在Instagram打广告教学指南攻略，新手小白必看!

如果你曾经以小品牌的身份在社交媒体上发布过任何内容，你就知道有多经常会觉得自己在对着空气说话了。很多时候没有人回应。没有点赞、评论、转发，你懂的。

但Instagram可不会这样。不管你的受众有多少，你的帖子可能还是会收到至少几个点赞和评论，特别是如果你使用了最佳Instagram话题标签的话。

Instagram全球用户超过 10 亿，是一个诱人的营销渠道。要利用这一庞大的受众群，请查看我们精心整理的在Instagram打广告教学指南攻略，了解如何在Instagram上获得关注者。

学习如何在Instagram上赚钱的商业案例很有说服力。Instagram的互动率不仅超越了推特、Pinterest和LinkedIn，而且对于品牌来说，其表现甚至比脸谱网高出10倍。

Instagram登录方法

在苹果商店搜索“Instagram”，在应用程序栏目中选择下载并安装。安装完成后,打开应用程序,点击新建账户,输入电话号码以及收到的验证码,设置好个人昵称即可登录Instagram。

安卓用户可在谷歌应用商店中通过搜索和安装Instagram应用来实现登录。

你还可以通过网页端登录Instagram来快速浏览内容。

在Instagram上购物

Instagram现在正与Shopify合作更进一步，在Instagram界面中直接提供产品标签和店铺选项卡。

在Instagram上购物为任何在Instagram上发现你产品的人提供了无缝衔接的顾客结算体验。

Instagram广告投放如何运作?

广告投放是Instagram推广方法之一。自 2015 年开始，任何人都可以通过脸谱网的自助广告平台学习如何创建Instagram广告。有了它，你就可以完全控制你的广告，它们的显示方式，以及谁会看到它们。与推广帖子和付费合作不同，你的广告将直接从自己的账号发布。

这种Instagram广告投放方法的优势包括:

• 可分级定价
• 易于使用的自助广告平台
• 强大的报告让你尽在掌控
• 高度精细化的受众定位

创建Instagram广告有两种选择。你可以通过推广将任何帖子转变成广告，类似于Facebook的推广按钮。你只需要决定当人们点击广告时将他们送到哪里，谁应该看到广告，以及你想花多少钱。

你也可以用Facebook广告管理工具(广告经理)创建广告系列,这是一款可以在Instagram, Facebook等平台上发布广告的多功能工具。

Instagram对人们的购买行为会产生重大影响。研究显示，Instagram帮助了80% 的用户决定是否购买产品或服务。因此不论你是大型企业还是小型企业，都可以创建一个负担得起的广告系列，为你的企业找到新顾客并提高销售额。

多人如何共同管理Instagram账户?

要实现多人共同管理一个Instagram账户,你需要将账户密码云存储至共享文档内或1密码软件中。

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Instagram广告投放费用是多少?

你需要在Instagram广告上花多少钱?

Revealbot研究显示Instagram广告平均费用为:

• 每次点击成本(cpc)1.17美元
• 每千次曝光成本(cpm)7.01美元

图源：Revealbot

但平均每次点击成本也因广告系列目标而异。如下所示,Instagram广告中国共产党在0.5美元到7.5美元之间,具体取决于你的目标。

图源：Revealbot

平均CPM也会根据你的广告系列目标而变化。Revealbot的研究表明，每千次曝光的 CPM 在2.5 美元到 35 美元之间。

图源：Revealbot

总的来说，好的结果取决于你的目标受众，你所在的行业，以及你使用的广告类型，没有一个真正的标准。同样需要注意的是，在Instagram广告上花多少钱取决于你的产品有多贵。如果你销售的是 50 美元的产品，很有可能获客成本比你销售 1500 美元的产品要低。

关于你的Instagram广告花费,请考虑两件事:你想在Instagram广告花多少钱,以及你想为结果花多少钱。这样你就不会对意料之外的成本感到惊讶，并且可以通过测试广告系列来获得最佳结果。

Instagram广告投放类型

你可以投放的一些常见Instagram广告投放类型包括:

1. 图片广告(照片广告)
2. 视频广告(视频广告)
3. 轮播广告(旋转木马广告)
4. 精品栏广告(集合广告)
5. 快拍广告(故事广告)
6. 短视频广告(播放广告)

