化的一部分。您将在页面代码中看到它们，如。
元描述是你对搜索者的承诺。在一大堆相互竞争的网页中，它会呼叫他们并说:“这就是你要找的网页。”
当您在google中输入一个搜索查询时——让我们以“临时纹身”为例——算法将结果显示在搜索引擎结果页面(SERP)上。
这个页面非常复杂，但是现在让我们忽略所有的购物广告更倾向于传统的有机搜索结果。
顶部的蓝色单词是“title标签”。它们是网页的标题。在它们下面，你会看到一个不超过155个字符的页面描述。这是元描述。
谷歌重写元描述吗?
是的，谷歌重写元描述。那么，如果谷歌将显示它想要的任何东西，为什么要费心编写元描述呢?
最终的原因是高搜索量关键字和低重写率之间的相关性。金正日Herrington他是一名SEO和SEM顾问，在为电子商务企业编写元描述以及优化他们的商店搜索方面拥有特别的专业知识。
通过金姆自己的经历，她了解到如果商店瞄准高客流量关键字你的原始元描述更有可能出现在你的网站上。Kim说:“对于拥有大量产品的电子商务商店来说，搜索引擎优化既耗时又昂贵。”“在处理你的元描述时，知道它们会被重写，可以释放资源。”
她建议，更有效的方法是专注于为你最畅销的关键词写真正好的元描述，因为谷歌更有可能使用它们:“主要关注你的畅销书和类别页面元描述，而不是你销售的每一件商品。”
专注于从搜索引擎获得最多有机流量的页面。看看你排名前10或20的页面，问问自己:“我们真的在销售产品吗?或者我们有办法提高点击率吗?”
阅读更多:SEO首先是关于人，其次是搜索引擎
元描述示例
主页
阅读其他人的元描述会让这个过程看起来很简单，但正是这种简单让它很难编写。大约160个字符的限制意味着元描述不能比一条推文长太多。
好的描述可以让你对网站的内容有一个简要的概述，以及一个令人信服的理由来点击标题标签。这一切都发生得如此迅速，毫无痛苦，许多搜索者甚至都没有注意到自己正在做决定。他们会简单地点击链接，无需思考就能满足他们的好奇心。
下面是一个很棒的元描述的例子:
巧妙的命名死亡之愿咖啡在这里打一拳。通过开头的三个字“Death Wish Coffee”，你已经知道了这家公司卖什么(咖啡)，以及它的标志性品牌特征(硬核，但半开玩笑)。
然后死神之愿说它是“来这里点燃你的激情”。用这些话，它把自己定位为激励。“最高品质阿拉比卡+罗布斯塔”字样让读者知道该品牌销售优质咖啡产品。
产品页面
编写元描述产品页面是不是比给你的主页因为你的产品页面不应该代表你的整个业务。
相反，他们在为能为购物者带来切实利益的东西代言:
- 卖药匙?让读者知道，这把锅铲将使烹饪变得更容易。
- 卖割草机?让读者想象一个快速而简单的穿过草地的旅程。
对于一个有说服力的元描述的好例子，让我们看看搜索结果如此值得爱贴纸:
这个描述让你立刻意识到，很多贴纸的使用时间并没有你想要的那么长。然后，SWL承诺其贴纸可以解决这个问题。
将元描述大写是一个大胆的举动，我当然不建议将整个内容都大写。但在这里它是有效的，因为大写似乎不只是为了吸引注意力。它还可以将注释从其余文本中分离出来。在注释之后，这种描述效果很好，因为它把注意力集中在读者身上。
你需要说明产品的不同之处。所以Worth Loving通过强调耐用性和让其网站名称表明其贴纸将非常非常酷来做到这一点。但在那之后，一切都是为了让客户想象自己和产品在一起。
描述表明，当买家将贴纸视为“最好的小提醒”时，他们可能会感到高兴，并提供了贴纸可以轻松融入他们生活的各种方式:“把它们贴在你的汽车上、笔记本电脑上、水瓶上，任何你想看到它们的地方。”
尤其是结尾，效果非常好。它在句OB欧宝娱乐APP子的开头暗示该产品会让你感受到某种强烈的情感，但随后它让你点击标题标签，以了解这种情感究竟是什么。
虽然一些搜索引擎优化专家会告诉你要确保你的元描述都以完整的句子结束，半句话可以为你的点击率(CTR)创造奇迹。
如果你打算使用这种策略，最好让你的元描述尽可能接近160个字符的限制。
分类页
下一个要关注的元描述是你的类别页面，或集合页面，元描述。这个页面的目的是将类似的产品组合在一起供客户浏览。收集页面可以显示宽泛、大量的关键词，比如“女鞋”或“男式凉鞋”。
你的分类页面元描述应该通过显示关于该系列的相关信息来吸引人们，比如DSW如何在其女鞋类别中列出不同的鞋子类型。
它还使用简单的动作短语，如“在网上购买……”和“享受大量选择和免费送货……”来鼓励浏览器点击。
如果你想让你的描述更生动一些，香港市场营销机构的总监道格•皮尔斯(Doug Pierce)是最好的选择ob欧宝娱乐app下载地址Cogney他建议使用表情符号。他说:“我喜欢使用的一个技巧是，如果这是一个产品集合页面，则使用对号(✔️)来显示我们拥有的产品子集合。”
Doug还建议在描述中加入数字(在相关的地方)，并使用“免费”或“独家”等有力的词语来吸引人们的注意力。如果你的商店有任何特别的优惠，比如免运费、延长保修期或促销，在元描述中也可以包含。
如何写一个好的元描述
现在我们已经了解了元描述，您可能想知道:将这些知识应用到我的业务中的最佳方法是什么?
