TikTok is absoluut een van de populairste sociale netwerken van dit moment. Voor elk bedrijf dat zich op een jong publiek richt (denk aanGen Zenmillennials), kan aanwezigheid op TikTok interessant zijn. Maar alleen aanwezig zijn op TikTok is niet genoeg, je moet er alles aan doen om gezien te worden. Dat is waar de beste tijden om op TikTok te publiceren om de hoek komen kijken. In deze blog delen we de beste tijden (algemeen) en laten we zien hoe je nog een stap verder gaat en de echte top-tijden voor jouw TikTok-account achterhaalt.
Een webshop starten en meteen beginnen te verkopen? Probeer Shopify nu gratis.
Inhoudsopgave:
Waarom is publiceren op Tiktok zo belangrijk?
TikTokis een sociaal netwerk dat in 2016 in China werd opgericht, aanvankelijk met de naam Musical.ly.
Van een voornamelijk lokaal fenomeen is het platform enorm snel gegroeid. In 2021 bereikte TikTok elke maand maar liefst 1 miljard actieve gebruikers, waarvan 1,7 miljoen in Nederland alleen. Hetaantal Tiktok-gebruikers in Nederlandis in een jaar tijd explosief toegenomen: van 0,7 miljoen in 2020 naar 1,7 miljoen in 2021.
De grote kracht van TikTok zijn de korte video's in volledig schermformaat met een hoge kans om viraal te gaan (vergelijkbaar met Instagram Reels), waardoor jonge gebruikers aan het scherm gekluisterd blijven. Een ander groot pluspunt is het krachtige algoritme, dat nauwkeurig kan bepalen welke inhoud bij bepaalde mensen meer in de smaak zal vallen en dit vervolgens toont in de sectie "Voor jou".
Als je in die sectie "Voor jou" wilt belanden, waar gebruikers veel tijd besteden aan het ontdekken van nieuwe accounts om te volgen, is het belangrijk dat je weet wanneer je het best op TikTok kunt publiceren.
Het algoritme analyseert in feite de eerste interacties van een video en beslist op basis daarvan of en hoeveel de inhoud moet worden gepusht. Als de video een goed potentieel heeft, wordt het in de sectie "Voor jou" getoond, en dat kan een kettingreactie teweegbrengen.
Dit levert enorme kansen op het gebied vansocial media marketingop: dankzij de integratie tussen de twee kanalen kun je namelijk je producten rechtstreeks aan je publiek op TikTok verkopen.
Maar hoe kom je dan in de sectie "Voor jou" op TikTok? Precies, door op de juiste momenten te posten.
Als je je content op de beste momenten op TikTok publiceert, vergroot je de kans dat de video in de eerste paar minuten na publicatie door meer mensen wordt gezien, en daardoor help je het algoritme om snel vast te stellen of de content van waarde is en of het de moeite waard is om het aan de sectie "Voor jou" toe te voegen.
Ook interessant als je meer wilt weten over algoritmes:Alles over het Instagram algoritme.
Maar wat zijn die beste tijdstippen om op Tiktok te publiceren dit jaar?
De beste tijden om te posten op TikTok in 2022
Influencer Marketing Hubheeft een onderzoek uitgevoerd waarbij meer dan 100.000 berichten zijn geanalyseerd om erachter te komen wat wereldwijd de beste tijden zijn om op TikTok te publiceren, ongeacht de sector en met EST of Eastern Time als tijdzone (de oostkust van de Verenigde Staten).
We hebben de resultaten van het onderzoek aangepast aan de tijdzone van Nederland, CET (Central European Time) en dit zijn de voorgestelde tijden:
Beste tijden om te posten op TikTok in 2022:
- Maandag:12.00, 16.00
- Dinsdag:04.00, 08.00, 10.00,15.00*
- Woensdag:19.00, 20.00, 23.00
- Donderdag:15.00,18.00*
- Vrijdag:01.00,11.00*, 19.00, 21.00
- Zaterdag:17.00
- Zondag:01.00, 02.00, 13.00, 14.00, 22.00
*De gemarkeerde tijden met een asterisk zijn de tijdstippen die de beste betrokkenheid hebben geregistreerd.
Hier is een samenvattende afbeelding van de beste tijden om op TikTok te posten voor elke dag van de week in de tijdzone van Nederland:
Overwegingen over de publicatietijden voor TikTok
Maar wat betekenen deze tijden nu precies? Voordat je ze klakkeloos overneemt en blindelings toepast, is het de moeite waard om een aantal overwegingen te maken.