1.图片广告(照片广告)

图片广告是指简单的横向格式或正方形图片。就视觉资源需求而言，这些是最简单的Instagram推广方法，因为你只需要一张简单的图片。以下是珠宝品牌时钟和颜色的图片广告示例，该广告将Instagram用户带到着陆页，以宣传其店内可使用的折扣。

图源：脸谱网

2.视频广告(视频广告)

Instagram过去对视频有15秒的限制，但后来取消了这一规定。现在，视频可以长达 60 秒，以横屏或方形格式拍摄视频越来越成为更吸引用户眼球的Instagram推广方法。对于维达在其Instagram广告中使用视频广告形式来宣传其最新俱乐部的珠宝。

图源：脸谱网

3.轮播广告(旋转木马广告)

Instagram轮播广告可以有2到10张图片和/或视频，用户可以滑动屏幕浏览。

图源：脸谱网

4.精品栏广告(集合广告)

精品栏广告与视频广告类似，它们都会以视频形式显示在用户动态流中。不过，这类广告是由一系列作为视频播放的静态图片组成的，很像幻灯片。你可以向幻灯片广告添加文字和音频。

图源：脸谱网

5.快拍广告(故事广告)

Instagram快拍广告是该平台上企业可使用的最新广告类型之一,也是最有趣的Instagram推广方法之一。Instagram快拍(Instagram Stories)与Snapchat类似，它们允许用户和品牌分享“阅后即焚”类照片和视频。

那么，Instagram故事该怎么用才能实现价值最大化?

品牌可以在Instagram快拍上用图片和视频内容投放广告。在线珠宝品牌对于维达成功地利用Instagram快拍广告建立了品牌知名度和广告回忆。

图源：脸谱网

你还可以通过在Instagram故事放链接的方式来为你的品牌官网引流并促成销售,你可以在故事底部添加一个“查看更多“选项并附上自己官网或者产品页面的链接。当用户浏览广告时，他们也能够打开这一链接，从而激发购买。

值得注意的是,并不是每一个账户都能够在Instagram故事放链接,需要符合以下任一要求才能够添加该功能:

• 经过验证的账户
• 粉丝超过 1 万的商业账户

在Instagram故事放链接时,你可以添加吸引人的号召性用语,例如:“伟大的销售现在购买!”,来提高转化率。

通过在Instagram故事放链接不仅可以促进销量,追踪广告效果,还可以通过设置“订阅品牌信息”的方式来让感兴趣的顾客留下自己的电子邮件地址,你可以使用这些资料进行再营销。

6.短视频广告(播放广告)

Instagram将其短视频广告测试版扩展到了加拿大，法国，英国及美国。短视频广告是一种全屏、垂直的体验，类似于快拍广告。它们出现在用户的短视频之间，最长持续 30 秒。Instagram用户可以点赞、评论、保存、分享、跳过和查看它们。

图源：《

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Instagram广告系列目标

在Instagram上投放广告时，你可以从多个广告系列目标中进行选择。这些是你从列表中选择的Instagram广告系列的潜在目标。不要忽视这个选择;它会影响你的Instagram广告优化方式及付费方式。例如，如果你的目标是让人们观看你的视频，你可能不关心有多少用户点击你的链接。

你可能已经通过创建Facebook广告熟悉了广告系列目标并掌握了一些在Instagram的推广方法。这些目标包括：

1. 品牌知名度
2. 覆盖率
3. 流量
4. 应用安装
5. 参与度
6. 视频播放量
7. 潜在客户生成
8. 转化

1.品牌知名度

此目标适用于你希望在Instagram上投放广告时提高对你业务,产品,应用程序或品牌认知度的情况。以前叫做知名度的目标现在是此目标的一部分。品牌知名度目标支持图片广告、视频广告、轮播广告、幻灯片广告及快拍广告。

2.覆盖率

通过覆盖率目标，你也可以提高你的业务、产品、应用程序或服务知名度。以前叫做本地知名度和覆盖率&频率的目标现在是此目标的一部分。覆盖率目标支持所有Instagram广告类型。覆盖率不同于品牌知名度目标，它允许你覆盖更多受众，而品牌知名度则更针对有可能回忆起你的广告或品牌的用户。