1.考虑客户心态
首先，专注于什么会迫使搜索者点击你的标题标签。这需要回答两个问题:
- 你能提供什么?
- 我为什么要从你这里买东西?
对于产品页面，第一个查询有一个简单的响应:您正在提供您的产品。第二个问题可以通过一个简单的事实来解决，那就是你就是销售产品的人。
主页的元描述有点棘手。正如我们在Death Wish Coffee的例子中所看到的，最好的方法就是反复强调你的品牌。这是你整个商店提供的东西，也是顾客应该从你这里购买的原因。
图片:谷歌提供
2.让它独一无二
让读者知道你在做什么，告诉他们你的独特的销售主张，并多次传达这一信息，因为元描述不是一个微妙的地方。努力为你的主页想出一个有效的元描述是很常见的，所以最好有耐心，认真思考你的品牌。
如果你已经经营了一段时间，回头客对你的生意有什么看法?如果你是新人，是什么让你觉得这个行业会吸引顾客?
你的元描述的目标是获得点击量，但这也是一个展示你的品牌的机会。床垫公司首席营销官兼合伙人斯蒂芬•莱特表示:“把元描述看作是你品牌的延续，也是一个利用相关关键词明确定义你的USP(独特销售主张)的机会。Nolah．“它们是小广告，尽管角色的长度会让人感觉受到限制，但却是出色的短宣传。”
和别人谈论你的业务，像做电梯演讲一样描述你的业务。你可能会想要看几份草稿。把事情做好是很重要的，因为这将是许多客户对你和你的品牌的第一次曝光。你也不希望在你的网站上有重复的元描述，因为这可能会损害你的排名机会。
图片:谷歌提供
3.保持最佳长度
在考虑元描述长度时，保持在155到160个字符之间。谷歌可能会在此之后切断任何文本。把你最重要的文字放在你的描述的开头，比如动作短语或一些关于你的品牌的词，比如流行款式n新星下面。
4.让它具有可操作性
把元描述看作是电子商务商店的欢迎垫。确保你的描述是清晰的，令人兴奋的，可操作的。告诉读者他们应该在你的页面上看到什么。
避免使用太多的形容词或花哨的词——虽然写“很棒”或“引人注目”很有诱惑力，但这可能会降低搜索者点击的兴趣。如果你确实使用了创意文案，请确保它是相关的。
下面的描述来自倭黑猩猩就是一个很好的例子。它短小精悍，激励人心，而且直接针对读者。你知道你会通过点击找到一条很棒的西裤。
5.添加行动号召
一个行动呼吁在你的元描述中会迫使人们点击到你的页面。它们帮助读者了解你提供的内容，以及点击后会看到什么。为电子商务商店，关注他们搜索背后的不同动机。
如果有人在寻找一个更广泛的搜索词，比如女鞋，你会注意到很多分类页面排名。人们使用分类页面浏览，而不是购买产品页面。在你的行动号召中反映出这些意图。
电子商务的一些行动呼吁例子如下:
- 商店现在
- 探索收藏
- 发现新趋势
- 浏览我们的产品
图片:谷歌提供
6.使用目标关键字
想办法把你的目标关键字帮助搜索引擎对你的页面进行排名。确保听起来像是人写的。例如，将你所有的目标关键字都塞进一个元描述中，比如“购买这里的女式鞋、女式网球鞋和女式鞋!”对你的品牌来说不是一个好形象，因为它给人一种强迫和机械的感觉。
相反，自然地将关键字与你的描述联系起来，就像下面的Shoe Carnival例子:
图片来自:谷歌
一定要看看你的竞争对手瞄准的关键字也
7.避免元描述生成器
关于是否使用生成器来编写元描述存在一些争论。生成器产生的描述可能显得枯燥乏味，缺乏个性。但如果你是一个拥有数千个sku却没有足够资源去编写它们的品牌，那么它们便能够发挥作用。
作为一家小公司，你最好手动编写元描述——尤其是那些搜索流量很大的页面。梅勒妮·贝德威尔，饮料品牌电子商务经理Olipop对此表示赞同。
“元描述应该是一手的。如果你的团队中有人来写，就更容易让它们与众不同。”“元描述是人们点击你的搜索结果的最佳机会之一。我认为这太重要了，不能把它留给自动生成器。”
这些自动化工具是谷歌开始干预和重写描述的一个重要原因。OB欧宝娱乐APP搜索引擎的目标是避免不符合搜索意图的低质量样板内容。你可能会说，没有描述比自动生成的糟糕描述要好。
编写自己的元描述
无论你是一个全新的店主或经验丰富的电子商务网站管理员，引人注目的元描述是重要的增加网站流量，提供好的用户体验，并改善转化率．通过检查上面的框，你将在正确的轨道上优化你的网页，很快就会看到更多的流量和更高的销售额的好处。
元描述FAQ
我应该在元描述中写什么?
元描述对SEO重要吗?
最佳的元描述实践是什么?
- 考虑浏览器的心态
- 让它独一无二
- 保持最佳长度
- 让它具有可操作性
- 添加行动号召
- 使用目标关键字
- 避免元描述生成器