美容行业仍在不断变化。
随着大量新品牌、新产品和更广泛的阴影系列的推出，消费者终于满足了他们不同的美容需求，同时感到更多的包容。
但随着越来越多的参与者进入市场，一个新品牌想要脱颖而出就变得越来越难了ob欧宝娱乐app下载地址——即使它是由名人创始人创立的。
赛琳娜·戈麦斯的《Rare Beauty》是个例外。该品牌于2020年底推出，自那以来在抖音上疯传，受到媒体的盛赞，在丝芙兰多次售罄。
“我想当我们刚开始的时候，我们从来OB欧宝娱乐APP没有想过自己是一个名人品牌。最后。”Rare Beauty的首席营销官Katie Welch说道。ob欧宝娱乐app下载地址“赛琳娜知道她不是一个美容产品开发者。她组建了一个不可思议的团队……(开发)能够独立运行的产品。”
该品牌对产品开发的高度重视得到了回报，Rare Beauty的粉丝们纷纷在社交媒体上展示该品牌的腮红颜色如何深，遮瑕膏如何容易融入他们的皮肤。
Rare Beauty社区的强大纽带不仅仅是对其产品的赞不绝口，它还是品牌故事和营销努力的基础。ob欧宝娱乐app下载地址
“我们有一个非常强大的社区，他们对我们来说意义重大。因此，我们在自己的渠道上花费的时间可能比其他品牌更多。”凯蒂说。
无论是社交媒体帖子还是活动照片，Rare Beauty都确保其社区在他们的视觉资产中具有特色，并将现实生活中的用户作为品牌的形象展示出来。
除了使用自己的营销渠道，Rare Beauty还在分享自己的平台。ob欧宝娱乐app下载地址该公司不仅将总销售额的1%捐赠给心理健康组织，还利用自己的社交渠道分享心理健康教育。
凯蒂说:“我们还成OB欧宝娱乐APP立了Rare Impact，这是公司的一个部门，致力于改善心理健康。”“我们还成立了罕见美心理健康委员会，由学术界、非营利组织、医疗领域和心理健康领域的大约15人组成，他们为我们提供建议，共同创作内容，这样我们就可以教育我们的社区。”
Rare Beauty的有效且受欢迎的产品以及提供教育资源的包容性社区只是凯蒂在我们的谈话中强调的一些成功策略。请收听完整的播客，了解凯蒂的职业生涯，她在TikTok上取得成功的经历，以及Rare Beauty的未来计划。
