Lograr que tunegocio, tu tienda online o cualquiera de tus productos tenga mayor exposición en medios es una tarea considerable. Imagina que el medio de comunicación más grande de tu industria o que la agencia de noticias local saca alguna nota positiva relacionada con tunegocio; ahora, imagina el tipo de exposición y el tráfico que eso atraería.
Además de las ventas potenciales que se pueden generar a través de un excelente manejo de prensa, ser mencionado en sitios de interés te permite utilizar la “confianza” que estas publicaciones ya tienen, proporcionándole a tu sitio pruebas sociales y permitiéndote colocar tus logotipos en su sitio.
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¿Cómo los dueños de negocio pueden hacer que sea mucho más fácil que sitios web y revistas quieran publicar contenido que hable de tu negocio?
Con unkit de prensa．
¿Qué es unkit de prensa?
Conocido también como kit para medios, es una página que debes incluir en tu sitio web, en donde debes incluir recursos e información de interés para losperiodistasy editores. Unkit de prensahace que sea mucho más fácil para los periodistas aprender rápidamente todo sobre tu producto y/o marca, además de tener acceso a fotografías exclusivas y materiales de marketing que utilizar. Estas dejándoles saber que te encantaría tratar con ellos y que todo lo que está incluido en esta página puede funcionar perfectamente para crear contenido promocional y generarpublicidad．
Unkit de prensano necesariamente tiene que estar pensado enreporteros．Cualquierpersona que quiera hablar acerca de promover tunegocio, puede encontrar las herramientas necesarias para lograrlo. Ya sea que lo hagan mediante un podcast o en un blog personal, lo importante es que alguien esté compartiendo una historia hacia una comunidad activa e interesada.
Sin embargo, ofrecer unkit de prensano es una garantía de obtener promoción para tunegocio, pero sí funciona como una manera de obtener atención ypublicidadde forma un poco más sencilla. Cuando estés buscando llegar a algunas publicaciones, siempre vas a poder utilizar tukit de prensacomo referencia ante losreporterosinteresados. Considera que cuando haces la mayoría del trabajo de un reportero es más probable que obtengas una respuesta favorable. Haz un discurso perceptivo y siempre trata de lucir profesional. Recuerda, con esto probablemente hablen de tu marca.
víaHolstee
¿Qué debe tener un excelentekit de prensa?
Lo que pongas en estos kits depende de cómo quieres que tunegociosea percibido y con lo que quieras trabajar. Existen algunos elementos esenciales que recomiendo incluir.
Esenciales
- Tu historia: Comparte la historia de tunegocio, cómo fue que se desarrolló y habla un poco sobre ti y por qué estás haciendo lo que estás haciendo.
- Factores importantes de la compañía: ¿Cuántos clientes has atendido? ¿Cuánto tiempo ha estado tunegocioen funcionamiento? ¿Cuántas unidades has vendido? ¿En qué año comenzó tunegocio? ¿Existen otros factores que puedas compartir con losreporteros? ¿En dónde está ubicado tunegocio? ¿En dónde se producen tus productos?
- Imágenes de alta resolución de tu logotipo y marca: Haz que sea fácil para los editores de contenido utilizar tú logo, así como crear gráficos utilizándolos. Proporciona gráficos de alta calidad y alta resolución, en donde también incluyas un fondo transparente para que puedan utilizar casi para cualquier propósito (pre aprobado por la marca). En tu caso, puedes incluir una descarga de tu archivo cómo vector.
víaFiftyThree
- Personas que conforman tu equipo: Si tienes colaboradores internos, comparte su historia y el puesto que ocupa cada uno en tunegocio．
- Ejemplos de artículos de prensa: Muéstrale a losreporterosotros artículos y publicaciones en donde han hablado bien de tu marca. Pueden ser blog posts, entrevistas, artículos de revista, comunicados de prensa y artículos publicados en otros sitios. Esto proporciona información sobre tunegocio, algo con lo que puedan trabajar.
Opcional
- Separa un correo especial para la prensa: Crea un correo especial para quereporteros, periodistas o publicaciones se pongan en contacto contigo. Por ejemplo, prensa@negocio.com
- El nombre: Si tu empresa tiene una forma única de escribir su nombre, especifica cómo deseas que el nombre sea escrito. Por ejemplo, si tu nombre es CompanyName, deja claro que otras variaciones como Company Name o Companyname no están permitidas
- Audio/video/entrevistas/segmentos: Si tunegocio阿哈sido mencionado en algun播客将作为这些活动,在电台cualquier estación de noticias local, agrega un link al clip o incluye por medio de un código embed el recurso en tukit de prensa
- Premios/reconocimientos: Comparte cualquier premio o reconocimiento que tunegociohaya recibido
- Programas de participación voluntaria sin fines de lucro: Por último, incluye las obras de caridad o sin fines de lucro en las que tunegociohaya estado involucrado
Ejemplos dekit de prensa
Si necesitas inspiración o tener una mejor idea de cómo lucen estas páginas dekit de prensay lo que contienen, revisa algunos de estos ejemplos, que se aseguramos lo están haciendo bastante bien.
Obtén reconocimiento por parte de la prensa
Es tu turno. Cuando estés pensando en qué incluir en tu página de prensa, piensa en qué sitios y publicaciones quieres que tunegocioaparezca y sobre qué tema quieres que se enfoque el contenido. Piensa qué es lo que necesitas para lograr esto e inclúyelo en tu página de prensa.
Recuerda que aun necesitaslanzar tunegocioy ponerlo a la vista de tu público objetivo, si es que quieres cobertura de prensa．Tener un kit hace mucho más fácil que losreporteroshablen de ti y te presten atención. Aun así, vas a necesitar trabajar para que esto suceda.
Si este post te sirvió de algo y quieres comentarnos sobre el tema o compartirnos cómo lograste tener tukit de prensalisto, lo puedes hacer en la sección de comentarios.
Acerca del autor
Corey Ferreira es un emprendedor apasionado, fan del agua de coco y creador de contenido en Shopify. Síguelo enTwitter．