Ter sua empresa citada em um grande veículo de comunicação pode fazer maravilhas por sua marca. Imagine receber divulgação espontânea da maior publicação do seu setor ou de uma emissora local e quanto tráfego essa ação poderia gerar. Faça isso acontecer com um press kit, também conhecido como mídia kit.
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O, e mídia kit?
Um mídia kit pode ser uma página em seu site com todos os recursos e informações necessários para profissionais da imprensa. Os melhores press kits permitem que eles entendam melhor seusprodutos para venderou marca e tenham acesso a fotos e material de marketing para usar em matérias.
Ao disponibilizar um kit de imprensa, você comunica que está aberto a contatos de mídia, com conteúdo para matérias e informações para falarem diretamente com você.
Um press kit não precisa ser direcionado apenas a jornalistas ou grandes publicações. Qualquer pessoa que possa promover seu negócio pode se beneficiar dessa ferramenta, sejam podcasters, blogueiros ouinfluenciadores digitais.
A imprensa valida as marcas e o que os clientes ouvem pelo boca a boca.
No entanto, nem mesmo o press kit mais fantástico poderá garantir divulgação para sua empresa por si só, apenas facilitar o trabalho. Quando estiver fazendo networking e entrando em contato com veículos, ele será seu grande trunfo na comunicação com jornalistas.
Ao fazer parte do trabalho deles antecipadamente, esses profissionais ficarão mais receptivos ao que você tem a dizer. Além disso, é uma chance de demonstrar seu profissionalismo.
O, e mídia kit eletrônico?
Press kits eletrônicos são um formato comum e conveniente para criar e distribuir material para divulgação, principalmente quando falamos de e-commerce. Você pode usá-los para divulgar:
- Pré-lançamentose lançamentos de produtos
- Fusões e aquisições
- Novidades da empresa
- Eventos especiais
Antigamente, um kit de mídia era composto de um conjunto de documentos, fotos e materiais enviados aos meios de comunicação. Agora, a tecnologia mudou a maneira como os press kits são usados.
Os jornalistas podem acessar seu site para encontrar informações sobre a empresa no kit de imprensa eletrônico (EPK). Esse é o novo padrão quando se trata de mídia eestratégias de marketingdigital.
Para criar um, basta disponibilizar uma página de press kit de fácil acesso em seu site ou loja virtual para que os jornalistas consigam encontrá-la.
Talvez não seja necessário colocar o link no menu de navegação principal:basta incluir um link Imprensa, Sala de Imprensa ou Press Kit no rodapé do seu site. A maioria dos profissionais de comunicação saberá onde achá-lo.
Você também pode disponibilizar seu mídia kit por pendrives. Distribua-os em eventos em que a mídia está presente para que os jornalistas possam acessar facilmente todos os arquivos mais tarde.
Essa também é uma boa maneira de distribuir imagens efotografias de produtosem alta resolução sem precisar baixar/carregar arquivos grandes.
Em 2022, os press kits ainda são materiais importantes e um investimento lucrativo para marcas online. É possível contratar uma agência de marketing e comunicação/assessoria de imprensa para elaborar um mídia kit ou criar seu próprio material no site da empresa.
Se o seu mídia kit eletrônico gerar cobertura da mídia para a marca, você poderáconquistar clientesnovos e gerar receita com a exposição adicional.
O que escrever no mídia kit?
O conteúdo do press kit para e-commerce varia de acordo com o negócio e com as informações disponíveis. No entanto, existem alguns itens essenciais recomendados, assim como outros dados interessantes para você criar um dos melhores press kits do mercado.
Press kit: o essencial
O, e mídia kit: história e missão
Aqui, você inclui o seu “porquê”. Compartilhe sua história e como a empresa surgiu. Conte à imprensa um pouco sobre você e sua motivação.
Exponha de maneira clara e sucinta o que torna sua marca especial na categoria: o que você faz de diferente da concorrência? Sua marca oferece mais valor ao cliente? É mais sustentável? Está criando uma nova categoria?
Neste exemplo de comunicado, a Peita compartilha ostorytellinge missão da empresa, dando à imprensa uma boa noção do que está por trás da marca.
O, e mídia kit: fatos sobre a empresa
quanto客户低地ja atendeu吗?Ha quanto节奏está nesse ramo? Quantas unidades já foram vendidas? Onde a empresa está localizada? Onde os produtos são fabricados?
O, e mídia kit: branding
Facilite o uso e a criação de imagens com seulogotipofornecendo versões dele em alta resolução. Disponibilize também arquivos com fundo transparente para uso de diversas formas, como impressão. Se possível, inclua também um arquivo vetorial.
Confira este exemplo incrível de mídia kit da marcaMeg & Meg, que oferece conteúdo para download (fotos em alta resolução e mídia kit), tanto para Windows quanto para Mac.
O, e mídia kit: sua equipe
Se mais pessoas trabalham com você, compartilhe a história e o papel delas, assim como a forma como se envolveram com a marca. Se tiver uma equipe executiva, inclua a biografia de cada integrante.
O, e mídia kit: press release
Inclua press releases atuais ou anteriores, se tiver. Podem ser anúncios de novos produtos, novidades sobre a empresa, parcerias, colaborações etc.
O, e mídia kit: artigos e cobertura da imprensa
Mostre aos jornalistas outros artigos e publicações em que você ou sua empresa apareceram.Você podecriar um bloge publicar entrevistas, artigos em revistas e sites etc.
