Laura BC / Burst拍摄
()Instagram)，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，しかし,インスタグラムの使い方を誤ると投稿内容がステマとみなされて炎上し,ブランドのイメージを大きく損なうことになります。
では,インスタグラムをはじめとするSNSマーケティング。
★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★SNS。
目次
ステマとは
马修·亨利/ Burst拍摄
ステマ(ステルスマーケティング)とは,消費者に広告だと気づかれないように商品やサービスを宣伝し,販売促進を狙う行為です。2、。
一つ目は,芸能人やインフルエンサーが企業から報酬を得る代わりに,宣伝であることがわからないように良い口コミを書くパターンです。“。”
。端的に言えば,良い口コミを増やすために企業がサクラを用意するということです。
ステマはどのように始まったのか
インターネット上にステマが出現したのは,ブログブームが起きた2000【中文】:従来のマス広告に限界を感じたメーカーは,人気ブロガーに自社製品を送り,その良さを伝えてもらうという宣伝方法を思いつきました。
その方法が効果的であると確信したメーカー各社は,新製品を出すたびにブロガーに無償で商品を送るようになりました。一方,ブロガーたちは競うように商品のレビューを始め,報酬を受けていることを隠して口コミを広げるという企業との奇妙な関係を常態化させたのです。
★★★★★★YouTubeや推特，SNS。
ステマとアフィリエイトの違い
英文怎么说アフィリエイト(。
アフィリエイトとは,インフルエンサーやブロガーなどに商品を宣伝してもらい,成果の引き換えとして報酬を支払うというマーケティング手法です。。
。情報の発信者が報酬を受けていることを伏せ,あくまでも自発的なレビューという体を装って商品を勧める狡猾さがステマの特徴です。
ステマの問題点とリスク
摄影:Scott Murdoch / Burst
アフィリエイトはオンライン販売における新たなビジネス戦略として期待され,近年はアフィリエイトで稼ぐ★★★★★★★★一方で,ステマは口コミとしての効果は期待できても,モラルに反するマーケティング手法であるという認識が高まっています。
ステマの何が悪いのか
。“全英文，全英文，全英文”消費者白書」（2017年)によると”レビューや口コミを参考にして商品やサービスを検討する”という消費行動が若年層を中心に見られます。
★★★★★★★★★★公关“。”宣伝であれば耳を傾けないであろう情報でも,好きな芸能人やフォローしているインフルエンサーが積極的に勧める情報であれば好意的に受け取られます。
。
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ひとたびステマが発覚し,信頼していた口コミが”実はヤラセだった”“サクラだった”とわかれば,消費者は不信感や怒りを抱きます。その不信感や怒りは,宣伝をした芸能人やインフルエンサーはもちろん,広告主である企業にも向けられます。
消費者を騙すつもりがなく,知らず知らずのうちにステマを行っていた場合でも,消費者が”騙された”と感じれば,ネットやメディア上で大々的な批判を受けるリスクがあります。SNSが炎上すると,企業単体だけではなく業界全体の不買運動にもつながり,経済活動に大損害を与えかねません。
。。
【中文译文
马修·亨利/ Burst拍摄
“ペニーオークション(ペニオク)詐欺事件“や“食べログやらせ事件“などの騒動により,ステマは国内で広く知れわたるようになりました。★★★★★★★★★★★★★★★★★★
詐2012年）
。ステマという言葉が流行語大賞にノミネートされるほど,この事件は社会問題になり注目を浴びました。
事件の発端は,複数の芸能人が”ペニオクでこんなに安く落札できた”とブログに投稿したことでした。“。
後にこれらの芸能人はペニオクから報酬を受け取り,実際には落札せず記事を書いていたことが発覚し,さらにはペニオクが詐欺のような仕組みで運営されていたことも明らかになりました。その結果,ペニオクの経営者は逮捕され,ステマに関わったとされる芸能人らは強いバッシングを受けました。
(英文)2012年）
飲食店のランキングサイト“食べログ”においても,ステマが横行していることがニュースやワイドショーで取り上げられました。
。しかし,報酬を受け取って好意的な口コミを投稿するやらせ業者が飲食店に話を持ち掛けてステマを行っていたと判明したのです。
。しかし,この事件の後,食べログをはじめとする口コミサイト全体の信頼度が大きく揺らぐ結末となりました。
“2』事件（2019年）
2019年12月3.“2【中文翻译推特> > > > >これらの投稿は同じハッシュタグを使って投稿されていたため疑惑の目が向けられました。
