为了向他们做广告，你必须对客户的位置和兴趣做出有根据的猜测的日子已经一去不复返了。多亏了人口统计和浏览数据，你可以根据目标客户的实际、确定的需求来定位数字广告。
通过点击付费(PPC)广告，电子商务企业有能力智能地向潜在客户投放广告，还有一个额外的好处:与其他数字广告模式不同，PPC广告意味着你只在有人点击广告时付费。
接下来，了解电子商务PPC管理的所有过程，这种广告模式的优势，以及有效地做到这一点的最佳实践。
什么是电子商务点击付费(PPC)管理?
电子商务PPC管理是建立、管理和优化您的电子商务业务的点击付费(PPC)活动的过程，这是一种在线广告模式，您为广告获得的每一次点击支付费用。点击付费广告可以出现在网站、应用程序和搜索引擎结果页面(serp)上搜索引擎营销ob欧宝娱乐app下载地址。
电子商务PPC管理至少涉及三方:
- 广告客户。你或你的电子商务业务。
- 广告网络。将你与出售广告空间的网站联系起来的服务提供商。
- 托管网站。你的广告显示在哪里。
根据您的预算，目标和您对PPC营销的熟悉程度，您可以选择管理自己的PPC活动或与电子商务PPC专家合作。ob欧宝娱乐app下载地址
电子商务PPC管理服务可以帮助您在业务和广告网络之间进行协调，咨询广告策略，进行关键字研究，并报告PPC活动结果。许多数字营销机构提供电子商ob欧宝娱乐app下载地址务PPC管理，除了广告支出和设置费用外，通常每月至少要花费400美元。
电子商务PPC管理的优势
点击付费电子商务有很多优势。运行PPC活动可以增加收入，提供洞察你的广告策略的有效性，并帮助最大化你的营销预算。ob欧宝娱乐app下载地址方法如下:
- 先进的目标。点击付费电子商务广告具有高度的针对性，允许您根据人口统计信息和搜索行为向特定受众群体宣传特定产品或服务。例如，如果你销售手工制作的环形耳环，你可以瞄准那些搜索过“环形耳环”或最近访问过其他环形耳环产品页面的客户。
- 增加收入。点击付费广告活动可以帮助你的电子商务业务提高广告转化率，并通过将广告瞄准寻找你的产品或服务的客户来推动收入。一个有效的PPC活动不只是增加产品页面或登陆页面的流量——它带来了正确的流量。
- 可测量的、数据驱动的结果。与老式的广告牌或报纸广告不同，网络广告追踪有价值的数据。PPC报告可以让你评估广告效果，衡量转化率，并调整策略以优化结果。
- 显示选项。您可以在serp，社交媒体平台和内容网站上显示PPC广告。据估计，仅谷歌展示广告就在3500万个网站上可用。
- 预算控制。点击付费广告允许你设定一个最大的每月预算。你只为点击广告付费——也就是说，你只在它起作用的时候付费，这意味着你不会把预算浪费在那些不吸引眼球的广告上。
电子商务PPC管理是一个多步骤的过程，有效的PPC活动需要在研究和开发方面进行前期投资。这是怎么做的。
1.选择关键词
第一步是选择关键词这将触发你的广告。您还可以识别负面关键字，这些关键字是您不希望您的广告被显示。我们将在下面讨论如何为你的广告系列选择合适的关键词。
2.开发你的广告
的AD类型您的选择决定了您的图文和复印需求。例如，一些谷歌广告由标题和一到两行显示在搜索引擎结果页面(也称为serp)上的副本组成，而显示横幅广告通常包括图像。
3.出价
在你选择了你的关键词和广告类型之后，你就可以向你的广告网络出价了。你的出价代表了你愿意为你的广告点击支付的最高金额。高搜索量的盈利关键字具有竞争力，因此比低搜索量的关键字更昂贵。如果你在一个高流量关键词上的出价过低，其他人可能会出价高于你，广告网络就不会显示你的广告。
4.得到的点击
一旦你设定了广告预算和出价，你的广告网络就会在线显示你的广告。当客户点击你的广告时，他们会被带到你在网站上指定的登陆页面(更多的登陆页面在下面)。
5.向广告网络付费