Voor jouw bedrijf kunnen de beste tijden om op TikTok te posten best wel eens verschillen van de bovenstaande tijden.
- De genoemde tijden zijn gegeneraliseerd
Allereerst zijn deze tijden, zoals de auteurs van het onderzoek zelf aangeven, algemeen en niet sector- of branchespecifiek.
Dat houdt in dat deze tijden, afhankelijk van je sector en de gewoonten van jouw specifieke publiek, kunnen verschillen.
Er kan bijvoorbeeld veel verschillen tussen een account dat zich richt op middelbarescholieren, een account dat zich richt op studenten en een account dat zich richt op young professionals.
- TikTok is een jong sociaal netwerk
Verder moeten we er rekening mee houden dat TikTok een heel jong sociaal netwerk is, zowel qua leeftijd van de gebruikers als het bestaan van het platform zelf, waardoor de verkregen data een beperkte periode en een relatief klein aantal gebruikers beslaan.
Naarmate deze aantallen toenemen, zullen ook de beste tijden om te posten op TikTok en de bestemarketing strategieën voor TikTokmogelijk veranderen.
- De beste tijden op TikTok variëren op basis van de doelgroep
我们合计槽moeten onthouden dat de resultaten范het onderzoek een internationaal publiek betreffen. In het onderzoek werd gekeken naar de best presterende berichten, ongeacht andere variabelen. De genoemde tijden betreffen dus een gevarieerd publiek dat tot verschillende tijdzones behoort (zowel Amerika als Europa en Azië bijvoorbeeld). De tijden zijn dus een gemiddelde dat is verschoven naar meerbevolkte landen (of met een hoger aantal TikTok-gebruikers) dan Nederland.
Dit zijn uitstekende tijden om rekening mee te houden als je je op een internationaal publiek richt of als de inhoud die je publiceert in het Engels is en voor een algemeen publiek. Iets minder als je video's in het Nederlands maakt en voor een lokaal publiek.
Hoe kunnen we deze informatie dan gebruiken om de beste tijden voor publicatie op TikTok in Nederland te begrijpen?
Beste tijden om te posten op TikTok in Nederland
Als jouw merk Nederlands is, en vooral gericht op een lokaal publiek, kunnen we nog meer algemene overwegingen maken op basis van de bovenstaande tijden.
- Het heeft in Nederland niet echt zin om 's nachts te publiceren, dus de nachtelijke uren op dinsdag en vrijdag komen niet in aanmerking
- Afhankelijk范我doelgroepkan het wel interessant zijn om in de nacht van zaterdag op zondag tussen 01.00 en 02.00 uur te publiceren, om een jong publiek tijdens een avond met vrienden te bereiken met leuke en vermakelijke inhoud.
- Over het algemeen zijn de beste tijden om op TikTok te posten in Nederland 's middags en 's avonds, behalve op dinsdagochtend waar er om 8.00 uur een gunstige tijd lijkt te zijn (tijd van binnenkomst bij of voor vertrek naar school/kantoor).
- De tijden met de grootste betrokkenheid zijn op potentieel strategische momenten: dinsdag om 15.00 uur na de lunch, donderdag om 18.00 uur na het werk, en vrijdag om 11.00 uur tijdens de ochtendpauze. Het kan de moeite waard zijn om te testen of deze tijden ook van toepassing zijn op jouw publiek.
- Zaterdag lijkt de dag te zijn waarop er minder mensen op TikTok zijn, terwijl zondag (middag en avond) de dag is met de meeste interessemomenten.
- Er菅直人veel veranderen als het gaat om specifiekedagen van het jaar, zoals feestdagen.
Maar daar houden de overwegingen niet op. Ongeacht wat gemiddeld de beste tijden zijn om op TikTok te posten, is het namelijk de moeite waard om na te gaan wat de beste tijden zijn voor jouw merk, op basis van jouw specifieke doelgroep.
Check met Analytics wat voor jou de beste tijden zijn om te posten op TikTok
Het is niet mogelijk om absolute tijdschema's vast te stellen die voor iedereen en overal ter wereld gelden. Het is veel logischer om jouw publiek en de prestaties van jouw inhoud in de loop van de tijd te analyseren en te bestuderen wat voor jouw account de beste tijden zijn om op TikTok te posten.
