零售商需要数字化时尚战略吗?5个面向虚拟世界的品牌设计

时尚是一种通用语言——许多人都在说，但真正理解它的人却很少。我们的穿着方式是我们最纯粹的自我表达形式之一，经常给别人一扇窗户，让他们了解塑造我们身份的核心信仰和价值观。

在你现在穿的每一件衣服背后，都有一个有意识的、情感驱动的决定，由你和衣服的创造者共同做出，让它焕发生机。

这本身就是一件美好的事情。

几十年来，从设计和生产到购物和造型，时尚和科技紧密地交织在一起。随着科技的进步，普通购物者的消费行为也在进步。

最近，Web3技术的兴起，比如区块链和不可替代令牌(nft)引发了消费者心理的明显转变。随着数字原生消费者影响着全球家庭的购买力，我们正在进入一个数字所有权的新时代。

就像千禧一代从物质商品转向体验一样，数字原生消费者正在从实体商品的所有权转向数字商品，尤其是在时尚行业。

根据…BOF洞察报告：

• 70%的美国普通消费者承认数字身份的重要性。
• 50%的人有兴趣在未来12个月内购买数字资产(数字皮肤/游戏道具、数字时尚、虚拟形象或nft)。
• 65%的人认为数字所有权很重要

在过去的24个月里，各大品牌和零售商都在大力投资打造自己的数字时尚和虚拟世界，这标志着一种更广泛的趋势。摩根士丹利(Morgan Stanley)估计，到2030年，数字时尚市场ob欧宝娱乐app下载地址价值500亿美元．

各种规模的零售商都需要做好相应调整的准备。

什么是数字时尚?

数字时尚是一种3D服装和配饰，设计用于人类和数字化身的穿着。与传统时尚相比，它解决了多年来困扰时尚产业的许多问题:

昂贵的制造成本

在Blender和CLO3D等程序中设计，数字时尚几乎不需要人工，几乎不产生生产成本。因此，它是非常有利可图的。

可持续性

生产一件数字服装比生产一件实体服装产生的二氧化碳少97%，而且最终产品永远不会被扔进垃圾填埋场。许多零售商已经在尝试新设计的数字化采样，以减少生产过程中的浪费。

设计和配合限制

数字时尚让设计师们创造出现实世界中不可能存在的服装，释放出真正的创造力和自我表达。你可以制作一件火焰套装，或者一件发光的岩石连衣裙，上面环绕着较小的岩石。唯一的限制是你的想象力。

生产时间长

零售商通常需要提前几年预测颜色和款式的流行趋势。到服装生产出来的时候，有些款式可能已经过时了。

但除了服装本身，数字时尚的真正魅力在于它能够与购物者建立更牢固的联系，并在物理和虚拟世界中提供独特的客户体验。

由于互操作性方面的技术瓶颈仍然限制了数字时尚的直接潜力，将实体和数字结合起来的方法(也称为“物理”)已成为零售商更实用的模式。除了销售实体服装，许多零售商都是现在包括一个数字双胞胎，或者正在销售可兑换为实体商品的nft。

消费者如何穿着数码服装?

数字酱虽然在使用上仍然非常有限，但可以分为两大类:数字剪裁和增强现实。

数字剪裁包括将数字服装编辑或渲染到现有的照片或视频上。这符合消费者和网红在社交媒体上“灵活”的愿望;从可持续发展的角度来看，这比买一条裙子在照片中穿一次，然后再穿回来要实际得多。事实证明，它对电子商务公司也很有帮助，这些公司除了模特之外，还花费了大量的时间、金钱和精力来拍摄产品和系列页面。

与此同时，增强现实提供了更加身临其境的互动体验。增强现实技术已经在Instagram和Snapchat等平台上广泛应用，它可以让消费者实时将数字服装和配饰直接覆盖到自己的身体上。数字原生零售商和应用程序DRESSX和ZERO10也提供这种技术。

除了仅用于美容目的的数字试穿之外，基于ar技术的虚拟试穿一直是亚马逊等零售商的巨大杠杆雷朋，Warby帕克，Farfetch,最近，亚马逊．让购物者有机会在购买之前试用电子商务产品，从而增加了销售额，降低了退货率。上个月，AR的领导者Snapchat宣布发布免费使用AR购物技术鼓励各种规模的零售商和品牌扩大其数字产品。

根据杰克逊的桥梁， NFT项目顾问和展示指南ALTERRAGE，增强现实将在数字时尚的演变中发挥重要作用。

他说:“(通过增强现实)将数字时尚叠加在自己身上是人们更容易理解的概念，因为我们已经在Snapchat、Instagram和Zoom等应用中使用了类似的滤镜。”“随着增强现实智能眼镜的普及，我们将看到我们的实体衣橱在缩小，而数字衣橱在增加。数字时尚已经可以通过增强现实技术通过任何网络摄像头穿戴。”

虽然这看起来过于技术性和遥远，但这些概念实际上已经存在多年了。考虑一下你的Bitmoji和苹果的Memoji。尽管Bitmoji和Memoji的数字服装和配饰仍然可以免费使用，但它们表明了人们希望建立一种代表人类版本的数字身份的愿望。