然后，广告网络会根据点击量向你收费。不同的网络有不同的广告点击收费方式。例如，Google Ads会在每月的第一天自动向广告客户收取上个月点击广告的费用。
成功的电子商务PPC管理的关键要素
成功的电子商务PPC策略的三个关键要素是选择正确的关键词，创建一个清晰，有吸引力的登陆页面，为你的客户设计一个无缝的购物体验。
选择合适的关键词
关键词研究是PPC营销策略的重要组成部分。广告网络使用关键字来决定何时显示你的广告谷歌的关键字规划师可以帮助显示一个关键字的每月搜索量，竞争力和出价范围的页面顶部显示。
一般来说，选择特定的关键字和宽泛的关键字是一个好主意:在你的行业中使用精确的词，以及更长的短语，以匹配精确的搜索查询。例如，如果你在安娜堡提供餐饮服务，菜单上有一个素食婚礼蛋糕，你可能会选择“安娜堡餐饮”，“安娜堡婚礼餐饮”和“安娜堡素食婚礼蛋糕”。这种方法使您能够接触到许多潜在客户，并确定寻找您独特服务的人。
你也可以选择负面关键字，即你不希望你的广告被显示的关键字。假设您在克利夫兰拥有一家汽车维修服务公司。在这种情况下，您可能会排除“克利夫兰汽车修理”或“克利夫兰汽车事故商店”，以避免为寻找汽车车身商店的客户的点击付费。
记住，PPC报告允许你评估广告表现。随着时间的推移，您可以使用这些数据来定制关键字，并选择具有最高转换潜力的关键字。
创建一个有效的PPC登陆页面
点击一下，点击付费广告就会把客户带到你的电子商务网站。欧宝体育百家乐那些感到困惑或迷路的潜在客户可能会很快离开你的网站，这就是为什么为他们提供一个清晰直接的购物体验的登陆页面是至关重要的。
强大的登陆页面在视觉上具有吸引力，与广告内容和你的目标关键词相关，并包含明确的号召性行动(CTA)。一个素食婚礼蛋糕的广告可能会把你的客户带到一个展示你的素食蛋糕的登陆页面，而一个barbacoa taco bar的广告会把你带到一个不同的页面。
一个有吸引力的、转化优化的登陆页面也会让你的客户更容易购买你的商品或服务，因为它包含了一个CTA，比如一个联系你的选项，或者一个将商品添加到购物车的选项。您还可以将URL设置为具有海胆追踪模块，它将跟踪访问者如何访问特定页面。
设计无缝购物体验
一个无缝的，成功的点击付费购物体验从客户的广告点击开始，以购买结束。OB欧宝娱乐APP困惑或迷失的客户可能会离开你的网站。为了进行更多的电子商务销售，确保你的登陆页面将你的客户引导到一个用户友好的在线商店。欧宝体育官网入口首页最佳做法包括:
- 提供清晰的产品描述
- 包括高质量的照片
- 选择一个接受多种形式在线支付的支付处理合作伙伴
电子商务PPC管理常见问题
什么是电子商务中的点击付费?
点击付费广告是一种数字广告模式，只有当客户点击广告时，企业才会为广告付费。
PPC的要素是什么?
PPC广告活动涉及广告商(购买并支付广告费用的电子商务企业)，广告网络(将企业与出售广告位的网站连接起来的服务提供商)和托管广告的网站。PPC广告可以出现在社交媒体平台或网站上的搜索引擎结果页面(serp)中，也称为付费搜索。
PPC的主要目标是什么?
点击付费广告的主要目的是为广告购买者的网站或链接的登陆页面带来流量。在此基础上，目标因业务而异。对于电子商务企业来说，点击付费广告的最终目标是销售商品或服务。
什么是PPC报告?
PPC报告是一份来自你的广告网络、电子商务PPC专家或第三方PPC报告工具的报告，用于衡量你的广告效果。PPC报告通常包含以下指标:总印象、总点击、点击率、广告支出、每次点击成本、转化率、每次转化成本
谷歌广告和谷歌广告是一样的吗?
Google Adsense和Google Ads分别执行广告网络功能:Google Adsense从网站发布商那里购买广告空间。Google Ads(以前的Google AdWords)将这些空间出售给企业。谷歌广告还提供谷歌搜索广告、谷歌购物广告、视频广告和谷歌附属网站上的横幅广告。