その後の調査の結果,漫画家たちの投稿はウォルト・ディズニージャパンが報酬を支払った上でのマーケティング施策であったことが明らかになりました。さらには,広告代理店として関与していた電通の担当者が漫画家たちに対して“広告表記は不要“と誤った説明をしていたことも判明しました。
このように,広告主やインフルエンサーだけでなく,その間に入る広告代理店や仲介者にも責任があることがステマの問題を複雑にしています。
这是我最喜欢的
照片由Nicole De Khors / Burst提供
。海外においても,架空の人物が映画の口コミをしたり,ブロガーが不自然な投稿をしたりなど,さまざまな業界でステマが問題となっています。★★★★★★★★★★★★★
ソニーデビッド・マニング事件(2000年）
なりすまし型のステマとして批判された事件のひとつに,ソニー。
映画評論家のデビッド・マニングは,2000年7月頃からソニー・ピクチャーズの映画“インビジブル”や”バーティカル・リミット”などを絶賛する評論を書きました。★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★
。また,偽の宣伝によって映画を観てしまった観客らによる訴訟を受け,ソニー・ピクチャーズは合計150。
ドクターペッパー事件(2003年）
。
飲料会社のドクターペッパーは,10。。
しかし,ブロガーたちの宣伝が不自然だったため,ほどなくして投稿した記事がステマであることが発覚しました。。
【中文翻译】2006年）
★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★
。後にこれがウォルマートが大手公关会社とともに立ち上げたやらせブログであったことが発覚し,カップルが公关整整整整整整，整整齐齐，整整齐齐。
当時,ウォルマートでは従業員の労働環境の悪さが問題視されていたために,イメージ向上を狙ってフェイクブログを立ち上げたと言われています。しかし,ステマが発覚したことによって,ウォルマートはさらなるイメージダウンに見舞われる結果となりました。
インスタでステマを疑われないためのポイント
马修·亨利/ Burst拍摄
過去のステマ騒動を振り返ると,悪意を持って消費者を欺こうとした事例もありますが,消費者を欺くつもりがなくてもいつのまにかステマに加担してしまっていたというケースがいくつもあります。
また,消費者がステマに過敏になっていることを考えると,些細なきっかけで”ステマかもしれない”と思われる可能性も十分に考えられます。
★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★3.啊哈，啊哈，啊哈。
1)
汪汪汪汪。。
< font =宋体>
- #モニター
- #サービス提供
- #プレゼント企画
<金>
- #プロモーション
- #タイアップ
2)中文:中文
インスタグラムの投稿が広告であることを明示しても,広告主が誰であるかを明示しなければ十分であるとは言えません。“。一个〇Bから報酬を受けて宣伝している”という関係性がより明確になり,ステマとみなされるリスクを軽減できます。
< font =宋体>
- “”
- 〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇
- 〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇
整整整整，整整整整，整整整整，整整整整，整整整整，整整整整!インフルエンサーの自発的なレビューとして捉えられてしまう可能性があるので,ステマでないことを強調する文言に書き換えましょう。
<整整齐齐>
- “〇〇〇”
- “〇〇〇〇”
3.)中文:中文
消費者に注目してもらおうとするあまり改ざんされた情報を投稿をすると,それが発覚した際の火消し作業が大変です。。
- “”“”“”“”“”“
- インフルエンサーに投稿内容を強要しない
ステマを疑われないように努力しよう
。フォロワー★★★★★★★★★★★★★★★★★★
しかし,インスタグラムの使い方を一歩間違えれば投稿がステマとみなされ,大損失を被ることになりかねません。
ステマを疑われないようにするために重要なことは,広告主(企業),情報の発信者(インフルエンサー),仲介者(広告代理店)などの関係者全員が”ステマは消費者を欺く行為である”という認識を持つことです。
インスタグラムでSNSマーケティングを行っている方は,気がつかないうちにステマを行っていないか,ステマを疑われるような投稿をしていないか,この記事を振り返りながらぜひチェックしてみてください。
文：廣田 恵
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★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★情報の発信者が報酬を受けていることを伏せ,あくまでも自発的なレビューという体を装って商品を勧める狡猾さがステマの特徴です。
