赢得阿尔法一代:品牌现在需要做什么(2023)

11岁的小泽害怕针。如果她能发明一样东西的话，那一定是一种帮助人们更容易、更无所畏惧地打针的装置。12岁的菲娅会发明一艘潜艇，用来在海洋中捡垃圾。12岁的迈洛说，尽管气候变化是一个越来越大的“雪球”，但如果我们努力阻止，它仍然足够小。

我们和阿尔法将军谈过了，他们有一些想法。

由于社会不公而变得激进的Z世代，穿着90年代的复古休闲装，可能从他们的千禧一代那里抢走了聚光灯，但更年轻的一代正在悄然长大。低估他们是错误的。

等到阿尔法一代成长为拥有代理权、影响力和可支配收入的青少年时，就已经太晚了。

家长控制、社交媒体年龄限制，以及一场全球大流行，让阿尔法一代一直处于保密状态，但它们很快就会发挥出全部潜力。创始人打造品牌为了未来，现在需要关注u13组。等到阿尔法一代成长为拥有代理权、影响力和可支配收入的青少年时，就已经太晚了。

在这里，我们将深入了解阿尔法一代:他们是谁，他们关心什么，以及他们将如何塑造一切的未来。我们找到了源头，采访了十几个年龄在8到13岁之间的孩子，以及社区领袖和研究人员。

学习如何开始或发展业务，以满足下一代OB欧宝娱乐APP消费者、决策者和领导者的需求。

谁是阿尔法一代?

阿尔法一代是Z一代之后的一代，目前包括2010年或之后出生的所有孩子——iPad诞生的同一年。这一人口中的大多数年龄在13岁以下，但其中年龄最大的将在2023年成为青少年。“阿尔法一代”这个词是由马克·麦克林德尔和他的咨询机构创造的McCrindle在2008年的一份关于该主题的报告中。根据公司的最新报告到2025年，这一代人的数量将超过20亿，是历史上人数最多的一代。

Alpha世代深受科技和Z世代创作者的影响，Z世代主宰着他们的信息流。但过去两年发生的事件将对他们的身份产生重大影响。这一代年轻人被非正式地称为“C一代”，因为他们的生活将在很大程度上受到这场大流行的影响。

阿什利·费尔，社会研究员和《一代α她说，covid - 19的影响——经济、社会、教育和心理——将在这一代年轻人身上留下持久的印记。她还预测，他们会更重视家庭，崇拜“日常生活中的超级英雄”居家办公作为一种正常的生活方式。她说:“由于他们经历过的挑战，他们将成为更具创造力和适应力的一代。”

是什么让阿尔法一代与之前的几代人不同?

Mylo, Fia和Zy只是参加每周名为“优秀学生学院”的虚拟课外项目的三个孩子。在那里，他们学习社会正义，并向包括政治家、企业家和活动家在内的常客提出尖锐的问题。

《奋起者》是我母亲的心血结晶，她是前联邦项目官员改变世界的孩子她认识到有必要用适合孩子年龄的方式来解决世界问题。“他们想谈论社会问题，”她说。“他们关心无家可归者，关心难民。”

社交问题成为家庭晚餐谈话的首要话题，因为孤立的孩子花在体育和现实活动上的时间更少，花在虚拟空间上的时间更多。这是林赛童年经历的一个转变。“我总是被告知这些问题太大了，我对此无能为力，所以为什么要麻烦呢?”她说。

他们想谈论社会问题。他们关心无家可归者，关心难民。

林赛·巴尔《改变世界的孩子》

阿尔法一代可能同时成长得更快——或“更新”——因为他们对周围世界的认识提高了，但他们也被切断了关键的面对面的社会互动。这增加了他们对已经取代它的技术的依赖。

品牌需要了解Gen Alpha的哪些方面?