Hoe doe je dat? Door TikTok Analytics te analyseren, de specifieke statistieken van een bepaald profiel, beschikbaar voor alle PRO-accounts.
De TikTok-analyses bekijken
Als je de statistieken van je TikTok-account wilt zien, moet je je account omzetten in een Pro-account. Dit is een eenvoudige handeling die iedereen kan uitvoeren.
Om een PRO-account aan te maken, ga je naar je account in TikTok en tik je rechtsboven op de drie bolletjes. Je komt dan inPrivacy en instellingen. Tik opAccount beherenen kies onderaan voorOverschakelen naar PRO-account.
Je kunt dan het type PRO-account (auteur of activiteit) en de referentiesector selecteren.
Zodra de bewerkingen zijn voltooid, wordt de sectie "Analytics" beschikbaar.
Nu kun je erachter komen welke tijden om te posten op TikTok specifiek voor jou het beste zijn.
Hoe laat je op TikTok post hangt af van je publiek
Als je eenmaal toegang hebt tot TikTok Analytics, is het veel makkelijker om te checken of de gemiddelde beste tijden die we hierboven noemden worden bevestigd door de resultaten van je berichten.
In het gedeelte Analytics kun je drie opties selecteren:
- Overzicht, om inzicht te krijgen van de groei van je profiel.
- Content, met specifieke informatie op het gebied van weergaven, likes, comments, gemiddelde lengte van weergaven en trending video's.
- Nieuwe followers, waar je onder andere kunt zien in welk geografisch gebied je publiek zich bevindt.
Geografisch gebied van je publiek op TikTok
Dit aspect is een van de belangrijkste: het geografische gebied bepaalt de referentietijdzone van je TikTok-account.
Vervolgens kun je de bovengenoemde beste tijden aanpassen met behulp van een van de vele online tools om te converteren naar verschillende tijdzones, zoalsThe Time Zone Converter. Zo kun je publiceren op de tijden die het meest geschikt zijn voor jouw specifieke doelgroep.
Uren en dagen met de meeste activiteit
Als je nog verder naar beneden scrolt in dit gedeelte van TikTok Analytics, vind je nog meer interessante informatie: de tijden en dagen waarop de volgers van jouw profiel het meest actief zijn.
Het mooie van deze informatie is dat het niet generiek is, maar specifiek voor jouw publiek en het type content dat jij met jouw account hebt geplaatst.
Zo vind je de tijden die voor jou het beste zijn om op TikTok te posten.
Let op:de TikTok-tijden in TikTok Analytics worden allemaal aangegeven in UTC (Coordinated Universal Time, Greenwich). De Nederlandse CET (Central European Time) loopt een uur voor.
Content met de beste prestaties
Verder biedt TikTok Analytics handige informatie over de prestaties van individuele content.
In de sectie "Content" vind je de gepubliceerde video's en de prestaties van al je video's op het gebied van betrokkenheid, weergaven en de herkomst van je traffic.
Uitzoeken welke content in de sectie 'Voor jou' is beland, is een perfecte manier om uit te vinden welk type video het beste werkt en wat de beste tijden zijn om op TikTok te posten.
Het is niet eenvoudig om al deze informatie te analyseren en TikTok Analytics biedt misschien niet het handigste overzicht.
Het beste advies is daarom om de resultaten van elk bericht bij te houden door ze op een eenvoudige spreadsheet te noteren en in de verschillende kolommen de volgende informatie toe te voegen:
- de dag van publicatie;
- het tijdstip van publicatie;
- de resultaten qua weergaven en betrokkenheid;
- de geografische herkomst van het relevante publiek.
Dat is alles!
Nu heb je alle informatie die je nodig hebt om te besluiten wat voor jouw specifieke doelgroep de beste tijden zijn om op TikTok te posten. Start je net op TikTok? Dan heb je nog geen specifieke data beschikbaar en kun je overwegen om eerst te starten met de bovengenoemde algemene tijden en vervolgens te gaan testen. Als je eenmaal een reeks video's hebt gepubliceerd, analyseer je met TikTok Analytics wat je resultaten zijn en kun je je strategie op basis hiervan aanpassen en verder uitbouwen.
Dit artikel is een vertaling van een origineel Shopify-artikel van Giulia Castagna.
Over de auteur
Tessa van Swieten heeft jarenlange ervaring met lokalisatie, vertaling en content, en is voor Shopify werkzaam als contentmanager voor de Nederlandse markt.