什么是元描述以及如何编写元描述(+示例)

你正在努力推销你的公司。ob欧宝娱乐app下载地址你正在写你的产品描述，优化你的图片，并掌握大多数有效的搜索引擎优化(SEO)的其他元素。

不过，如果你和许多企业主一样，有一个方面电子商务搜索引擎优化可能会给你带来麻烦:元描述。本指南涵盖了什么是元描述，如何写引人注目的元描述和优化你的网站搜索引擎。

什么是元描述?

元描述是一个总结网页内容的HTML标记。它是出现在搜索引擎结果页面的页面标题下的文本片段，通常在160个字符左右。

当元描述也包括被搜索的关键字时，搜索引擎会在搜索结果中显示它。与页面标题不同，元描述不是SEO排名的因素，但它们确实吸引用户点击到一个页面，是有效的页面SEO的一部分。您将在页面代码中看到它们，如

元描述是你向搜索者做出的承诺。在众多竞争的网页中，它会呼叫它们并说:“这就是你要找的网页。”

当你在google中输入一个搜索查询时——让我们以“临时纹身”为例——算法将结果显示在搜索引擎结果页面(SERP)上。

这个页面非常复杂，但是现在让我们忽略所有的购物广告更倾向于传统的有机搜索结果。

顶部的蓝色单词是“标题标签”。它们是网页的标题。在它们下面，你会看到一个不超过155个字符的页面描述。这是元描述。

谷歌是否重写元描述?

是的，谷歌改写了近63%的搜索结果的元描述Ahrefs．一个研究通过数字营销ob欧宝娱乐app下载地址代理机构Portent表示，谷歌在移动搜索结果中改写元描述的时间为71%，在桌面搜索结果中改写元描述的时间为68%。这种转变对零售商来说预示着什么?如果谷歌无论如何都能显示它想要的东西，为什么还要写元描述呢?

最终的原因是搜索量高的关键词和较低的重写率之间的相关性。金正日Herrington在为电子商务企业撰写元描述，以及优化其商店的搜索方面有特别的专长。

通过Kim自己的经验，她了解到如果商店瞄准高流量的关键词，你的原始元描述更有可能出现在你写的网站上。“对于产品数量庞大的电商商店来说，SEO可能既耗时又昂贵。在编写元描述时知道它们会被重写，这样可以释放资源。”

她建议，更有效的方法是专注于为你数量最多的关键词写真正好的元描述，因为谷歌更有可能使用它们:“主要关注你的畅销书和分类页面元描述，而不是你销售的每一件商品。”

关注那些从搜索引擎获得最多自然流量的页面。拿着你的前10或20页，问自己:“我们真的在这里销售产品吗?或者有什么方法可以提高点击率吗?”

元数据描述的例子

主页

阅读别人的元描述会让这个过程看起来很简单，但正是这种简单使得它很难编写。粗糙的155个字符的限制意味着元描述不能比一条tweet长太多。

好的描述会让你对网站的内容有一个简短的概述，也会给你一个点击标题标签的有力理由。这一切都发生得如此迅速和轻松，许多搜索者甚至不会注意到自己在做决定。他们会简单地点击链接，无需思考就能满足他们的好奇心。

以下是一个优秀元描述的例子:

聪明的命名可以帮助死亡愿望咖啡在这里打一拳。通过“Death Wish Coffee”这三个字，你已经对这家公司的产品(咖啡)和它的标志性品牌特征(硬核，但半开玩笑的)有了大致的了解。

“死神之愿”说它是“来点燃你的激情”。用这些话，它把自己定位为激励。“最高质量的阿拉比卡+罗布斯塔”让读者知道他们卖的是好咖啡产品。

产品页面

编写元描述产品页面比为你的主页写它们要容易一些，因为你的产品页面不应该代表你的整个业务。

相反，他们提倡的是为购物者提供切实利益的东西:

