TikTok è decisamente il social network del momento, sul quale ogni azienda che si rivolga ad un pubblico mediamente giovane dovrebbe cercare di essere.
Ma esserci non basta, bisogna fare di tutto per farsi vedere: e qui entrano in gioco i migliori orari per pubblicare su TikTok, con tutte le considerazioni del caso.
Indice
Perché quando pubblicare su TikTok è importante?
TikTokè un social network nato in Cina nel 2016 inizialmente con il nome Musical.ly.
Da fenomeno principalmente locale si è espanso velocemente, ed è arrivato nel 2021 ad avere 1 miliardo di utenti attivi ogni mese, di cui ben 5,4 milioni solo in Italia (lestatistiche di TikToksono folgoranti).
La sua forza sono i contenuti video brevi, in formato full-screen e ad alto potenziale virale (simili agliInstagram Reels), che tengono i giovani (ma ormai non solo loro) utenti incollati allo schermo. Ma anche un algoritmo molto potente, in grado di comprendere con grande precisione quali contenuti abbiano maggiori probabilità di piacere a determinate persone, mostrandoli nella sezione "Per Te".
Ed è proprio per finire nella fantomatica sezione "For You", quella su cui gli utenti passano molto tempo a scoprire nuovi account da seguire, che è importante capire quando pubblicare su TikTok.
L'algoritmo infatti analizzerà le prime interazioni ricevute da un video, e in base ai risultati di queste ultime deciderà se e quanto spingere il contenuto, proponendolo appunto nella sezione "Per Te" se ha un buon potenziale, e innescando a tutti gli effetti una reazione a catena crescente.
Se poi l'account TikTok in questione è quello del vostro ecommerce su Shopify, le opportunità commerciali a livello di social media marketing saranno incredibili: con l'integrazione tra i due canali sarà infatti possibilevendere su TikToki vostri prodotti, direttamente al pubblico di questo social.
Scopri tutti i vantaggi di Shopify, per TikTok e non solo
Inizia la tua prova gratuita con Shopify. Non serve la carta di credito.
Ma come finire nella sezione "For You" di TikTok? Esattamente, pubblicando negli orari giusti.
Se pubblicherete i vostri contenuti negli orari migliori su TikTok, aumenterete le probabilità che il video venga visto da un numero maggiore di persone nei primi minuti dalla pubblicazione, e aiuterete quindi l'algoritmo a capire velocemente se il contenuto è di valore e se valga la pena inserirlo tra i "Per Te".
Ma quali sono questi orari quest'anno?
Migliori orari per postare su TikTok nel 2022
In base ad uno studio diInfluencer Marketing Hub, i migliori orari per pubblicare su TikTok sono:
- Lunedì:12.00, 16.00
- Martedì:04.00, 08.00, 10.00,15.00*
- Mercoledì:19.00, 20.00, 23.00
- Giovedì:15.00,18.00*
- Venerdì:01.00,11.00*, 19.00, 21.00
- Sabato:17.00
- Domenica:01.00, 02.00, 13.00, 14.00, 22.00
*Gli orari contrassegnati con asterisco sono quelli che hanno registrato il migliore engagement
Lo studio ha effettuato una ricerca analizzando più di 100.000 post per scoprire quali sono i migliori orari per pubblicare su TikTok, a prescindere dal settore di appartenenza degli account considerati, e utilizzando come fuso orario l'EST, ovvero l'Eastern Time, il fuso della costa est degli Stati Uniti.
Gli orari suggeriti sono stati ottenuti adattando i risultati dello studio al fuso orario dell'Italia, il CET (Central European Time).
Ecco una grafica riassuntiva di quelli che sono gli orari migliori su TikTok per ogni giorno della settimana nel fuso orario dell'Italia:
Considerazione sugli orari di pubblicazione per TikTok
Ma cosa significano questi orari? Prima di prenderli e applicarli ciecamente è opportuno fare qualche considerazione.
Gli orari migliori per postare su TikTok per il vostro brand, infatti, potrebbero essere diversi da quelli sopra.
- Questi orari sono generalizzati
Innanzitutto, come specificato dagli autori stessi della ricerca, questi orari sono generali e non specifici per settore/industria.
Ciò significa che, a seconda del proprio settore e quindi delle abitudini del pubblico di riferimento, potrebbero variare.
Ad esempio, molto potrebbe cambiare tra un account che si rivolge a studenti e uno che ha come target adulti/lavoratori.
