Per creare un brand di successo è necessario essere coerenti e mantenere la stessa coerenza in ogni parte della vostra attività. Ma con la crescita o trasformazione di un business, anche i brand devonoevolversie cambiare.
Per farlo, esiste un processo chiamatorebranding切勒aziende utilizzano每rinfrescare propria identità e aggiornarla secondo le esigenze del mercato in cui operano.
In questo articolo, scopriremocos'è il rebrandinge come fare un rebranding efficace, con 10esempi di rebranding famosida cui prendere ispirazione.
Indice
- Cos'è il rebranding? Significato e definizione
- Quando e perché fare un rebranding?
- Come fare rebranding: guida passo dopo passo
- Esempi rebranding: 10 rebranding famosi a cui ispirarsi
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Cos'è il rebranding? Significato e definizione
Il rebranding è un cambiamento strategico dell'identità di un marchio, negozio o prodotto, e consiste nel rinnovamento del nome, logo, brand identity o strategia di comunicazione di un'azienda per rinfrescare la sua immagine o modificare il posizionamento sul mercato e il valore percepito.
Ilrebranding, orivitalizzazione della marca, è un processo che consente alle aziende di trasformare la propriabrand identityper adattarsi a nuovi scenari competitivi o al cambiamento del panorama in cui opera, oppure rinnovare il propriobusiness modelper raggiungere un nuovopubblico target．
Quando il rebranding modifica gli elementi più caratteristici di un marchio (logo, nome, mission, posizionamento sul mercato,strategie di marketing) si parla direbranding totale; se il rinnovamento interessa alcuni elementi specifici (ad esempio lacolor palettedel marchio o una linea di prodotto), si tratta di unrebranding parziale．
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Crea il tuo logoGli accademici Muzellec e Lambkin, nell'ambito della ricerca 'Rebranding Process – Il Processo di Corporate Rebranding', hanno analizzato 166esempi di rebrandingper effettuare un'ulteriore distinzione tra itipi di rebranding:
- Rebranding evolutivo: un cambiamento più sottile e meno percettibile, che viene effettuato intervenendo sugli elementi grafici (Marketing Aestethics) come il logo, il carattere tipografico o i colori del brand;
- Rebranding rivoluzionario: un cambiamento netto e radicale, che trasforma lavalue propositione il posizionamento del marchio sul mercato (Positioning).
Infine, secondo il quotidiano finanziarioThe Economic Times, esistono altri due tipi di rebranding: ilrebranding proattivo, effettuato dalle aziende per migliorare la propria brand identity, raggiungere nuovi mercati, seguire l'evoluzione del business model o restare rilevanti nello scenario in cui operano; erebranding reattivo, necessario in seguito a eventi specifici (es. acquisizione aziendale, fusione con un'altra società, o danneggiamento della reputazione del brand).
Quando e perché fare un rebranding?
Fare rebranding è un'operazione che richiede un'attenta analisi preventiva: oltre ai costi da sostenere, è importante valutare ilfeedback atteso．I clienti, specialmente quelli più fedeli, potrebbero essere destabilizzati da un improvviso cambio radicale del vostro marchio se il rebranding non viene spiegato.
Maquando fare un rebranding?Che si tratti di riprogettare l'ecommerce designdel vostro negozioocreare un logoda zero, ecco quando fare un'operazione di rebranding:
- Crescita o rinnovamento dell'azienda:se state pensando di cambiare la vostra offerta, entrare in nuovi mercati o modificare il posizionamento dei prodotti (ad esempio, puntando a una fascia di prezzo superiore), fare rebranding può aiutarvi a raggiungere con successo i vostri obiettivi.
- Cambiamento del pubblico target:se volete espandere o ridurre la vostra clientela e concentrarvi su unanicchia di mercatospecifica, il rebranding è un'operazione necessaria per rafforzare il vostro posizionamento e trasmettere autenticità.