• 卖药匙?让读者知道，这个锅铲将使烹饪变得更容易。
• 销售割草机吗?让读者想象一个快速而轻松的穿越草地的旅程。

作为一个有说服力的元描述的好例子，让我们看看搜索结果所以爱贴纸:

这个描述让你立刻意识到，很多贴纸并没有你想要的那么持久。然后，SWL承诺他们的贴纸可以解决这个问题。

产品页面的元描述应该解释为什么产品对潜在的买家来说是伟大的——比如珠宝或如果需要的话，提供准确的技术规格和型号，比如按摩浴缸的部件。

大写元描述是一个大胆的举动，我当然不建议把整个东西都大写。但在这里它起作用了，因为大写看起来并不只是为了吸引注意力。它还完成了将注释与其余文本分离的工作。在注释之后，这种描述非常有效，因为它将注意力集中在读者身上。

你需要对产品的不同之处给出一些概念。所以Worth Loving通过强调耐用性，并让其网站名称暗示其贴纸将非常非常酷来做到这一点。但在那之后，就是让顾客想象自己和产品在一起。

它的描述暗示了买家将贴纸视为“最好的小提醒”时可能获得的快乐，提供了贴纸可以轻松融入他们生活的各种方式:“把它们贴在你的汽车上、笔记本电脑上、水瓶上，任何你想看到它们的地方。”

特别是结尾，效果非常好。这句话OB欧宝娱乐APP的开头暗示该产品会让你感受到某种强大的情感，但接着它又让你点击标题标签，去了解这种情感到底是什么。

尽管一些搜索引擎优化专家会告诉你要确保你的元描述都是完整的句子，半句话可以为你的点击率(CTR)创造奇迹。

如果你打算使用这种策略，最好让你的元描述尽可能接近155个字符的限制。

分类页

下一个要关注的元描述是你的分类页面，或集合页面，元描述。此页面的目的是将类似的产品分组在一起，以供客户浏览。集合页面可以显示宽泛、大量的关键词，比如“女鞋”或“男式凉鞋”。

你的分类页面元描述应该通过展示相关信息来吸引用户，比如DSW如何在女鞋分类中列出不同的鞋子类型。

他们还使用简单的动作短语，如“网上购买……”和“享受大量选择和免费送货……”来鼓励浏览器点击。

类别页面应该以复数和更多的中尾关键词为目标，而不是产品页面。黑色女士毛衣将包括在黑色女士毛衣分类页面的描述中。如果你是一个经销商，请解释你有什么品牌。

如果你想为你的描述增添情趣，香港营销机构的总监道格·皮尔斯ob欧宝娱乐app下载地址Cogney他建议使用表情符号。“我喜欢使用的一个技巧是，如果这是一个产品集合页面，那么使用勾号✔️来标出我们拥有的产品子集合。”

他还建议在描述中加入数字(如果相关的话)，并使用“免费”或“独家”等强势词汇来吸引人们的注意力。凯蒂-杰伊•西蒙斯是一名电子商务专家适合小型企业对此表示赞同。她说:“如果你的商店有任何特别优惠，如免运费、延长保修期或销售，它也可以成为元描述中的好内容。”

如何写一个好的元描述

现在我们已经了解了元描述，您可能想知道:将这些知识应用到我的业务中的最佳方法是什么?

• 考虑客户的心态
• 让它独特的
• 保持它的最佳长度
• 使其可操作的
• 添加一个行动号召
• 使用你的目标关键词
• 尽量避免元描述生成器

1.考虑客户的心态

首先，专注于什么会迫使搜索者点击你的标题标签。这需要回答两个问题:

• 你能提供什么?
• 我为什么要从你这里买东西?

对于产品页面，第一个查询有一个简单的响应:您正在提供您的产品。第二个问题将由一个简单的事实解决，即你是销售产品的人。

主页的元描述有点棘手。正如我们在Death Wish Coffee的例子中所看到的，最好的方法便是反复强调你的品牌。这是你整个商店提供的唯一东西，也是他们应该从你这里购买的原因。

2.让它独特的

让读者知道你在做什么，告诉他们你独特的销售主张，并多次传达这些信息，因为元描述不是一个微妙的地方。为你的主页想出一个有效的元描述是很常见的，所以最好有耐心，认真思考你的品牌。

写好的元描述就像写好的文案一样。它需要包括产品的产品和独特的卖点。

如果你已经在这里待了一段时间，回头客会怎么评价你的生意?如果你是新人，是什么让你认为这项业务会吸引顾客?