计划建立长期业务的创始人现在就需要熟悉阿尔法一代——未来最大的一代消费者。虽然他们在很多方面与Z世代相似，但他们独特的经历影响了他们看待世界的方式和对世界的期望。

阿尔法一代的孩子是在屏幕前长大的——这并不一定都是坏消息

尽管接触到更多困扰世界的问题，阿尔法将军仍然充满希望。通过科技，他们有了一扇通往思想和文化的窗口，他们将其视为一种参与的方式。许多人都有自己的平板电脑和智能手机。“科技对他们看待世界的方式、他们想要发展的机会和技能有如此大的影响，”连续创业家、联合创始人Abdaal Mazhar Shafi说自命OB欧宝娱乐APP不凡的人，一个帮助寻求平等、被边缘化和处于危险中的青年发现他们的潜力并产生影响的组织。

在大流行期间，屏幕时间急剧增加，学校、活动甚至游戏日期都转向了虚拟形式。虽然这可能会导致注意力持续时间缩短或社交功能延迟，但今天的屏幕时间已经不是过去几代人的被动体验了。这是一条双向的道路，孩子们可以输入，互动和合作。

阿尔法一代从很小的时候就开始玩电子游戏，这影响了他们积极参与解决方案的心态。

社会研究员兼作家阿什利·费尔，一代α

代际技术差距也在缩小。千禧一代的父母是在数字世界中长大的，他们了解联网孩子的风险和挑战，但也知道它的好处。根据McCrindle的报告，科技游戏可以“增加连通性，促进社区发展，培养社交和全球技能”。

科技也给了孩子代理权。阿什利说:“阿尔法一代从小就开始玩电子游戏，这影响了他们积极参与解决问题的心态。”这也正是Lindsey希望通过Upstanders实现的。在学习了一个主题之后，孩子们可以在他们自己的社区中采取行动。

技术可以提供解决方案的所有权。“随着气候变化和COVID，我想我们完蛋了，”12岁的Hazel说。“但我很高兴看到技术变得越来越好，因为会有非常酷的东西出现。”阿尔法一代觉得自己有能力采取行动，因为技术让他们有能力这样做，这可以对抗他们对未来可能感到的一些焦虑。迈洛设想了一种将碳转化为水蒸气的机器，九岁的肯尼*认为技术可以帮助拯救濒临灭绝的熊(他的最爱)。

阿尔法一代深感有责任扭转过去几代人造成的损害

Abdaal说:“这些孩子开始觉OB欧宝娱乐APP得，由于不作为的后果，他们将遭受痛苦。”“他们想要快速行动。这不仅仅是为了阅读，他们还想为此做点什么。”在Upstanders Academy和UpstartED，孩子们OB欧宝娱乐APP都被介绍到社会创业中，但许多由此产生的项目和对话都是由孩子主导的。

“我们谈论可持续性、气候、营养、工作、性别多样性和种族。这些都是他们自己提出的话题，”Abdaal说。“他们希望以某种方式揭示这些被忽视甚至被沉默的问题，试图改善所有人的生活。”

对于像Abdaal这样的千禧一代和之前的几代人来说，保护地球的责任感是在生命的后期产生的。“这些孩子从第一天起就有了，”他说。

阿尔法一代的影响和灵感正在发生变化

林赛说，对于她自己的孩子，一旦大流行来袭，这些规则就被抛到了脑后。她的孩子们现在消费的内容远远超过了他们的年龄——在晚餐时的热烈交谈中得到支持。“她是看德克斯特林赛谈到她最小的女儿黑兹尔(她长大后想成为一名溅血专家)时说。“这是一项宏大的实验。我们毁了她吗?我不知道。”

在12岁的卡亚的家里，情况就完全不同了。她的妈妈还不让她有社交媒体账号，所以Kaaya的大部分好点子都来自YouTube。在这个平台上，像11岁的瑞恩·哈吉(Ryan Haji)这样的Alpha一代创作者制作了以儿童为中心的视频，这些视频影响了人们的想法、兴趣和家庭购买。仅在2020年，瑞安的世界生成的2.5亿美元在商品销售方面。

不管父母的做法如何，阿尔法一代比之前的任何一代都能接触到更多的信息。正因为如此，它的影响比以儿童为中心的节目更广泛。阿什利说:“在未来，人们对理想人物的定义将会发生转变，从传统的超级英雄转变为医学研究人员和护士等日常超级英雄。”