- Cambiamento del mercato:la domanda dei clienti non è immutabile (pensiamo all'aumento dell'interesse verso i prodotti sostenibili); fare un rebranding potrebbe aiutarvi a restare rilevanti in un mercato che cambia rapidamente.
- Fusione o acquisizione aziendale:in questo caso, il rebranding è necessario per comunicare ai clienti la nuova struttura operativa.
- Crisi di reputazione:se l'immagine della vostra aziende è stata danneggiata o viene associata a valori negativi, il rebranding è un'operazione essenziale per tutelare il vostro business.
- Svecchiamento:di tanto in tanto, fare un rebranding è utile per rinnovare l'identità aziendale e restare al passo con le ultime tendenze di mercato.
In sostanza, fare un rebranding è un'operazione necessaria per rispondere alle esigenze di mercato e adattarsi a scenari in rapida evoluzione. Per ricapitolare, fare rebranding è opportuno in caso di:
- Crescita o rinnovamento dell'azienda
- Cambiamento del pubblico target
- Cambiamento del mercato
- Fusione o acquisizione aziendale
- Crisi di reputazione
- Svecchiamento
Ora passiamo all'azione e scopriamocome fare un rebranding efficace, con una guida pratica in cinque step.
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Come fare rebranding: guida passo dopo passo
Come qualsiasi processo di rinnovamento aziendale, fare rebranding richiede unasolida programmazione．Ecco cinque azioni attuabili subito per il vostro rebranding.
Definire gli obiettivi
I motivi per fare un rebranding possono essere molteplici: svecchiare un logo, trovare nuovi clienti, seguire le ultime tendenze di mercato; qualunque sia il vostro obiettivo, è importantetrasferire questa mission nella vostra nuovabrand strategy．
Studiare i competitor
Analizzate i punti di forza e debolezza della vostra azienda ma anche quelli dei competitor per capire cosa funziona ecome migliorare．Partite da un'analisi SWOTe definite la vostraUnique Selling Propositionper sviluppare una strategia di rebranding efficace.
Pianificare le spese
Fare rebranding è un'operazione importante anche dal punto di vista finanziario. A seconda delle vostre necessità,il rebranding potrebbe costare da qualche centinaia di euro a decine di migliaia europer un rinnovamento totale del marchio. Per tracciare e programmare le spese, non sottovalutate l'importanza di unfinancial plan．
Scegliere il momento giusto
Il rebranding è un'operazione che richiede un'attenta pianificazione: è importante comunicarlo in anticipo ai clienti, ma evitate di farlo in concomitanza con altre ricorrenze o date promozionali pernon distogliere l'attenzione dal rinnovamento della brand identitye vanificare gli sforzi。联合国每programmare rebranding di successo, scegliete il momento più adatto con il nostrocalendario marketing 2022．
Comunicare i cambiamenti
Infine, l'ultimo step per fare un rebranding di successo èdocumentarlo con una strategia di comunicazione efficace: spiegate ai clienti perché avete scelto di fare un rebranding e trasformate il rinnovamento in un evento imperdibile con tattiche diguerrilla marketing, incentivate ilpassaparolacon campagne flash o collaborate con gliinfluencerper diffondere il messaggio.
Per riassumere, ecco come fare un rebranding in cinque step:
- Definire gli obiettivi.
- Studiare i competitor.
- Pianificare le spese.
- Scegliere il momento giusto.
- Comunicare i cambiamenti.
Esempi rebranding: 10 rebranding famosi a cui ispirarsi
Ecco alcuniesempi di rebranding famosiche hanno lasciato il segno e da cui prendere ispirazione per rivitalizzare il vostro marchio.
Rebranding Alitalia
La compagnia di bandiera ha cambiato il suo nome inITA Airways, presentando un nuovo logo che mantiene lo stile e i colori del vecchio logo di Alitalia per conservarne l'identità. L'operazione è stata accompagnata da una radicale trasformazione della livrea dei velivoli, che si dipinge di azzurro richiamando il logo di Alitalia degli anni '60 e il colore dello sport italiano.