你的元描述的目标是获得点击量，但这也是展示你的品牌的机会。“把元描述看作是你品牌的延续，也是使用相关关键词清晰定义你的USP(独特的销售主张)的机会Nolah床垫,说。“它们是小广告，尽管角色长度会让人感到限制，但却是极好的短宣传。”

和别人谈论你的业务，像做电梯游说一样，描述你的业务。你可能会想多看几份草稿。把事情做好是很重要的，因为这将是许多客户对你和你的品牌的第一次接触。你也不想在你的网站中有重复的元描述，因为这可能会损害你的排名机会。

3.保持它的最佳长度

在考虑元描述的长度时，保持在155个字符之间。谷歌可能会在此之后切断任何文本。把你最重要的文字放在你的描述的开头，比如动作短语或一些关于你的品牌的词汇，比如流行款式n新星下面。

4.使其可操作的

把元描述看作是电子商务商店的欢迎垫。确保你的描述是清晰的，令人兴奋的，可操作的。告诉读者他们应该在你的页面上看到什么。

Fazal Khan, SEO主管叙事诗现在他建议“不要使用太多形容词或花哨的词汇。”你可能想使用“awesome”或“showstop”这样的词，但这可能会减少搜索者的点击量。“即使你使用的是有趣的语言，”他补充道，“也要确保它与你的页面相关。”

以下描述来自倭黑猩猩是一个很好的例子。它短小精悍，激励人心，直接针对读者。点击浏览，你就会找到一条很棒的西裤。

图片由谷歌提供

5.添加一个行动号召

在你的元描述中，行动号召会促使人们点击进入你的页面。它们帮助读者理解你提供的内容以及点击后的期望。对于电子商务商店，关注他们搜索背后的不同动机。

如果有人在寻找一个更宽泛的搜索词，比如女鞋，你会注意到排名是很多分类页面。人们使用分类页面来浏览，而不是他们购买的产品页面。在你的行动呼吁中反映这些意图。

一些呼吁电子商务行动的例子是:

• 商店现在
• 探索集合
• 发现新趋势
• 浏览收藏

6.使用你的目标关键词

找到一种方法，包括你的目标关键词，以帮助搜索引擎排名你的页面。确保它听起来像人写的。例如，将你所有的目标关键词塞进一个元描述中，比如“在这里购买女鞋、女网球鞋和女鞋!”这对你的品牌来说不是一个好形象，因为它给人一种强迫和机械的感觉。

相反，你应该自然地将关键词与你的描述结合起来，就像《Shoe Carnival》的例子:

还没有想好关键词?读电子商务关键词研究:初学者指南创建你的关键字列表。

7.避免元描述生成器

是否使用生成器来编写元描述存在一些争论。生成器生成的描述可能显得乏味且缺乏个性。但如果你是一个拥有数千个sku的品牌，却没有足够的资源去编写它们，它们便能够发挥作用。

作为一个小型企业，你最好手动编写元描述——特别是那些获得大量搜索流量的页面。Melanie Bedwell，电子商务经理OLIPOP对此表示赞同。“我认为元描述应该是一次性的，”她说。“如果你的团队中有人来编写这些内容，你便更容易创造出独特的内容。”

“元描述是人们点击你的搜索结果的最佳机会之一。我认为这太重要了，不能把它留给自动生成器。”

SEO顾问Myriam Jessier对此表示赞同:“元描述生成器是谷歌开始重写某些内容的原因——以避免质量低、不能满足搜索目的的样板内容。OB欧宝娱乐APP官方的指导方针是:最好没有描述，而不是低质量的样板描述。”