孩子们看到并受到像Greta thunberg这样的年轻冠军的影响，这些人比他们大不了多少。

Abdaal Mazhar Shafi, UpOB欧宝娱乐APPstartED

这已经发生了。11岁的Mahaica说:“今天发明这项技术的人给了我灵感。”“制造COVID疫苗的科学家，我们的老师，还有我的父母。”对她来说，演员艾玛·沃特森是她的英雄——不是因为她扮演了一个小巫师，而是因为她的慈善努力。“她有一个名为HeForShe的组织，”Zy说。“去年我做了一个关于她的项目。我喜欢她对女性的帮助。”

在科学、技术和社会正义等领域，年轻人的代表越来越多。Abdaal说:“孩子们正在看到并受到像Greta thunberg这样的年轻冠军的影响，这些人比他们大不了多少。”

阿尔法一代的孩子知道如何塑造自己的结果

孩子在父母的决策中有越来越多的发言权。随着阿尔法一代通过多个平台消费更多的点播媒体，品牌和广告商正在寻找理解和接触儿童的方法(尽管如此)严格的立法他们如何收集数据)。例如，a调查调查发现，70%的Alpha一代父母表示，他们会受到孩子最喜欢的节目或角色的影响而购物。

他们在自己经营的领域拥有所有权、权威和影响力，并影响与自己同龄的人。

阿什利下降

孩子们越来越多地接触到发明家、开拓者和企业家的角色和真实孩子的例子。肯尼和他的双胞胎妹妹玛西受到启发，决定用创业的方式来解决他们自己的问题。“我们正在制作彩虹织布机手镯、戒指和项链，因为我们想攒够钱买一套乐高积木过中国新年，”Maisy说，而她的哥哥补充道，“我们把它们卖给我们的朋友、邻居和认识的人。”

Kid-powered创业这不是一个新概念，每一代人都在路边卖柠檬水。但科技和简单易用的工具为更多的孩子提供了学习重要技能和自己赚钱的机会。

的创造者经济在很大程度上由Z世代推动，正逐渐成为Alpha世代的一条可行之路。阿什利说:“他们在自己经营的领域拥有所有权、权威和影响力，并影响同龄人。”

如今，你如何接触阿尔法一代，并建立长期的品牌亲和力?

如今，对学龄前儿童进行营销的最大区别在于，他们可以反驳。ob欧宝娱乐app下载地址具有持久力的品牌是那些认识到他们与这些未来消费者建立的关系将是双向的。这些关系将建立在信任、参与和真实性的基础上。

阿尔法一代是在响应式技术上成长起来的，这些技术不再要求他们被动消费。“他们从小就在使用的平台TikTok《我的世界》和《roblox》都将他们定义为活跃的共同创造者，”阿什利说。

Fia说道:“我喜欢玩Roblox，因为你可以在玩游戏的时候和朋友们一起玩。“我也喜欢Roblox Studio，因为你可以在这里为Roblox制作游戏。它可以教会你如何编程和其他类似的东西。”

你可以通过做好事来把生意做得更好。他们现在几乎是在要求。

Abdaal Mazhar Shafi

聪明的品牌会进一步接触阿尔法一代，明白他们不仅是未来的消费者，也是未来的员工。McCrindle的报告将Alpha世代描述为“社交、全球化、流动性强，因为他们将在不同的国家和不同的职业之间工作、学习和旅行。”寻找最优秀人才的企业将把自己卖给候选人——而不是相反。

Abdaal还经营着一家技术咨询公司，与他合作的是一家考虑未来数年人才问题的品牌。他说:“这位首席执行官开办了一个为期八周、以年轻人为重点的学院。“整个夏天，他雇佣了100名年轻人。”这种社区建设的努力不仅与Gen Alpha建立了信任，也是一种招聘策略。通过这个项目，孩子们体验了一个特定的行业——在这个例子中是零售业——作为一个潜在的职业道路。

商业实践的透明度和强大的社会影响力也将在很大程度上有助于与阿尔法一代建立信任，因为他们将逐渐成为消费者。Abdaal说:“你可以通过做好事来做得更好。”“他们现在几乎是在要求了。”随着阿尔法一代更加意识到企业造成的损害，他们将寻找有助于解决问题的品牌。

