Tik Tok es la red social del momento,en la que alrededor de 500 millones de usuarios pasan cada vez más tiempo compartiendo pequeños videos de momentos de su día a día. Desde parodias hastachallenges(desafíos), de todo se puede encontrar en esta nueva red social que alegra el día a día de loscentennials. Y como en todas las redes con millones de usuarios activos, no puede faltar lapublicidad. Aunque hay que destacar que es un tema aún novedoso y poco explotado,Tik Tok trabaja en cómo monetizar su plataformay ofrecerles a las marcas una audiencia amplia, joven y activa.
El brutal crecimiento de esta red social ha popularizadoTik Tok en español,hasta el punto de que ya existe un equipo de trabajo deTik Tok Méxicoque en el verano de 2019 ya contaba con 11 empleados.
Dada su popularidad, en este post vamos a analizar cuáles son las opciones publicitarias que ofrece Tik Tok y cuáles son sus formatos publicitarios. ¿Cuándo surge Tik Tok Ads? Los anuncios en Tik Tok comenzaron a mostrarse en enero de 2019. A principios del año pasado, le dieron la oportunidad al servicio de entrega de alimentos GrubHub de ser una de las primeras marcas en promocionar sus servicios en la plataforma. Consistía en un pequeño video de 5 segundos que el usuario podía omitir voluntariamente. Otras marcas que también se han lanzado al mundo publicitario en esta plataforma son Nike, Guess, Universal Pictures o Apple Music. Dado que Tik Tok cuenta con una gran cantidad de usuarios pertenecientes a la generación Z que están interesados en la tecnología y en los promotores de tendencias, esto la convierte en una ventana directa para las marcas que quieren alcanzar este target de forma fácil. Sin embargo, éstas deben trabajar mucho sus creatividades y lograr que vayan en la misma línea de la esencia de la plataforma. De lo contrario, podrían pasar desapercibidos y perder su inversión.
¿Cuánto cuesta promocionar tus productos en Tik Tok?
Debido a su novedad, anunciarse en Tik Tok no es tan accesible como lo es en otras redes sociales. Esto es así porquela inversión inicial debe tener un cierto volumen, y es por ello que se registran campañas que van de los 10 a los 300.000 dólares. Aunque no requiere inversión mínima, sí se recomienda invertir unos 50 dólares al día para apreciar una rentabilidad. Además, como en la mayoría de las campañas publicitarias, se necesita de datos para medir cómo es el rendimiento de la campaña, algo que encarece el valor de ésta en el momento del lanzamiento.
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Por tanto, es imprescindible tener una previsión del presupuesto disponible a invertir. Si no es muy elevado, es mejor que se busque otra plataforma con el mismotarget,pero que sea un poco más económica.
A pesar de que Tik Tok ha superado el número de descargas del propio Instagram, es cierto que el nivel delengagementde los usuarios dista bastante de las demás redes sociales. Los usuarios de Tik Tok suelen consumir 52 minutos de contenido de la plataforma a diario, pero solo el 28,56% interactúa con él, según el último estudio realizado por AppTopia.
Sin embargo, no todo es negativo, es unabuena oportunidad de alcanceen los casos que la línea y valores de marca se identifique con los de la plataforma y sus usuarios.
Tik Tok for business
Si ya estás listo, sigue estos pasos para crear tu campaña de publicidad en Tik Tok:
- Creación de la cuenta en Tik Tok Ads.El primer paso es el que más tiempo conlleva. Haz clic enCreate an Adpara crear la cuenta y un representante de la plataforma se deberá poner en contacto contigo para validar la cuenta y que puedas continuar con el proceso.
- Creación de la campaña.Al crear la campaña, debes definir el objetivo, que puede ser de alcance, enfocado a performance o de descarga de aplicaciones.
- Grupo de anuncios.Ahora es el momento de la segmentación por intereses. Puedes enfocar cada grupo de anuncios a untargetingespecífico e incluso seleccionar en qué redes de Tik Tok quieres promocionar tus productos.
- Configura el presupuesto.Tik Tok te da la opción de configurar un presupuesto diario o total. El mínimo es 500 dólares así que dependiendo de tu presupuesto puedes seleccionar una opción u otra.
- Crea los anuncios.Con6deo CreationKites más fácil la creación de los anuncios gracias a sus plantillas. Además, incluye una galería de sonidos.
- ¡Optimiza tu campaña!
- Utiliza la nueva app TikTok de Shopify.Para más información lee elanuncio sobre la nueva app TikTok de Shopifydel 24 de agosto de 2021
6sita elCentro de ayuda de Shopify
Formatos de anuncios en Tik Tok
Finalmente, estos son los formatos de anuncios que tienes disponibles a la hora de la creación de tu campaña.
Biddable Ads
且这些anuncios视频se muestran en el饲料delos usuarios. Tienen un modelo depagoCPC, CPM o CPV en función del objetivo configurado o del tipo de archivo y funcionan a través depujas dinámicas. En cuanto a la segmentación, está disponibleseleccionar targetsen función a la geolocalización, edad, género o crear audiencias personalizadas. La plataforma está trabajando en ofrecer segmentación por intereses o comportamientos.
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Brand Takeover
Este formato, y los siguientes, requieren de un representante de la plataforma para poder realizarlos. Además, son menos económicos. Este en caso, el anuncio de Tik Tok aparece nada más abrir la aplicación ocupando lapantalla completay está limitado a un anunciante por día.
Hashtag Challenge
Su potencial de viralidad es lo más destacado. Anima a los usuarios a participar en un reto y subir un vídeo como el que presentala marca. Suele tener una duración de unos seis días.
Branded Lenses
La realidad aumentada está presente en este formato. Va muy en la línea de los filtros de Instagram o Snapchat. La marca puede crear su propio filtro que luego usarán los usuarios en la realización de sus videos.
La publicidad en Tik Tok se considera que está aún en fase beta. Aun así, la plataforma trabaja constantemente en ello. Representantes de la marca hablan de la transición a la publicidad a un nivel lento debido a queno quieren colapsar la red socialcomo ha pasado con otras plataformas. Por otro lado, también trabajan en mejorarlas estadísticasporque es un aspecto básico a nivel publicitario.
Todas aquellas empresas cuyo público se encuentre en esta plataforma y que cuenten con un presupuesto lo suficientemente amplio como para lanzar una campaña en Tik Tok debendar rienda suelta a la imaginacióndel equipo creativo para conseguir entretener y enamorar a la generación Z.
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Publicado por Pablo Golán, editor en jefe del blog de Shopify en español y responsable de marketing de contenidos y localización para España y Latinoamérica.