Quando create un sito web o sviluppate un nuovo prodotto, generalmente dovetecompiere vari passaggiprima di giungere al lancio ufficiale. In questa fase, la coming soon page o pagina di pre-lancio è una preziosa risorsa — e non solo per avvisare che “il sito è in costruzione” o “il prodotto è in arrivo”. Se utilizzata al meglio,la pagina coming soon vi consente di attrarre visitatori, ottenere feedback e fare marketingancor prima di lanciare il sito web o mettere in vendita il prodotto.
Cos’è la pagina coming soon?
È il caso di allestirne una?
La pagina di pre-lancio o coming soon page è la pagina temporanea mostrata agli utenti quando un sito web è in costruzione o un nuovo prodotto è in arrivo. Il suo obiettivo è presentare la vostra azienda o il prodotto in modo attraente, magariraccogliendo le email dei visitatorie incoraggiandoli alpassaparola.
A differenza delle pagine气我们是,FAQe contatti, la pagina coming soon non è definitiva ma provvisoria. Ed è questo il suo punto di forza. Essendo temporanea, è abbastanza flessibile da consentirvi di:
- ♀️ Iniziare con il marketing prima del lancio.Trattandosi di una singola pagina (e non di un intero sito web), potete essere online in poche ore.
- Costruirvi un pubblico.Non avendo ancora un prodotto da vendere, siete in grado di concentrarvi maggiormente sulla costruzione di una mailing list di utenti da contattare al momento del lancio.
- Ottenere subito dei feedback.Mostrate il vostro progetto ai potenziali clienti, verificate il loro interesse e utilizzate i feedback raccolti per perfezionare la vostra idea.
Una pagina coming soon non è necessaria ad ogni azienda, né deve diventare il pretesto per posticipare il lancio. Se ad esempio state costruendo unnegozio di t-shirto di vendita indropshipping, potete programmare unsoft launchin tempi relativamente brevi e apportare miglioramenti via via che procedete.
Ma in alcuni casi lo sviluppo del prodotto, laraccolta di fondio lacostruzione del brandpossono far slittare anche di vari mesi la data prevista per il lancio. Anziché rinviare il marketing al momento in cui aprirete ufficialmente le porte digitali ai clienti, iniziate subito con una coming soon page. Questa vi consente di portarvi avanti, costruendo l’attività e promuovendola in parallelo, così da assicurarvi di avere un pubblico per la data del lancio.
Cosa dovrebbe includere la vostra coming soon page?
La pagina coming soon può essere breve e concisa o consistere in unasales pagedettagliata, che vi aiuti a raggiungere molteplici obiettivi. Tutto dipende dalle vostre esigenze: potete aver bisogno di un semplice “segnaposto” o di una destinazione strategica per campagne di pre-launch marketing a lungo termine.
Il marketing richiede sempre una pagina di destinazione per gli utenti. Finché non è pronta la landing page definitiva, è la pagina coming soon a svolgere tale funzione.
Esistono più modi per strutturare una coming soon page efficace. Ma ci sono alcunefinalità generalmente perseguite da questo tipo di pagina, che anche voi dovreste perseguire.
1. Spiegatecosaè in arrivo equando
Una pagina coming soon può generarehypeintorno alla vostra idea. E non solo, ma può anche aiutarvi avalutare la domanda di mercatoesistente per il vostro concept; in altri termini, vi permette di verificare qual è la reazione degli utenti ancor prima che il prodotto sia disponibile per l'acquisto.
Insomma vi fa avere preziosi feedback, che possono influire su come sviluppate il prodotto, nonché sul posizionamento e sul design del vostro sito web.
Tra l’altro, la vostra pagina coming soon può informare il pubblico sulle tempistiche per il lancio. Può mostrare la data o in alternativa un timer con il conto alla rovescia, comeULTIMATE Countdown Timer, in modo daevidenziare che la data si avvicinaallo scorrere di ogni secondo.
2. Contribuite a creare un pubblico prima del lancio
Se indirizzate i visitatori su una pagina che non contiene prodotti da poter acquistare subito, assicuratevi di avere un piano per trasformarli in potenziali clienti. Ad esempio, puntate alla costruzione di una mailing list, alla creazione di un pubblico diretargetingo accettate pre-ordini.
Per aumentare le vostre chance di far iscrivere i visitatori alla mailing list, potete offrire loro un incentivo come:
- Prezzi speciali per i primi clienti
- Scontio omaggi esclusivi
- Contenuti di valore
- Partecipazione a uncontest
- Accesso dietro le quinte (al sito o prodotto in costruzione)
Prendete anche in considerazione di usare un exit-intent pop-up comePrivyoSpin-a-Saleper incentivare i visitatori a iscriversi quando stanno per lasciare la pagina.