千禧一代的父母为阿尔法一代的偏好提供了线索

阿什利说:“阿尔法一代的品牌影响力和购买力超过了他们的年龄。”千禧一代的父母正在塑造阿尔法一代的偏好，但这种影响是双向的，父母通过高度互联的孩子了解新想法和新产品。

旨在保护年轻人的规则确实使品牌难以直接接触13岁以下的儿童。然而，他们的千禧一代父母和老师提供了见解和切入点。千禧一代也是在数字时代长大的，他们看到了科技给自己生活带来的好处。

由千禧一代组成的学校也在技术和数字学习的推动下，转向了更具参与性和吸引力的模式。阿尔法一代的家长和老师也认为，学校的角色更全面，培养生活技能，关注福祉。这些学习方式为阿尔法一代随着年龄的增长将如何工作、学习和与世界互动提供了线索。

麦克林德尔的报告称:“能够培养特定技能的有趣玩具，如STEM、社交能力、创业技能、力量和协调能力、金融知识、创新和足智多谋，将受到家长和教育工作者的青睐。”

对父母来说，强调极简主义、高质量、“干净”和在instagram上值得关注的产品已经成为一种地位的象征，他们是第一批把育儿置于社交媒体显微镜下的父母。

阿尔法一代的偏好也将受到千禧一代父母为他们做出的选择的影响。强调极简主义、高质量、“干净”(天然、有机、不含化学物质)和值得在instagram上展示的产品，已经成为父母们的一种地位象征，他们是第一批把育儿置于社交媒体显微镜下的父母。

从本质上讲，如果父母在孩子很小的时候就让他们接触到品牌，那么他们在以后的生活中就会认同这些品牌。这是一种潜移默化的品牌亲和力。

如何发展你的品牌，让它与阿尔法一代一起成长

阿什利说:“阿尔法一代是消息灵通、时刻保持联系的消费者。”“这意味着他们的态度和消费行为与过去几代人不同，而且还在不断演变。”

对于希望与阿尔法一代一起成长的品牌来说，将青少年的声音和父母的反馈持续地融入到为儿童设计的产品中是必不可少的。阿什利说:“作为被授权的消费者，当产品、广告和营销涉及到他们，并满足他们的期望、愿望和价值观时，才能最好ob欧宝娱乐app下载地址地触及他们。”

说到做到

Mylo分享了一个关于鞋子品牌的故事约翰尼该公司出售内置苹果籽的可生物降解鞋子，一旦鞋子坏了，苹果籽就会长出树来。他说:“快时尚行业是纺织品废料的主要来源之一。”9岁的莉莉娅渴望成为一名时装设计师，她补充说:“我会尝试用布料碎片把它们缝在一起，然后用这些布料做更多的衣服。”

你的故事很重要，甚至比你将要打造的实际产品更重要。

Abdaal Mazhar Shafi

Gen Alpha对周围产品的生命周期有着深刻的理解，他参与了餐桌上关于食物成分的对话，并参与了堆肥的回收分类。因此，阿尔法一代将在他们成为消费者时寻找这些信息。Abdaal说:“你的故事与你将要打造的实际产品一样重要，甚至更重要。

你的品牌故事应该包括你的立场，你所产生的影响(好的和坏的)，以及你如何参与解决方案。Abdaal说:“你必须考虑对这一代人来说很重要的社会挑战，你必须谈论它们。”在这些对话中，真实是关键。“这一代人比其他人更能嗅出胡扯。”

在产品之前先建立体验

Shopify最新的商业的未来报告强调，品牌需要通过与现有客户建立长期关系和建立连接的全渠道体验来应对不断上升的获取成本。

如果企业不能理解世界上最大的一代消费者，它们将逐渐变得无关紧要。

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这种方法对阿尔法一代来说将变得更加重要，他们已经开始期待这种方法了。“随着他们的成长，他们将越来越多地将科技融入他们的消费行为，这将影响他们购物和与品牌互动的方式，”阿什利说。因此，品牌需要与年轻人参与的空间保持联系。比如，下一个TikTok、下一个Roblox会是什么?