- TikTok è un social giovane
Poi bisogna considerare TikTok è un social molto giovane, sia per l'età dei suoi utenti che per quella della piattaforma stessa, e i dati acquisiti riguardano ancora un periodo di tempo limitato e un numero di utenti relativamente ridotto.
Mano a mano che questi numeri aumenteranno, cambieranno anche gli orari migliori per pubblicare e le strategie dimarketing su TikTok.
- Gli orari migliori su TikTok variano a seconda del pubblico
Infine bisogna sottolineare il fatto che lo studio è stato fatto in America: questo è importante non tanto per gli orari in sé, dato che li abbiamo già adattati da EST al nostro CET, piuttosto per ricordare che riguardano un pubblico internazionale.
La ricerca ha preso in considerazione i post con le migliori performance, a prescindere da altre variabili. Quindi è evidente che gli orari considerati riguardano un pubblico vario, che appartiene a fusi orari diversi, e che questa è una media spostata a favore di Paesi più popolosi (o con numero più alto di utenti TikTok) dell'Italia.
Si tratta di ottimi orari da tenere in considerazione se il vostro pubblico rispecchia queste caratteristiche, se non vi rivolgete a un Paese specifico come l'Italia, se i contenuti che pubblicate sono in inglese e adatti a un'audience generica. Un po' meno se fate video in italiano e per un pubblico locale.
Come possiamo utilizzare queste informazioni, quindi, per capire gli orari migliori di pubblicazione su TikTok in Italia?
Orari migliori per pubblicare su TikTok in Italia
Se il vostro brand è italiano e si rivolge a un pubblico principalmente nel nostro Paese, possiamo fare delle considerazioni più generiche a partire dagli orari visti sopra.
- In Italia non avrà particolarmente senso pubblicare di notte, quindi gli orari notturni del martedì e del venerdì possono non essere considerati.
- Un discorso a sé vale invece per la notte tra sabato e domenica, quando può valer la pena pubblicare alle 01.00 e alle 02.00 per intercettare un pubblico giovane durante una serata con gli amici, con contenuti divertenti e di intrattenimento.
- In generale gli orari migliori per postare su TikTok in Italia sono quelli pomeridiani e serali, tranne il martedì mattina in cui alle 08.00 sembra esserci un momento favorevole (l'orario di ingresso a scuola/in ufficio).
- Gli orari con il maggiore engagement sono in momenti potenzialmente strategici: il martedì alle 15.00 dopo la pausa pranzo, il giovedì alle 18 all'uscita dal lavoro, e il venerdì alle 11 a metà mattinata. Può valer la pena fare dei test per vedere se si applicano anche al vostro pubblico.
- Il sabato sembra essere il giorno in cui meno persone sono su TikTok, mentre la domenica (pomeriggio e sera) è la giornata con più momenti di interesse.
- Le cose possono cambiare molto quando si tratta di giorni dell'anno specifici, come festività o eventi delcalendario di marketing.
Ma le considerazioni da fare non finiscono qui perché, a prescindere da quelli che sono gli orari migliori per pubblicare su TikTok in media, vale la pena considerare i momenti migliori nello specifico.
Vale a dire, migliori per il vostro brand in base al vostro pubblico.
Come scoprire i migliori orari per postare su TikTok per voi? Con gli Analytics
Non è facile stabilire degli orari assoluti validi per tutti in tutto il mondo. Ha molto più senso, invece, analizzare la propria audience, le prestazioni dei propri contenuti nel tempo, e studiare quali sono gli orari migliori per postare su TIkTok di uno specifico account.
Come si fa? Analizzando gli Analytics di TikTok, ovvero le statistiche specifiche di un determinato profilo, disponibili per tutti gli account PRO.
Come vedere gli analytics di TikTok?
Per vedere le statistiche del proprio account su Tiktok sarà necessario trasformarlo in un profilo PRO. È un'operazione semplice che possono fare tutti.
Per creare un account PRO entra nelle Impostazioni del tuo profilo attraverso i tre puntini in alto a destra, e seleziona "Gestione Account": in fondo ci sarà la scritta "Passa all'account PRO".
Cliccandoci sopra si potrà selezionare il tipo di account PRO (Autore o Attività) e il settore di riferimento.
Una volta completate le operazioni ci si ritroverà con una nuova voce nel menù: "Attività", e al suo interno ci sarà la tanto importante sezione "Analitica".