3.流量

你可以利用流量目标吸引访客访问你的网站。如果你有手机应用，这也能够有效提高应用参与度。以前叫做网站点击量的目标现在是流量目标的一部分。你还可以使用此目标为受众创建优惠。流量目标支持所有 Instagram 广告类型。销售滑雪通票和滑雪包的山上的集体利用图片广告直接将用户导流到其线上商店。

4.应用安装

如果你想让用户下载你的应用，应用安装目标当然是最理想的选择。你可以将任何Instagram广告类型与应用安装目标结合使用。下面是Poshmark的轮播广告示例，可直接将用户吸引至单独的应用商店下载其手机应用。

5.参与度

参与度是你可以用来推广优惠的另一个目标。它在推广Instagram账号和帖子方面也同样有效。参与度目标可选择图片广告、视频广告和幻灯片广告。

6.视频播放量

如果你正在运行视频广告、轮播广告、幻灯片广告或快拍广告，你可以使用视频播放量目标来推广视频。这是提高品牌和产品知名度的有效目标。

7.潜在客户生成

带有潜在客户生成目标的Instagram广告十分适合用于收集用户信息,比如他们的邮箱地址,以便你在将来对其展开营销。此目标支持所有Instagram广告类型。

8.转化

对于希望推动销售的电商企业来说，转化目标是一个很好的选择。之前被称为网站转化和动态广告的目标都是当前转化目标的一部分。如果你想为在你的应用程序中完成特定操作的用户进行优化,并且你安装了Facebook SDK,则应该将转化作为你的目标。

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如何创建Instagram广告

1. 将你的Instagram企业账号链接至你的Facebook主页
2. 创建Instagram广告系列
3. 创建Instagram广告组
4. 分析并优化Instagram广告

让我们深入了解如何在Instagram上创建你的第一个广告吧。

第1步:将你的Instagram企业账号链接至你的Facebook主页

创建Instagram广告的第一步是将你的Instagram账号链接至你的Facebook主页。你只需操作一次。

进入Facebook商务管理平台(Facebook业务经理)页面的页面设置(页面设置)，点击左栏的Instagram。

接着，点击连接账号(连接帐户)。打开或关闭“允许在收件箱中访问Instagram消息”。打开后，你和任何管理你主页的人都可以回复Instagram消息。点击继续(继续)。

填写你的Instagram登录凭证或点击“使用Facebook登录”。

记住,如果你要将个人Instagram账号连接至在商务管理平台(业务经理)中管理的Facebook主页,你需要将你的Instagram账号切换成企业或创作者账号。

第2步:创建Instagram广告系列

将你的Instagram账号链接至你的Facebook主页后,就可以进入广告管理工具(广告经理)创建你的第一个广告系列了。如果你已经创建了Facebook广告，那么这个过程对你来说应该很熟悉。

在广告管理工具中,点击广告系列(活动)选项卡,然后点击屏幕左上角的+创建(+创建)按钮。

接着，选择你的广告系列目标。记住,只有品牌知名度,覆盖率,视频播放量,转化,应用安装,潜在客户生成和流量目标才与Instagram快拍广告兼容。

第3步:创建Instagram广告组

在广告组(广告集)页面上,你可以在转化事件(转换事件)细分下选择购买(购买)作为你想要优化的转化率类型。

你也可以选择添加优惠，这将有助于为你的广告带来更多转化。

在确定Instagram广告预算时，从较低金额开始。如果广告表现良好，你可以随时增加每日或总预算。

接着，确定你希望谁看到你的广告。Instagram广告和 Facebook 广告都有相同的定位选项。

如果你有任何已创建的自定义受众(自定义观众)此时你可以选择将它们作为Instagram广告的目标受众。

接着，选择你的广告投放位置。你可以选择在Facebook和Instagram以及受众网络和Messenger上投放你的广告。取消选择除Instagram以外的其他选项。

当你选好优化对象,广告预算,目标受众和广告投放位置后,点击左侧细分栏中的新建广告(新广告),如果这是你创建的第一个广告系列,则点击屏幕右下角的下一步(下)。

在下一个界面你会看到选择Instagram广告形式的选项。决定后好，向下滚动，上传你的图片或视频。

上传完视觉资料后，向下滚动，你会看到左侧有一个选项，可以在广告中添加文字和行动号召。

最后，你可以在文本编辑器的右侧预览广告在Instagram上呈现的效果。下面是Instagram动态流和快拍上的广告示例，别忘记你可以在 Instagram Stories 中放链接。