Confira o exemplo daInsecta Shoes, que mostra logotipos de publicações reconhecidas em destaque.
Press kit: o que é bom ter
Press kit: e-mail exclusivo para imprensa
Recomendamos ter um endereço dee-mail personalizadoe exclusivo para a imprensa, como imprensa@suamarca.com.br.
Press kit: grafia/capitalização do nome
Caso a sua empresa tenha letras ou maiúsculas específicas, mostre no press kit como o nome deve ser impresso.Por exemplo, se a marca for "EMPRESAx", não "Empresa X" ou "Empresa x", deixe isso claro.
Presskit: entrevistas ou trechos de áudio/vídeo
Se a sua empresa foi mencionada em umpodcast, em programas de rádio ou na TV local, crie um link para a mídia ou incorpore-a em sua página de imprensa.
Para se destacar, você precisa ter um conteúdo realmente criativo e atraente. Vídeos são mais envolventes do que imagens. Fizemos uma parceria com um estúdio de animação para criar um vídeo explicativo da nossa marca, que nos ajudou a receber cobertura da imprensa e um interesse significativo dos investidores.
Press kit: prêmios/reconhecimento
Compartilhe prêmios ou reconhecimentos recebidos no press kit. Eles adicionamprova socialà sua marca.
Press kit: trabalho voluntário/sem fins lucrativos
Mostre instituições de caridade que você apoia ou trabalhos sem fins lucrativos com os quais sua empresa está envolvida.
Press kit: mídias sociais e dados
Se os seus seguidores são engajados ou se você tem uma lista de e-mail ou outropúblico-alvo nas redes sociaisbem estabelecido, não deixe de destacá-los no press kit.Inclua informações quantitativas (número de seguidores, assinantes, membros do grupo etc.) e qualitativas (avaliações de clientes, comentários etc.).
Press kit: citações
Crie um conjunto de falas prontas para a imprensa usar no press kit. Podem ser tanto da equipe de liderança quanto dos funcionários. Isso facilita a atribuição de citações diretas em matérias,sem que os jornalistas precisem entrar em contato ou marcar uma entrevista.
Press kit: perguntas frequentes
A seção de perguntas frequentes também é uma forma de eliminar contatos desnecessários da imprensa. Além disso, garante a consistência e a precisão nas informações divulgadas por eles.
Press kit: amostras de produtos
Se前脚,inclua amostras de produtos em seu总统s kits físicos. Elas ajudam a causar uma boa impressão e comprovar aproposta de valordo produto.
Como criar um press kit eletrônico?
Agora que você sabe o que vai no seu press kit, vamos ver como criar um para sua empresa.
1. Escolha o formato
Antes de escolher os depoimentos ou o conteúdo, escolha o formato do press kit, de acordo com o objetivo do seuplano de negóciose do próprio mídia kit.
Você quer que os jornalistas entrem em contato com sua equipe de Relações Públicas? Pretende disponibilizar ativos para download? Criar uma experiência interativa?
O formato afeta a maneira como as pessoas destacarão sua marca. Se você facilitar o acesso ao conteúdo, provavelmente receberá mais cobertura da imprensa.
Alguns exemplos incluem:
- Arquivo em PDF para download
- Arquivo armazenado na nuvem
- Press kit eletrônico no site
Qualquer que seja o formato, mantenha aidentidade visualda marca consistente.Use as mesmas cores, fontes e estilos dos demais materiais impressos e online.
Para facilitar, confira alguns modelos prontos:
2. Escreva a visão geral da empresa
Descreva a marca e seus produtos em poucas frases. Você pode citar a missão da empresa e seus objetivos atuais.Também pode incluir:
- Data de fundação
- Lugar da loja física/sede
- Tamanho da senior ou de funcionarios期
- Informações básicas
- Informações de contato para a imprensa
E não esqueça: as informações precisam estar sempre atualizadas.
3. Liste suas conquistas
Evidencie o sucesso da sua empresa do início aos dias de hoje, começando pelas conquistas mais recentes. Mencione marcos relacionados à visão da empresa.
Essa parte pode incluir detalhes não abordados na visão geral. Outras informações interessantes para adicionar são:
- Histórico da empresa
- Situação da captação de recursos
- Principais características dos produtos
- Vantagens competitivas
- Público-alvo
Ajude os jornalistas a entenderem como sua empresa influencia o mercado. Lembre-se: eles precisam apresentar marcas condizentes com a linha editorial e os leitores da publicação.
Portanto,se você explicar bem qual é seu público-alvo, veículos de comunicação com dados demográficos semelhantes podem falar ainda mais sobre sua empresa.
4. Reúna seus ativos de mídia
O mídia kit deve incluir recursos que ajudem os jornalistas a contar uma história sobre sua empresa. Isso inclui:
- Logotipo da empresa
- Imagens e headshots
- Depoimentos
- Fichas técnicas
- Portfólios
- Estudos de caso
- Vídeos
- Comunicados à imprensa
- Logotipos de publicações
- Menções na mídia
- Fotos da equipe ou do produto
Facilite o download de seus ativos de mídia no press kit. É possível usar um serviço de compartilhamento de arquivos como oDropboxou agrupar o conteúdo para download.
5. Inclua uma biografia breve do fundador
Inclua umabioou depoimento dos fundadores e membros de destaque da equipe no mídia kit para mostrar como tudo começou.
Sobre a autora
Natália Mazzilli é tradutora apaixonada por transcriação. Ama gatos e pedaladas. Passa muito tempo no Twitter.
Texto original de Corey Ferreira.
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