另一方面，有些人把互联网作为“逃避”现实世界的一种方式。数字时尚的一个规则是没有规则:它让你成为任何你想成为的人。

零售商探索数字时尚的例子

耐克

耐克的数字时尚战略可能是所有零售行业中最广泛的，它已经采取了许多举措来建立自己在虚拟世界的地位，巩固自己作为数字时尚开拓者的品牌地位。

在过去的12个月里耐克收购了RTFKT,建立了Roblox中的虚拟零售商店发布CryptoKicks(该专利于2018年首次申请)，开始聘请虚拟材料设计师，并就在数字商品上使用其品牌OB欧宝娱乐APP提交了大量商标申请。

耐克还暗示将把NFC芯片集成到他们的实体运动鞋中，作为一种快速验证真实性的方式。

普拉达

在启动它之后与阿迪达斯合作的第一个NFT系列今年早些时候，普拉达继续将其策略扩展到Web3。作为年度时光胶囊系列的一部分，普拉达将会将实体服装与相应的免费nft配对解锁更广泛的福利和体验，包括普拉达的Discord服务器“Prada Crypted”。

普拉达的企业社会责任和营销主管洛伦佐·贝尔泰利(Lorenzo Bertelli)在接受采访时表示:“过去，许多奢侈品行业的人都犯了这样的错误，认为这无关紧要。ob欧宝娱乐app下载地址时尚业务。“就像社交媒体一样，我不认为nft是好是坏，但它们是一种数字工具，这取决于你如何使用它们。”

美国之鹰

为了进一步进军z世代市场，美国鹰与数字时尚本土零售商DRESSX在fob欧宝娱乐app下载地址acebook上展开了合作三款以地球月为灵感的牛仔裤独家系列．

仿照AE的可持续牛仔裤Real Good，每件数字服装在通过DressX应用程序虚拟试穿时都提供独特的增强现实瀑布效果。除了虚拟试穿外，购买者还可以向DressX提交照片，以数字方式穿着服装。

汤米•希尔费格

汤米·希尔费格与玻色子协议合作溅起了巨大的水花由Decentraland主办的首届超时空时装周在虚拟世界的快闪商店里，游客可以为他们的虚拟形象购买数字时尚的nft，也可以从虚拟世界中购买实体物品。

一旦购买，nft可以兑换实体服装，直接运送到购物者的门口。该品牌最近在游戏和其他数字世界进行了进一步的尝试汤米玩，一个受布鲁克林启发的Roblox世界，供社区成员“玩、分享、想象和社交”。

“当我在1985年创立自己的同名品牌时，我从未想过有一天时装周会在3D、全虚拟的世界里举行，”汤米·希尔费格(Tommy Hilfiger)在一份声明中说公司声明．“随着我们进一步探索虚拟世界及其所能提供的一切，我被数字技术的力量以及它提供的以迷人、相关的方式与社区互动的机会所鼓舞。”

古奇

由开云集团首席客户和数字官Gregory Boutte推动我们的目标是成为“Web3”的先驱， Gucci在这个新环境下的创新取得了实质性进展。

后在The Sandbox中购买土地通过实验古奇的花园这是该品牌首个获得威比奖的沉浸式Roblox体验，Gucci最近建立了一个永久性的Roblox目的地，名为古奇镇．Gucci Town将作为一个数字城市广场，与消费者和Gucci品牌建立有意义的体验。

Gucci Town拥有虚拟精品店、艺术展览和实验性概念店，访问量已超过1800万次，许多消费者为他们的数字化身从头到脚穿上了数字Gucci可穿戴设备。该品牌还对数字时尚nft和收藏品进行了大量试验，包括最近的一款与SUPERPLASTIC合作．

零售商如何为自己的品牌探索数字时尚?

正如上面的例子所示，作为零售商，有几种方法可以接近数字时尚和Web3。最终，它归结为可用的投资、风险承受能力和技术诀窍。一些零售商可能会选择在内部建立团队，而其他零售商则会利用他们的IP并与web3原生组织合作，将他们的想法变为现实。虽然任何一种方法都是合理的，但最重要的是采取真正的长期方法。

布里奇斯敦促零售商以开放、合作的心态进入这个领域，把顾客体验放在每一个决定的首位。

他说:“对数字时尚感兴趣的零售商应该考虑如何为顾客创造更便捷的购物体验。”“看到零售商与数字时尚社区合作，从数字时尚原住民的第一手经验中学习，并接受合作，总是很好。”

磁资本联合创始人兼数字时尚专家梅根·卡斯帕·也分享了类似的观点。梅根，第一个在电视直播中穿NFT时装重申现在是时候探索空间，向年轻一代推销，教育用户，改善UX/UI。ob欧宝娱乐app下载地址

“现在还太早。参与nft并持有钱包的人非常少。所有品牌都应该，也可能会明白，数字时尚将演变成一个比我们现在更方便的环境，但对于那些希望得到这些社区认可的品牌来说，目前的环境是一个很好的垫脚石。”