确认无误后，点击右下角的发布(发布)。否则，返回并进行修改。

第4步:分析并优化Instagram广告

发布第一个Instagram广告系列后，你的工作还没有完成。广告开始运行后，你需要监控其表现并测试想法，以找到最有效的消息传递、创意和目标。

在广告管理工具(广告管理器)中,你可以编辑你的Instagram广告以加入对比测试,更改目标参数并查看广告表现分析。

第一个Instagram广告总是最难的。一旦你征服了它，第二次就轻松多了！

Instagram广告投放技巧

使用高级定位技术

Instagram广告拥有与Facebook广告完全相同的定位选项。包括基于位置，人口统计，兴趣，行为，相似受众和自动定位(即让Facebook决定)进行定位。

更好的是，如果你有自定义受众你可以在Instagram上定位他们。自定义受众是指已经以某种方式与你的品牌建立了联系的人群。这包括访问你的网站、在 Facebook 上与你的帖子互动、使用你的应用程序或与你分享他们的联系信息。

测试不同广告形式

测试不同广告形式可以帮助你发现什么广告对你的受众最有效。例如，如果你的目标受众对快拍广告的反应比普通的图片广告好，你就需要在快拍广告上投入更多。这将帮助你产生更多业务并以更少的资金获得更好的结果。

优化你的预算

使用Facebook的广告系列预算优化，优化你在广告系列中的广告组预算分配。此选项可让Facebook不断在你的广告组中找到最佳结果机会,并自动调整你的预算以获得这些结果。

这是TBS营ob欧宝娱乐app下载地址销的首席执行官Trilce Jiron这样在为她的客户投放Instagram广告时使用的策略。

在同一广告系列中投放多个广告，看看哪个表现更好。然后取消支出偏高的广告组，这样就无需猜测哪个创意表现最好。尝试几个不同的广告组，停止投放表现不佳的广告。

在设置Instagram广告时,请在广告系列预算中启用预算优化(预算优化)。

尝试Instagram营销软件实现自动化

你已经准备好发帖了，但是为了增加你的关注度并与更多的人建立联系，你需要与你的关注者进行互动并在互动中使用品牌的话题标签。有时当你或网红在Instagram上投放广告时，你们的收件箱里会收到大量评论或消息。通常，你们没有时间手动回复所有这些人。以下Instagram营销软件可以帮助你节约时间。

对此，各品牌纷纷使用Instagram营销软件来实现自动化从而节省时间，并将评论转变为顾客。借助ManyChat之类的工具,你可以创建Instagram快拍广告,通过关键词自动化来自动吸引用户。

图源：ManyChat

所有人只需在你的快拍中输入预先指定的关键词,就可以在Instagram信使中开始自动对话。你可以收集观众联系信息，发送优惠码或鼓励用户下载的文件/资料等，或做任何其他有助你实现业务目标的事情。

AutoHash是一款自动添加Instagram话题标题的Instagram营销软件。它使用人工智能来识别图片中的对象，并根据识别出来的对象为你提供相关的话题标签。它会为你计算话题标签，保证你的帖子不会超过 30 个标签的限制。你也可以在应用程序中保存你最喜欢的话题标签。

等到你准备好发布的时候,AutoHash将把你选择的话题标签保存到剪贴板上,所以你所要做的就是把它们粘贴到你的图片描述或评论中。

合理使用Instagram营销软件能够极大节约你的运营时间,从而为数据分析和其他Instagram营销策略留出更多思考空间。

充分利用Instagram营销策略

毫无疑问，全面且可执行的Instagram营销策略可以帮助营销人员和企业主获得更好的结果。使用广告管理工具可以轻松创建符合你品牌风格的广告,并在Instagram应用内找到你的目标受众。你也可以选择每日预算并控制广告支出，这样你就永远不会被广告费用吓得措手不及。

马上开始为自己的企业投放一个小型广告系列，花时间熟悉在该社交网络上投放广告并培养技能。你很快会了解为什么明智的Instagram营销策略可以快速帮助你找到相关的目标顾客并影响你的盈亏。

原文作者:Amber Cochrane

插图:瑞秋·汤斯顿

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