Potete comunicare con questo pubblico fino al momento del lancio.Invogliate gli iscritti a lasciare un feedback, a condividere la pagina con i loro contatti o semplicemente assicuratevi che ricordino la data del lancio.
3. Offrite ai potenziali clienti un modo per contattarvi
Un feedback è come un regalo e non dovete attendere il momento del lancio per scartarlo.
Stabilendo un canale di comunicazione (email, social media o meglio ancoralive chat), potete fin da subito rivolgere domande ai clienti, incoraggiarli a seguirvi in conversazioni individuali e ottenere pareri imparziali sul vostro concept.
Volendo potete aggiungere alla coming soon page un widget per la chat dal vivo — comeTidio Live ChatoShopify聊天(richiedePing) — per consentire ai visitatori di contattarvi.
4. Agevolate la condivisione
Se ai visitatori piace la vostra idea, potrebbero condividerla con amici e contatti — specialmente se li agevolate includendo sulla pagina coming soon i pulsanti per il social sharing.
Per rendere la condivisione ancorapiù facile, offrite un incentivo a chi condivide la pagina con gli amici o segue il vostro brand sui social media. Con un'app per contest comeGleam, ad esempio, potete offrire una possibilità di vincita aggiuntiva per ogni azione che un visitatore compie sui social.
Alcune delle migliori pagine coming soon creano quello che viene chiamato un “loop virale”. A ogni visitatore viene offerto un incentivo (es. sconto, opportunità di vincere un contest, ecc.) per iscriversi alla mailing list e condividere la pagina con altri utenti.
1.Copertura: Un nuovo utente vede la pagina coming soon
2.Interesse: Grazie ai contenuti della pagina si interessa al prodotto
3.Iscrizione: E incentivato iscriversi真主安拉邮件列表/uno sconto, partecipazione a un contest, ecc.
4.Amplificazione: È incoraggiato anche a condividere la pagina con altri per ottenere uno sconto maggiore o un altro incentivo.
Un loop di pre-lancio efficace dà a ogni nuovo visitatore un motivo per iscriversi e condividere la pagina.
Un metodo popolare per creare un loop virale è usare un widget per il referral marketing comeViral Loops, che offre ricompense di livello diverso a seconda del numero di referral generati.
Come creare una pagina coming soon su Shopify
Vi chiedete come creare una pagina temporanea per un sito in costruzione o un prodotto in arrivo? In Shopify esistono essenzialmente due metodi comuni per farlo. Entrambi consentono di costruire facilmente il negozio in background ai vostri ritmi, pubblicando il tutto in un paio di clic quando siete pronti. Per illustrarvi le differenze, abbiamo creato degli esempi con un’attività di fantasia avente ad oggetto la vendita di un kit per campeggiatori.
1. Usate la pagina protetta da password di Shopify come pagina coming soon
Il modoπù veloce per lanciare la coming soon page su Shopify è semplicemente utilizzare lapagina protetta da password. Le sue impostazioni predefinite si adattano alle esigenze di una coming soon page (modulo di iscrizione alla mailing list, pulsanti di condivisione sui social, ecc.). Questa soluzione è consigliata se volete una semplice pagina “segnaposto” per illustrare la vostra attività, costruendo una mailing list mentre sviluppate il negozio.
La pagina protetta da password vi consente di mostrare il sito in costruzione a terzi semplicemente fornendo loro la password.
Per attivare la pagina protetta da password del vostro negozio Shopify accedete aNegozio online>Preferenzee selezionate “Abilita password”. Mentre siete qui, potete anche personalizzare il vostro messaggio principale per i visitatori spiegando cosa state per lanciare.
Tuttavia, per completare la configurazione della pagina con password come pagina coming soon, dovrete andare all’editor del tema e personalizzarla direttamente. Sarete in grado di attivare il campo di iscrizione alla newsletter e aggiungere del testo intorno.
在联合国attimo avrete una pagina temporanea per raccogliere le email intanto che costruite il vostro negozio vero e proprio. Per i nuovi proprietari di negozi che prevedono il lancio a breve e non necessitano di un piano di pre-lancio che generi molto traffico, una soluzione simile va benissimo.
In alternativa potete utilizzare un'app comeModern Pre-Launcherper lanciare una pagina coming soon con alcune caratteristiche extra, come il timer con il conto alla rovescia.