Rebranding Burger King
Nel 2021,Burger Kingha completato il primo rebranding totale del marchio in oltre 20 anni: il logo richiama quello utilizzato fino agli anni '90 per omaggiare la tradizione del marchio con un design pulito, essenziale e minimale, adatto a rappresentare la nuova offerta diversificata dei prodotti della catena.
Rebranding Inter
Il nuovo logo dell'Inter, elegante e minimale, pone l'accento sulla tradizione e sul legame con la sua città di origine: I per Inter, M per Milano. Il logo è stato progettato per aumentare l'appeal del brand in nuovi mercati, soprattutto quelli asiatici, grazie a un look semplice ma distintivo.
Rebranding Peugeot
Il nuovo logo diPeugeotrappresenta la più grande svolta della sua brand identity dal 2010: dopo la fusione con FCA e la nascita del gruppo Stellantis, la casa del leone ha riprogettato il suo logo per esaltare lo spirito audace e sportivo del brand automobilistico francese.
Rebranding Kia
Il nuovo logo diKiarappresenta l'ingresso della casa automobilistica coreana nel campo della mobilità sostenibile: con questo nuovo logo, più simmetrico e lineare, senza spazi tra le singole lettere, Kia cerca di trasmettere sicurezza, affidabilità e senso di continuità.
Rebranding Facebook
Recentemente, Facebook ha annunciato la nascita diMeta, la nuova holding che controllerà tutti i servizi del brand tra cui lo stesso Facebook, Instagram eWhatsApp (businesse非)。伊尔省scelto / Il重塑e联合国贾ro riferimento al metaverso, la nuova tecnologia di realtà virtuale su cui Meta concentrerà i suoi sforzi.
Rebranding Starbucks
Nel 2011,Starbucksha effettuato un importante rebranding del proprio marchio, rimuovendo la parola "coffee" dal logo: una scelta necessaria per diversificare l'offerta di prodotti della catena americana.
Rebranding Mastercard
Nel 2021,Mastercardha rimosso il nome dal pittogramma con i cerchi gialli e rossi: un look minimale ma distintivo, che richiama subito il marchio nella mente delle persone.
Rebranding Total
Totalha presentato un nuovo logo per rispecchiare il rinnovato posizionamento sul mercato del brand: l'aggiunta di "Energies" rappresenta l'intenzione dell'azienda di diversificare l'offerta di prodotti energetici, con un accento sulle fonti rinnovabili.
Rebranding Airbnb
Il nuovo logo diAirbnb, in uso dal 2014, è una lettera "A" stilizzata che rappresenta quattro elementi: persone, luoghi, amore e Airbnb stessa, che li congiunge e si pone come punto d'incontro tra gli elementi per favorire la connessione tra le persone attraverso il viaggio.
Non solo rebranding di successo: il caso Gap
Infine, tra gli esempi di rebranding famosi, non dimentichiamo il tentativo di rebranding fallito diGAP, il noto marchio di abbigliamento statunitense: il nuovo logo, introdotto il 6 ottobre 2010, scatenò un'ondata di polemiche e commenti ironici sul Web, che costrinsero l'azienda a tornare sui suoi passi e ripristinare il vecchio logo appena sei giorni dopo la presentazione della nuova brand identity. Un caso che ha fatto scuola!
Conclusioni
Fare rebranding è un'operazione necessaria permantenere aggiornata la visione e il posizionamento sul mercato di un brand．Ma come questi esempi di rebranding famosi ci insegnano, è importante analizzare i rischi e i vantaggi associati al rinnovamento della brand identityper non compromettere l'immagine del marchio e danneggiare la reputazione．Conoscete altri esempi di重塑da condividere? Ditelo nei commenti!
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Rebranding: domande frequenti
Qual è il significato di rebranding?
Quando fare rebranding?
Le situazioni in cui fare rebranding sono:
- Crescita o rinnovamento dell'azienda
- Cambiamento del pubblico target
- Cambiamento del mercato
- Fusione o acquisizione aziendale
- Crisi di reputazione
- Svecchiamento