Abdaal说:“这些年轻人和他们的父母正在寻找独特的、个性化的体验，这些体验是数字化的，并且是整合良好的。”“如果公司没有考虑到这些因素，那么有一大堆人可能永远都不会了解你。”

个性化体验也将吸引习惯于创建自己的虚拟形象、游戏角色和在线角色的一代人。他们将寻找提供定制服务的品牌，并期望营销和客户服务能够根据他们的喜好高度个性化。ob欧宝娱乐app下载地址

以有意义的方式和他们的条件到达阿尔法族

ob欧宝娱乐app下载地址想要接触到这一群体的营销人员需要跳出他们过去吸引受众的方式。阿什利说:“在阿尔法之前的几代人被营销得如此频繁，从如此多的不同角度，他们有一种ob欧宝娱乐app下载地址精明的感觉。”这已经影响到了最年轻的一代。

阿尔法一代受到科技、社交媒体的影响，就像过去几代人一样，也受到同龄人的影响。品牌可以通过用户生成内容和推荐激励来利用点对点推荐。整合营销ob欧宝娱乐app下载地址跨越现实世界和虚拟空间，专注于媒体和互动的产品植入社交媒体活动将是关键。

将未来消费者视为其业务利益相关者的品牌将产生共鸣。阿什莉说:“阿尔法一代不希望产品被强行推向他们。”“在很多方面，他们在谈判桌上占有一席之地，对一个品牌有影响力。”

阿尔法一代的未来会怎样?

通过Upstanders Academy，林赛的目标是教孩子们成为“有能力、有同情心的领导者和积极参与的公民”。由于新闻和社交媒体上充斥着坏消息，她担心孩子们可能会变得冷漠或抑郁。但她和阿布达尔都很乐观。Abdaal说:“我们正在寻找12岁的孩子为可持续发展的公司提出想法，并向我们和投资者推销这些想法。”

当他们谈到他们的目标是什么，以及他们想要的工作环境时，他们想要的是灵活性。

Abdaal Mazhar Shafi

他们为自己设想的未来和职业是由世界上正在发生的事情形成的。“他们肯定在寻找更有意义的工作，”Abdaal说。但他们也接触到了新的工作方式，因为他们看到父母的职业生涯在疫情期间发生了变化。阿布达尔说:“当他们谈到自己的目标是什么，以及他们希望进入什么样的工作场所时，他们想要的是灵活性。”

虽然黑兹尔认为未来大多数工作将被机器人取代，但事实是，更多的人类工作尚未被创造出来。麦克林德尔预测，到2020年，报告发布时入学的学生中，有65%的人最终将从事今天不存在的工作OB欧宝娱乐APP。7岁的埃文渴望成为一名发明家，他对自己的未来感到兴奋。他说:“我喜欢每个人都有一份工作。”“不管他们喜欢什么，总有一份工作适合他们。”

未来的工作包括Web3、加密货币、人工智能、替代能源带来的新职业选择(“我们需要停止使用化石燃料，”Fia说)，基于“增大化现实”技术以及其他新兴领域和技术。社会和人口结构的变化也将影响这一未来。“人口老龄化正在创造新的机会，不仅在老年护理行业，而且在其他相关行业，”麦克林德尔报告说。

我喜欢每个人都有工作的感觉。不管他们喜欢什么，都有适合他们的工作。

埃文，9岁

希望招募阿尔法一代加入自己的团队并在未来赢得他们作为受众的品牌，现在就需要将他们的观点纳入决策中。阿什利说，品牌可能犯的最大错误是没有认识到并接受阿尔法一代的独特之处。“如果企业不了解世界上最大的一代消费者，它们将逐渐变得无关紧要。”

到2023年，阿尔法一代的第一代已经满13岁了，他们纷纷涌向TikTok，进入青春期。他们来到这里，智慧超越了他们的年龄，持怀疑态度，但充满希望，他们正在向自己建立和拥有的未来前进。想要在这种转变中幸存下来的品牌需要认识到，现在是他们的世界——只接受邀请。

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UpOB欧宝娱乐APPstartED和World-Changing Kids是Shopify的两个合作伙伴组织。通过这样的合作，Shopify的青年拓展团队旨在减少服务不足和代表性不足的年轻人从事科技和创业事业的障碍。

*出于隐私考虑，一些孩子的名字被改了
特别感谢Lauren Cauchy
插图:Nathalie Lees