-
让我问你一个大胆的问题。你想通过你的事业实现什么?我说的不是你作为一个企业家想要达到的目标。有些人是为了钱,有些人是为了体验。我在这里说的是贵公司的使命。当你的事业成功时,世界是什么样子的?花点时间好好想想。答案没有对错之分。
-
但从长远来看,你在这方面投入的时间越多,你的品牌就会越强大。我有一个商业想法的例子,我将从头开始和你一起走过。这不会是完美的,但我想一个一个地告诉你这些元素。我的商业想法是针对波西米亚瑜伽士的道德手机壳。注意,我还没有从我公司的名称开始OB欧宝娱乐APP。我有一个针对特定目标受众的产品,这是我目前所愿意做的。
-
我最近去了一趟南美之旅,在那里我到处都遇到了来自这个特定人群的人。瑜伽修行者也需要手机,对吧?我的猜测是,我可以提供一种产品,以吸引他们的环境第一的敏感性,提供由可持续和回收材料制成的手机壳。因此,我的使命是:通过提供可持续制造的手机配件来降低技术对环境的影响。
-
我承认,我不是当场想出这个使命宣言的,它花了我大约20分钟。但让我们在这里把它分解一下。我的目标不仅仅是销售可持续生产的手机配件,而是降低对环境的影响。这远比单纯卖手机壳或配件重要得多。我还说了手机配件,而不仅仅是手机壳。
-
这很重要。作为一家企业,我不想把我的业务仅仅局限于手机壳。将来,我甚至可能扩展我的产品线。所以,最好保持模糊和灵活。注意,这个过程反映了识别问题和提出解决方案的第二个主要设计原则。现在,对于第二部分,我需要考虑如何将我的使命传达给我的客户。我要向观众保证什么?
-
为了我的品牌承诺,我尝试了几种不同的格式,但我觉得这个效果最好。当您购买我们的手机壳时,您就选择了一种更环保的选择,让环境变得更美好。再说一次,我在这上面花了大约10分钟,如果我再多花一点时间,我可能会做得更好。但我希望在这一点上你明白了。你的承诺是为你的听众设定期望。
-
你要告诉他们他们会得到什么以及他们将如何从中受益。让我们进入品牌架构的最后一块拼图,也就是你的品牌支柱。此时此刻,我想问自己这样一个问题:鉴于我的公司的使命和我的品牌承诺,我将如何实现这些?我要怎么跟波西米亚瑜伽士谈论我的环保手机壳呢?另一个有趣的思考方式是,我的品牌个性是什么?
-
因此,选择三到四个品牌支柱,并采取行动,就好像这些支柱的基础支持着公司的使命和品牌承诺。在我自己的场景中,我必须考虑我的听众和波西米亚瑜伽士。我不是要专横跋扈,也不是要讽刺。这群人对环境有非常强烈的信念,并非常认真地对待这一点。你必须尊重你的观众,设身处地为他们着想。
-
同理心是电子商务设计中非常重要的一个方面,无论是你的网站设计,还是向客户营销你的产品。ob欧宝娱乐app下载地址对于这些观众,我要确保我的品牌能呼应他们的情绪,放大他们的信念。当我的手机壳放在他们的手机上时,我希望这能成为他们的一种声明,向他们展示,并向其他人展示,他们关心环境,他们正在做出环保的选择。
-
出于这个原因,我要让这些成为我的品牌支柱:接地气,社区导向和快乐。我选择这些是因为我认为它们也能有效地代表我的观众。我认为如果我的品牌反映了我的受众的价值观,我就会处于一个很好的位置。正如你在接下来的课程中看到的,这些品牌支柱是你品牌识别的基础。
-
你所做的每一个视觉决策都将不断回到这些支柱,为你的电子商务摄影,为你的产品描述等等。所以,花点时间来决定你的品牌支柱。但请记住,你现在想要建立一个最低限度的可行品牌。我们不追求完美。我们的目标是让你有启动和学习的能力。在继续之前,让我们回顾一下已经创建的内容。
-
首先,你明确了你的使命。这需要时间,但从长远来看,正确的做法对你有好处。在那之后,你确定了你的品牌承诺,你的目标客户在与你互动时将如何受益。最后,你回答了“如何”的问题:你将如何实现这个目标?你将如何行动?
-
这些是你的品牌支柱。