ob欧宝娱乐app下载地址营销分析101:如何衡量你的营销活动

ob欧宝娱乐app下载地址营销你的网上商店部分是艺术，部欧宝体育官网入口首页分是科学——科学在于试图衡量艺术的效果。

当你在进行营销活动时，了解什么是有效的，什么是无效的，可以帮助你将这些经验应用到未来的营销活动中。ob欧宝娱乐app下载地址

这就是ob欧宝娱乐app下载地址市场营销分析出现的原因。你可以获得关于你的客户、他们购买的产品种类以及他们与你的营销之间的互动的更具体的见解，并利用这些信息来最大化你的销售。ob欧宝娱乐app下载地址

什么是营销分析?ob欧宝娱乐app下载地址

ob欧宝娱乐app下载地址营销活动分析是能够告诉你Facebook广告、电子邮件或博客文章等营销活动表现如何的指标(流量、点击、购买、反弹率)。分析这些数据可以让你对未来的活动做出更好的决定。

活动分析可以让你在营销渠道内和跨营销渠道的客户旅程的每一步跟踪特定的营销活动，例如:ob欧宝娱乐app下载地址

• 社交媒体。例如，无论你的Instagram流量来自你的个人简历、你的故事中的链接，还是某个特定的Instagram广告
• 电子邮件营销ob欧宝娱乐app下载地址。例如，在你废弃的购物车邮件序列中，每一步你恢复了多少销售额
• 附属机构和影响者。例如，有多少购买可以计入特定youtube用户的产品评论
• 广告。例如，同一个广告的变体A、B和C产生了多少点击率

为什么营ob欧宝娱乐app下载地址销分析很重要

通过营销活ob欧宝娱乐app下载地址动分析，您可以根据添加到他们所点击的URL中的跟踪参数(如?utm_source=谷歌)更详细地跟踪站点流量的来源和行为。

明确哪些是有效的(哪些是无效的)

ob欧宝娱乐app下载地址营销活动分析不仅能让你追踪“来自谷歌广告的销售额”，还能让你追踪来自特定搜索引擎关键词的销售额。不仅仅是“邮件点击”，而是点击邮件中的特定链接。不仅仅是“Instagram流量”，还有来自你个人资料链接的访客。

你可以按自己的意愿详细描述。

在投资领域做出明智的决定

ob欧宝娱乐app下载地址营销活动分析可以根据来源、目标受众、内容类型、所点击的链接和其他细节对站点的流量进行分组，还可以对属于同一活动的多个渠道和登陆页面的流量进行分组。

这允许您分析和比较在线营销的表现和特定的流量细分的行为。ob欧宝娱乐app下载地址

朝着实现你的商业目标前进

当你结合分析跟踪，你可以放大个人投资，实验和战术是如何成功的，然后放大决定预算，优化，和整个业务的战略。

如何使用营销分析来发展ob欧宝娱乐app下载地址你的商店

你已经可以ob欧宝娱乐app下载地址使用一些营销分析。如果你使用Shopify，谷歌Analytics，或任何广告或电子邮件营销平台，你可以在他们各自的分析中找到你的营销数据。ob欧宝娱乐app下载地址

了解要跟踪哪些指标

关键绩效指标(kpi)是对您最重要的指标。你使用的kpi取决于你的业务和你的整体营销策略。ob欧宝娱乐app下载地址软件公司会用与制鞋公司不同的视角来看待市场分析。ob欧宝娱乐app下载地址

对于许多电子商务企业来说，这可能包括:

• 从新客户处购买
• 平均订单价值
• 从现有客户那里重复购买
• 转化率
• 邮件打开

确保你收集的是高质量的营销数据ob欧宝娱乐app下载地址

数据不可能是100%的干净或准确。总会有盲点和空白。但是，您可以通过主动使用跟踪参数至少跟踪kpi来提高数据集的质量。

如果没有适当的活动追踪，你的洞察力将会停留在肤浅的层面，而如果没有一个逻辑策略和方法去划分流量，你的分析将很快变得一团糟。

例如，如果你在一个Instagram Story链接中使用参数“utm_medium=IGstories”，然后在另一个链接中使用参数“utm_medium=ig-stories”，你的分析将把流量分成两组，即使你打算将所有Instagram Story流量组合在一起。

这就是为什么你要高度有意识地跟踪你的活动。

如何在谷歌Analytics中跟踪活动表现

在你继续之前，你需要谷歌分析设置并连接到你的商店。

假设您有几个博主排队为您的产品发布赞助评论。你如何跟踪每一个活动，看看哪一个是最有效的，哪一个是最无效的，以决定你是否应该在未来为更多的赞助帖子付费?这就是链接跟踪或前面提到的UTM参数发挥作用的地方。

1.设置UTM参数

UTM代表Urchin Tracking Module，用于传递关于特定URL的上下文信息。

Urchin这个名字源于2004年谷歌收购Urchin公司，后来变成谷歌Analytics。

UTM参数只是一小段信息，可以添加到任何URL的末尾，为谷歌提供关于特定链接的更多信息。

你可能在浏览器栏中看到过UTM参数，想知道它们是什么意思:

“?”后面的部分是一个UTM参数，每个参数描述关于链接上下文的不同内容，用“&”分隔每个参数。当有人点击该链接时，该特定网站的谷歌Analytics将读取并记录该参数信息。

有五个UTM参数可用于跟踪谷歌analytics中的各种信息片段——三个是必需的，两个是可选的。让我们分别来看一看，了解更多:

必需的参数

• 活动源(utm_source):这通常用来描述链接将被放置的网站或主要来源。例如，显示您的广告的网站名称。
• 活动媒体(utm_medium):媒介是用来描述营销活动的。ob欧宝娱乐app下载地址例如，如果你用这个链接来进行点击付费活动，你可以称之为“ppc”;如果你用这个链接来跟踪博主网站上产品评论的流量，你可以称之为“评论”。
• 活动名称(utm_campaign):活动名称指的是你正在运行的整个活动。例如，它可以指产品发布、夏季活动或特定的销售活动，并用于在同一活动中对来自多个来源和媒介的流量进行分组。

可选参数

• 活动术语(utm_term):如果你在进行谷歌广告活动，活动术语用于跟踪特定的关键词。
• 活动内容(utm_content):如果你正在测试同一广告的变体，看看哪一个能带来更多的流量，这个参数是很有用的。

2.构建可跟踪的url

要自动追踪活动，你所要做的就是使用谷歌的广告URL生成器工具来创建一个可跟踪的URL。虽然您也可以向任何链接手动添加UTM参数，但是这个工具可以非常容易地使用所有相关信息构建您的url。您所要做的就是输入想要跟踪的URL，以及用来跟踪它的参数。

一旦您填写了您的活动细节，谷歌将给您可跟踪的网址。它看起来像这样:

www.yoursite.com/ ? utm_source summersale = newsletter&utm_medium = email&utm_campaign = 2022

一旦你有了URL，你可以复制它，并使用它开始跟踪营销活动。ob欧宝娱乐app下载地址

因为链接的报告是您自己的，只需要对您和您的营销团队有意义，所以从技术上讲，没有错误的方法来标记您跟踪的url。ob欧宝娱乐app下载地址

然而，这里有一些建议，可以让你的报告更清晰，你的归因数据更容易解析洞察:

• 先考虑一个标准命名约定。因为每个URL都有多个参数，所以以后可能会变得混乱且难以阅读，除非您在命名所有内容时采用类似的样式。
• 请记住，任何点击链接的人都可以看到参数的标签，所以不要写任何不想让客户或竞争对手看到的内容。
• 参数区分大小写。如果你想保持简单，就默认使用小写字母，避免空格或破折号。
• 因为这些被跟踪的url往往很长，如果你要公开显示它们，比如在广告副本或社交媒体个人介绍中，你可以考虑使用链接缩短服务，如bit . ly让它们变短。
• 只创建必要的参数。多余的参数只会不必要地分割您的流量。
• Utm_source和utm_medium必须总是一起使用。如果你错过了其中任何一个，你的报告里都不会显示交通情况。
• 在没有UTM参数的情况下，来自链路的流量可能仍然被分配一个默认的源和介质，或者它可能被归类为一般的直接流量。

3.查看您的竞选报告

你创建的url会自动跟踪谷歌分析，因为他们被点击。谷歌分析(和其他报告和分析工具，如Shopify分析)会记录每个连结的所有参数，并以一份方便的报告呈现给你。

要查看您的活动执行情况的信息，请登录您的谷歌分析帐户和在左边的菜单上，单击收购报告。

从那里，您将看到各种流量报告，并能够深入到特定的维度和utm，如活动或源。

当你将流量分成不同的活动时，你可以根据该活动的数字营销活动来衡量所有的销售额ob欧宝娱乐app下载地址电子商务跟踪在谷歌Analytics中打开。

与任何流量来源一样，你可以查看对你来说最重要的指标，包括销售额、转化率、参与率、用户等，以确定哪些元素对你的活动最有效。

4.根据人口统计数据和行动划分数据

您还可以通过单击Edit比较图标来比较同一源、媒介、活动或其他维度内的流量片段。

例如，你可以分析添加到购物车但未购买的流量与同一活动中的整体流量的比较。

请注意:如果点击链接，活动将只显示在您的谷歌分析活动报告中。

5.将数据分析转化为可操作的见解

当你深入挖掘时，你可能会开始发现，从平均OB欧宝娱乐APP参与时间来看，该活动中的废弃购物车实际上是相当吸引人的，并想知道是什么阻止他们购买，以及你是否应该尝试为该活动定制的废弃购物车序列。

如何处理收集到的数据最重要

分析是一种工具，可以帮助你决定在哪里投资你的预算和注意力，以获得最大的营销努力。ob欧宝娱乐app下载地址但如何使用最终取决于你自己。分析数据可以有多种解释，但营销活动分析与持续努力，以保持数据的质量，使其更容易阅读和ob欧宝娱乐app下载地址解析谷歌Analytics的见解．

幸运的是，Shopify还可以很容易地跟踪你的在线商店最重要的数据。欧宝体育官网入口首页深入Shopify Analytics关于您的流量、产品、客户等的可消化的实时洞察!

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