2. Pubblicate una versione “coming soon” del tema
Un altro modo per creare la pagina di sito in costruzione su Shopify è semplicemente realizzare due diverse versioni del vostro negozio:
- Una versione “coming soon” da pubblicare temporaneamente come centro delle attività di marketing pre-lancio
- Una versione “working” che continuerete a sviluppare in vista del lancio ufficiale
La versione provvisoria può consistere in una singola pagina con foto di prodotto, video esplicativo,call-to-action, social proof e altro ancora.
Potete utilizzare la lunghezza aggiuntiva della pagina e tutte le funzioni disponibili nel tema per persuadere ancor più efficacemente i visitatori e perseguire altri eventuali obiettivi di pre-lancio; ad esempio, invitate gli utenti a seguirvi su Instagram o a sostenere la vostra campagna suKickstarter.
4 esempi di pre-launch marketing da cui apprendere
Una volta creata la pagina coming soon e fissata una data imminente per il lancio, potete iniziare con il marketing di pre-lancio.
Vi state chiedendo come progettare la vostra campagna di pre-lancio? Date un'occhiata ai seguenti esempi per trarre ispirazione. Ognuno di essi ha un approccio diverso, ma contiene degli insegnamenti chiave.
1. Harry’s: catturare lead e amplificare la copertura offrendo una ricompensa
Forse uno degli esempi più celebri di coming soon page è la pagina di pre-lancio diHarry’s. Attraverso i referral, ha fruttato all’azienda oltre 100.000 indirizzi email.
Ilreferral marketingè tipicamente utilizzato per invitare i clienti paganti a presentare nuovi clienti paganti, offrendo una ricompensa a entrambe le parti. Ma Harry’s offriva agli iscritti dei premi crescenti in base al numero di iscritti che presentavano. Per essere ammessi era sufficiente fornire un indirizzo email, il che rendeva l'offerta facile da accettare.
Anche una pagina di ringraziamento o un'email confrasi per ringraziare i clientipossono generare un flusso di iscrizioni, incoraggiando i nuovi iscritti a intraprendere ulteriori azioni in vista di una ricompensa maggiore.
2. Molekule: fare i conti per creare un obiettivo di pre-launch marketing
Generando delle vendite ottenete direttamente dei ricavi. Ma se raccogliete email nell’ambito di una campagna di pre-lancio, non necessariamente avrete lo stesso risultato. Ecco perché è importante fare un’analisi per stabilire:
- Qual è il valore di un'email per voi
- Quale dovrebbe essere il vostro obiettivo
- Quanto spendere per il marketing di pre-lancio; soprattutto se siete interessati ad accelerare la costruzione del vostro pubblico con il marketing a pagamento.
Ad esempio, Molekule, un marchio innovativo di purificatori d'aria, ha speso 50.000 dollari per costruire una mailing list di 25.000 iscritti. Ha calcolato che se anche solo lo 0,5% dei contatti raccolti avesse acquistato il prodotto di fascia alta, l'investimento si sarebbe ampiamente ripagato.
3. Popov Leather: accettare pre-ordini per un prodotto in arrivo
Le pagine即将非园子utili独奏阿莱诺ve imprese. Anche i brand affermati possono utilizzarle per commercializzare prodotti non ancora del tutto pronti per la vendita.
Ad esempio, è possibile raccogliere email su una pagina dedicata al prodotto in arrivo per valutare la domanda. Nel caso di Popov Leather, l’azienda ha inserito un nuovo portafogli nel suo negozio Shopify utilizzando l'app Crowdfundere ha rapidamente superato il proprio obiettivo di finanziamento.
4. GNARBOX: scegliere il premio giusto da offrire in omaggio
Unconcorso a premio un contest vi permettono di costruire rapidamente la vostra mailing list. Ma quando i prodotti non sono pronti per la vendita o non hanno avuto la possibilità di dimostrare il loro valore, è difficile offrirli come premio. Invece potete fare come GNARBOX e offrire un prodotto che voi non vendete, ma che il vostro pubblico target probabilmente desidera.
GNARBOX vende un dispositivo per il backup di foto e video professionali. Come premio ha messo in palio una drone camera DJI, cioè un prodotto molto amato dai suoi clienti target. Con questa e altre tecniche già citate, l’azienda è stata in grado di costruire una mailing list di 20.000 abbonati qualificati, contattandoli per il lancio del prodotto.
La pagina coming soon è il fulcro del pre-launch marketing
Creare una pagina coming soon è del tutto facoltativo e non ogni imprenditore ha interesse a pubblicarne una.
Ma se volete condurre una campagna di pre-lancio mentre sviluppate un sito web o un prodotto, una coming soon page vi sarà utilissima. Vi consentirà di iniziare immediatamente a fare marketing, incrementando il vostro pubblico in vista del lancio.
Articolo originale di Braveen Kumar, tradotto da Maria Teresa Cantafora.