Ora possiamo scoprire in quali orari pubblicare su TikTok sia meglio per voi nello specifico.
A che ora postare su TikTok? Dipende dalpubblico
Una volta ottenuto l'accesso agli Analytics di TikTok sarà molto più semplice capire se i risultati dei vostri post confermano quelli che sono gli orari considerati migliori in media, oppure no.
Nella sezione Analitica, è possibile selezionare tre opzioni:
- Overview, per avere una visione d'insieme della crescita del profilo.
- Contenuto, con le informazioni specifiche in termini di visualizzazioni, mi piace, commenti, durata media delle visualizzazioni e video di tendenza.
- Nuovi follower, dove tra le altre cose potrete vedere l’area geografica in cui si trova il vostro pubblico.
带geografica del pubblico su TikTok
Proprio quest'ultimo aspetto è uno dei più importanti: l'area geografica determina il fuso orario di riferimento del vostro account TikTok.
A questo punto, è possibile adattare gli orari resi disponibili dalla ricerca sopra utilizzando uno dei tanti strumenti online per convertire nei vari fusi, comeThe Time Zone Converter, per pubblicare agli orari più adatti al proprio pubblico specifico.
Orari e giorni di maggiore attività
Scorrendo ancora più in basso in questa sezione degli Analytics di Tiktok si troverà un altro dato interessante: gli orari e i giorni in cui i follower del profilo sono più attivi.
L'aspetto fantastico di queste informazioni è che non sono generiche, e quindi valide solo "in media": sono specifiche sul pubblico e sul tipo di contenuto postato dell'account in questione.
Questo permetterà di scoprire i migliori orari per postare su TikTok per voi, e di capire con maggiore certezza se quelli visti sopra si adattano al vostro pubblico o meno.
Attenzione:gli orari di TikTok contenuti negli分析园子tutti indicati nel fuso UTC (Coordinated Universal Time, quello di Greenwich). Il CET (Central European Time) italiano è un'ora avanti rispetto ad esso.
Contenuti con le migliori performance
Un'altra informazione utile che possono fornire gli Analytics di TikTok è quella sulle prestazioni dei singoli contenuti.
Nella sezione "Contenuto" troverete infatti i video pubblicati e le performance di ciascuno in termini di engagement, visualizzazioni, ma soprattutto origine del traffico.
Scoprire quali contenuti sono finiti nella sezione "Per Te" è utile sia per capire quale tipologia di video funziona di più, sia quali sono gli orari migliori per postare su TikTok.
Non è facile analizzare tutte queste informazioni, e gli Analytics di TikTok non sono il massimo in questo senso.
Il consiglio migliore è quindi quello di tenere traccia dei risultati di ogni post segnandoli su un semplice foglio di calcolo, inserendo nelle varie colonne:
- il giorno di pubblicazione;
- l'orario;
- i risultati in termini di views e di engagement;
- l'origine geografica del pubblico di riferimento.
Conclusioni: quando pubblicare su TikTok?
Quindi, alla luce di tutto ciò che è stato detto e con le considerazioni relative al singolo caso, da scoprire attraverso la sezione Analytics, gli orari e i giorni migliori per postare su TikTok sono:
- Lunedì:12.00, 16.00
- Martedì:04.00, 08.00, 10.00,15.00*
- Mercoledì:19.00, 20.00, 23.00
- Giovedì:15.00,18.00*
- Venerdì:01.00,11.00*, 19.00, 21.00
- Sabato:17.00
- Domenica:01.00, 02.00, 13.00, 14.00, 22.00
*Gli orari contrassegnati con asterisco sono quelli che hanno registrato il migliore engagement
Non dimenticate di convertirli nel fuso orario di riferimento della vostra audience, che potrete scoprire tra le statistiche del profilo, e di tenere traccia delle prestazioni effettive dei singoli post per validare (o meno) quelli che a livello mondiale risultano essere i migliori orari per pubblicare su TikTok.
Migliori orari per pubblicare su TikTok: domande frequenti
A che ora postare su TikTok?
- Lunedì: 12.00, 16.00
- Martedì: 04.00, 08.00, 10.00, 15.00*
- Mercoledì: 19.00, 20.00, 23.00
- Giovedì: 15.00, 18.00*
- Venerdì: 01.00, 11.00*, 19.00, 21.00
- Sabato: 17.00
- Domenica: 01.00, 02.00, 13.00, 14.00, 22.00
